什么是 YMYL 网站？ YMYL 内容、页面和 EEAT

如果您没有足够的 SEO 相关首字母缩写词来跟踪，这里还有一个：YMYL。

这代表“你的钱或你的生活”。

在本文中，我将介绍您需要了解的有关 YMY Lpages 的信息以及如何为其排名。

我们将涵盖的内容：

• 什么是 YMYL？
• Google Medic 如何更新影响标记为 YMYL 的网站
• Google 的质量评估指南如何发挥作用
• YMYL 和吃：
  • 专业知识
  • 权威
  • 诚信度
• 其他注意事项
• YMYL网站清单

什么是 YMYL 页面？

尽管首字母缩略词中有“M”，但 YMYL 网站不仅仅关乎金钱。

根据 Google的说法，任何包含可能影响某人健康、幸福、安全或财务稳定的内容的页面都是 YMYL 页面。

如果您有一个提供股票提示的网站，那么包含这些提示的页面就是 YMYL 页面。

如果你经营一个发布育儿建议的妈妈博客，它就会充满 YMYL 页面。

如果你有一个根据症状诊断疾病的网站，那就是 YMYL 页面。

以下是直接从 Google获取的信息：

• 购物或金融交易页面：允许用户在线进行购买、转账、支付账单等的网页（例如网上商店和网上银行页面）。
• 财务信息页面：提供有关投资、税收、退休计划、购房、支付大学费用、购买保险等方面的建议或信息的网页。
• 医疗信息页面：提供有关健康、药物、特定疾病或状况、心理健康、营养等方面的建议或信息的网页。
• 法律信息页面：提供有关离婚、子女监护权、立遗嘱、成为公民等主题的法律建议或信息的网页。
• 新闻文章或公共/官方信息页面对于拥有知情公民很重要：包含有关地方/州/国家政府流程、政策、人员和法律的信息的网页； 救灾服务； 政府计划和社会服务； 有关国际事件、商业、政治、科学和技术等重要话题的新闻； 等。请使用您的判断力和对您所在地区的了解。 请记住，并非所有新闻文章都一定被视为 YMYL。
• 其他： YMYL还有很多其他话题可以考虑，比如领养孩子，汽车安全信息等，请自行判断。

Google Medic 更新及其他

由于谷歌 2018 年的一项更新——被称为“医疗”更新——YMYL 页面已经成为人们关注的焦点。

尽管谷歌声称这次更新是“广泛的核心”，但一些行业首当其冲地受到了排名影响。

健康和保健行业似乎受到的影响最大，其次是——你猜对了——YMYL 网站。

需要明确的是，谷歌没有确认。

但是当你分解它时，似乎大多数受打击最严重的行业都可以被认为是 YMYL：健康、电子商务、金融和商业。

Google 的 Medic 更新对 YMYL 页面产生了重大影响

这让许多营销人员猜测谷歌正在打击网站的整体可信度和权威性。

为了进一步推进其举措，谷歌 6 月 30 日的 Broad Core 更新似乎也严重影响了那些被视为 YMYL 的网站。

那么，如何让 YMYL 网站跟上速度呢？

让我们来看看。

注意谷歌的质量评估指南

2022 年底，Google 对其质量评估指南 (QRG) 进行了重大更改。

如果您不知道，Google 的质量评估员是对 Google 搜索结果的质量进行评分的真人。 质量评估者指南是给这些评估者的说明。

这些变化反映了谷歌努力识别网页作者的专业知识。 通过遵循指南，质量评估者将能够更好地评估网页作者的专业知识并确保 Google 搜索结果的准确性。

例如，谷歌希望质量评估员准确识别谁在运营网站，并指示“首先找出谁负责网站以及谁在页面上创建内容......然后，寻找有关网站和/或内容创建者的信息在网站本身上。”

谷歌希望确保内容是由合法来源创建的，而不是由试图操纵搜索结果的人创建的。 知道谁负责网站可以让他们更好地评估内容并确保其质量。

YMYL 和 EEAT

正如我上面所说，质量评估者对 YMYL 页面应用比其他页面更严格的规则。 其中一项规则是 EEAT。 以前称为 EAT，此概念用于 Quality Creators 如何评估搜索排名系统。

实际上，EAT 有四个规则。 他们来了：

• 经验——作者的经验是否使他们有资格就该主题进行写作？
• 专业知识——文章的作者是该主题的专家吗？
• 权威——作者是该主题的公认权威吗？
• 可信度——内容准确吗？

