为什么我的 SEO 不起作用? 修复 SEO 和提高网站在搜索引擎上的排名的 10 种方法
已发表: 2019-02-2081%的消费者在购买产品之前会进行在线搜索。
因此,登陆您网站的人很有可能在通过在线搜索探索您的市场后自然而然地到达那里。
也许您是搜索引擎优化(SEO) 的新手,或者您已经实施了一段时间的关键 SEO 计划。
无论哪种方式,如果您的网站没有看到您想要的排名和流量,那可能是因为您的 SEO 策略失败了。
但这并不意味着您的品牌就注定要失败。 您只需要知道如何改进您的 SEO营销策略,并为用户提供他们和 Google 正在寻找的高价值内容。
75%的人从不滚动搜索结果的第一页。
这意味着您的企业需要优先考虑 SEO。 不仅如此 - 您的品牌需要优先考虑正确的SEO 计划。
你知道这个。 但您可能不知道的是,并非所有 SEO 策略都是平等创建的。
与聘请水管工修理水槽不同,这通常是一个简单易懂的过程,而 SEO 需要提供广泛的服务,而这些服务往往不被决策者很好地理解。
这创造了一个环境,在这种环境中,许多供应商更擅长销售 SEO,而不是实际有效地进行——或者根本不做任何事情。
最坏的情况是,您最终可能会损害您的排名而不是帮助他们。
黑帽 SEO 技术损害您的网站排名
黑帽 SEO 指的是通过过度优化您的网站、内容和链接构建策略来尝试与搜索引擎算法博弈,以在您的竞争对手中创造优势,而无需建立自然站点权限来为您的目标关键字排名的做法。 查看来自 OutreachMama 的如何规划您的反向链接指南,以便留在白色通道中并充分利用 SERP。
进行黑帽 SEO 的品牌遵循并经常将搜索引擎指南和算法操纵为 T,而不考虑在线体验的人性化方面。 因此,使用黑帽 SEO 技术的网站对用户没有帮助,最终会因搜索引擎排名较低而受到惩罚。
使用黑帽 SEO 策略是不道德的,不遵循搜索引擎优化的最佳实践,其存在的目的仅仅是为了在短时间内欺骗您登上榜首,而不是运行与 Google 建立真正关系的 SEO 活动和其他搜索引擎。
因此,利用黑帽技术可以让您的网站被主要搜索引擎玩家禁止。 因此,最好远离以下策略:
- 内容自动化
- 使用 WordPress 主题、小部件等建立链接。
- 关键字填充
- 隐藏文本和链接
- 过期域名
- 链接方案/链接操作
- 重复内容
使用白帽 SEO 提高您的网站排名
相反,企业可以使用白帽 SEO 技术——或“搜索引擎认可的”SEO 最佳实践——在搜索引擎上排名更高。
诚然,有机搜索引擎优化策略旨在以自然的方式提升网站的内容和权威。 通过这样做,用户体验优先于搜索引擎算法,具有讽刺意味的是,这更有效地提高了排名。
要实施的一些白帽搜索引擎优化策略包括:
- 创建适合移动设备的网站
- 改善用户体验
- 从可靠的相关网站建立链接
- 准确的关键词研究
- 优化的元数据
- 精确定位已经排名良好的内容,添加并推广它
由于意图已经通过用户的搜索查询建立,因此自然搜索引擎优化计划的潜在客户质量通常优于其他营销活动和策略。
与其他出站潜在客户的关闭率不到 2% 相比,来自搜索引擎的潜在客户的关闭率是14.6% 。
如果您没有获得想要获得的自然流量、潜在客户和销售额,那么是时候仔细研究您的策略并进行适当的更改了。
我们与领先的数字代理机构 Midas Marketing 坐下来了解您的 SEO 失败的原因,以及您如何修正策略并在您眼前看到排名上升。
