如何使用 YouTube 分析来优化您的视频性能

建立一个必看的 YouTube 频道首先要了解您的观众。

没有比您的 YouTube 分析工具更适合收集可操作见解的地方了。

想知道您的哪些视频值得狂欢吗？ 好奇您的大部分观众来自哪里？

好吧，只需点击几下即可获得答案。

但是，虽然 YouTube 的原生分析平台是一个数据宝库，但它的深度对于初学者来说可能是压倒性的。

因此，我们整理了本指南，分解了 YouTube 分析的核心支柱，包括：

• 一般报告
• 观看时间和观众报告
• 参与报告
• 收益报告

为什么衡量您的 YouTube 分析如此重要

在深入了解细节之前，我们需要清楚您的分析有多么重要。

因为 YouTube 的算法（像大多数社交算法一样）是不可预测的。 平台上的竞争也绝对激烈。

您可以采取任何措施来优化您的频道效果，这都是一个加分项。 通过您的 YouTube 分析，您可以了解：

• 在观看次数、观看时间、观众和参与度方面表现最佳的视频
• 与您的目标受众相关的内容主题（想想：操作方法、教程、视频博客、网络研讨会）
• 缩略图、标题和视频长度等视频详细信息如何影响您的视频效果

简而言之，YouTube 分析可以提供详细的路线图来指导您的视频营销策略。

YouTube 分析：一般报告

如果您是第一次尝试查看 YouTube 分析，只需直接访问 YouTube 分析页面。

或者，您可以点击 YouTube Studio 中的“分析”标签。

同样，不要让平台吓倒您！ 首先，我们将分解基础知识。

概览报告

此报告是对您的视频最近表现的简要总结。 将其视为 YouTube 版本的 Google Analytics（分析）主页。

概览报告一目了然，告诉您您的数字是否上升。 查看观看时间和观看次数等参与度指标，您可以轻松了解整体表现。

当您没有时间深入了解您的 YouTube 频道分析时，这是一份很棒的“只是事实”报告。

实时报告

这里没有惊喜。 此报告显示您最近视频的观看次数数据的估计值，包括实时观看人数。 如果您经常发布视频内容，此报告可以让您知道是否有任何新视频的参与度激增。

实时报告显示两个图表：一个小时和另一个分钟。 两张图均指观众的当地时区。

YouTube 分析：观看时间和观众报告

这两个报告可以说是对 YouTube 推广最重要的。

因为如果观众以高观看时间和高保留率吃掉你的内容，你就知道你走在了正确的轨道上。 尽管这些指标并不是 YouTube 分析的全部内容，但它们对于微调您的视频策略至关重要。

观看时间报告

该报告汇总了所有观看来源的数据，以创建观看者留存率的全面细分。 这些来源包括 YouTube 主页、平台的嵌入式播放器和移动 YouTube 应用程序。 您还可以比较各个视频的观看时间数据。

一些值得注意的观看时间指标包括：

• 平均观看百分比：在播放期间观看的视频的平均百分比。
• 平均观看时长：视频播放的平均时长（以秒为单位）。
• 预计观看分钟数：用户观看指定频道、视频或播放列表的视频的分钟数。
• 唯一身份：观看视频的唯一身份观看者的数量。 这是根据唯一 cookie 的数量计算的，并且会多计使用多个设备或浏览器的用户。
• 观众百分比：观看视频或播放列表时登录的观众百分比。
• 观看次数：您的频道或视频的合法观看次数。
• 观看时间：观看者观看视频的时间。

观众保留报告

此报告可帮助您了解您的观众是否坚持观看您的视频。

根据这些指标和百分比，您可以开始在表现最好的内容中寻找共同话题。 另一方面，您可能会发现留存率较低的视频之间存在相关性。

除了大图趋势之外，绝对观众保留曲线还可以让您了解视频的哪些部分最受欢迎。 YouTube 建议密切关注每个视频的前 15 秒，因为那是大多数观众会放弃的时间。 您还可以使用相对观众保留率来查看您的视频与类似长度的 YouTube 视频的对比情况。

留存率进一步细分为自然流量、付费可跳过视频广告的流量和付费展示广告的流量。 该报告的一些值得注意的指标包括：

• 有机流量：作为用户意图的直接结果的视频观看量。 如果观看者采取搜索视频、点击推荐视频或浏览频道等操作，则流量被视为自然流量。
• 可跳过的视频广告：在视频之前自动播放并在 5 秒后可跳过的广告的观看次数。
• 展示广告：用户播放展示广告中的视频的观看次数，包括在搜索结果或其他视频观看页面上显示的广告。

