YouTube 算法的工作原理（或为什么您的视频没有获得观看次数）

许多视频创作者，无论是专业的 YouTube 主播还是 YouTube 上的品牌，都将 YouTube 算法视为一个完全的谜团——一种支配他们观看次数的更高权力，完全不受他们的控制。

他们认为没有人了解 YouTube 算法的工作原理。 毕竟，这是该平台最严密保护的秘密之一。

除非它不是。

在 2016 年发表的一篇研究论文中，一组 Google 工程师分享了他们的计划，即如何通过 YouTube 的推荐引擎呈现视频，以提供更好的用户体验。

虽然它当时并没有引起太多关注，但它与今天的 YouTube 有很大的相关性，因为根据 YouTube 的首席产品官的说法，现在 70% 的 YouTube 浏览量来自这个推荐引擎。

关于在 YouTube 上获得观看次数的大部分讨论都集中在 YouTube 搜索引擎优化、社交媒体推广和获取订阅者上。 虽然这些有助于发现您的视频，但仅凭它们并不能释放您从 YouTube 的推荐引擎（通过 YouTube 的主页和“为您推荐”的建议）获得的大部分观看次数。

如果你想长期获得更多的视频观看量，你需要了解一些关于 YouTube 算法在 2019 年如何运作的事情。

目录

1. YouTube 算法的工作原理
2. 重新思考 2019 年的“点击诱饵”
3. 获得更多 YouTube 观看次数的 5 种方法
4. 结论

YouTube 算法的工作原理

在 Google 工程师 Paul Covington、Jay Adams 和 Emre Sargin 发表的这篇研究论文中，他们分解了用于对 YouTube 推荐视频进行排名的信号：

1. 点击率（有人看到您的视频后点击的可能性）
2. 观看时间（观看者观看您的视频所花费的总时间）
3. 用户从您的频道观看了多少视频
4. 用户最近观看有关此主题的视频的时间
5. 用户过去搜索过的内容
6. 用户之前看过的视频
7. 用户的人口统计信息和位置

前三个信号是唯一可以直接影响的信号。 其余的取决于您频道之外的因素，以便个性化推荐。

这些谷歌工程师甚至表示，他们的最终排名目标“通常是每次印象的预期观看时间的简单函数。 按点击率排名通常会宣传用户未完成的欺骗性视频（'clickbait'），而观看时间可以更好地捕捉参与度。”

有些人可能会将此解释为意味着优化点击率会让您受到 YouTube 的惩罚，但这是一个巨大的误解。

YouTube 只是惩罚诱饵和转换策略——在点击之前过度承诺，​​在点击之后提供令人失望的内容。 点击率仍然与以往一样重要。 毕竟，如果不先获得点击，您就无法为 YouTube 带来大量观看时间。

您甚至可以在 YouTube 工作室中看到这些优先事项：YouTube 的新分析仪表板。

在“覆盖观看者”标签下，您可以看到以下指标，它们共同说明了 YouTube 对点击率和观看时长的新重视：

• 展示次数：您的视频缩略图作为推荐视频、在首页或搜索结果中向观看者展示的次数。
• 展示的流量来源：您的视频缩略图在 YouTube 上向潜在观众展示的位置。
• 展示点击率 (CTR)：用户在看到您的缩略图后观看视频的频率（基于登录展示）。
• 来自展示的观看次数：衡量观看者在 YouTube 上观看视频后观看视频的频率。
• 来自印象的观看时间：观看时间源于观看您的视频并在 YouTube 上点击它们的人。

重新思考“点击诱饵”：点击率与观看时长的关系

在过去的几年中，您可能已经看到有关 YouTube 与点击诱饵的战争的文章，因为该平台充斥着误导性的视频缩略图和试图玩弄算法的夸大标题。

结果，钟摆摆向观看时间作为确保视频质量的关键信号。 许多 YouTube 创作者的反应是放弃帮助他们吸引注意力的策略，同时与每分钟上传到 YouTube 的数百小时视频内容竞争。

只是那也没有用。

在关于 YouTube 算法中信号优先级的问答中，来自上述论文的同一位 Google 工程师承认，“这一直是一场斗争，因为大多数情况下你都在与滥用行为作斗争。 因此，如果您针对点击率进行优化，您将获得点击诱饵，如果您针对观看时间进行优化，您将获得非常长的视频。 ”

