我们的 WordPress 产品发布取得了不寻常的结果！ 这是复制它的方法

如果您碰巧错过了几周前成功推出的针对 WordPress 主题的 Freemius Insights 产品发布——请阅读本文以获取更新。

归根结底，在尘埃落定并且我们对新用户数量感到满意之后，我决定花时间分享在 WordPress 中计划和执行此类产品发布的“幕后”领域。 希望通过这样做，所有 WordPress 制造商都可以利用我将在此处提到的一些技术用于您的下一次发布。

不言而喻，要成功推出产品，您将需要有一个产品，最好是一个好的产品

本文将重点介绍可帮助您激发兴趣并使您的产品发布在生态系统中受到关注的技术。 也就是说，如果你设法让人们专注并注册——你要确保你的产品能够提供价值，并且他们真的很乐意使用它。 否则，您所有的营销工作都将付诸东流。 现在我们已经解决了这个问题，并且您的 WordPress 产品已经准备好迎接一些流量——让我们看看如何做到这一点：

现在我们已经解决了这个问题，并且您的 WordPress 产品已经准备好迎接一些流量——让我们看看如何做到这一点：

准备工作

您的正式发布日是哪一天？

第一件事是第一件事——重要的是要设定一个正式的发布日，让你的所有团队成员都意识到并与之保持一致。 你所有的努力和任务都应该在那一天到来之前完成并准备好。

设定正式发布日并让所有团队成员了解并与之保持一致非常重要。Tweet

Freemius 团队着眼于“主题洞察”发布的那一天是 2 月 23 日，我们注意同步一切。 每个人的任务都已分配并至少在该日期前几天到期，以便留出余地以识别错误并解决它们：

• 开发人员需要完成开发任务（是的，包括测试）。
• 支持人员需要了解新产品的特性和功能，以便能够回答潜在客户的任何技术（或非技术）问题。
• 设计师需要准备好所有相关材料以供公众曝光。
• 营销必须准备好所有相关内容以供发布，并且所有渠道都准备好分发它。

围绕特定发布日期同步每个人的另一个好处是它增加了紧迫感，并使您的团队专注于一个切实的目标。

准备好产品

这听起来有点明显，不用说，但是，我们需要确保工作的第一件事是我们的新产品。 经历注册、下载、集成、激活和实际使用它的整个过程，以确保在实际用户体验它的时候 - 没有我们没有想到和准备的打嗝或用例为了。

数据采集

确保在新用户注册您的产品时收集您需要的所有数据。 在他们开始使用它之后，再没有比这更好的时机了。

至少你可能想知道：

1. 他们的名字
2. 他们的电子邮件地址作为与他们交流的一种方式。 如果您阅读了我刚刚链接到的文章，您就会明白为什么要将这两个字段标记为必填项。

*如果您正在启动 WordPress 插件或 WordPress 主题并使用 Freemius Insights，则无需收集此数据，因为它是自动从您选择的用户那里为您收集的数据的一部分

准备一个屏幕截图和徽标工具包

我们能够为此次产品发布想出的一大节省时间的方法是在早期投入一些时间来准备我们新产品的屏幕截图和徽标工具包。 这种工具包多次为我们派上用场，直到我们正式推出（以及之后），当我们在产品的着陆页、客座文章、媒体封面、付费促销等上使用它时。

你会想让这些屏幕截图看起来不错，我所说的“看起来不错”不仅是在美学上（这显然很重要），而且还包括一些数据，而不是仅仅对空的“理论产品”进行蹩脚的捕捉”。 尝试在这些屏幕截图上显示您的插件或主题最擅长的内容。 看到这些屏幕截图的人应该能够看到它们并且很容易想象它属于他们。

让我们看一个例子：

假设您即将推出一个 WordPress 插件，让网站所有者可以轻松地将网站访问者订阅到他们的 MailChimp 列表。 像“MailChimp for WordPress”之类的东西。 在这种情况下，您可以截取一些很好的屏幕截图，说明在您的插件上设计时事通讯订阅表单的样子：

