使用 Bing Ads 脚本更聪明地工作，而不是更努力

已发表: 2021-10-23

感觉时间紧迫？ 考虑自动化一些更具战术性和耗时的任务。 如果您还没有使用脚本来管理营销活动，那么您需要认真考虑一下。 如果您不熟悉它们，脚本（即 JavaScript 片段）是 Google Ads 和 Bing Ads 搜索界面的一部分，允许您使用 JavaScript 在 PPC 帐户中自动执行流程和任务。

这些小代码改变了游戏规则，因为它们可以增强您的活动并为您节省大量时间。 它们自动执行耗时的任务，例如在基于广告系列的预算上限和性能之间移动预算。 他们还完成了搜索营销人员没有时间手动完成的工作，例如检查 404 页面并暂停缺货或季节性商品的广告。 任何手动工作都无法胜过脚本。

脚本是否需要编码背景或高技术资源才能实现？ 不再！ 脚本提供了大规模 API 项目的好处，但成本和麻烦却很小。 Google 和现在的 Bing 都有易于使用的界面，因此更多的搜索营销人员可以利用自动化的力量。

下面我概述了脚本的一些优点以及将自己从一些繁重的任务中解放出来的方法。 因此，您可以做其他事情，例如与家人共度时光、在健身房消磨时光或回复积压的电子邮件。

脚本做的一些很棒的事情

脚本可以处理多种任务。 这是他们可以为您做的事情的快速快照。

  • 活动管理
    • 根据绩效指标轻松进行大型跨账户更改
    • 跨广告系列调整预算
  • 广告文案管理
    • 跨广告系列暂停和恢复广告（用于促销）
  • 否定关键字管理
    • 查找并实施否定关键字，包括跨帐户否定关键字
  • 搜索查询管理
    • 拉出特定查询词进行分析优化
  • 异常检测
    • 当 KPI 达到基准或偏离历史绩效时创建电子邮件警报
  • 运动健康
    • 轻松识别和暂停所有损坏的 URL/404 页面/缺货产品
  • 增强报告
    • 获得对几乎任何您能想到的场景的完全可定制的可见性
  • 跟踪质量得分
    • 按帐户、广告系列和广告组存储和跟踪质量得分

Bing Ads 脚本与 Google Ads 脚本的比较

Bing Ads Scripts功能于 2018 年 10 月悄然推出。如果您将 Bi​​ng Ads Scripts 与 Google Ads Scripts 进行比较，您会发现虽然存在一些差异，但它们提供的功能和可用性相当。 这两个平台的外观和感觉相似，包括访问方式和用户界面。

我个人喜欢 Bing Ads 脚本的一点是，您可以将现有的 Google Ads 脚本粘贴到 Bing 的编辑器中，它会自动查找和替换类的函数名称，并突出显示您需要手动编辑的任何不受支持的功能或无法识别的名称。

虽然我想说 Bing Ads Scripts 与 Google Ads Scripts 实现了 100% 的平等，但我不能——至少现在还不能。 但是有了可用的变通方法，例如Fred Vallaeys 强调的用于发送电子邮件和创建标签的方法，我认为您会发现它是一个很棒的工具，而且我相信它会让您的生活更轻松。 容易多了。

您现在应该使用的三个脚本

每天都会弹出新脚本，几乎可以解决任何搜索需求。 它们在网上广泛可用，可以下载，通常是免费的。 虽然每个搜索营销人员都有独特的需求，但这里有一些我强烈推荐的脚本。

1. URL 检查器脚本

一个好的 URL 检查器对于搜索营销人员来说是必不可少的，尤其是对于那些管理大型网站的人来说，在这些网站上手动维护客户期望的性能几乎是不可能的。 此自动化脚本会持续扫描登录页面以查找 301、302 和 404 错误以及缺货消息。 这个脚本有两个版本。 第一个是来自 Google Ads Scripts 网站的链接检查器脚本（可能是最新的），第二个是来自 FreeAdWordsScripts的Disable Ads and Keywords for Out-of-Stock Items Script 。

2. 搜索查询管理器脚本

有很多方法可以使用搜索查询管理器脚本。 由 Gryffin 和 Fred Vallaeys 的 Marchela De Vivo 创建，其目的是大幅减少活动管理时间。 该脚本允许您从广告系列级别和跨帐户创建几乎任何您想要的自定义规则。 您可以为展示次数/点击次数/支出设置自定义阈值最小值，并生成肯定关键字和否定关键字。 该脚本甚至可以提取符合或不符合性能阈值的特定关键字。