留存指标提供了有关您可以采取哪些措施来改进 YouTube 视频的可行见解。

也许您的视频在最初的几秒钟内缺乏最初的“冲击力”。 也许你一开始很强势，中途失去了观众。 这些细节正是为什么定期检查您的 YouTube 分析是必须做的。

播放位置报告

如果您与合作者或合作伙伴一起工作，这份报告会很有趣。 在这里，您可以看到您的视频在哪里播放，无论是在 YouTube 上本地播放还是在其他地方嵌入。

例如，您可以查看通过其他网站上的嵌入视频和直接在 YouTube 上产生的观看次数。 如果它是在 YouTube 上观看的，您可以确定它是从视频的特定页面还是直接在频道页面上观看的。

简而言之，播放报告突出显示用户在哪里观看您的视频，而流量来源则是人们如何找到您的内容。 该报告值得注意的指标包括：

• YouTube 观看页面：视频是从视频的特定页面在 YouTube 上观看的。 这是您可以在 YouTube 上观看视频的确切 URL。
• YouTube 频道页面：这些是直接在频道页面上观看的内容（例如： youtube.com/user/SproutSocial ）。
• YouTube 其他：某些浏览器不允许 YouTube 检测在平台上观看视频的位置。 这些观看很可能发生在 YouTube 观看页面上。
• 嵌入到外部网站和应用程序中：当嵌入到嵌入您的视频的另一个网站或应用程序时，观看者观看您的视频的频率（参见下面的示例）。

澄清一下，YouTube 观看页面只是指观看视频的 URL（例如，在 YouTube 上与嵌入在网站上）。

流量来源报告

另一个需要关注的关键报告是流量来源报告。 它显示了观看者用来查找您的内容的网站和 YouTube 功能。

了解观众是否直接在 YouTube 上搜索、点击推荐视频缩略图或关注社交网络中的链接，可以让您了解您的优化和推广策略是否奏效。

本报告中强调的流量来源包括：

• YouTube 搜索
• 推荐视频
• 浏览功能
• 播放列表
• YouTube 频道
• YouTube 广告
• 视频卡和注释
• 通知
• 其他 YouTube 功能
• 外部来源
• 直接或未知来源

设备报告

最后但并非最不重要的一点是，您需要将设备报告添加到定期提取的报告列表中。 此报告为您提供有关不同设备（包括 PC、移动设备、平板电脑、游戏机和电视）以及观众用来观看您的视频的操作系统的信息。

这些数据可以更好地为您的广告和外展策略提供信息。 同样，它也会影响您共享的内容类型。 如果您的大部分视图来自移动设备，您可能希望将您正在创建的那些 20 分钟教程换成更短、更短的内容。

分析人们“在哪里”、“何时”和“如何”进行调整说明了像 Sprout Social 这样的工具的重要性。 例如，我们的 YouTube 发布功能允许您根据观众参与度优化您的内容和发布时间。 此外，您可以轻松地将视频内容从社交媒体交叉发布到 YouTube，反之亦然。

YouTube 分析：参与度报告

当然，就视频性能而言，观看次数并不是一切。 YouTube 视频分析可以分为各种报告指标，包括：

• 喜欢
• 不喜欢
• 注释
• 订阅
• 分享

这些指标的优先级取决于您创建的内容类型。

例如，可以将教程视频用作鼓励来回评论的客户支持工具。 同时，主要出于娱乐目的发布的视频将有望获得点赞和分享。

订户报告

嘿，我们都痴迷于我们的追随者人数，对吧？ 该报告与 YouTube 类似，概述了您如何在不同的内容、地点和日期中获得和失去订阅者。

简而言之，这份报告从字面上告诉您哪些内容正在为订阅者评分以及他们来自哪里。 您还可以查看丢失订阅者的位置。

好恶报告

该报告是不言自明的，但值得强调。 它显示了视频中喜欢和不喜欢的净变化。 它将喜欢和不喜欢的数量加起来减去删除的喜欢和不喜欢的数量。

您在 YouTube 上的参与方式应该是一种整体的方式：如果您没有获得大量喜欢，请不要惊慌失措。 毕竟，观众分享或评论的次数可能超出了他们的喜好。

但是，如果您的视频突然开始引起不喜欢，您应该担心。 可能会偶尔出现来自巨魔和潜在竞争对手的不喜欢，但如果你不引诱别人，你不应该期待无缘无故的仇恨泛滥。

播放列表中的视频报告

此报告显示您的视频被添加到观看者的播放列表或从观看者的播放列表中删除的次数。 这包括默认播放列表，例如“稍后观看”或“收藏夹”，以及任何自定义播放列表。

知道您的视频包含在哪些播放列表中是一个很好的额外奖励。 例如，如果您注意到您的长篇教程视频经常被其他人排队，也许是时候创建更多视频了。

本报告中一些值得注意的指标包括：

• 播放列表中的平均时间：在播放列表启动后，用户在播放列表中观看视频的估计平均时间量（以分钟为单位）。 这仅包括网络上出现的播放列表视图。
• 播放列表开始次数：观众启动播放列表播放的次数。 这仅包括网络上出现的播放列表视图。
• 添加到播放列表的视频：将视频添加到任何 YouTube 播放列表的次数，包括视频所有者的播放列表或其他频道的播放列表。
• 从播放列表中删除的视频：从任何 YouTube 播放列表中删除视频的次数。
• 每个播放列表开始的观看次数：每次启动播放列表时发生的平均视频观看次数。 这仅包括网络上出现的播放列表视图。

