为什么您需要应用负出价修饰符

添加否定关键字是每个 PPC 帐户中最重要的事情之一。 通常，我们专注于提高或降低关键字出价以获得更多转化。 当我们向帐户添加否定关键字时，这有助于平台将我们的预算转移到有效的内容上，并避免我们的广告针对不相关的字词展示。 这种策略是 PPC 优化难题的一部分，往往会产生积极的投资回报。

在对位置、设备和广告时间进行调整时，可以使用类似的策略。 与其对有效的方法提高出价，不如为无效的方法添加负面修饰符会更有益。 这种方法可以减少应用于表现不佳的设置的支出金额，并为有效的设置留出更多预算。

设备

在设置中的“设备”下，您可以按设备查看性能。 根据垂直和网站的不同，性能可能因设备而异。

在这个账户中，平板电脑的成交量最低，每次转化费用最高。 添加负面修饰符有助于减少此设备的支出。 由于移动位置相当低，因此提高移动平均广告位置可能是值得的。 这种策略可能是一个小的积极出价调整可以在不增加桌面数量的情况下提供帮助的地方。

广告排期

在设置中的“广告投放时间”下，您可以查看一周中几天和几小时的表现，以确定是否有任何时间段的转化表现不佳。

一周中的天

在“日程详情”下拉菜单下，选择“星期几”。

在此广告系列中，我们可以看到周日正在转化，但与一周中的其他日子相比，每次转化的成本最高。

降低周日的出价以让我们的预算转移到其他具有更好转化效果的日子可能是有意义的。

一天中的一小时

您还可以查看一天中某一小时的效果，以确定创建自定义广告投放时间是否有意义。 在这种情况下，我们看到有时每次转化费用很高。

下载数据并确定最高和最差的转换时间段是有意义的。 AdWords 允许您在一天内定位六个不同的时间段。 为表现不佳的时间段添加负面修正可以帮助减少浪费性支出。

地点

如果您运行的是全国性帐户，一种方法可能是定位到美国。 这种方法的一个问题是您无法轻松地按位置查看性能。

查看位置报告（地理）

在我们转化率最高的活动之一中，我们的 CPL 接近 50 美元。 提高性能的一种方法可能是在粒度级别上查看位置。 选择位置，点击“查看位置报告”，>“触发您的广告的原因（地理）”。

位置过滤器

在这个视图下，如果再次查看美国，可以按州级查看详情。

非转化地点

在这个视图中，我选择按状态过滤视图。 然后我创建并保存了一个过滤器，以便能够快速识别支出未转化的位置。

在此帐户中，添加这些地理位置的负出价调整为 20% 以减少花费的预算金额是有意义的。 如果您选择所有这些位置，则可以选择定位这些位置并应用负出价调整。

高 CPA 位置

查看具有更高 CPA 的转换位置可能是有意义的。 创建并保存另一个过滤器可以帮助我快速找到表现不佳的位置。 我们可以选择使用负修饰符定位这些位置，以帮助减少在这些位置的支出。

热门转换地点

为转换率最高的位置创建过滤器也是一个不错的选择。 这使您可以对效果最佳的位置应用正出价调整。

有时，应用正出价调整会导致更多支出和更高的每次转化费用，但不一定会带来更多转化。 考虑应用较小的出价调整并密切监控转化效果变化。

表现不佳的城市

在上面的屏幕截图中，我们可以看到德克萨斯州是转换率最高的地点之一，其 CPA 几乎为 51 美元。 在 DMA 或城市级别查看这些详细信息可以帮助您确定州内任何导致成本上升的表现不佳的地点。 在此级别添加位置之前，用尽所有基本优化选项可能是个好主意。

DMA 位置

在许多帐户中，加利福尼亚州是支出最高的地区之一，但有时支出高于 ROAS 或 CPL。

在这个帐户中，为加利福尼亚添加负面修正是降低成本的一种方法。 但是，更进一步可能是最大化收入或潜在客户绩效的更好选择。 我们可以按 DMA 甚至城市级别审查表现，以确定是否有任何城市表现不佳或提供最大回报并相应地出价。

我们可以看到销售比率最低的地区是洛杉矶、圣地亚哥、弗雷斯诺和贝克斯菲尔德。 以较小的负出价调整定位这些位置可能有助于稍微减少在这些位置的支出。

在加利福尼亚州，我们可以看到 DMA 地点旧金山和萨克拉门托的每次转化成本最高。 我们可以选择使用负出价系数定位这些位置，以减少在这些位置的支出。

城市位置

如果您的帐户有足够的数据，您可以按城市、邮政编码甚至社区进一步深入。

根据客户的目标或垂直方向，按社区定位可能是有意义的。 房地产行业竞争激烈，按社区定位可能是控制成本的绝佳选择。

家庭收入目标

您可以在地点内做的另一件事是按家庭收入水平确定目标。 按收入水平定位比性别或年龄定位非常精确和准确。 该数据基于所在地的近似平均收入水平。 要添加收入水平定位，请在位置下选择“+位置”，>“高级，位置组下”，切换到“人口统计”，选择位置并添加家庭收入等级。

添加所有收入水平将允许您根据绩效增加或减少修饰符。

在这个账户中，我们发现最好的表现是在 21% 到 40% 之间的收入范围内。 为了提高性能，您可以向性能最差的层添加负面修饰符。 请记住，收入定位并不包括所有人，因此您还需要定位美国或个别州。

额外的想法

可以在搜索和展示广告系列中为年龄和性别添加否定修饰符。 但是，您需要记住，这些设置不如位置和设备统计信息准确。 考虑人们共享计算机和使用相同配置文件的频率。 在购物广告系列中，您还可以降低对表现不佳的产品的出价，以帮助您将预算转移到历史表现更好的产品上。 希望这些信息能帮助您找到其他方法来优化您的帐户并消除浪费性支出。