此外，请考虑提供插件可以提供的有关订阅表单性能的统计信息的预填充屏幕截图：

您可以在存储库中查看他们精彩的屏幕截图。

在我们的案例中，对于“Freemius Insights for Themes”，我们抓取了展示我们产品提供的所有相关功能的屏幕截图，以及一个预先填充的仪表板示例，其中填充了它可以为 WordPress 主题所有者提供的数据类型和：

确保包含您的新产品提供的每个出色功能的屏幕截图，并确保它看起来不错。 展望未来，许多作家不会费心去获取他们自己的自定义屏幕截图，因此您希望准备好使用您的工具包。 您制作的图片将被所有报道您的产品发布的新闻网站使用。 节省他们的时间和精力，让您的产品一开始就看起来不错。

内容营销

自然，“推出”你的新产品的全部目的是让尽可能多的相关人员听到它。 对于成功的产品发布——你需要做一些聪明的营销工作。 好吧，也许不止一些。 不过别担心——我会引导你完成这些步骤； 这还不错，我保证它会得到回报！

制作截屏视频

无论您的产品为谁服务，无论是网站所有者的 WordPress 插件或主题，还是其他卖家的 B2B SaaS 产品 - 您的用户都可以使用易于遵循的视频指南快速向他们展示。

当我为我们的新产品制作截屏视频时，我确保事先编写好脚本，这样我就有机会正确计划我将如何针对我指定的目标受众进行演讲。 在我们的案例中，我正在指导可能精通技术的 WordPress 主题开发人员。 这就是为什么我允许自己深入研究技术细节并演示集成过程：

我们将时间和资源投入到有关我们产品的视频指南中没有问题，因为我们知道它会在以后得到回报，因为我们可以将其重复用于多种需求，例如：

• 营销：
  • 我们的官方公告帖
  • 未来的博客文章
  • 其他博主/网站可以嵌入它
  • 我们的 YouTube 频道
  • 在社交媒体渠道上分享
  • 促销付费广告
  • 我们的时事通讯
  • 将其添加到电子邮件签名中
• 支持：
  • 作为产品欢迎屏幕中的演练指南
  • 我们知识库中的嵌入式视频
  • 作为支持票的视觉解释

我们投资了一个视频截屏，因为我们知道我们可以重复使用它来满足多种需求。Tweet

写一个官方公告帖子

您的正式公告应发布在您的公司博客上。 你有一个公司博客，不是吗？！

官方公告有几个原因：

• 报告/审查您的产品发布的所有其他地方都将有一个中心位置可以链接，将所有读者直接发送到“您的手中”。
• 这些反向链接为您在搜索引擎排名 (SEO) 的战斗中提供了重要的信息，并帮助您将您的网站定位为该领域的权威。 反向链接（只要它们是合法的）被搜索引擎视为某种认可您的内容相关且有价值的签名，这就是其他来源链接回它的原因。
  事实上，就搜索引擎而言，我提供给一个名为 Moz 的网站的最后一个链接应该有助于将其确立为 SEO 领域的权威。 不客气，莫兹

与相关博主建立个人关系

持续维护一个高质量的博客或新闻报道网站是很困难的，做这件事的人应该得到他们所付出的所有工作的尊重。也就是说，那些新闻网站和经常更新的博客需要好的材料来写，因此，通过与这些网站背后的人保持健康的关系，并能够偶尔为他们提供独家新闻或主题来撰写文章，实际上是一个双赢的局面。 他们为他们的读者获得了相关的项目，而你得到了报道。

请记住，建立关系更像是一件长期的事情，可能需要一些时间才能建立，但如果你是一名产品制造商——这非常重要和有益。 这里的诀窍是通过逐渐提升它来保持这种关系健康：

1. 从快速的“数字互动”开始：在他们的网站上点赞/转发/回复/评论。
2. 然后，看看是否可以通过电子邮件将其提升到更个人的水平，但此时绝对不要强迫它。
3. 向往的“专业水平”是面对面的相遇。 我意识到这对每个人来说并不总是可能的，这取决于你在这个星球上的本地化位置，但如果你确实努力出现在 WordCamps 和聚会上，你应该没问题。
   如果您在 Twitter 上关注他们，您将能够密切关注他们的活动出席情况。

