面向初学者的 YouTube 广告：您需要了解的有关 YouTube 广告的所有信息

如果您希望通过在线广告提高品牌知名度并扩大您的业务范围，那么没有比互联网第二大搜索引擎更好的平台了。 归 Google 所有，您将与 Google Ads 网络合作来制作您的 YouTube 广告。

但如果您不熟悉该流程，本指南将帮助您确定最适合您频道的 YouTube 广告类型以及如何使它们尽可能有效。

继续阅读以了解有关几种类型的 YouTube 广告的更多信息，哪种广告最适合您的目标，以及如何创建和跟踪您自己的 YouTube 广告。

YouTube 广告的类型

您的品牌可能会考虑在视频平台上投放六种主要类型的 YouTube 广告。

可跳过的插播广告

可跳过的插播广告是较长的广告，用户可以在观看前 5 秒后跳过。 其中许多广告持续长达一分钟，是向您的业务介绍新受众的好方法。 这意味着您需要在最初的 5 秒内真正吸引观众，让他们先观看广告的其余部分，然后再跳到他们的实际视频。

何时使用：此广告类型可用于产生销售、潜在客户、网站流量、品牌知名度或产品考虑

不可跳过的插播广告

与可跳过的广告一样，不可跳过的插播广告也会出现在视频的开头或播放过程中。 但是，这些广告要短得多，用户无法跳过它们来观看他们的视频。 不可跳过的广告最长 15 秒，是快速的广告，它尽可能简洁地分享企业的业务以及它如何解决痛点。

何时使用：这些类型的 YouTube 广告最适合用于品牌知名度活动。

信息流视频广告

YouTube 搜索结果的顶部以及相关的 YouTube 视频旁边会显示一个信息流视频广告。 当观众在 YouTube 上搜索相关关键字时，这些广告就会出现，让已经对其产品或服务感兴趣的新观众发现他们的业务。

何时使用：将此广告用于产品或品牌考虑活动。

保险杠广告

导视广告类似于不可跳过的插播广告，但要短得多。 在 6 秒或更短的时间内，导视广告是品牌向潜在新客户广播快速信息的好方法。

何时使用：将此类广告用于品牌知名度活动。

外播广告

外播广告在移动设备上在线展示，并放置在通过 Google 视频合作伙伴运行的网站和应用程序上。 这些开始时没有声音，但如果广告足够吸引他们的注意力，观众可以取消视频静音。 这意味着您需要通过添加字幕或使用视觉效果来吸引观众，在不需要音量的情况下制作引人入胜的广告。

何时使用：在努力扩大您的移动覆盖面时使用此广告类型。 这对于产生销售、潜在客户、网站流量和品牌知名度非常有用。

标头广告

标头广告会在桌面版和应用程序的 YouTube 首页顶部显示。 它在桌面上无声播放 30 秒，在移动设备上播放完整时间，然后默认为缩略图。 标头广告还包括右侧的信息面板（仅限桌面），为观看者提供更多详细信息并将他们引导至您的频道。 此类广告仅在与 Google 销售代表合作时以预订的形式提供。

