如何为 SEO 写作

无论您是拥有多年经验的经验丰富的作家还是刚刚起步，如果您希望您的内容被发现、阅读和共享，了解如何为 SEO 写作都是至关重要的。

Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 具有竞争力，因此在开始编写副本之前全面了解您希望副本的排名方式以及您正在处理的内容非常重要。 目前排名谁？ 为什么？ 值得我花时间去竞争吗？

为 SERP 编写高质量的内容涉及很多。 我们已经分享了一些可操作的 SEO 写作技巧，关于如何确保您的内容在 Google 获得它之前最好地放置在索引中。

如何为 SEO 撰写博客文章

搜索引擎优化文案不仅仅是写得好——你需要仔细考虑。

首先，您需要考虑相关的关键字。 在 SEO 中，“关键字”是您希望在排名中找到您的内容的搜索词。 它可以是一个词，但更常见的是一个短语——比如“最好的自行车头盔”、“如何开始养蜂”或“系鞋带的酷方法”。

你会发现围绕你选择的关键词想出一个博客主题比硬塞进你已有的主题更容易。 理想情况下，您想选择关键字，然后集思广益使用它的博客标题。 越原创越好。

现在，您可能会想：“但是我该如何选择我想要排名的关键字呢？ ”

首先，考虑您博客的目标受众是谁，然后他们可能会搜索什么。 假设您经营一个养蜂博客； 你会希望它出现在对养蜂感兴趣的人面前，对吧？

但是你怎么知道某人是否对养蜂感兴趣？ 在为 SEO 撰写博客时，搜索诸如“照顾新蜂箱的技巧”、“如何介绍新的蜂王”或“最适合蜜蜂的花”等搜索意图 - 您可以假设用户制作这些类型的搜索是您博客目标受众的一部分。 此外，还有许多工具可用于帮助您进行关键字研究，并为您的字词提供搜索量。

当您决定您的关键字和原始博客标题时，该主题应该是相关的、及时的并且对受众成员有价值。 举个例子，标题为“初学者指南：如何照顾新蜂箱”的博客最容易出现在“如何照顾新蜂箱”的搜索排名中。 以这种方式制作内容可以让您满足目标市场的不同接触点，从研究到购买。

你的关键字应该包含在你的 H1 中，在主体副本、元数据和图像 alt 标签中。

如何包含您的 SEO 关键字

当您在线发布内容时，搜索引擎会“抓取”您所写的所有内容，以尝试弄清内容的实际内容。 在正文中多次重复您的关键字有助于让搜索引擎清楚地知道您的内容与进行该搜索的用户相关，并且可能非常适合更高的排名。

但是，要小心“关键字堆砌”。 如果您试图强制过多提及您的关键字，搜索引擎会对此很明智，这实际上可能会损害您博客的排名。 我们建议您的目标是在整个文章中自然提及您的关键字 2-3 次，以及一些语义相关的关键字——与您的原始关键字相似但不相同的单词或短语。 例如，“best affordable cycling helmets”和“riding a bicycle safety”在语义上是相关的。

为 SEO 编写元描述

SEO文案不仅仅是写一篇精彩的文章； 它是关于该页面上的所有内容。 页面的元数据由两个关键元素组成：页面标题和描述。

页面标题是最重要的排名因素之一，因此应进行优化以包含您的主要关键字。 这将直接影响谷歌如何索引您的页面并决定它与哪些关键字最相关。

另一方面，您的元描述不是直接的排名因素。 然而，这并没有降低它的重要性。

页面元描述鼓励用户选择点击您的页面，而不是 SERP 上的所有其他页面。 为了鼓励用户点击，您的元描述应该包含一个关键字，并提及如果用户访问您的网站将会得到什么：他们为什么要点击？

这将直接影响您的点击率 (CTR)，它会向 Google 发送正面或负面的用户信号。 例如，如果很多用户正在搜索关键字并点击您的页面但跳出，这对 Google 意味着您不是该特定术语的相关结果，因此在为 SEO 编写元标记时，重要的是要注意相关性是重要的是。

如何为 SEO 撰写产品说明

特别是对于电子商务企业，您在网站上提供的产品描述至关重要，最终将有助于确定您的产品是否被潜在客户找到。

在这种情况下，充分了解您的竞争对手的意图很重要。 您需要知道他们为哪些关键字排名、在何处以及在哪些垂直领域中排名。 如果您的竞争对手在图片、视频或地图搜索中排名靠前，您也需要这样做才能切实竞争！