如果一个视频的点击率很高，但观看时间很短，那么毫无疑问它就是点击诱饵。 但是，如果引人注目的缩略图和标题让人们点击并观看您的视频，那么这不仅在 YouTube 的眼中是公平的，而且是理想的。

这就引出了我的重点：如果您想通过 YouTube 的推荐引擎获得更多观看次数，您需要优化您的频道和视频的点击率和观看时间。

了解更多：

• 了解如何在 YouTube 上赚钱。
• 如果您还没有开始您的旅程，请了解如何创建 YouTube 频道。

通过 YouTube 推荐获得更多观看次数的 5 种方法

1. 为您的 YouTube 频道坚持一致的前提或格式

大多数精彩的 YouTube 频道或系列可以在 5 秒内总结：

• 首先我们盛宴：名人和美食。
• Blendtec 的 Will it Blend?：混合您不应该混合的对象。
• Vox：以易于理解和引人入胜的方式解释具有新闻价值的话题。

另一方面，许多 YouTube 频道难以获得关注，因为他们将 YouTube 频道视为上传所有视频内容的地方，而不是作为一致视频系列的家。

一致性是在 YouTube 上取得成功的基础——没有它，您可能能够吸引注意力，但您将无法保持它。

发现其一致性的 YouTube 频道能够持续增加其订阅者基础和收视率，因为它使人们更容易决定观看更多内容并订阅他们的频道。

First We Feast 频道体现了我们正在谈论的那种一致性——名人吃食物——多个系列本质上是同一前提的变体。

下面，您可以看到这种一致性如何随着时间的推移促进他们的订阅者增长。 每当一个视频有幸“走红”时，它实际上更有可能将每个转瞬即逝的观众转化为持久的订阅者，因为前提的粘性和他们可以在频道的其余内容中找到的一致性。

如果您想偏离您的核心前提，最好在单独的 YouTube 频道上进行，以免破坏您自己的努力。 例如，First We Feast 归 Complex 所有，其关注点和受众截然不同。 频道在“特色频道”选项卡下连接，但除此之外，它们并没有真正相交。

为了使发布更容易，您可以找到一款免费的视频编辑软件，一键将视频上传到您的频道。 您不必浪费时间上传和下载文件，并且可以快速一致地发布视频。

2. 为推荐引擎提供其他来源

较新的 YouTube 频道不能依靠推荐引擎来驱动他们的所有观看次数。

毕竟，推荐主要基于观众过去观看视频并与之互动的方式。 YouTube 需要数据来推荐推荐，没有人观看您的视频就没有数据。 因此，请尽一切努力宣传您的视频，例如：

• 将新视频发送到您的电子邮件列表
• 与媒体或其他有影响力的人合作
• 在社交媒体上宣传您的视频

但最重要的是，专注于 YouTube 搜索引擎优化并吸引更多订阅者，这不仅是为了获得长期的视频观看次数，而且因为用户在平台上反复消费的内容和用户订阅的内容是 YouTube 算法用于的关键信号进行个性化推荐。

在论文中，工程师们指出，“最重要的信号是那些描述用户之前与项目本身和其他类似项目的交互的信号……例如，考虑用户过去在上传视频的频道的历史记录——如何用户从该频道观看了多少视频？ 用户最后一次观看有关该主题的视频是什么时候？”

如果您可以让新用户在点击您的某个视频后继续观看更多内容，您可以增加您的视频在他们下次打开 YouTube 时被推荐给他们的机会。

3.创建被点击的缩略图

我们已经确定，点击率仍然很重要，YouTube 优先考虑观看时间只是针对低质量点击诱饵的一种对策。

所以现在让我们谈谈房间里的大象——提高点击率——使用可点击缩略图的两个重要灵感来源：YouTube 的热门视频标签和 Netflix。

有情绪化面孔或动作镜头的特写

环顾 YouTube，您会发现视频缩略图上不乏富有表现力的面孔。

根据 Netflix 关于平台上艺术品表现的一项研究，“情绪是传达复杂细微差别的有效方式。 众所周知，人类天生就会对面孔做出反应——我们已经看到这在所有媒介中都是一致的。 但重要的是要注意，具有复杂情绪的面孔胜过坚忍或温和的表情。 ”

