编写元数据：示例和最佳实践

您努力为您的网站创建内容，试图取悦您的目标受众，同时还寻求使用它在搜索引擎结果中排名更高。

然而，您可能忽略了增强内容搜索引擎优化的最简单方法之一，那就是包括精心编写和优化的元数据。

无论您已经熟悉元数据还是感到有挑战，我们都会告诉您入门所需的一切知识。

但是，如果您仍然不确定，请知道我们 WriterAccess 的专业作家在为 SEO 编写元数据方面经验丰富，随时准备提供帮助。

营销中的元数据是什么？

营销中的元数据是指您网站上每个网页的内容摘要。 这是一种以精确方式描述该内容的方式，以便搜索者知道它是否响应他们的查询。

元数据与您网页上的实际标题和内容是分开的。 这是您在搜索引擎结果页面上留下良好印象的第一次机会，也是一种通过点击进入您的页面来迫使读者了解更多信息的方式。

元数据类型

元数据有两种基本类型——元标题和元描述。

元标题（标题标签）

元标题是网页标题，将包含您的主要关键字。 它将与您的目标受众和搜索引擎对话。

您需要使这个标题简短明了，保持在 50 到 60 个字符以内。 搜索引擎强制限制将在 SERP 中显示的内容，因此您希望尽可能充分利用此空间。

元描述

在元标题下方，简短描述将提供有关特定网页的附加信息。 这是您的元描述，旨在总结页面内容以及读者点击后的收获。

同样，需要包含主要关键字或变体。 元描述通常由两个完整的句子组成，总共 150 到 160 个字符，包括空格。

虽然您想要自己创建这些内容，但要知道 Google 可以选择使用您的全部或部分版本，或者将其完全替换为您网页上的文本。 很大程度上取决于它如何分析搜索查询以及您如何优化页面。

元数据的不当使用

可能有些个人或企业不恰当地使用元数据来吸引更多的观众。 此类策略包括使用误导性元标题和描述来吸引更多注意力并为网站带来更多流量。

发生这种情况时，元数据中包含的内容与实际网页上的内容不完全匹配。

这种对元数据的不当使用不仅会混淆和激怒搜索引擎用户，还会增加跳出率，并使网页面临被谷歌处罚的风险。 它还会迅速降低消费者对您的网站或公司的信任度。

为什么元数据对 SEO 如此重要？

虽然搜索引擎算法不直接使用元数据作为排名因素，但您可以获得间接好处，包括提高 SERP 排名。

许多因素都会影响 SEO，包括点击率。 您网页的点击率越高，您被 Google 认可为高质量结果的机会就越大。 Google 使用此点击率来确定您的网页是否适合搜索查询。

为了进一步分解，元数据对您的 SEO 很重要，因为：

• 它可以帮助搜索引擎对您的内容进行抓取和排名。
• 元数据可帮助您的目标受众在 SERP 中找到您。
• 它提供与搜索者查询中使用的关键字相关的重要信息。
• 如果搜索者点击进入您的页面，他们就会了解他们可以期待什么。
• 它可以提高点击率并增加网页的可见度。

编写元数据的最佳实践

毫无疑问，编写元数据是一项需要时间和精力的精确技能。 以下是编写元标题和元描述的一些最佳实践。

简明扼要

你的元标题和元描述中只有那么多的词可以使用，所以你需要让它们尽可能清晰和简洁。 用几句话尽可能多地传达信息以吸引搜索者并表明您的页面提供了他们所需的内容。

合并您的主要关键字

根据您的关键字研究确定您的主要关键字是什么，然后将其合并到您的元标题中——如果可能的话，在开头附近。 如果关键字与查询中的其中一个匹配，Google 更有可能返回您精心制作的元描述，而不是从网页中找到要显示的文本。

使其独特、原创和相关

好的元数据的关键是创建一些独特的东西来捕捉网页内容的本质。

始终为您网站上的每个页面制作不同的、原始的和相关的元数据。

考虑地质改良剂的价值

如果您的目标受众更本地化，请考虑在您的元标题和元描述中使用地理修饰符。 地理修饰符包括目标区域的城镇、城市、社区、州或邮政编码。

包括一个精确的、令人信服的号召性用语

请务必以明确的号召读者采取行动结束您的每个元描述，指导他们做一些特别的事情。 使用诸如“了解更多”或“立即观看”之类的动作短语。

总的来说，将您的元描述视为宣传您的内容并使用它来迫使用户点击的另一种方式。 这是您的 SEO 文案写作技巧的价值所在。

好的元数据示例

既然您知道在编写元数据时该做什么和不该做什么，那么看一些好的元数据示例可能有助于将概念带入家庭。

例如，元标题“什么是交互式内容？ Rock Content 的“提高参与度的 13 个示例”在 SERP 上排名靠前，因为它准确地描述了用户在点击网页时可以期望找到的内容。

这里还有几个例子。

优胜美地国家公园

此元数据是特定的，因此您不必猜测网页上会出现什么。

体式

Asana 也提供了元标记的一个很好的例子。 它的元数据吸引了搜索者的注意力，并包含引人注目的 CTA。

正方形

该品牌包括搜索者访问该网站时将获得的结果，例如“更快获得报酬”。

编写元数据时要避免的常见错误

编写元数据时最常见的三个错误是关键字堆砌、含糊或不准确的信息以及重复。

过度填充关键字

用关键字填充元数据会打断消费者的阅读流程。 它也会让他们感到困惑，甚至激怒他们。 这种策略使写作变得笨拙，并且更适合搜索引擎而不是人类。

撰写含糊或不准确的描述

过于模糊而无法吸引更多的观众也是一个常见的错误。 消费者通常会忽略这些元描述，而将注意力集中在那些与他们的查询更精确相关的描述上。

复制元数据

复制元数据可能会节省您的时间，但会对您的搜索引擎优化产生负面影响，让消费者感到困惑，甚至可能导致谷歌的处罚。 始终使每个网页的元数据不同。

不要错过编写良好元数据的好处。 WriterAccess 可以提供帮助。

如今在线信息如此之多，您必须使用所有可用的营销工具来吸引目标受众和搜索引擎的注意。

您精心制作的元数据可以提供帮助。 如果您觉得创建这些项目过于困难或只是没有时间，WriterAccess 可以提供帮助。 立即注册我们的 14 天免费试用版，即可访问经验丰富的元数据编写者。