YouTube 算法在 2022 年的工作原理

YouTube 算法旨在帮助观众找到他们想观看的视频，并最大限度地提高观众的长期满意度。 与其他社交媒体平台类似，YouTube 的算法随着网站的发展而变化。

这是 YouTube 今天的样子：

• 现在全球估计有 21 亿 YouTube 用户
• 在互联网的一分钟内，YouTube 用户播放了 694,000 小时
• 每分钟有超过 500 小时的内容上传到 YouTube
• 全球广告收入为 197.7 亿美元，占谷歌总收入的 10.9%
• 2020 年，74% 的美国成年人表示他们使用过 YouTube，超过了所有其他社交网络。 下一个最高使用率是 Facebook，为 68%。

有了这样的主导地位，我们当然想了解 YouTube 算法是如何工作的。 继续阅读以了解有关该算法以及如何提升您的 YouTube 营销策略的更多信息。

2022年之前的YouTube算法

YouTube 在其历史上曾多次大幅调整其算法。 因此，这些更改直接影响了发布的视频以及用户如何看到这些视频。

2005-2011：点击次数和观看次数

早年，YouTube 关注的是有多少人在看一段视频，以及有多少人点击观看。 2006 年，耐克的罗纳尔迪尼奥广告成为该平台上第一个观看次数达到 100 万的视频。 然后在 2008 年，《Evolution of Dance》视频的播放量首次达到 1 亿次。 然而，由于点击量和观看量非常重要，点击诱饵视频在平台上占据主导地位，从而推开了用户的兴趣。

2012：观看时间

2012 年，YouTube 宣布了一项新指标“观看时间”，用于他们的搜索和推荐视频算法。 YouTube 认为人们花更多时间观看的视频应该在其算法中得到更多重视。

2015-2016：满意度和个性化

2016 年，YouTube 发布了一篇关于其推荐系统算法的论文。 根据该论文，用户的观看历史、搜索历史和视频完成历史——所有这些都有助于产生比以往更加个性化的推荐。 此外，该公司使用调查来收集有关用户喜欢和喜欢什么的信息。

2016 年至今：去货币化和政策更新

尽管从 2012 年开始实行非货币化，但该平台直到 2016 年才开始通知内容创作者他们违反了内容准则。广告与宣传攻击性或暴力内容的视频一起播放，导致许多大公司撤消了他们的广告。 YouTube 进一步更新了算法，对广告制定更严格的政策，并将其资格要求收紧到合作伙伴计划中。

YouTube 算法今天如何运作？

2021 年，YouTube 对其算法及其推荐系统的工作原理进行了更深入的了解。 最重要的是，YouTube 希望观众欣赏视频并尽可能长时间地留在平台上。

YouTube 使用三个主要类别来个性化推荐：

• 个性化：用户观看历史和操作
• 表现：观看视频的兴趣、观看时长、满意度
• 外部因素：主题兴趣、您的比赛表现如何、与当前赛季的相关性

YouTube 上有七个领域的算法有影响。 让我们仔细看看每一个都需要什么。

1.首页

首页是人们打开 YouTube 时首先登陆的地方，并且是大多数频道的主要流量来源之一。 您使用 YouTube 和与视频互动的次数越多，您的 Home 就越个性化。 此外，您的频道订阅也会显示在此处。

Home的排名基于两个因素：

• 效果：根据他们收集的关于您的人口统计数据，他们将展示吸引了与您相似的观众并令他们满意的视频
• 个性化：您自己的观看历史、频道观看次数和话题兴趣

营销人员的家庭算法提示

以下是 YouTube 提供的一些关于优化视频以显示在某人主页上的提示：

• 假装您是频道的新观众并客观地查看您的视频。 你想看他们吗？
• 持续上传以创造观众的期望
• 做对你有用的事。 创建与您的观众已经喜欢的风格或主题相似的内容。
• 检查您的 YouTube 分析流量来源，了解您的频道在其他人的主页上出现的频率

2. 推荐视频

建议的视频是您在观看视频时显示在边栏中的内容。 如果您让当前视频播放完毕，接下来会自动播放建议的视频。

建议部分中显示的视频基于多个信号，例如：

• 哪些视频经常一起看
• 视频如何作为一个共同主题相互关联
• 用户自己的观看记录

营销人员的推荐视频算法提示

要优化推荐视频的算法，请利用以下一些提示：

• 创建系列：发布相互关联的视频。 别忘了把它变成一个播放列表。
• 注意你的结局。 YouTube 具有播放列表、链接、卡片、片尾画面和号召性用语按钮等功能，可帮助您将观看者引导至您的另一个视频
• 以当前流行的格式创建视频
• 为您的视频提供一致的标题和缩略图样式

3. 搜索

YouTube 搜索引擎功能强大。 毕竟，该平台归谷歌所有。 请记住，搜索结果并不完全基于观看次数最多的视频，因此了解 YouTube SEO 可以帮助您获得更高的排名。

