编写驱动安装的智能 WordPress 插件副本 [案例研究]

官方存储库中有超过 45,000 个插件，个人网站甚至 CodeCanyon 等市场上还有更多插件，您如何才能增加成功的机会？

无论您是完全免费发布插件还是作为免费增值模式的一部分发布； 或者，如果您在自己的网站上或通过 CodeCanyon 销售它们，最终目标是相同的：获得尽可能多的下载并获得出色的转化率。

自然，插件的功能和质量起着重要作用，但更重要的是，您要接触到理想的 WordPress 用户并让他们下载或购买您的插件。

最好的方法是在插件描述中使用清晰且引人注目的副本。

通过优化您的副本，您将获得更多下载和更多用户，他们将确切知道您的插件解决了什么问题以及如何正确使用它。

对于 WordPress 插件，您的 readme.txt 起着至关重要的作用。 无论您放入其中的任何内容，都将在官方插件存储库、插件页面以及用户仪表板内的插件描述中可见。

虽然后者是帮助您的用户记住您的插件功能的好方法，但它不会帮助您获得更多用户。

但是在存储库或市场中写得很好的描述可以使您收到的下载数量完全不同。

请记住，您的插件只是众多插件之一，因此您需要证明为什么您的插件比其他类似插件更好。 这就是为什么确保您的插件页面尽可能准确和详细的原因。

存储库或市场中编写良好的描述可以使您收到的下载数量完全不同。Tweet

什么是好的副本？

互联网上有很多关于什么是好的副本的建议。 本质上，它归结为将您的产品（在本例中为您的插件）描述为理想用户问题的解决方案。

一份有效的副本将通过一个确认问题的钩子来吸引用户的注意力； 提供有趣和新鲜的信息，增加标题； 通过将产品展示为解决方案来创造欲望； 并突出显示产品如何解决问题的好处； 最后，以号召性用语结束。

有效的 WordPress 插件副本通过确认用户面临的问题的钩子来吸引用户的注意力。Tweet

在插件方面，编写有效副本的原则保持不变：您的副本应该包括一个钩子、一个详细的描述和一个常见问题解答/文档部分。

一个简短的钩子应该会引起用户的注意，它会让用户立即了解您的插件的作用。

插件的详细描述应该在钩子上展开并进入更多细节，例如：

• 解释为什么你的插件很好
• 突出您的插件的功能
• 解释如何安装和使用插件
• 提供有关商业版或附加组件的信息，并列出免费版和高级版之间的区别

最后，FAQ 部分应该预测用户的问题并包括这些问题的答案，这可以减少您收到的支持请求的数量。

使用下载按钮在官方存储库中自动为您处理号召性用语，但如果您在 CodeCanyon 等市场上销售，您可以包含自己的号召性用语。

对于彻底优化的 WordPress 插件副本，您还可以包含指向您网站的链接、指向您创作的其他插件的链接、捐赠链接以及插件界面的屏幕截图。

考虑到这一点，让我们检查一下如何改进插件的副本，并看一些正确完成副本的示例。

如何编写有效的插件描述

让我们分解插件描述的各个组成部分，并提供一些改进它们的技巧：

简短说明

简短描述是出现在 WordPress.org 页面上的内容，其中列出了插件并可用作挂钩。 它给你 150 个字符来写一个吸引人的描述，让人们想要安装你的插件。

以下是一些正确完成的简短描述示例：

Beaver Builder 插件的简短描述。

Elementor Page Builder 插件的简短描述。

从上面的屏幕截图中可以看出，寻找页面构建器的人会立即看到使用 Beaver Builder 或 Elementor 的好处。 Beaver Builder 是一个众所周知的插件，而 Elementor 是页面构建器领域的新成员，它已经有超过 4000 次活动安装。 简短的描述告诉用户该插件的好处——他们可以使用任何 WordPress 主题快速创建高端像素完美网站。 另一方面，Beaver Builder 提供了相同的好处，但承诺易于使用，并以“以及更多”结尾，这清楚地邀请用户单击并查看 Beaver Builder 提供的其他内容。

为了使您的简短描述有效，不要依赖从长描述中提取的文本，因为它可能看起来被截断。 坚持略少于 150 个字符，但要包含插件的主要优点。 此处省略技术细节，因为您可以将它们包含在长描述中。