   它已经到了！ 哦@andrea_r，多么美丽。 我美妙的 WordPress 之旅将永远让我感到温暖。 谢谢你。 pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   — 贝基戴维斯 (@beckyddesign) 2017 年 5 月 1 日

   
   在实际活动中，最简单和最有效的方法是由共同的朋友介绍给他们，或者只是认识并有一些关于你的好话要说的人

4. 在您被作者/编辑亲自介绍/接触后，您应该立即向他们发送 Facebook 好友请求，以便您保持联系。 让他们在您的手机上输入他们的姓名，以增加他们批准您的请求的机会。 根据我的个人经验（以及我与之交谈过的其他 WordPress 人），虽然它被认为是个人的，但 Facebook 似乎被 WordPress 生态系统中的许多人用作一种舒适的交流工具。 比电子邮件有用得多，许多人只是忽略了它。
   请务必注意，您不应滥用此工具。 仅在对您有重大意义的事情以及对对方获得有价值且具体的事情时才使用它来伸出援手。
   如果您或他们不在 Facebook 上，另一种也适用于此的沟通渠道是 Post Status Slack 社区，该社区可供高级 Post Status 会员使用。 许多 WordPress 作家都在那里，并且是一个快速的 DM。 再说一遍——不要滥用这个频道。 没有人喜欢经常被骚扰。

从长远来看——重要的是，当你需要从他们那里获得一些关于你的产品发布的报道时——他们会更愿意听你说的话，而不是仅仅通过冷电子邮件他们，出乎意料。

当你需要获得一些报道时，他们会更倾向于倾听，因为你不只是给他们发冷邮件。Tweet

排列您的 WordPress 媒体报道

在尝试为您的产品获得相关媒体报道时，有几种方法可以解决：

• Ghost Post – 有创建幽灵帖子并将其发送到新闻出版物或流行博客的策略，并让他们在其中一位常驻作家的指导下发布。 幽灵帖子可以为您省钱，因为他们（出版商）实际上不必进行任何写作——他们只发布您为他们准备的内容。 非常受欢迎的出版物可能会收取相对较小的出版费，只是为了让您能够接触到他们的大量读者和潜在流量。 这主要是合理的。
  幽灵帖子的一大好处是您可以控制叙事，并且可以按照您想要的方式呈现事物。
• 付费评论- 这基本上是付钱让某人深入了解您的产品并对其进行彻底和诚实的评论。 付费评论可能会使事情变得“糟糕”，因为如果他们实际上对您的产品没有这样的想法，没有人会写出很棒的 5 星评论。 您实际上是在花钱让行业人士对您的产品进行审查，但他们绝对没有义务去崇拜它。
  另外，正如“付费”一词所暗示的那样，付费评论将花费您一些美元。
• 帮助他们帮助你——这主要是我们在产品发布时更喜欢采用的方法。 这意味着您善意地利用与参与与您的发布相关的出版物的人的联系。 您要求他们有机会获得保障并希望获得最好的结果 我们发现，通常在采取正确的方法时 - 效果很好。
  如果您尝试这种方法 - 您最好向他们提供所有相关材料和详细信息，例如产品屏幕截图、数据、截屏视频、徽标、有关产品及其背后公司的背景、有关目标受众的信息以及什么是你的目标。 此外，作为产品制造商，您的一两句话将有助于丰富他们的报道并使其看起来更专业。

正如我所提到的，我们喜欢采用最后一种方法，因此在我们设定为“正式发布日”的几周前，我们列出了我们想要报道我们发布的所有相关出版物并与之取得联系我们的联系，一一对应。 在我们的案例中，我们为 WordPress 主题开发人员推出了一款产品，因此我们试图将其覆盖在目标受众可能会去消费内容的地方：