SEO 无效的 10 个原因(以及如何解决)
1. 你还没有进行技术 SEO 审计
在制定 SEO 策略时,执行 SEO 审核是必要的第一步。 此技术程序可以识别您网站的内容、设计和整体技术构成中的关键问题和低效率。
如果没有技术 SEO 审核,您将面临重复过去可能在 SEO 策略中犯过的错误的风险,同时也无法从 SEO 的角度对您的最佳机会和最大威胁有基本的了解。
你的品牌哪里出错了
许多品牌完全忘记了这一步,并试图在没有真正了解问题的情况下修正他们的 SEO 策略。
此外,您可能没有使用正确的工具来发现您网站的性能或了解您在审核中收集的信息的含义。
这可能会导致 Google 误解您网站的关键组成部分,没有针对适当的关键字对您的内容进行排名,错误地将您的网站编入索引,或者因您甚至不知道自己在犯的错误而惩罚您。
您的品牌如何解决这个问题
解决此问题的最有效方法是与专业的 SEO 服务提供商合作,他们可以执行此审核并为您提供必要且可操作的见解。
此外,您可以使用可靠的 SEO 工具,例如 SEMRush 和 Ahrefs。 这些将允许您跟踪您网站的 SEO 健康状况,发现您为哪些关键字排名,以及哪些页面为这些特定关键字排名。
Google Analytics 和 Google Search Console 是其他专业资源,可向您展示您的网站的表现并确保 Google 正确查看您的网站。
在 SEO 审计后让您的 SEO 重回正轨:
- 与 SEO 专家和 Web 开发人员合作,修复可能妨碍正确索引和排名的代码问题。
- SEO 审核将确定网站速度、移动友好性、内容价值、元数据等。 这些审计服务了解搜索引擎寻找什么来确定排名。
- 映射您的网站、内容和链接构建策略,以反映热门关键字机会。
有了这些信息,您就可以制定一个总体的 SEO 策略,帮助您的网站在第一页上排名。
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2. 你没有进行有效的关键词研究
您不能只是凭空挑选一个关键字并决定开始对其进行优化。 品牌需要进行战略研究,以确保他们优化网站的词组是消费者实际搜索的关键字,并且它们代表了购买您的产品或服务的高度意图。
你的品牌哪里出错了
首先,您只是猜到要使用哪些关键字。
其他不当的关键字研究可能会使您失败的其他方式包括:
- 不使用可靠的关键字研究工具
- 盲目地跟随你的竞争对手而不进行你自己的适当研究
- 使用无法实现的关键字(也就是说,它们的关键字难度很高,许多网站都在竞争排名)
- 优化搜索量低的关键字(也就是搜索的人不够多)
- 使用与您的品牌或受众无关的关键字
- 不包括您试图在内容营销策略中有效排名的关键字
您的品牌如何解决这个问题
为了确保您达到目标,您需要:
- 使用适当的工具,如 SEMRush、Ahrefs 和 Yoast 来识别正确的关键字
- 使用这些工具来确定您应该包含这些关键字的大致频率
- 确保在元数据、标题和标题中包含关键字——并尽可能在前端加载它们。
- 优先考虑对读者有意义的用户体验和关键字。
一些企业甚至不知道有数据可用于准确研究他们的客户正在搜索哪些关键字、他们搜索的频率以及他们为他们对您的网站进行排名的难度。 确保你利用这个机会!