在针对高流量、广泛目标的产品时，重要的是要确定您的战斗的优先级：请注意，高流量关键字不一定总是最适合您，即使它们是相关的，无论影响力有多大。 仍然不确定从哪里开始？ 您可以随时阅读有关选择正确的 SEO 关键字的指南。

一旦您对关键字感到满意，您就需要将它们自然地包含在产品描述中——请注意，为每个产品设置不同的关键字是一个非常好的主意——以及标题和元描述（上文），以及不要忘记优化您的图像。

如何为 SEO 编写图像替代文本

当涉及到 SEO 时，图像通常会被遗忘，因为它都是关于书面内容的——但图像搜索是一个越来越重要的垂直领域，对于视觉购买流程和图像驱动的销售（例如时尚、家具和度假胜地）尤其重要。 .

您上传到网站的每张图片都应该有一个 alt 标签。 在大多数内容管理系统 (CMS) 中，您可以将其添加到媒体库中——通常在您上传图像时添加它们会更快。

理想情况下，您的 alt 标签应尽可能具体和具有描述性。 它可能不是“黄花”，而是“砖墙前草地上的黄花”。

这些的目的是，如果您的图像由于任何原因以及无障碍阅读器无法加载，它们将显示出来。 不过，同样需要注意的是，谷歌无法读取图像，并且会使用您的 alt 标签来确定您的图像是关于什么的——这意味着没有 alt 标签，就没有排名。

如何为 SEO 编写 H1 标签

H1 是一个重要的排名因素，每个页面都应该有一个。 注意：没有两个应该相同。

您的 H1（标题）是您页面上的第一个标题，但与您的元标题不同。 还在我这儿？ 您的元标题出现在搜索结果中； 你的 H1 没有。

但是，这并不意味着一个比另一个更重要。 谷歌在确定要为搜索词排名的页面时会使用您的 H1，因此重要的是它不仅要经过优化，而且要真实且具有描述性。

做你的研究

在你写任何东西之前，你需要对你选择的主题或关键词的搜索引擎格局进行一些研究。 看看你的竞争对手在做什么，他们为哪些关键词排名以及在哪里排名，看看你在与谁竞争搜索词。

您的排名竞争可能不是商业竞争者。 重要的是要了解这一点，并根据谁拥有最高点来决定您是否可以切实竞争排名。 如果排名靠前的位置被谷歌、媒体机构、商业目录或行业领导者占据，除非您是类似的组织或有预算进行类似数量的搜索引擎优化，否则将很难击败他们。

在进行这项研究并查看关键字的最高排名时，请查看为什么这些页面可能排名良好。 谷歌已经明确地决定这个页面对于搜索词是最有价值或最有洞察力的，所以你现在的工作是从本质上改进他们所做的——如果你决定你可以现实地竞争。

查看他们的字数、页面结构和可读性、他们使用的媒体和内容的质量，并使用这些信息来塑造您自己的页面。

考虑你的字数

也许有点争议，但你在写SEO文案时应该考虑字数。 但是，我们并不是说越多越好。

有无数研究表明页面上较高的字数与其排名之间存在相关性，但除此之外还有更多。 谷歌的一位高级网站管理员约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2020 年 2 月表示，与排名靠前的文章具有相同的字数并不会使您的网页更有可能位居榜首。 这是有道理的——搜索引擎如何选择排名靠前的人还有很多。

拥有与排名靠前的文章相同的字数不会让您的网页排名第一，就像拥有一堆 USB 充电器不会让您登上月球一样。 但是，我仍然很想买一些 USB 充电器……https://t.co/TIuJHwHufn

- 约翰 (@JohnMu) 2020 年 2 月 8 日

但是，我们认为当且仅当您的文章确实需要那么长时，写更长的文章才会有一些好处。 以 1,500 字左右为目标的规则经常被吹捧，但也很武断。 如果你的写作自然而然地达到了 2000 字，那就太好了； 但是如果你达到 1000 并为此开始写更多，那弊大于利。

理想字数因主题和行业而异，因此确定目标关键字理想字数的最佳方法是检查当前占据目标排名的页面副本。 因为他们已经排名，你可以假设谷歌已经决定这是关于该主题的最佳字数和信息量，以便为搜索该关键字的用户提供足够的价值。