EEAT

如果您正在尝试优化权威网站并且您没有注意所有这三个规则，Google 质量评级员可能会给您的网页评级为“低质量”。

事实上，EEAT 首字母缩略词在质量评估指南中出现了 186 次。 所以你知道谷歌在评估 YMYL 网站上的内容时非常重视它。

如果您的网站确实获得了低评级，它可能会从搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部消失。

不过，您不会在一夜之间失去排名。 谷歌使用质量评估者的反馈来调整其搜索算法。 它们不会立即影响结果。

接下来，让我们了解一些确保您的站点遵循 EEAT 规则的方法。

经验

Google 在 EAT（现为 EEAT）首字母缩写词中添加了一个新字母：experience。 经验是指内容创作者对主题的第一手经验。

这个想法是，第一手经验是创造高质量内容的关键部分。 内容创作者应该熟悉他们正在撰写的主题，并利用自己的经验来创作真正有意义和引人入胜的内容。

就像那句古老的格言：“不品尝食材，你就无法做饭。” 您需要与材料建立个人联系，才能制作出独特而有意义的东西。

专业知识

您需要做的第一件事就是确立自己在您所在领域的专家地位。

幸运的是，最好的方法之一就是做您已经在做的事情：发布内容。

将自己定位为主题专家 (SME)，制作出本身就表明您在自己的领域知识渊博的内容。

浏览您博客的人应该说， “哇！ 这位作者是专家！” 当他们阅读您的标题并扫描您的帖子时。 其中一些人将成为谷歌质量评估指南。

另外，在主页上吹嘘自己。

请按照以下三个步骤执行此操作：

• 清楚你是谁
• 清楚你的经历
• 清楚你做什么

随意修饰这些点中的任何一个。 这是你应该自鸣得意的地方。

你有认证吗？ 与大家分享。 尽可能使用标准组织的标志。

你有高级学位吗？ 一定要提到这一点。

事实上，如果你有博士学位。 在你的名字旁边，使用它。 在那种情况下，您不仅仅是“Joe Smith”，您还是“Joe Smith，博士”。

这将使您成为您所在领域的专家。

另外，添加照片和传记。 当您将自己的照片放在所有内容旁边时，您会给人以真诚（且值得信赖）的印象。

最后，请记住正式专家和日常专家之间存在差异。

正式专家是指在特定领域拥有广泛教育和经验的人。 示例包括医生、会计师和律师。

另一方面，日常专家可能是自学成才的人。 示例包括厨师、室内装饰师和摄影师。

当然，分享有关室内装饰技巧的人不太可能影响您的健康或财务（除非他们在设计方面有非常昂贵的品味）。 因此，日常专家类别的人不一定会在 YMYL 网站上发布内容。

权威

信不信由你，您可以成为专家而不是权威。

例如，有人可能知道关于 SEO 的所有知识。 但也许那个人没有博客，从未在会议上发言，也从未因其专业知识而被聘用。

那是一个专家但不是权威的人。

专家有头脑。 当局有影响力。

因此，一旦您确立了自己的专家地位（见上文），您就需要确立自己的权威地位。 这可能需要一些额外的工作。

首先，将社交证明放在您的主页上。 包括赞扬您为他们所做的工作的人的名言（最好附上照片）。

包括满足 EAT 指南的权威证明

接下来，提及您在行业相关会议上所做的一些演讲。

如果您的背景中没有任何演讲演出，那么是时候排队了。 首先浏览即将举行的会议。 查找相关站点并查找“Interested in Speaking?” 关联。 点击该链接了解获得演讲机会的机会。