3. 您没有发布有价值的内容(并且您没有更新过时的内容)
72%的营销人员将内容创建列为他们最有效的 SEO 计划。
那是因为内容为王。 但是,品牌很容易制定不补充 SEO 计划或吸引消费者的内容营销策略。
你的品牌哪里出错了
您的品牌在使用内容时犯的最大错误(假设您在发布内容时保持一致!)并不是围绕您的最佳关键字机会精心制作。
也许你根本没有考虑你的目标关键词,只是写博客,因为你听说它“对 SEO 有好处”。
此外,您的品牌可能会提供没有价值和信息量的内容。 它被认为是低质量的,并且只为 Google 编写。
这会损害用户体验,增加跳出率并减少用户在网站上花费的时间——所有这些都会使网站排名降低。
另一个失误是仅创建促销内容。 60%的消费者不信任促销和赞助内容。 因此,您需要确保您为观众提供的内容是有价值的和信息量大的。
您的品牌如何解决它
谷歌和其他搜索引擎关心您的内容质量。 因此,它需要是:
- 高价值
- 信息量大
- 对您的听众有益
- 包括与文章主题配合良好的战略关键字。
- 彻底——2000字,特别是对于竞争激烈的关键词,是一个很好的标准
消费者发现您的内容越有价值,您的网站对 Google 的可信度就越高,您的排名就越高。
Midas Marketing 的数字策略师 Kris Asleson 表示:“对于我们的客户而言,我们通过为您完成的博客写作服务发布的每篇博客文章,以及我们的目标关键字、搜索量和排名难度分数都会被发送以供审核。” “虽然一篇优秀的博客文章不仅仅是试图为一个主要关键字排名,但这至少让我们的客户对我们代表他们执行的内容策略有一些了解和指导。”
此外,重新发布已优化和添加的旧内容对于 SEO 也同样重要。
更新和重新发布内容可以增加11% 的流量。
您不必只专注于创建新作品。 相反,您可以简单地继续改进提供价值的现有内容。
要成功重新优化旧内容,您可以:
- 整合更多的统计数据和可信的事实
- 链接到信誉良好的来源
- 包含相关关键词
- 保持句子简短
- 避免被动语态
- 利用高价值的图像、图形、图表和视频
您可以在此处使用的一种很好的 SEO 策略是定期跟踪您的内容性能,并在帖子达到某个排名阈值后对其进行优化,例如其关键字的搜索结果中的第 3 页或更高。
您需要修复您的 SEO 吗? 在此处了解有关 Midas Marketing 的案例研究、定价、公司领导力、产品组合、专业知识等的更多信息。
4.您的网站不是为了转换而构建的
Google 不仅仅关心您的内容。 它关心您的网站如何运作。
真正影响搜索引擎排名的一个重要因素是网站速度——而且这一点每年都变得越来越重要。
网站加载时间每加载一秒,跳出率就会增加12% 。
如果您的网站加载时间超过两秒,您可能会发现跳出率平均高出 50%。
快速的网站加载时间也意味着出色的 UX 设计,这是搜索引擎的主要绿旗。
其他重要的用户体验指标包括 404 页面和断开的链接。 如果您的网站有一堆指向不存在页面的链接,您的排名就会受到影响。
你的品牌哪里出错了
由于其所在的平台,您的网站速度可能会受到重大影响。
Wix、WordPress 和 Drupal 等一些平台是很棒的平台——但如果你不进行必要的更新,你的网站速度就会受到影响。
缓存也可能会减慢您的网站速度。 缓存是网站的一个重要方面,因为它存储少量内存,从而提高加载速度。
同样,不可靠或不安全的服务器可能会危及您的设计并导致加载速度降低。 例如:
- 您的代码和 Web 开发可能需要改进
- 您的业务可能包括浏览器缓存
这些轻微的错误会极大地阻碍您的网站并导致加载时间变慢。
最后,如果您在没有添加 301 重定向的情况下删除网页,则会破坏用户体验并将潜在的转化定向到无用的页面,从而降低他们对您品牌的信任度。 确保在更改页面 URL 时始终包含从旧 URL 到新 URL 的重定向!