何时使用：因为您必须与 Google 广告团队合作才能保留您的位置，所以请将此广告类型保存用于主要活动、产品发布和产生销售。

如何制作 YouTube 广告（分步）

现在您知道了广告的主要类型以及何时使用它们。 但是您如何制作自己的 YouTube 广告呢？

第 1 步：制作您的视频广告

在设置视频广告之前，您需要创建实际视频！ 首先，确定广告的目标或目的。 你想要_____吗：

• 向人们介绍您的品牌、产品或服务
• 将查看者引导至您的网站
• 产生新的潜在客户来培育
• 增加销量

您创建的视频广告类型将基于总体目标。 对于品牌知名度视频，您需要创建一个基本的解释器视频分享有关您的产品的信息。 要产生销售，您需要展示您的产品如何解决问题。

如果您有内部视频制作团队，请邀请他们帮助制作出色的视频广告。 如果没有，您可以利用 Biteable、InVideo 或 Visme 等在线视频制作工具。

第 2 步。将您的视频广告上传到您的 YouTube 频道

登录您的企业 YouTube 频道并上传您新创建的视频广告。

上传视频后，优化它以进行自然的 YouTube 搜索。 这样一来，您将获得更多收益——人们会在您启动广告系列后看到您的广告，但他们也可以通过搜索找到它。

这包括优化视频标题、描述、标签，甚至添加主题标签。

第 3 步：创建或登录您的 Google Ads 帐户

由于 YouTube 归 Google 所有，您将通过现有的 Google Ads 信息中心制作广告。 这类似于 Facebook 和 Instagram，您必须使用 Facebook Ads Manager 来创建您的 Instagram 广告。

如果您以前从未投放过 Google 或 YouTube 广告，则需要创建一个 Google Ads 帐户。 使用您的 Gmail Workspace 电子邮件地址很容易。 只需前往 Google Ads 页面，然后点击立即开始按钮。

第 4 步：开始新的广告系列

当您创建新的 Google Ads 帐户时，系统会提示您立即创建新的广告系列。 首先选择在 YouTube 上获得更多观看次数和参与度。

否则，您将前往现有的 Google Ads 帐户，然后点击“所有广告系列”标签下的蓝色加号图标来创建一个新帐户。

第 5 步：优化您的广告系列

接下来，您需要优化您的 YouTube 广告系列。 首先选择你的目标。 您可以选择为销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和覆盖面、应用推广或本地商店访问设定目标。

然后您需要选择您的广告系列类型。 由于我们正在制作 YouTube 广告，因此您将选择视频。 然后，在广告系列子类型下，您有几个选项：

• 推动转化
• 自定义视频广告系列
• 视频覆盖率广告系列
• 影响考虑
• 外播
• 广告序列
• 购物

选择子类型后，单击继续以开始您的预算。

首先，您需要确定要使用哪种类型的出价进行定价。 您的选择是：

• CPV （每次观看费用）- 在有人观看您的视频 30 秒后付费）
• CPM （每次展示费用）——在您的广告被浏览 1,000 次后付费）
• CPA （每次操作费用）——当有人采取行动时付费，例如点击您的广告或网站）

然后是时候谈谈成本了。 你打算在广告上花多少钱？ 您可以设置广告系列预算，以便您的广告在预算用完之前一直投放，或者您可以决定每天要在广告上花费多少并连续投放。

下一步是设置定位。 您希望谁查看您的广告？ 您将通过选择进行设置：

• 网络：您的广告将放置在哪里？ 展示广告网络上的搜索结果、插播视频还是外播视频？
• 语言：选择您的广告适用的语言。
• 位置：选择您的广告应投放的地理位置。
• 排除项：输入信息，以使您的广告与可能不适合您的广告的视频一起投放。
• 其他设置：例如选择可以在哪些设备上投放您的广告等等。

设置目标后，您可以创建广告组（如果适用），让您更深入地挖掘目标，选择受众人口统计数据和兴趣。

第 6 步。启动和监控您的 YouTube 广告

最后，是时候启动了！ 然而，这不是你的最后一步。 请务必每天登录您​​的 Google Ads 帐户，以确保您不会花费太多，并且您的广告会展示给相关的受众。

您需要注意的四个关键指标包括：

• 总观看次数和展示次数
• 观众
• 查看率
• 转换

YouTube 广告的费用是多少

您的 YouTube 广告费用会因您选择的出价策略而异。 然而，影响者营销中心的分析表明，平均而言，每次观看的 CPV 竞价成本约为 1-3 美分。 他们还分享说，品牌预计需要支付约 2,000 美元才能接触到 100,000 人。

开始投放您自己的 YouTube 广告

通过制作和发布您自己的广告，开始提升您在 YouTube 上的影响力。 将这些用于品牌知名度、产品考虑、潜在客户生成和转化。 通过我们的指南了解如何从 YouTube 营销中获得更多收益。