如何编写获得点击的元描述
已发表: 2023-06-14就像生活中所有美丽但难以完美的事物一样，编写有效的元描述是一项艰巨的工作。
每个网页的关键 HTML 元素，元描述是页面内容的摘要，有助于告知用户和搜索引擎页面上的内容。
它在搜索中显示为蓝色可点击链接下方的片段，以指示页面上的内容。
为什么你不应该忽略元描述
您的元描述是人们在使用自然搜索时首先看到的内容之一。
虽然构建完美的元描述可能很困难，但您不应该忽视它。
您网站的每个重要页面都应在其元描述中进行有效总结 - 表明 SERP 上蓝色链接背后的内容以及用户自然点击进入您网站的该页面时将获得的内容。
除了网站名称、URL/域名和标题标签之外，元描述是用户可以评估以确定搜索结果是否与他们的查询相关的唯一其他真实元素。
以下是九个技巧，可确保您为每个网页提供尽可能最好的元描述，并且需要您的内容的用户会根据您提供的摘要点击您的结果。
1. 确保每个页面都有唯一的元描述（以及标题标签和 URL）
就像任何网站都不应该有多个重复内容页面一样，任何网站也不应该有重复的元数据。
这包括元描述、标题标签和页面的主要目标关键字。
所有这些重要的页面元素都会对 SEO 和用户行为产生影响，因此应该加以利用。
自定义它们以描述页面和页面上的内容。 确保他们吸引用户点击它，因为他们确信页面上的任何内容对他们都是有用的。
它应该是一个完整的句子（或两个），其中包含与页面及其内容相关的关键字。
没有唯一正确的方法来编写元描述。
有多种方法可以有效地完成工作。
人们对如何制作它们以及最适合他们和他们的品牌的方式有不同的风格。 当然，不同的风格并不是“错误的”。
我们需要确保我们提出并使用最好的方法来准确有效地描述页面包含的内容。
2. 从动作词开始（并始终包含 CTA）
我们只有大约 160 个字符来表达我们的观点。 确保有一个 CTA 来指导用户了解页面上的内容。
许多人使用多个句子来撰写他们的元描述，以在描述的前半部分包含关键字和详细信息，然后在描述的末尾包含自定义 CTA。
行动词——无论它们放在哪里——帮助人们和搜索引擎更好地理解他们将要点击的页面类型（信息性、交易性等），以及这是否是他们真正想要的。
我们不能成为所有人的一切。 但是寻找特定页面的人应该能够找到它并了解它是否包含他们正在寻找的内容。
3.尽可能使用关键字并预先加载它们
关键字仍然很重要。 在确定页面是否有用以及是否与任何特定查询相关时，它们是人们（和搜索引擎）的领先指标。
最好的元描述以自然的方式在代码段的早期使用关键字。 这些关键字支持页面的内容和目标。
4.确保包含有关页面内容的重要信息
包括对页面主题至关重要的相关信息，同时注意字符长度（或像素宽度）。
您可以涵盖有助于解释页面功能和/或目标的关键信息。
它是关于产品的信息页面吗？
它是您可以直接从中购买产品的电子商务页面吗？
这些细节可以将此页面与其他页面区分开来，同时吸引用户点击。
获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。
见条款。
5.要具体
设身处地为用户着想。
该用户需要什么才能继续访问搜索中列出的网站？
在用户的查询中搜索的特定内容是否转化为您的公司帮助他们解决问题？
指定用户在打开页面时可以期待的内容。
6. 维护品牌声音、基调和身份
这可能不会直接转化为更好的搜索排名或点击率，但品牌会从一致的声音和语气中受益。
这包括特定术语、一般语音和语气以及风格。
7.记住字符长度（或像素宽度）
再次记住：我们只有大约 160 个字符来完成工作。
要给人留下深刻印象，这不是很多房地产，但绝对足够了。
明智地使用您的空间并确保您的整个元描述已发布（而不是被截断）。
8.除非需要，否则将品牌名称留在元描述之外
在元描述中使用品牌名称通常是不必要的，应尽可能避免。
但是，如果上下文需要它——或者如果您需要满足某些字符以确保达到最小长度要求——那就去做吧。
人们和搜索引擎知道大多数域背后的品牌（通常在域中）。 因此，将品牌名称添加到元描述中会浪费宝贵的空间。
9. 保持简短和甜美
这不仅仅是关于字符长度。
人们想要快速、简单且易于理解的元描述，以告诉他们您的内容是否包含他们正在寻找的信息。
通过出色的元描述和标题标签满足该需求，您的点击率将反映这一点。
通过精心编写的元描述从搜索中获得更多点击
最好的元描述是准确的、关键字丰富的和切题的。
它们向用户指示他们正在单击的链接背后的内容，同时仍满足像素限制并易于阅读。
由于搜索引擎能够自定义和指定在搜索中向用户提供哪些片段，因此充分利用这一机会至关重要。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。