您的品牌如何解决它
- 使用关键工具检查您的网站速度
- 寻求网站建设者和开发者的帮助,对您的设计进行必要的技术编辑
- 确保图像、代码和平台不会导致您的网站滞后
您需要确保您的站点以最大容量运行。 技术 SEO 审核将帮助您查看您的网站是否足够快。
但是另一个检查网站加载速度的好工具是Google PageSpeed Insights 。
此资源将测试您的网站作为一个整体以及单个页面,以查看它们的加载速度以及是否存在任何阻碍其速度和效率的障碍。
从那里,您可以制定路线图来改进您发现的故障。
此外,与您的 Web 开发团队合作,将任何损坏或删除的网页自动重定向到具有类似消息的功能齐全的页面。
您还应该定期从您的网页中删除任何损坏的链接。
网站开发公司
5. 你的图片拖慢了你的网站
正如我们所说,网站速度很重要。 但是您的图片也可能对您的加载时间产生负面影响。
你的品牌哪里出错了
当图像太大时,它们会抹掉屏幕并造成糟糕的用户体验。
此外,大图像可能需要很长时间才能加载。
如果图片加载时间过长, 39%的用户将停止参与设计——在桌面和移动设备上。 大图像使您的设计看起来草率和杂乱无章。
大图像和缓慢的加载时间也会破坏移动浏览会话。 这对在线体验和排名不利——尤其是因为谷歌更加重视移动平台和搜索引擎优化。
您的品牌如何解决它
可以使用 Gimp、Photoshop 等工具修复图像。 Wordpress 用户可以实现调整大小的插件,为您完成大量优化工作。 其中一些工具是免费的,而其他工具是付费的。
但无论如何,您可以轻松找到压缩图像文件大小的工具,而肉眼没有明显差异。
这可确保网站快速加载,但图像看起来相同。
对于您的品牌而言,使用 JPG 或 JPEG 而不是 PNG 也很重要。
JPEG 文件可以压缩得更小,没有任何明显的差异,因此有助于网站加载速度更快。 此外,在图像大小方面,目标是低于 500 kb。
遵循这些最佳做法将确保您的图片不会太大,并且不会对您的网站加载方式产生负面影响。
6. 您没有针对移动设备优化您的网站
57%的人不会推荐没有移动友好设计的网站。
如果人们迅速从您的移动网站跳出,那么您就在向 Google 表明您的网站不值得排名。
近年来,谷歌已转向移动优先索引方法。 因此,如果您的网站不适合移动设备,则您的目标关键字排名的机会会显着下降
你的品牌哪里出错了
您的品牌可能遇到的最大问题是您的设计没有响应性,这意味着它只能在桌面和桌面上才能发挥最佳功能。
从 2019 年开始,全球超过 80% 的互联网使用将在移动设备上进行。
缺乏移动设计的几个原因如下:
- 您没有在创建桌面网站的同时创建移动网站
- 您使用了错误的编码语言
- 您在移动设备上阻止图像
- 加载速度太慢
- 图片太大
您的品牌如何解决这个问题
您只需在移动设计中投入更多时间和精力,即可修正您的移动 SEO 策略。 要创建适合移动设备的平台:
- 确保正确快速地加载内容和图像。
- 确保字体大小可读。
- 使 CTA 清晰可点击。
- 使用适当的图像大小和格式。
- 继续针对所有屏幕尺寸测试您的设计
遵循这些步骤将确保您的网站排名良好并吸引移动用户。
7. 你没有投资于内部链接和链接建设
在 SEO 方面,内部和外部链接都很重要。
嵌入有价值的相关链接将提高您的知名度并在您的品牌中建立信誉。 这使您成为这些搜索引擎眼中的领导者。
“多年来,数据一直表明,拥有各种健康的网站外部链接是 SEO 统治的首要因素之一,”Asleson 说。 “在行业相关网站上获取指向您网站的权威外部链接需要大量工作,这也是在某些企业主和营销经理眼中 SEO 成本高昂的原因之一。 在与任何 SEO 链接构建机构合作之前,请确保您清楚链接构建策略的这一要素! 在 Midas,我们提供多种 SEO 包作为为您完成的服务,所有这些包都可以专门针对您的业务进行定制。”