请记住：您不应该期望从最初的演讲演出中获得报酬。 那（希望）会在以后发生。

如果你在演讲生涯中取得了长足的进步，成为一名主讲人，那么你基本上就中了彩票。 确保您将自己标识为博客上的“主讲人”。

最后，获得主要影响者的认可。 当其他受欢迎的人推荐您的作品时，人们就会认为您是权威人物。

诚信度

您还需要将您自己和您的网站确立为值得信赖的信息来源。

在制作内容时，您将通过关注三个关键领域来获得信任：

• 准确性
• 辅助功能
• 来源

从显而易见的地方开始：不要在您的内容中加入事实性错误！

当您在文章中放置不正确的信息时，人们会立即对您的工作感到厌烦。 其中一些人可能是谷歌质量评估员。

接下来，允许人们审查您的工作和内容。 没有什么比愿意让别人判断他或她陈述的准确性的人更能说明“我知道我是对的”了。

另外，获取您的信息。 是的，即使您是专家，让人们通过检查您的来源来验证您所做的声明也是一个好主意。

不要忘记包括相关的案例研究。 在这些案例研究中，解释你给其他人的建议如何让他们的生活变得更好。

但请记住：您不能在案例研究中使用假名。 使用您帮助过的人或企业的真实姓名，以便人们可以自行检查。

这是另一条重要的建议：确保您的网站是安全的。 如果您还没有使用HTTPS（而不是 HTTP）协议，请立即联系您的开发团队以取得成功。

当您与您的开发团队交谈时，告诉他们检查您的 Web 服务器周围的安全协议。 如果晚间新闻报道了您网站上的数据泄露，您可以肯定您会失去相当多的信任。

此外，请确保您的网站制定了隐私政策。 从主页上应该很容易找到。

根据经验，链接到页脚中的隐私政策是个好主意。

其他注意事项

接下来，让我们回顾一些有助于您的网站建立权威的杂项规则。

• 保持信息更新：如果您有一篇关于四年前的顶级关键字研究工具的博客文章，您会想要更新它。那是因为最好的研究工具在过去四年里发生了很大的变化。 如果您每六个月左右刷新一次该页面，您将更有可能保持该页面的良好排名。
• 建立高质量的网站：没有什么比设计糟糕的网站或充满错误和 404 错误的网站更能说明“我真的是一个你不应该认真对待的人”。此外，请确保您的网站在移动平台上看起来很棒。
• 制作高质量的内容：如果您正在撰写 300 或 400 字的文章，这些文章只是对该主题进行粗略的解释，您不应该期望质量评估者将您视为您所在领域的专家。 Google 正在寻找能够突出您的体验的深入内容。
• 建立页面的目的：通常最好每篇文章涵盖一个单一的总体主题。当然，该规则也有例外（例如，listicles）。 不过，根据经验，如果您试图同时用太多主题打击人们，您会感到困惑。 通过单主题文章展示您的专业知识。
• 提供详细、全面的内容：这是另一个经验法则：与 500 字的简短内容相比，长篇内容更有可能使您成为所在领域的专家。彻底研究您的主题并分享您从学习中学到的知识。 这就是您如何让读者相信您了解您的东西，并将改善您的搜索引擎优化。
• 链接到其他专家页面：当您链接到其他专家撰写的同行评审文章或新闻文章时，您就清楚地表明您已经完成了功课。Google 质量评估员会注意到这一点。
• 提供可行的建议：不要只是炫耀你的知识，要运用你的知识。具体来说，告诉人们如何应用您分享的信息来改善他们的生活。
• 包括作者简历和信息：在您的内容末尾，添加一份传记，以证明您在该主题上的专业知识。一定要包括一张专业肖像。 现在，对于读者（和 Google 质量评分者）而言，准确了解文章的作者比以往任何时候都更加重要。 仍然以公司名称发布的网站如果不改变，排名应该会下降。

• 

  包括作者简介以增加您的 EAT

• 让您的地址和电话号码始终可见：不要让读者搜索您的联系信息； 将其放在最前面，以便在您的网站上轻松找到。
• 解决负面评论：如果您在网上收到负面评论，请联系留下负面评论的人并纠正错误。 良好的评论将有助于搜索引擎优化。
• 获得一些社会证明：确保将满意的客户和专家同行的认可放在您的网站上。 这将使您的读者（和质量评估者）清楚地知道您是人们可以信任的人。
• 获取您的信息：即使您是专家，获取您的内容也是一个好主意，这样人们可以看到它与其他专家对同一主题的看法一致。
• 避免点击诱饵标题：确保您的文章内容兑现标题中的承诺。 否则，质量评估员会给您差评。
• 避免分散注意力的广告：当一个网站到处都是弹出式广告时，它就不会让人觉得非常值得信赖。 尽可能限制访客打扰和烦人的广告。
• 引用有信誉的来源：每当引用统计数据时，请确保来源是可信的。如果您引用的来源不可信，Google 会将其视为对您不利的标志。
• 保持正面的品牌形象：谷歌会注意到您的品牌是否收到大量负面评论和评论，并相应地对您的网站进行排名。确保您在网络上保持品牌的正面形象，以赢得他们的青睐。
• 激励 UGC：用户生成的内容 (UGC) 是一种由产品或服务的用户创建的内容，而不是由公司本身创建的。它可以采用多种形式，例如评论、推荐、博客文章、照片、视频等。谷歌注意到网络上的 UGC，并将其用作您的品牌具有权威性的信号。 考虑到这一点，您应该通过折扣、推荐计划和其他激励措施来鼓励 UGC。

YMYL网站清单

让我们用一个您现在可以使用的网站清单来结束这个：

• 网站多久维护/更新一次？您是否有可能不再排名的过时文章？ 如果是这样，请返回并更新它们。 此外，请定期在不同平台（台式机、笔记本电脑、平板电脑、平板手机和智能手机）上浏览您的网站，以确保它始终看起来很棒。
• 是否有准确、易于查找的联系信息？如果有问题的人想与您取得联系，该人是否可以轻松找到您的联系信息？ 如果没有，请构建一个“联系”页面，并在页眉和页脚中包含指向它的链接。
• 任何事情都可以被视为具有欺骗性吗？你的网站上有什么东西试图蒙骗别人的眼睛吗？ 您是否针对真正不相关的关键字优化了页面？ 你在堆砌关键词吗？ 确保对访客保持诚实。 他们会一次又一次地回到您的网站来感谢您。
• 谁负责网站的内容和结构？您是否从技术和内容营销的角度为您的网站建立了联系点？
• 内容是否有信誉和权威？设身处地为您网站的典型访问者设身处地阅读您的文章。 他们写得好吗？ 人们会认为你知识渊博吗？ 为什么读者应该信任你？