3.异常检测脚本

还记得你不小心以闪电般的速度耗尽预算的那一次吗？ 好吧， Brainlabs 的 Daniel Gilbert 提供的异常检测器脚本通过注意您帐户中的预算异常（特别是广告系列中的支出过高和过低）来帮助防止此类事故。 当它检测到异常时，您会立即收到通知 - 这应该有助于您晚上入睡。

好的编码员：这些脚本是额外的功劳

N-Gram 分析脚本

听说过 n-gram 吗？ 它们通常用于数据挖掘，直到 2015 年我在 Brainlabs 遇到 Daniel Gilbert 编写的这个惊人的脚本之前，我才完全欣赏它们的才华。n-gram 是一个单词或短语序列，由一定数量的“ n”个词，例如 1-gram/unigram（一个词）、2-gram/bigram（两个词）等。通过使用 gram，我们可以聚合数据以更轻松地检测我们可能会错过的性能趋势。

第 1 部分：搜索查询的 N-Gram 分析

Gilbert 将 n-gram 概念应用于搜索查询。 在搜索中，它们可用于将较长的关键字切成较小的 n-gram 以找到隐藏的见解。 例如，“奢华”一词可能会映射到关键字“奢华”，这可能会交织在您的关键字和实际搜索查询中。 现在，作为一个 2-gram 短语，性能可能马马虎虎，但是当您将“奢华”和“奢华”分开时，您可能会发现它与更高的平均订单价值和更高的转化率相关联。 这种洞察力可以在很多方面提供帮助：撰写广告文案、围绕高性能 n-gram 创建新的广告组、扩展关键字、开发否定关键字以及查找用户意图的词。

第 2 部分：广告文案的 N-Gram 分析

Optmyzr 的 Fred Vallaeys 将 Gilbert 的搜索查询 N-gram 脚本更进一步，创建了一个广告文案脚本，用于识别和分析广告文案中最常见的词序列。 我喜欢这个脚本的地方在于它可以让您找到更具体的单词排序趋势。 这很棒，特别是如果您在标题和广告内容描述中都使用诸如“获得高达 10% 的折扣”之类的短语。 它使您可以更详细地确定是什么推动了最佳结果。

所以这里有一个额外的功劳：尽管这些 n-gram 脚本与 Google Ads 脚本兼容，但由于缺乏对电子表格功能的读/写功能，您将很难使它们与 Bing Ads 脚本兼容。 因此，如果您愿意接受挑战，请仅在 Bing 中处理这些脚本。 同时，我正在努力使用兼容的 Bing Ads 脚本解决方法来帮助编辑这些脚本，并会在它们准备好后发布它们。

其他超酷的东西脚本可以做

请记住，脚本不仅限于搜索数据。 例如，您可能有一家受天气影响很大的业务，例如冰淇淋店。 脚本允许您设置以天气为目标的广告系列，以在炎热天气提高出价。 Google 提供了预先构建的天气脚本。 您实际上可以将脚本与任何类型的数据集集成，包括专有业务数据。

此外，Bing 的新编辑器现在可让您通过复制和粘贴轻松重复使用 AdWords 脚本。 Bing 用户会在批量操作下找到脚本页面。 从那里，您应该单击创建脚本，您可以在其中编写或粘贴脚本或查找示例脚本列表。 这使得在 Bing 中使用脚本比以往任何时候都更容易，因为 Bing 会自动更改和重命名任何必要的对象。 如果任何代码不可转让，则会出现红色波浪线。

最终，脚本的强大程度取决于它们背后的营销人员。 好的脚本需要时间、思考和定制。 脚本可能会中断和超时，应该进行调整以获得更好的性能。 人工判断仍然是最有效的搜索营销工具——尤其是在自动化的情况下。 脚本编写愉快！

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报名参加 3 月 6 日举行的 Hanapin 的 PPC Hero Sumit，Hanapin 的分析副总监和 Optmyzr 的联合创始人 Fred Vallaeys 将为您提供有关如何开始使用脚本的专业提示，并提供您可以使用的预构建示例。