但值得注意的是,如果您没有正确使用链接,链接可能会损害您的 SEO 策略。
你的品牌哪里出错了
- 您使用禁止关注链接,因此 Google 无法看到它们。
- 链接不会在同一个窗口中打开,这会破坏用户体验。
- 您链接的同一个关键字过于频繁,看起来很垃圾。
- 您根本没有链接到您网站上的其他页面。
- 您网站上其他部分的链接和 CTA 对用户没有意义。
- 您的链接来自缺乏可信度或域权限较差的网站。
- 您包含了太多指向相同来源的链接。
- 您不会从其他来源获得相同的关注链接。
- 链接来自与您的品牌无关的网站或主题
您的品牌如何解决它
- 将内部链接归类为关注链接,以便 Google 可以看到它们。
- 确保超链接的关键字与链接指向的页面上的内容有意义。
- 不要每次都只链接相同的关键词——让你的措辞独一无二。
- 不要过度使用您的内部链接——在 1,000 字的页面上使用几个链接就可以了。
- 联系相关的、信誉良好的网站以获得链接建设机会
- 在外部链接中使锚文本多样化,并专注于品牌链接,其中您的公司名称而不是关键字是链接文本。
内部链接将用户引导至您网站的其他区域,而外部链接将用户引导至其他来源。
您的网站既需要提升您的内容,又需要证明您是一个可靠的来源。
内部链接使您的网站更容易被搜索引擎机器人编入索引。 它们还可以让您的受众更轻松地浏览您的网站,创造更令人愉悦的用户体验,这对 SEO 来说是必不可少的。
遵循这些构建最佳实践将确保 Google 选择您的网站并对其进行积极排名。
8. 忘记优化页面标题、H2 和元数据
元数据、标题和标题都在整个 Google 排名算法中占有一席之地。
页面标题、元描述和页面标题标签是搜索引擎在索引您的网站时首先读取的内容。
它们至关重要,因为它们可以帮助 Google 了解您的页面的内容,从而帮助他们准确地对其进行排名。
标题是您在网站上滚动标题选项卡时可以看到的措辞。 这是 Google 分析并用于填充搜索页面的信息。
H(标题)标签是一行代码,用于在您的网站中将一行文本区分为重要和粗体。 它为用户和搜索引擎提供了一段内容结构和清晰度。
元描述是搜索引擎用来理解页面内容的内容块。 这是位于搜索页面主页标题下方的一小段文本。
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你的品牌哪里出错了
如果您没有在这些领域使用任何关键字——或者完全忽略它们——您的页面排名将不会很好(或根本不会)。
相反,在 H1s、H2s 和 H3s 中塞入太多关键字可能看起来像垃圾邮件。
当您的元描述没有简明准确地描述您的内容时,会出现其他问题。 如果该内容区域不引人注目或不存在,您将无法吸引用户点击。
重要的是要注意,排名只是第一步! 如果您的元描述不引人注目,您的网站可能排名很高,但您的点击率 (CTR) 会受到影响,因为用户在向下滚动到以后的结果之前不会受到启发点击您的 URL。
您的品牌如何解决它
- 确保您的标题、标签和描述的长度正确。
- 尽可能提前加载您的关键字。
- 进行关键字研究以利用相关术语。
不要害怕包含一些 H2 和 H3,它们只是为了提高用户体验和内容质量而存在的!
这些网站元素会吸引搜索引擎机器人的注意力并嵌入到您网站的 HTML 中。
通过为搜索引擎建立坚实的背景和基础,以建立您的权威和可信度,此内容具有重量并为您的页面增加价值。 此外,它还为消费者增加了价值。
9. 你的图片没有针对搜索进行优化
在您的网站上包含图像(包括图片、插图和视频)非常重要。
但是,如果它们没有经过优化,Google 就不会注意到它们,它们也不会对您的 SEO 排名产生积极影响。
你的品牌哪里出错了
图片和视频还有助于引导消费者踏上旅程,并有助于浓缩重要信息,从而提高转化率。
仅图片一项就获得了所有谷歌点击量的3% !