• WP Tavern –“Freemius 推出 WordPress 主题洞察”
• WP Mayor –“使用 Freemius Insights 为 WordPress 主题作者移除眼罩”
• WP Lift – “Freemius Insights：主题开发者的指标分析”
• Tom McFarlin – “Freemius 对 WordPress 主题的见解”
• 扭矩杂志——“数据和 WordPress 社区”
• WP Engine –“通过这个新集成获得 WordPress 主题分析和见解”
• WPML – “为 WPML 合作伙伴介绍 Freemius”
• GoDaddy – “使用跟踪对于 WordPress 主题开发人员来说至关重要。 这是如何做到的。”

如您所见，其中一些产品发布评论是由出版物自己的作者撰写的评论，而其他产品发布评论是由我们撰写的客座帖子。 在结果方面，我们没有发现任何显着差异，这表明两者中的一个更好的选择。 好像一切都没有那么重要。

就发布时间而言，您无法控制一切。 可能有些事情您无法预料（例如#WPDRAMa 往往会引起人们的注意，或技术困难），但您仍应尝试协调所有这些以相对接近您发布的日期你的产品。

作为旁注，我要强调的是，您希望首先发布您公司的博客官方公告，以便所有其他出版物都可以链接回它（请参阅上面的“官方公告帖子”部分）。

坚持不懈

在联系有关发布您的产品评论的出版物时，您应该持续跟进他们。 人们很忙，可能会错过您的电子邮件。 如果他们没有在合理的时间内回复 - 快速跟进：

嘿[姓名]，

你有没有看到我两天前关于我们新产品评论的电子邮件？

这对我来说有点紧急，所以我很感谢你的快速回复

谢谢！

如果他们没有看到它——他们这次可能会回复，如果他们只是太忙而无法回复——这将有助于加快他们的回复。 如果您想要一个有意义的产品发布，并得到关注和关注，请确保您直到最后一刻才被搁置。

说谢谢

说“谢谢”显然是生活中的一个很好的经验法则，但在与博主和新闻出版物打交道时——感谢他们报道你的东西（免费或付费）是培养长期关系的方式。 此外，下次您需要联系他们时，它可能会使您的流程更容易。

推广与分销

整理好新产品的所有评论和媒体报道非常棒，因为您有效地将所有这些出版物用作分销渠道，以帮助您的产品接触越来越多的潜在用户。 这很棒，但您最好也努力通过您的渠道推送所有这些评论。

我们一直在定期尝试各种分销渠道，并且随着时间的推移得到了不同的结果。 以下是我们发现适合我们的目标受众（WordPress 产品制造商）的渠道：

分享按钮

确保您的官方发布博客帖子具有社交分享按钮，因为许多读者可能想进来分享官方公告。 花一些时间自定义您在博客/网站上放置的共享按钮的位置和类型是值得的。 如果有人希望在他们的某个频道上分享您的内容，该按钮最好很容易找到。 否则，您的内容将不会被共享。

将其视为您的读者可能愿意给予您的帮助。 您想通过使这些共享按钮可发现但不具有侵入性来帮助他们帮助您！

独家抢先体验/影响者营销

由于您是持有钥匙的人——您可以决定向您喜欢的任何人授予免费、独家访问您的产品的权限

利用这种能力，让一些有影响力的人亲自为他们提供独家早期访问权限来检查您的产品。 如果他们同意使用它并提供积极的反馈——你应该考虑在你的推荐部分提到它。 您还应该愿意接受提供的任何负面反馈，并考虑在未来对其进行迭代。 这是我们的朋友马里奥·佩舍夫（Mario Peshev）最近对这个问题的一个很好的回答：“为什么影响者营销的增长速度比数字广告快？”

有影响力的人和那些有强烈在线分享经验的人的好处是，您偶尔可能会得到意想不到的快速免费产品评论：

无耻推广，让分享更轻松

在您的内容发布后，不要羞于推广它，并请朋友和有影响力的人阅读和分享。 只要你有礼貌地问——没关系。 人们可以选择帮助或拒绝 - 由他们决定，但你绝对应该问！

您可以使用一个快速技巧来增加人们支持您在他们的媒体渠道上分享您的内容的机会，方法是使用 click2tweet 链接让他们更容易。 设置非常简单 - 只需几秒钟，您将在以后为您的读者节省这些时间：