是什么决定了哪些视频会出现在搜索结果中？

• 相关性：关键字与标题、描述和视频内容中的匹配项的相关程度如何
• 参与度：与搜索查询相关的参与度最高的视频
• 观看时间：与搜索查询相关的观看时间最长的视频

营销人员的搜索算法提示

有很多方法可以优化您的视频以显示在搜索结果中。 虽然这可能很诱人，但在您的描述中塞满关键字并不是要走的路。

• 研究用户输入哪些关键字来查找您的视频
• 编写更好的 YouTube 描述：编写可搜索、最大化和信息丰富的智能描述——主题更改的时间戳是获得信息描述的一种方式
• 利用翻译工具帮助您接触全球受众
• 检查您的“时下流行”标签，了解哪些视频和主题创意可能适合您的频道

4. 趋势

YouTube 的“趋势”标签汇集了当下最流行的视频，并确定了越来越受欢迎的创作者。 这些结果特定于用户所在的国家/地区，旨在将受欢迎程度与新颖性结合起来。 例如，Creator On The Rise 和 Artist On The Rise 版块以新兴频道为特色，并每天更新。

Trending 选项卡记录了以下属性：

• 查看次数
• 浏览量增长率
• 视图来自哪里（位置）

营销人员的趋势算法提示

对于许多营销人员来说，出现在“趋势”标签中是一个巨大的胜利。 但是你不能花钱去那里，你只能尝试制作可能适合那里的视频。 以下是一些提示：

• 制作具有广泛吸引力的可分享视频。 这意味着制作将吸引各种各样的人的视频，而不仅仅是您的订阅者。
• 检查您的分析，了解您的视频在“趋势”标签中出现的频率
• 在质量和进度上保持一致。 要获得创作者和新晋艺术家部分的资格，您需要达到一定的订阅者级别并满足其他指标，例如观看次数和订阅者的增长。

5.订阅者和订阅选项卡

订阅者是选择观看您的更多内容的观看者。 当有人订阅您的频道时，您的视频会出现在他们的订阅标签中。 订阅者是您最大的粉丝，并为您的视频提供最多的参与度。 此外，视频订阅也会显示在主页上。

营销人员的订阅者提示

增加订阅人数是许多 YouTube 频道的主要目标。 为此，YouTube 提供了一些提示：

• 要求观众在视频中参与度或情感的最高点以及结尾处订阅
• 真诚地解释为什么订阅很重要。 让您的观众了解为什么订阅人数对您和您的频道很重要。
• 在分析中检查您的订阅者数量，并创建与表现良好的视频类似的视频。 使用 Sprout 的 YouTube 分析，您将能够发现有助于延长视频寿命的见解并对现有视频进行基准测试。

6. 通知

通知是通过推送或电子邮件发送给用户的警报。 通知的默认值来自您经常观看的频道或您订阅的频道。 用户可以从订阅按钮编辑通知的频率。

不过，通知是有限制的。 在 24 小时内，每个频道每个上传/直播的观众最多将收到三个。

营销人员的通知提示

通知是通知订阅者您制作的新内容的好方法。 要鼓励订阅者打开通知，请使用以下提示：

• 订阅并收到其他渠道的通知，以便您从订阅者的角度了解它们的工作方式。
• 检查您的分析，了解通知中出现的视频产生了多少观看时间。
• 鼓励并向观众解释通知。
• 在最佳时间为您的观众发布视频。

7.受限模式

受限模式是 YouTube 上的一项可选功能，可用于过滤掉潜在的成人内容。 必须开启此模式才能生效。 要查看您的视频是否以受限模式显示，您需要将其打开并直接访问您的视频。

受限模式使用的算法基于对视频内容的自动检测：

• 毒品和酒精
• 性情况
• 暴力
• 成熟科目
• 亵渎和成熟的语言
• 煽动性和贬低性内容

面向营销人员的受限模式提示

一些不应受限制的视频会受到限制，因此请务必检查您的视频：

• 打开受限模式以手动检查您的视频
• 如果过滤不公平，请发送反馈

YouTube算法神话被揭穿

关于 YouTube 算法的神话已经存在了很长时间。 以下是最常见的，已被揭穿：

误区 1.将视频上传为不公开，然后将其更改为公开会影响算法。

真相：算法不会惩罚这一点。 相反，它会查看视频在您发布后的表现。

误区 2.优化你的标题和描述会让你在算法中排名更高。

真相：SEO 并不是算法考虑的唯一信号。 优化您的视频 SEO 会有所帮助，但该算法会考虑许多其他因素。

误区 3.如果订阅者提要是默认而不是主页会更好。

真相：YouTube 对此进行了测试，发现它减少了返回并在平台上观看的订阅者数量。

误区 4.订阅者会收到所有新上传的所有通知。

真相：订阅者需要选择接收通知才能接收它们。

征服 YouTube 算法

YouTube 算法并非完全透明，但仍有一些关于其工作原理的信息。 我们知道，算法多年来发生了变化，从重视观看次数到个性化家庭订阅。 我们还知道它在 YouTube 的各个领域都发挥着作用，包括主页、建议、订阅等。 既然您对 YouTube 算法的工作原理有了更多了解，下一步就是了解消费者如何使用社交媒体以及如何在人群中脱颖而出。