创造引起共鸣的女性历史月社交媒体创意

三月代表了很多东西。 对于一些人来说，是时候摆脱最后的冬天，迎接春天进入他们的生活了。 对于其他人来说，一切都与圣帕特里克节的绿色礼帽和爱尔兰跳格舞有关。 但对于一半的人口来说，三月——或女性历史月——是庆祝女性取得的成就以及思考未来还有多远的时候。

根据 2023 年第一季度的 Sprout pulse 调查，74% 的消费者认为社交媒体增加了品牌的责任感。 考虑到这些数字，为女性历史月打上正确的音符势在必行。 但是，您如何围绕能够引起共鸣并让人感觉真实的多样性来创建内容呢？

我们与各行各业的营销人员进行了交谈，了解他们的品牌正在计划什么，以及他们希望在这个女性历史月从同行那里看到什么。 我们正在讨论女性历史月社交媒体创意的弊端和理想。

为什么妇女历史月很重要

1980 年，当时的总统吉米卡特宣布 3 月 2 日至 8 日为全国妇女历史周。 在意识到完全有太多女性历史无法挤进 7 天之后，国会于 1987 年通过了第 100-9 号公法，宣布 3 月为女性历史月。

这个月对女性来说意义重大，但没有单一的庆祝方式。 对于一些女性来说，比如圣彼得堡学院的社交媒体经理 Alexa Heinrich，女性历史月是一种能量和自豪感的源泉。 集体的兴奋让她觉得自己无所不能。 正如她所说，“整个月都在尖叫，‘我是女人，听我咆哮’，我喜欢这样。”

其他女性则利用女性历史月作为放慢脚步的机会。

妇女历史月让我停下来思考。 有时生活节奏很快，你不会停下来闻闻玫瑰花香。 对我来说，那些玫瑰是对我之前、现在和之后几代女性的辛勤工作和牺牲的认可。

斯蒂芬·赫曼森
Sprout Social 战略服务顾问

女性历史月对于担任 60 年前根本不可能的职位的女性来说尤其重要，例如 UPS 的 Carol B. Tome 或 The Hershey Company 的 Michele Buck 等传统公司的首席执行官。 三月是感谢开拓者的时候，他们为世界各地的女性提供了新的机会。 Candida Diet 的首席执行官兼创始人 Lisa Richards 回应了这一观点，她说：“女性历史月提醒我们，女性一直是变革的力量，我们有能力塑造未来。 这也是庆祝我们集体力量、韧性和决心的时候。”

避免妇女历史月营销失误

消费者越来越多地根据品牌价值与其自身价值的一致性来决定向谁购买。 根据 2022 年 Sprout 社会指数，公司与个人价值观的一致性比 2021 年重要 74%。

但仅仅说你是一致的是不够的。 在问责制日益增强的时代，消费者希望证明企业真正关心关键问题，他们不会善意地挂在嘴边。 这里有一些提示，可以向您的听众表明您全年都在认真对待女性问题——而不仅仅是三月。

照照镜子

你听说过性别清洗吗？ 这是一种将您的产品或业务营销为对女性友好的做法，同时在幕后支持父权制规范。 性别清洗与“绿色清洗”（或假装您的产品实际上不是环保产品）或“粉红色清洗”（针对 LGBTQIA+ 人群进行营销，但没有采取任何措施来阻止他们的压迫）的思路相同。

今天精明的消费者可以在一英里外发现任何类型的“洗涤”。 作为一个迎合者出现的负面品牌影响远远超过您发布承认月份的帖子可能获得的任何好处。 正如 Cass Content Studios 的创始人 Dana Cass 所说，“如果许多品牌没有为该身份群体提供有意义的支持，那么他们最好不要发布关于基于身份的庆祝活动。”

在开始计划女性历史月营销之前，请仔细审视您的业务。 您是否已采取措施解决性别薪酬差距？ 您的执行团队和董事会几乎全部由男性组成吗？ 您是否制定了可靠的 DEI 计划来招募更多女性担任权威职位？ 您是否有专门针对劳动力中女性的员工资源组 (ERG)？ 如果大多数问题的答案是否定的，那么这个月你最好不要坐着。

如果您处于发布信息的有利位置，请开始衡量您的成功。 仅仅说您的组织支持女性领导是不够的。 您的消费者想知道您的领导团队中有多少百分比是女性，您有哪些计划来指导早期职业女性以及您的 DEI 计划的指标。

我希望品牌在女性历史月期间少说多做。 不要告诉我你打算如何支持女性，告诉我你已经在做什么了。 我不要嘴上说说，我要行动。

亚历克莎·海因里希
圣彼得堡学院社交媒体经理

如果你不能支持你的承诺，你最好不要说话。 在 Instagram 上张贴 Susan B. Anthony 的照片并收工的日子已经一去不复返了。 经过多年对代表性不足的社区的平淡呼吁，观众厌倦了通用的庆祝帖子。

与女性建立有意义的联系

在当今的环境中很容易发现代币化，或利用某人作为其在代表性不足的社区中的成员身份。 消费者看得一清二楚。 超过三分之二的品牌将其外部 DEI 领导沟通、招聘实践或培养多元化人才评为良好或非常好。

超过一半 (54%) 的营销人员表示看到了更多有关 DEI 计划的内部和外部交流。 但只有 21% 的营销人员表示，他们的公司拥有成熟的 DEI 团队或计划。 有些事情没有加起来。