当您学习如何为 SEO 撰写文章时，重要的是要提醒自己质量是关键。 始终保持主题，不要为了字数而强求任何东西！

我们关于为什么较长的文章往往与较高的排名相关的理论是因为搜索引擎正在尝试做的事情：他们希望将您的搜索查询与最有可能以最有价值的方式回答它的网页相匹配。 由于较长的文章包含更多信息，因此搜索引擎可以更有信心地找到正确的内容来回答您的查询。 这是一个简化的想法，但它有助于说明这一点。

总结：考虑写更长的文章，你可以写但不要为了它而写，记住质量是最重要的。

环环相扣

您很有可能已经在在线写作中包含了链接，因为除了 SEO 之外，它还有很多其他原因。 但是，您可以通过一些深思熟虑的方式和位置来包含链接，以真正提升您的博客的影响力。

• 内部链接是指向同一网站上另一个页面的链接。
• 出站链接是指向任何其他网站的链接。

当您为 SEO 写作时，两者都有自己的位置。 内部链接有助于使您的网站更加用户友好。 通过直接链接到提到的任何页面，您可以节省用户自己查找页面的时间和精力，并在最相关的时刻向他们提供该页面。 他们还可以增加人们在页面之间点击时在您网站上花费的时间。

在 SEO 术语中，出站链接可以被认为更强大。 链接到外部网站的一个很好的理由是将它们用作您提出的事实或观点的来源。 它不仅可以提高您写作的质量和可信度，还可以通过在您自己的网站和其他更大或更权威的网站之间创建链接历史来帮助建立您的“数字足迹” 。

由于不同的原因，这两种技术都很有价值，因此同时实施这两种技术确实有助于提高内容的 SEO 相关性。

请记住，爬虫使用链接在 Internet 上从一个站点移动到另一个站点。 Googlebot（与大多数其他搜索引擎机器人一样）优先处理具有大量指向它们的外部和内部链接的页面。 您可以获得反向链接——我们强烈建议您这样做——但作为补充，您可以确保您也包含内部链接。

了解抓取预算

抓取预算是搜索引擎机器人在给定时间范围内在网站上抓取和索引的页面数。 它可以是每天或每周 10 页，或者 100 或 10,000 页。

站点的抓取预算通常取决于站点的大小、站点的运行状况及其链接。 内部链接将搜索引擎抓取工具引导至站点的不同页面，但它们不仅有助于抓取工具四处移动和为网站编制索引——链接也是增加网站抓取预算的常用策略。 增加页面数量和网站被抓取的频率将是实现目标排名的一部分，因此我们强烈建议您在撰写的副本中创建内部链接机会，无论是否用于 SEO 获取。

争夺答题盒

答案框（有时称为“特色片段”）在 SEO 领域有些争议。 对于用户，它会尽快为他们的查询提供答案。 但这样做可以减少他们点击搜索结果的需要。 因此，这可能会导致企业点击次数减少。

然而，当您考虑可能会返回答案框的常见问题类型时——“加利福尼亚现在几点钟”、“汤姆·哈迪的妻子”、“大卫·贝克汉姆什么时候开始踢足球”——这些搜索词不会表示购买意向。 当他们这样做时，由于以下两个原因之一，您的点击率不太可能受到影响：

• 您的答案框结果是用户旅程研究阶段的一部分，因此他们更有可能需要更多信息。
• 您的答案框提供了一个确认购买意向的答案，他们点击，他们转换。

如何竞争答案框

答案框通常用作对简单搜索或是/否答案的响应。 首先，考虑这是否与您和您的内容相关； 然后，你是否可以参加比赛。 作为 SEO 专家，我们知道，如果我们正在撰写有关 SEO 的内容，我们很可能会在排名中被 SEMrush、Moz，当然还有 Google 内容之类的公司打败——而且我们对此无能为力那。 你必须在 SEO 中选择你的战斗。

一旦确定答案框既相关又可实现，您就需要包括带有适当副标题的定义，例如“什么是答案框”，列出目标市场提出的问题并给出答案。

可读性

您内容的“可读性”是 Google 用来确定其有用程度的重要 SEO 因素。 这由以下因素决定：

• 您的内容阅读起来有多容易：语言是否可以理解？
• 包含标题和副标题
• 包含要点和列表
• 段落和句子长度

以谷歌的“可读”方式写作出奇地困难。 有一些工具可以帮助您确定可以在哪些方面改进内容的可读性。 如果您使用的是 WordPress 或Flesch-Kincaid 测试，请尝试使用Yoast插件。