常见问题

1.YMYL是什么意思？

YMYL 是“Your Money or Your Life”的缩写。 YMYL 是可以对读者的健康、财务、安全以及最终的幸福产生直接影响的内容。

2. YMYL内容是什么？

好的 YMYL 内容将有益于读者的生活，但糟糕的内容会对他们的生活产生巨大的负面影响。

这意味着信息需要被谷歌认为是正确的。

对于数字营销人员来说，这是至关重要的，因为谷歌非常重视上述责任，并假定只有有经验的专家才能创作 YMYL 内容。

根据 Google 的说法，属于 YMYL 类别的主题包括：

• 购物资讯
• 政府、法律问题、社会服务和其他此类主题
• 医疗建议
• 新闻和时事
• 人物信息

3.什么是YMYL页面？

YMYL 页面是提供与人们的健康、幸福和整体生活方式相关的内容的网站。

4.什么是YMYL网站？

YMYL 网站是处理以下任何主题的网站：

• 一群人
• 健康与安全
• 购物
• 金融
• 公民、法律和政府
• 新闻和时事

5. 搜索引擎爬虫如何处理 YMYL 页面？

由于 YMYL 页面处理的主题对用户很重要，因此 Google 等搜索引擎会更仔细地评估内容的价值。 应用于 YMYL 页面的最著名规则之一是 EAT，它代表专业知识、权威和可信度。 这些规则旨在只为用户提供最高质量和相关的内容。

6. 您如何针对 Google 的 YMYL 和 EAT 标准进行优化？

YMYL 和 EAT 经常组合在一起并齐头并进，这是有充分理由的。

请记住，YMYL 指的是 Your Money or Your Life，指的是讨论对人们生活具有重要意义和影响的主题的页面。

EAT 指的是专业知识、权威性和可信度。 YMYL 的 EAT 质量越高，他们在 Google 中的排名就越好。

由于谷歌对 YMYL 页面非常谨慎，他们检查以确保内容无害的第一件事就是页面针对 EAT 标准的优化程度。

为了确保有专业知识，问问自己文章的作者是否是该主题的专家。 要确定权限，请确保作者在该主题上具有公认的权限。 最后，

评估可信度确保内容准确。

对于 YMYL，请遵循以下准则：

• 网站多久维护/更新一次？
• 是否有准确、易于查找的联系信息？
• 任何事情都可以被视为具有欺骗性吗？
• 谁负责网站的内容和结构？
• 内容是否有信誉和权威？

7. 如何为 SEO 创建 YMYL 内容？

尽管 YMYL 可能不是明确的 Google 排名因素，但它确实提供了一个框架，用于理解在处理 YMYL 主题时如何为有机搜索创建内容。 以下是一些有助于为 SEO 编写 YMYL 内容的提示：

• 除了遵循 Google 在 SQEG 中的建议外，还要确保您的内容与您的品牌和服务相关。
• 保护指向您自己内容的链接，并包括指向其他​​权威网站的外部链接，以提高您自己网站的可信度。
• 鼓励您的作者在您的利基市场中的其他网站上包含指向他们的社交媒体资料和访客帖子的链接，以便将他们定位为行业专家。

8. YMYL 友好网站的例子有哪些？

了解 YMYL 标准的专家和组织运营着最好的 YMYL 网站。

疾病控制和预防中心、梅奥诊所和国立卫生研究院等组织都是高质量的 YMYL 网站。 其他优秀的 YMYL 网站示例包括 Well、WebMD 和 Greatist。

9.为什么YMYL内容很重要？

YMYL内容很重要，因为它可以对人们的生活产生直接而持久的影响。 Google 非常重视 YMYL 内容，因为向用户提供有关可能影响他们的福祉、财务和安全的准确且有用的信息至关重要。

YMYL 内容有能力影响决策并塑造我们周围的世界。 因此，内容创建者必须遵守 Google 的指南，以确保他们的内容既准确又对读者有益。

包起来

当谈到 YMYL 页面时，你就是你吃的东西。

正如我们所看到的，这些页面将在未来受到更严格的审查。 如果您拥有提供此类内容的网站，请务必遵守上述规则以确保获得最高的 SEO 排名。