您的 YouTube 频道是品牌视频墓地吗？ 如何复活它

只要我从事 SEO 工作，我就会被大大小小的品牌和企业问到同样的问题：

我为什么要使用 YouTube？ 它对我的业务有何帮助？ 我不应该改用 TikTok 吗？

可悲的是，对于许多企业来说，YouTube 只是一个托管他们视频的地方。 仅此而已。 就视频投资回报率、品牌知名度、流量和观众增长而言，这是一个巨大的错失机会。

在营销和优化视频方面缺乏努力是最高管理层通常不愿投资未来视频项目的原因之一。 他们只是看不到价值。

简而言之，对于许多企业而言，YouTube 是他们的视频消亡的地方。 但它不一定是那样的。 您的 YouTube 频道不一定是品牌视频墓地。

理解问题

品牌和企业通常将 YouTube 视为真正可行的增长媒介。 商业领袖甚至 YouTube 营销人员都存在常见的错误假设：

• YouTube 适合儿童和 Z 世代。
• YouTube 是关于点击诱饵、流行文化和音乐视频的。
• 在 YouTube 上取得成功需要大量预算和专业的制作设备。
• 没有人会对我的业务所提供的东西感兴趣。

同样，企业领导者往往只是对视频、营销或观众的了解不够深，无法制作枯燥的企业品牌视频以外的任何内容。 惊奇，惊奇，这些在 YouTube 上效果不佳。

这让我们想到了品牌视频墓地的概念。 当品牌未能做到以下几点时，它就会出现：

• 创建能引起观众共鸣的引人入胜的内容。 如果没有引人入胜的内容，观众很快就会失去兴趣并转向其他频道。
• 优化频道和视频上传。 将视频命名为“我们的公司概览”并不能解决问题。
• 培养观众增长的社区。 通常，评论和问题会在数月甚至数年内得不到答复。

为了避免这种命运，品牌必须在以下方面投入时间和精力：

• 了解他们的观众。
• 制作引人注目的视频创意。
• 优化他们的视频以获得最大的覆盖面和参与度。

YouTube 遗弃的典型原因

频道变成品牌视频墓地的原因可能各不相同。

有时是由于缺乏资源。

其他时候，这是因为品牌没有努力创造能够吸引观众的内容。

品牌战略或目标的变化也可能导致内容匮乏或焦点从 YouTube 转移。

时间也是一个很大的因素。 您不一定需要庞大的预算或花哨的技术，但您确实需要时间来研究、计划、上传、优化和推广。

让您的 YouTube 频道过时的陷阱

因此，您拥有一个只有您和您的员工订阅的 YouTube 频道。 肯定不会痛吧？

好吧，从潜在客户或客户的角度想象一下，然后问自己这些问题：

• 看起来该品牌是否关心其公众形象？
• 他们看起来专业且成功吗？
• 如果您在别处看到他们，您会记得他们的公司或品牌吗？
• 你觉得他们关心教育、娱乐或了解他们的客户吗？