1. 前往任何提供创建“点击推文”链接选项的服务。 您选择哪种服务并不重要。 它们中的大多数都可以免费使用，但其中一些还可以让您跟踪链接并查看谁在共享它：
   
2. 如果您用于生成 Click2Tweet 链接的服务不包含跟踪功能 - 只需复制它与您的消息一起生成的 URL 并将其粘贴到一个 URL 缩短器中，以便您跟踪它（我喜欢 Google 的）：
   
3. 最后，复制缩短的 URL 并将其用于您发送给影响者/朋友的有关您的发布的消息中。 我通常喜欢发送一些简短的东西：
   

   嘿[姓名]，

   怎么样了？
   我今天正式推出 [产品名称] – 哇哦！
   在这里查看 - [链接到公告]，并通过此 Click2Tweet 获得奖励积分 - [缩短链接]

   干杯

不是每个人都会合作，有些人会完全忽略您的请求。 没关系。 不要气馁！ 这些事情需要时间，但如果你坚持不懈并以友好的方式培养这些关系，你会慢慢开始注意到更多的“互联网朋友”和相关影响者的义务。

我最喜欢的景点

当涉及到 WordPress 相关内容时，有几个很棒的地方可以分发高质量的内容，因为它们通常会吸引你一些相关的眼球：

• ManageWP 拥有一个流行且维护良好的 WordPress 社区，该社区围绕着出色的 WordPress 内容展开。 请务必提供相关摘要并将其放在正确的类别下：
  请注意，如果您的内容不相关或不符合质量标准 - 它可能会被标记和删除。
• 相关的 Facebook 群组可以让您的帖子获得相当大的关注，当然，前提是您将其发布在相关群组上。 LinkedIn组和subReddits也是如此。

衡量您的投资回报率

ROI（投资回报率）并不严格指您通过各种不同类型的 PPC 广告推广新推出的产品所投入的财务投资。 在我看来，将所有这些精力用于编写内容、培养与影响者和重要出版物的关系以及分发它——显然也是一项巨大的投资！ 您投入的辛勤工作以及宝贵的时间是您的投资，如果您要判断它是否增加了您的底线，则需要衡量其回报。

ROI 并不严格指您为推广产品所投入的财务投资。

在大多数情况下，深入了解 Google Analytics（GA 目标）将使您能够了解您的行为的效果。 你应该能够很容易地理解：

• 有多少人通过您创建的 Click2Tweet 链接进入
• 有多少人从审查您的产品的每个出版物中注册
• 您发布链接的每个社交媒体渠道或在线社区（ManageWP、Facebook、Twitter、Reddit 等）的贡献是什么？
• 奖励：虽然这与您的产品发布投资回报率没有直接关系 - 正确设置 GA 以跟踪用户甚至可以帮助您识别产品内部（而不仅仅是您的网站）中效果很好的东西或给用户带来困难的东西页）：

涟漪效应

在完成所有准备工作和为成功推出新产品而投入的努力之后，您很可能会开始以新用户注册您的服务的形式看到回报。 大约两个月前，我们正式推出了 Freemius Insights for Themes，并且仍然看到我们付出的所有努力所带来的好处。 每天都有新用户注册，当我们检查我们的分析目标时，我们可以看到其中很大一部分仍然来自我们用来宣传我们发布的各种渠道。

可能有点难以衡量和标记的是用户在通过口碑听说后注册。 我的意思是，一个用户就是一个用户，他们显然是受欢迎的，但我必须说，我希望有一个创造性的解决方案来解决这个用户获取归因“问题”。

结论

是的，要推出我们的新产品，这是一个相当大的过程。 我们为此所做的所有内容和设计准备都花费了相当多的精力和时间，但回想起来，这是非常值得的。 如果您花时间进行准备工作以及营销和分销，您几乎可以保证看到令人满意的结果。

好消息是，如果您保持这些影响者和生态系统成员的关系健康，下次您必须这样做时，它甚至会变得更容易！

推出新产品在 WordPress 领域尤其令人愉悦，这主要是因为人们愿意为您提供强大的社区和富有成效的反馈。

祝您下次发布好运，随时联系我试用并宣传它