Netflix 也注意到的最早趋势之一是，当一张图片包含超过 3 个人时，它赢得其他人的倾向就会下降，这一点值得推广到您自己的缩略图中。

您可以通过在缩略图中包含一到三张表情比文字更响亮的表情来优化缩略图的点击率。

如果您的视频中没有情绪化的面孔，您还可以使用传达动作的缩略图来引发情绪反应，例如 SlowMo Guys。

按照“三分法”组成缩略图

三分法则是实现“黄金比例”的一种简化方法，研究表明，这可以最大限度地减少我们大脑处理图像所需的时间。

此图像合成指南建议您不要将兴趣点定位在图像的中心，而是在帧的前三分之一或后三分之一处。

虽然它更像是一个指导而不是硬性规则，但以这种方式设计缩略图可以让您将观看者的眼睛吸引到图像中最重要的“信息”上。

在缩略图中添加文本

根据 Sandvine 2019 年的一项研究，YouTube 现在占互联网上所有移动流量的 37%。 这也意味着相当一部分观众会在移动设备上看到您的视频。

在他们看来，YouTube 的主页是这样的：

缩略图相对于标题的显着性几乎可以保证用户的眼睛首先会被视频的缩略图所吸引。 然后，如果他们发现图像足够引人注目，他们会阅读标题吗？

那么为什么不在缩略图中添加一些文字来帮助观众做出决定呢？

文本可以是视频的标题，也可以是与其钩子相关的几个词。 无论您选择什么，如果超过三分之一的观众习惯在移动设备上“阅读”缩略图，请确保您自己的缩略图即使没有标题也能传达您的视频内容。

标记您的缩略图

如果您查看 Youtube 上的热门标签，您会注意到许多热门视频通过使用我们上面概述的策略优化了他们的“第一印象”。

YouTube 缩略图在美学上可能非常相似，因此让观看者一眼就能轻松发现您的视频会增加已经熟悉您的内容的人点击它们的机会。

如果您的 YouTube 频道具有一致的格式，请考虑将缩略图与其他推荐视频区分开来。

例如，任何熟悉 Great Big Story 的人都会立即在 YouTube 上认出他们的徽标。

4. 鼓励观众点击后留下

让人们观看您的视频是一回事。 让他们全程观看视频是另一回事。

幸运的是，您可以通过将此目标构建到视频创建过程中来提高视频完成率（并获得更多观看时间）：

• 从强势开始，并在视频的介绍中加入“钩子”
• 转录您的视频，以便人们可以静音观看
• 根据您的分析调整视频的长度（观众在放弃之前实际观看了多远？）
• 不要长时间使用同一个镜头，否则您可能会让观众感到厌烦（这就是跳切在 YouTube 上很受欢迎的原因）
• 如果您的视频很长，请插入一些中断的时刻，当它开始徘徊时重新集中观众的注意力

5. 鼓励在您的频道上疯狂观看

您还可以通过采用涉及视频消费和一致性的策略来优化频道级别的观看时间。

除了为您的 YouTube 频道设置重点前提（这可以说是最重要的因素）之外，您还可以通过其他一些方法让观众更轻松地观看您的更多内容，包括：

• 使用卡片和端卡手动推荐相关视频
• 每当您分享时链接到播放列表中的视频，以便用户观看的下一个视频始终是您自己的视频
• 开发从缩略图到视频本身的一致格式——如果观众喜欢你的一个视频，他们应该能够正确地假设他们会喜欢你的其他视频。
• 将特定的号召性用语甚至其他视频中的场景结合起来直接“推销”观众以消费更多内容。

随着 YouTube 算法的变化，一件事保持不变

YouTube 的算法多年来发生了很大变化，每次都让创作者和品牌争先恐后，想知道为什么他们曾经依赖的方法不再有效。

但即使 YouTube 算法不断发展，请记住，该平台的目标始终如一：让更多人在 YouTube 上观看更多视频并参与其中。 这和你的并没有什么不同。

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