当看到一个冷清的 YouTube 频道时，所有这些问题的答案无疑是否定的。 忽视您的渠道，反过来就是忽视您的目标市场，并将影响您的其他营销工作。

如今，营销、收购和销售已不再像建立网站、将其推向现场并看着资金滚滚而来那么简单。

最成功的公司采用多渠道方法，出现在受众所在的任何地方。

如果您的目标市场在 YouTube 上，您应该在那里 - 准备好回答他们的问题并教育他们记住、购买和宣传您的产品。

营销人员已经理解了这一信息，但他们通常会根据我们之前讨论的假设降低 YouTube 的优先级。

SproutSocial 在 2022 年进行的一项研究发现，消费者和营销人员之间存在明显的优先级差距。

营销人员在使用预期方面对 Instagram 和 TikTok 的排名更高，但 YouTube 仍然是一个非常受消费者欢迎的平台。

并非所有类型的业务都适合 YouTube。

也许没有人想看到化粪池是如何被清空的，或者卫生纸架的一天。

但一般来说，大多数商家都能找到足够有趣和视觉的钩子或利基。

为什么你应该让你的 YouTube 频道从崩溃的边缘恢复过来

那么，品牌为什么要为 YouTube 而烦恼呢？ 为什么不让一个频道空置并假装它从未发生过呢？

以下是为什么将时间和爱心投入到您长期迷失的渠道可能是一个很好的举措的几个原因。

我们以前见过么？

对于企业而言，YouTube 并不意味着孤立无援。 将您的 YouTube 视频整合到更广泛的在线形象中，可以为您的观众创造一种有凝聚力的品牌体验。

这种集成有助于为您的频道增加流量，鼓励跨平台参与，并增强您品牌的在线形象。

YouTube 使企业能够通过创建教育和信息视频将自己定位为行业领导者。

分享有价值的见解、教程、操作指南和行业更新可以在您的利基市场中建立您的品牌的权威和专业知识。

看到您的品牌持续提供有价值内容的观众更有可能信任并记住您。

不要忘记订阅

YouTube 就是参与度。 它使企业能够通过评论和其他交互功能直接与受众互动。

要求观众订阅和喜欢您的视频、明确号召性用语并创建引人入胜的视频缩略图可以吸引更多关注者并让他们在您的频道上停留更长时间 。

建立忠诚、参与的客户群，积极宣传您的产品或服务，这可能是您做过的最有价值的事情之一。

这样做的一个很好的副作用是，最终，所有这些订阅者、互动和观看将使您的内容更有可能被 YouTube 的算法推广。 赢了，赢了！

建造它，他们会购买

YouTube 可以影响 B2B 和 B2C 买家的购买决定。 因此，如果您的频道看起来有点不受欢迎，它可能会错过接触关键决策者的机会 。

YouTube 是营销组合中至关重要且有价值的部分。

• Wyzowl 的一项研究发现，高达 89% 的人表示，他们在观看有关产品或服务的视频后购买了产品或服务。
• 据谷歌称，YouTube 用户观看在线视频教程的可能性是阅读说明的三倍。
• 据 Wyzowl 称，截至 2023 年，91% 的企业表示将视频作为其营销策略的一部分。

YouTube 不能再是事后诸葛亮。 这是您的观众所在的地方，他们正在等您。

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如何重振您的 YouTube 频道并吸引观看次数

现在我们已经认识到将您的 YouTube 频道变成品牌视频墓地的陷阱，让我们探索一些有效的策略，让它重新焕发活力并吸引观看次数。

通过实施这些技巧，您可以重振您的 YouTube 形象并使其成为您品牌内容的繁荣中心。

进行渠道审核

可能没有太多需要审核的内容，但此练习将帮助您评估您拥有的内容、缺少的内容以及下一步应该做什么。

您需要为您的审计启动一个电子表格。 通过转到分析 > 内容 > 高级模式并从那里导出来下载所有上传的列表。

分析

如果您拥有合理数量的数据，那么 YouTube 的分析部分将提供有关观众如何找到和观看您的内容的宝贵见解。 这是一个很好的起点。

有两种类型的分析：

• 渠道分析。
• 视频分析。

如果您的视频具有相当多的观看次数，则后者很棒。

您将能够看到观众观看了多长时间以及他们观看了多少百分比的视频，以及一个漂亮的保留图表，显示观众离开、向前跳过或重新观看的位置。

提示💡 ：注意视频开始时观众保留率的急剧下降。

这可能表明标题或缩略图有些误导。 它还可以告诉您，花哨的动画品牌标识让人们望而却步。

删除它并直接获取内容！

内容类型和分类

理想情况下，您的频道上已经有多个视频。

确保您的电子表格包含视频的所有标题、描述和 URL，然后尝试将它们归类。 以下是一些可以帮助您入门的内容：

• 博客视频：回答问题或解释主题。
• 品牌/公司视频：您的公司概况、品牌广告。
• 见证视频：客户说你有多棒。
• 演示或操作视频：解释如何做或使用您的产品或服务。
• 网络研讨会、圆桌会议、讨论或采访：您与客人讨论与您的业务相关的话题。
• 特色或灵感视频：宣传产品、服务甚至目的地的特色 - 如果您是一家旅游公司。