但是,这些图像需要某些元数据才能有效,包括:
- Alt 图像标签
- 替代图片标题
- 图片说明(适当时)
如果您忘记了替代图片标题和标签,Google 将很难理解您的页面。 如果 Google 无法理解您的网页,这些图片将无助于您的网页填充 Google 搜索结果或提高传统搜索排名。
您的品牌如何解决这个问题
由于 Google 会读取替代图片标题和替代图片标签,因此包含它们会自动提高您的内容和排名。
在替代图片标题和标签中,包含适当且相关的 SEO 关键字。 Alt 图像标签还应该描述图像——这也有助于一般网站的可访问性。
好消息? 这两个元数据字段可以相同! 只要确保不要将整段关键字塞进您图片的 SEO 数据中——这会损害您的排名。
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10. 您的 SEO 目标、时间表、预算和报告不匹配
可能需要长达 6 个月或更长时间才能看到因进行 SEO 改进而使网站排名出现任何有价值的上升。
对于有许多网站竞争的具有竞争力的关键字,更高的排名变得更加困难。
这场艰苦的战斗可能导致漫长的搜索引擎优化过程,该过程代价高昂,并且具有更小、更不频繁的里程碑。
你的品牌哪里出错了
SEO 需要花费大量时间和金钱,尤其是对于竞争激烈的市场和关键字。
但是品牌——尤其是那些预算较小的品牌——在以下情况下失误了:
- 把他们所有的钱都投入到一个几乎不可能排名的关键词中。
- 预计在短时间内大幅提升排名。
- 不断雇用和解雇 SEO 专家以寻找不切实际的快速结果。
- 无法访问网站数据、SEO 活动绩效分析、所需的里程碑和截止日期以及明确的报告信息。
如何修复它
设定切合实际的期望! 如果您的预算较小,则可能需要很长时间才能对主要关键字进行排名。
同时,设定可实现的目标。 寻找竞争力较低的关键字或本地 SEO 机会,并投资于战略改进以帮助您在那里排名第一。
当您慢慢投资最有利可图的关键字时,这将使 SEO 球滚动。
另外,要有耐心! 搜索引擎优化可能会让人筋疲力尽——无论是精神上还是经济上。 如果看起来没有任何效果,您可能会感到沮丧,甚至可能会感到恐慌,并因此而在许多 SEO 专家中寻找快速解决方案。
但现实是没有快速解决办法。 找一家可靠的 SEO 公司(比如 Midas Marketing - 如果您觉得这篇文章有帮助的话!),它可以与您诚实地沟通并可以帮助您设定切合实际的目标。
然后,在共同努力提高自然流量和网站排名时要有耐心。
“即使 SEO 需要时间,一个成功的 SEO 合作伙伴将能够指导您一路走来,”Asleson 建议道。 “例如,您将在第一个月通过我们的活动进行研究和分析时获得大量宝贵的见解。 您将有效地了解您企业的整个搜索环境。 之后,我们会优化您的网站 SEO,以反映我们在考虑您的预算和目标后发现的最佳机会。 当我们开始每月的链接建设和内容营销活动时,我们不仅仅是模糊地跟踪您的业务增长 - 我们正在查看排名前 100 的新关键字,这些关键字的移动方式,您的自然网站流量增长情况,以及为最终阶段奠定基础的其他几个因素 - 通过对您的业务的有机发现来获得新客户。 因此,虽然这确实需要一段时间,但这不仅仅是希望新客户在未来某个不确定的时间点开始找到您的网站的问题。”
最终,最适合您品牌的 SEO 公司将生成定期、深入且易于理解的 SEO 活动报告。 这些将概述:
- 计划的执行情况。
- 您的网站如何在特定关键字的排名中移动。
- 分析哪些有效,哪些无效。
- 对未来改进的建议。
- 预计结果。
- 和更多!
结论
优化您的网站以对热门关键字进行有机排名并不像看起来那么难。
也就是说,这仍然是一项需要时间、仔细规划以及对技术和数字营销领域的深入了解的努力。
如果您过去的 SEO 努力失败了,无论是由于 SEO 公司的表现不佳,还是由于您尝试自己做,您可以在本文中查明阻碍您前进的痛点。
搜索引擎优化是一个丛林,很容易犯下损害您品牌的错误。 然而,搜索正在继续成为所有企业的重要营销渠道——而且永远都是。
如果您自己不是专家,那么在您的团队中拥有值得信赖的 SEO 供应商至关重要。 通过这 10 个简单的修复,从过去学习并为未来做好准备。
正在寻找代理机构来有机地提高您的搜索排名? 在此处联系 Midas Marketing 以了解他们的定制 SEO 服务。