详细描述

简短的描述是一个吸引注意力的地方，长的描述是你提供更多信息并创造欲望的地方。 这就是你去“卖”的地方。

插件存储库中的详细描述是您提出案例的地方； 现在是出售的时候了。Tweet

一个好的长描述将是清晰和有用的。 它将告诉用户插件的作用和工作原理，概述关键特性和要求，并且易于阅读。 谢天谢地，感谢 Markdown，使您的副本易于阅读。 将文本分解为部分和列表，以创建具有视觉吸引力的描述。

如果我们查看上面提到的插件，您会发现它们的长描述提供了有关插件本身的大量详细信息，并且分别包含附加信息，例如 Facebook 群组和插件的支持论坛，它们可作为额外的支持渠道。 这两个插件都包含插件的视频概述，进一步展示了各自插件的易用性：

查看 Beaver Builder 插件的详细说明。

这两个插件的区别在于官方存储库中的 Beaver Builder 版本是该插件的精简版，它们使用长描述来有效地突出免费版和专业版之间的差异，而不会过于咄咄逼人。

查看 Elementor Page Builder 插件的详细说明。

另一方面，Elementor 是完全免费的，它使用长描述的一部分来邀请其他人为插件做出贡献并留下评论，这对于新插件尤其重要。

更重要的是，这两个插件都提供了社会证明：Beaver Builder 展示了用户推荐，而 Elementor 链接到 Product Hunt 上的新闻提及。

常问问题

FAQ（常见问题）部分是您在问题发生之前消除问题的机会。 它可以立即解决用户的问题，您可以通过几种不同的方式使用它。 实际上，您可以包含最常见的 10 个问题，并提供指向您网站上专用常见问题解答页面的链接，或者您可以放弃包含常见问题解答并立即引导人们访问您的网站。

安装

安装部分应包括用户启动和正确运行插件所需的一切。 除非您有非常具体的要求，否则最好让本节简短而切题，并按照逻辑顺序依次介绍步骤。

截图

提供屏幕截图是查看插件运行的好方法，并允许用户熟悉用户界面。 考虑包括显示每个设置的位置以及使用时的外观的屏幕截图。 确保包含屏幕截图的标题，以解释特定屏幕截图的内容。

如何呈现屏幕截图以获得最佳效果的示例。

像 CodeCanyon 这样的市场呢？

到目前为止，我们已经介绍了为官方存储库编写有效副本。 但是像 CodeCanyon 这样的市场呢？

CodeCanyon 没有与官方存储库相同的部分，当您搜索特定插件时，布局也不同，如下面的屏幕截图所示：

CodeCanyon 插件搜索界面。

但是，仅仅因为它不同并不意味着上述原则不适用。 您仍应遵循与上述相同的做法，并确保包含一个简短明了的声明以引起注意，然后提供详细的解释和选择插件的原因。

畅销滑块插件 Slider Revolution 的作者 ThemePunch 提供以下建议：

“根据我们的经验，将信息放入设计精美的图形中是吸引访问者注意力的好方法。 陈述的清晰性和视觉层次也非常重要！ 纯 html 文本形式的深入功能描述确保描述页面的 SEO 方面不缺乏。

我们会定期更新我们的描述页面以发布新功能并确保插件的更改历史是最新的。

我们的客户喜欢我们对错误和问题的快速反应，并且总是很高兴看到新功能和内容被添加到插件中。

由于我们的下载率在过去几年中不断增加，我们认为这是由多种原因造成的，很难说其中有多少可以归因于描述页面。 描述确实发挥了作用，结构清晰的预览页面、客户服务和整体产品质量也是如此。”

结论

编写有效的 WordPress 插件描述副本是增加下载量的最佳方式。 最好的部分是您的插件的 readme.txt 可以根据需要随时更新，这意味着您可以测试和试验以找到最适合您的插件和业务目标的内容。 通过在您的 readme.txt 中将可跟踪的 URL（如 Google 广告系列 URL）添加到返回您网站的所有链接来利用这一点，并监控插件下载的统计数据以提高您的转化率。

现在我想听听你的意见。 您认为对于创建高转换率的 WordPress 插件副本来说，什么是无价的？