理想情况下，您希望将品牌视频保持在最低限度。 它们最好用在频道的精选视频部分来问候订阅者。

您的生计将是博客、演示和专题视频。 这些是人们将要寻找的内容类型。 这些视频将吸引、教育和娱乐。

与您的社区互动

YouTube 不是一个单向的交流平台。

通过积极与观众互动来培养社区意识。 回复评论、回答问题并鼓励讨论。

这种互动可以提高参与度并加强您的品牌与观众之间的联系。 表明您重视他们的意见并将他们的反馈纳入未来的视频创意中。

如果您的评论不太旧，请回复它们！ 对每个视频发表您自己的评论并将其置顶。

询问观众的想法以及他们是否有疑问。 能够以这种方式与消费者直接接触是无价的。

回应反馈

关闭评论并隐藏潜在的批评者可能很容易。

但是，如果您将 YouTube 社区视为一个学习、改进和联系的机会，它将有助于建立信任、品牌亲和力和忠诚度。

• 承认反馈：无论反馈是正面的还是负面的，承认它都很重要。
• 感谢提供反馈的人：对反馈表示感谢有助于与您的听众建立积极的关系。
• 及时回复：及时回复表明您重视反馈并致力于改进。
• 思想开放：以开放的心态对待反馈，并愿意考虑不同的观点。
• 采取行动：利用反馈进行改进，并表明您致力于满足受众的需求。

优化您的视频

这可能是恢复 YouTube 频道时最明显但最困难的任务。

优化视频对于提高视频在 YouTube 上的曝光率至关重要。

请记住，您优化视频的效率越高，吸引自然流量和获得订阅者的可能性就越高。

但是，我听到你问，优化到底是什么意思？

嗯，YouTube 优化与网站 SEO 非常相似。 原理大致相同。

• 关键字研究：找出您的利基人群正在搜索的主题。 看看竞争对手正在创建什么内容。 您的客户在销售和支持层面向您提出什么要求？
• 元数据：您的标题是否准确、信息丰富、关键字优化且清晰？ 您的描述是否包含指向您网站上相关资源的链接？ 您的视频说明可能会很长，所以请尽可能详细。 这一切都有帮助。 观众可能只会在“显示更多”链接出现之前阅读第一行，因此请确保第一段总结得足够好、有意义。
• 点击率优化：您的缩略图是否准确反映了视频的内容？ 它是否引人注目且引人入胜，但仍然专业？
  • 提示💡：在可能的情况下，尽量在缩略图中包含人脸。 与文本或纯图形缩略图相比，它们倾向于鼓励更多的点击。
• 标签：将它们视为不会被发送垃圾邮件的“关键字”。 视频标签应该特定于每个视频，而频道标签应该广泛并且与整体利基和种子主题相关。

有关 YouTube 优化的更多提示，请查看 YouTube SEO 101 上的这篇文章。

一致性是关键

建立忠实的受众需要在上传新内容时保持一致。

创建内容日历并制定符合观众期望的定期上传计划。 一致性可以建立信任并保持观众的参与度。

无论您选择每周、每两周或每月发布视频，关键是要设定切合实际的目标并坚持下去。

与他人协作

与您所在领域的其他 YouTube 用户合作有助于扩大您的影响力并吸引新的观众。 在其他渠道寻找交叉推广或客串的机会。

通过利用他们的受众群体，您可以将您的品牌介绍给更广泛的受众，从而提高您频道的知名度和潜在订阅者。

不要设置它并忘记它

YouTube 上的成功不是经过一次优化或发布后出现的。 “一劳永逸”的方法可能是许多品牌渠道最初萎靡不振的原因。

一位营销人员或创始人出现了，设置了一切，上传了一些视频，然后……风滚草。

YouTube 的表现完全取决于迭代、一致性、参与度和时事性。 在上传或 SEO 之间留出足够长的间隔，您会发现自己落后了。

为自己设定定期上传和检查的目标。 分配一个有时间和兴趣让事情顺利进行的人来完成这项任务。 您的听众应得的。

让您的 YouTube 频道蓬勃发展

恢复您的 YouTube 频道需要奉献精神、战略规划以及对制作高质量、引人入胜的内容的承诺。

通过实施这些技巧并保持一致，您可以将您的频道从毫无生气的墓地转变为一个繁荣的活动中心，吸引浏览量并推动您的品牌发展。

不要浪费您的 YouTube 频道。 振兴它并获得充满活力、参与和活跃的观众的回报。