要制作对边缘化群体有吸引力的内容，您必须与这些边缘化群体进行交流。 这意味着去你工作场所的女性和客户或品牌拥护者群，找出她们想看到的东西——不仅仅是为了女性历史月营销，而是全年。 您的女性和识别女性的员工不是一年中某个月使用的道具。 他们是您团队中有价值的成员，他们的洞察力将使您的营销和公司更加强大。

接触代表性不足的群体不仅仅是为了达到配额或做“正确的事情”的可见性。 它必须对您的品牌来说是真实的。 做好功课，建立联系，然后跟进。 我看到团体被用来扩大影响力和参与度，但后来却经常从地球表面消失。 建立长期关系。

斯蒂芬·赫曼森
Sprout Social 战略服务顾问

切实可行的妇女历史月社交媒体创意

我们已经讨论过女性历史月的潜在陷阱，但也有很多值得庆祝的机会。 这个月不仅仅是关于女性的斗争，也是关于我们的成就。 我们已经确定，通用不会有回报，所以这里有一些想法可以让您的女性历史月营销计划和社交媒体活动开始。

展示你的作品

如果您采纳了我们的建议并检查了您对 DEI 计划的承诺和成功，您可能手头有一些数据。 这些数据对于您的女性历史月内容策略来说非常宝贵。

例如，Sprout Social 的 2023 年多元化、公平和包容性报告按性别显示了团队和领导层的细分，并强调了战略和运营基础设施为推动变革所做的努力。 这种具体的内容显示了您对女性的承诺，并让您瞥见了您的公司文化。 让您的客户参与您的文化可以产生很大的影响。 三分之二 (66%) 的消费者同意发布有关公司文化的信息会影响他们与公司的联系。 这种联系直接影响您的底线，77% 的消费者准备增加与他们有联系的品牌的支出。

关于女性历史月的内容——或任何对身份的庆祝——最能引起共鸣的是来自一家实际上正在做一些事情来促进该身份群体的福祉的公司。 告诉我你的女性领导力或你为妈妈们提供的顶级福利。

达纳卡斯
Cass Content Studios 创始人

教你的听众一些新东西

人们喜欢有趣的事实。 妇女历史月是炫耀您的知识并在此过程中向客户传授新知识的绝好机会。

在网上花费一个小时或更长时间的社交媒体用户中，超过一半 (54%) 认为教育内容很吸引人，并且相当数量 (49%) 可能会与他们的网络分享这些内容。 不过有一个警告。 内容必须与您的品牌和受众相关。 内莉·布莱 (Nellie Bly) 是一位迷人的历史人物和女性权利的倡导者，但除非您的产品迎合卧底新闻业，否则内容看起来很普通。

Reading with RIK 是一款儿童阅读奖励订阅盒，旨在激发孩子们多读书的动力。 对于女性历史月，她们计划寄出由女性撰写和关于女性的书籍，并在她们的社交媒体账户上分享其中的一些故事。 Reading with RIK 的首席营销官 Ashley R. Cummings 认为用他们的产品教育孩子和家庭很重要，他们在社交媒体上的存在也反映了这一点。 他们的教育内容不会让人觉得是强制性的或通用的，因为它与他们的产品无缝结合。

表达你的团队精神

他们说慈善始于家庭。 如果这是真的，那么认识到女性的力量应该从您的团队开始。 您可以花几个小时研究对您的行业产生影响的著名女性。 或者，您可以只与每天对您的团队产生影响的女性交谈。

超过三分之二的营销人员 (81%) 和超过一半的消费者 (66%) 同意品牌发布有关其员工的信息会积极影响客户对其公司的看法。 在您的团队中发布有关杰出女性的信息不仅是一个伟大的女性历史月社交媒体创意，而且还是数据驱动的。 创建您队友的成就、优势、目标和故事的档案是您内容策略的良好开端。

这是你认识的人

您的内部团队并不是女性历史月社交媒体创意的唯一灵感来源。 这是一个很好的机会来突出您网络中的其他女性，无论她们是供应商、客户还是合作伙伴。

照明企业 Sofary 的首席运营官汤姆·莱顿 (Tom Leighton) 将介绍在男性主导的行业中打破壁垒的女性。 他们的名单包括制造商、零售商、供应商和分销商。 他希望看到这些故事能够激励下一代女性，并帮助整个行业创造一个更具包容性的环境。

Libby Diament 是华盛顿特区 Diament Boutiques 的创始人兼设计师，她定期在公司的社交媒体页面上重点介绍女强人和女性问题。 但对于女性历史月，她更进一步，强调供应链中女性拥有的企业。

但你不必停留在别人的故事上。 如果你是一名经商女性，你肯定也有。 发布您自己的旅程、障碍和成就，就像阅读历史书中的另一个故事一样鼓舞人心。 您甚至可以更进一步，为试图进入您的行业的女性提供您的时间、建议和支持。

我认为使用自己的故事可以非常有效地提供灵感。 我一定要提到，如果粉丝对如何发展业务有疑问，可以联系我。

利比钻石
Diament Boutiques 创始人兼设计师

触及每一位女性

妇女历史月是一个学习、反思和庆祝的机会。 但就像任何外展尝试一样，它必须对您的企业和您的受众是真实的。 妇女历史月是与您的客户和潜在客户建立联系的绝佳机会。 通过深思熟虑的方法，您可以加深与网络中女性的关系。

您的品牌准备好开始应对社交文化时刻了吗？ 详细了解如何确定哪些适合您采取行动。