评论报告

该报告总结了有多少人评论了您的视频。

就像社交评论一样，YouTube 评论部分代表了一个与您的观众来回交流的地方。 它还可以在未经过滤的情况下深入了解人们对您的内容的感受。

如果人们在评论部分向您表达爱意，请确保您做出相应的回应。 响应时间至关重要，尤其是对于客户支持和教程视频。

分享报告

此报告显示通过 YouTube 上的“分享”按钮分享您的内容的次数。 以及 Facebook 或 Twitter 等其他网站。

分享显然是促销的关键组成部分，尤其是在您发布以产品为中心的视频或突发新闻等内容时。 如果您正在通过社交渠道积极安排和宣传您的 YouTube 内容，那么这份报告绝对值得一看。

卡片报告

尽管普遍认为，视频不需要成为观众完全被动的体验。

作为现已停产的注释的替代品，营销人员可以通过使用卡片使他们的 YouTube 视频更具互动性。 根据卡片类型，您可以添加图片、标题或号召性用语。

此报告向您展示观众如何通过桌面、移动设备和平板电脑与您的视频中的卡片进行互动。 该报告的显着指标包括：

• 点击次数：卡片被点击的次数。
• 点击率：卡片的点击率，计算方式为卡片点击次数与卡片展示次数之比。
• 展示次数：显示卡片的次数。 打开卡片面板时，会记录每个视频卡片的卡片展示次数。
• 预告点击率：卡片预告的点击率，计算为卡片预告点击次数与卡片预告总印象数的比率。
• Teaser Clicks：卡片预告的点击次数。 卡片图标点击归因于向用户显示的最后一个预告片。
• Teaser Impressions：显示卡片预告的次数。 一次视频观看可以产生多个预告片印象。

YouTube 分析：收入报告

多年来，YouTube 已经看到了相当多的“启示录”。 也就是说，发布相关的、对广告友好的内容的企业显然应该关注他们的收入。

如果您是拥有关联 AdSense 帐户的 YouTube 合作伙伴，您将可以访问一些关于您带来了多少收入的额外报告。

预计收益报告

该报告详细介绍了与合作伙伴内容、交易、YouTube Red 和广告相关的收入。 报告中一些值得注意的指标包括：

• 广告收入：在选定的日期范围和区域内，来自 Google 销售的所有广告来源的估计总收入（净收入）。
• 收入：在选定的日期范围和区域内，来自 Google 销售的所有广告来源以及非广告来源的总估计收入（净收入）。
• Red 合作伙伴收入：从 YouTube Red 订阅中获得的所选报告维度的估计总收入。 它反映了音乐和非音乐内容的收入。

YouTube 指出，由于付款期间的最终调整，YouTube 分析中的估计收入可能与最终付款不同。

广告费率报告

此报告确定不同广告类型在一段时间内的表现如何相互比较。 报告中一些值得注意的指标包括：

• 广告类型：相关广告的格式及其购买平台。
• 广告展示次数：提供的经过验证的广告展示次数。
• 获利播放次数：观看者播放您的视频并至少看到一次广告展示的次数。 如果观看者看到了前贴片广告，但在您的视频开始播放之前退出观看广告，则计为一次获利播放。
• 基于播放的每千次展示费用：每千次播放的估计总收入。

改进 YouTube 策略以获得更好的性能

现在您已经掌握了分析数据，请查看这些指南，了解有关如何改进和改进 YouTube 方法的更多想法：

• 推广 YouTube 频道以获得更多观看次数的 16 种方法
• 编写 YouTube 说明的 11 个技巧
• YouTube SEO：如何提高视频的排名
• YouTube 主题标签：如何使用主题标签来增加视频观看次数

您是否使用 YouTube 分析来发展您的频道？

我们明白了：有很多东西可以吸收！

但是，分析您的频道数量不仅对于改进您当前的内容至关重要，而且对于确定将来要创建的内容至关重要。

除了 YouTube 本身，还要考虑 Sprout Social 等工具如何帮助您加强视频策略。

从交叉发布和资产管理以及其他方面，我们的平台可让您将 YouTube 策略与社交活动无缝结合。

因此，如果您还没有，今天就来试驾一下 Sprout Social，看看我们的全套社交功能的实际应用吧！