YouTube SEO 101：如何建立有利可图的 YouTube 关键字策略

已发表: 2018-08-15

如果您曾经考虑过为您的企业制作视频，但因为看起来工作量很大而停了下来，那么您并不孤单。

由于制作视频涉及前期投资，许多企业家回避它。这就是使视频，特别是 YouTube 视频成为吸引理想受众的竞争性较低的方式的原因。

根据 Jumpshot，YouTube 是全球第二大搜索引擎，根据 Alexa，YouTube 是第二大访问量网站。这对任何品牌来说都是一个巨大的机会，尤其是当不是每个人都愿意花时间制作视频的时候。当他们正在寻找您所提供的产品时出现在您的理想受众面前，而您的许多竞争对手却没有出现在结果中？是的，请。

为了充分利用您在视频上的投资，尤其是对于 YouTube，您需要在开始在您的频道上发布内容之前规划搜索引擎优化 (SEO)。

当您从第一步开始计划 SEO 时，您将制作您知道人们正在搜索的内容，这使您能够在未来数月和数年内获得相关的、有针对性的流量。精心制作的 YouTube 视频在搜索中排名很高，从长远来看，它会为您提供帮助。

这就是为什么规划搜索引擎优化的 YouTube 视频是充分利用有限内容创建时间的最佳方式之一。你的努力不会在 24 小时内消失，也不会在几周内被推到社交信息的底部。

但要做到这一点，您需要处理规划和优化 YouTube 视频以供搜索的基础知识。这是关于如何做到这一点的入门指南。

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YouTube 内容策略 101

在深入优化您的视频之前，将它们视为您的业务整体内容策略的一部分非常重要。

在高层次上，您的内容策略只是您将要创建的内容和原因的计划，因此它不必令人生畏。有一些关键的事情可以帮助您确定哪些视频值得花时间为您的业务创建。

您的内容策略只是您要创建的内容和原因的计划。

了解你的听众

YouTube 在搜索和发现方面的目标是帮助人们找到他们正在寻找的内容，因此制定策略的第一步是了解您想要覆盖哪些人以及他们想要什么。

想想您的理想客户以及他们与您的品牌联系的原因。你的产品能为他们解决问题吗？他们是在情感层面上与您联系，还是因为您的品牌很有趣而关注您？这些问题可以帮助指导您的视频内容决策。

选择视频类型

如果您不喜欢这种方式，并非所有视频都需要您在镜头前讲话，而且您也不需要花费数千美元购买高科技设备。您可以在计算机上拍摄幻灯片演示文稿的屏幕共享视频，甚至可以从手机上的相机中获取精彩片段。

您可以创造的唯一限制是您自己的想象力。只要您选择的视频格式能够吸引观众并提供他们正在寻找的信息，那么您就可以做一些好事。

但是你怎么能决定什么会引起你的听众的共鸣呢？归结为了解他们是谁以及他们关心什么，然后创建内容来服务和娱乐他们。如果您还没有为理想客户打造的买家角色，那么这是一个很好的起点。

创建关键字计划

关键字计划是盈利的 YouTube 频道的基础。它将帮助您创建您知道人们正在寻找的内容和可以在搜索中排名靠前的内容，这两件事将确保您的视频工作长期获得回报。

了解更多：了解如何在 YouTube 上赚钱。

您制定的基本内容策略（您想要创建什么以及如何创建）应该为您提供一个良好的起点。现在是时候将该策略分解为潜在主题和关键字以覆盖您的频道了。一旦有了“狗训练”或“围巾造型”之类的主题，您就可以开始测试您认为客户会搜索以找到答案的相关单词和短语。

关键字计划是盈利的 YouTube 频道的基础。

在研究关键字时，请在一个简单的电子表格中列出您发现的想法的运行列表，以便您坐下来创建视频。确保包括：

关键字。这是您要在搜索结果中显示的确切短语。
搜索量。这大约是每月搜索该词的人数。
关键字的竞争。这是衡量有多少广告商为该关键字投放广告的指标。它可以用作衡量该关键字排名的竞争力的指标，但它并不总是有机竞争力的完美衡量标准，因此请相应地使用它。

研究关键词

您可以用来直接在 YouTube 上进行关键字研究的最佳工具之一是关键字无处不在，这是一个 Chrome 扩展程序和 Firefox 插件。它直接在搜索栏中工作，因此您只需输入您想要定位的单词或短语，Keywords Everywhere 将显示每月搜索量、竞争和每次点击成本，以针对该关键字进行广告宣传。

您还将看到显示的建议搜索的所有这些信息，这可能有助于您识别以前没有想到的关键字或词组。

另一个可以帮助您分析关键字的工具是 TubeBuddy，这是一个具有免费和付费层级的浏览器扩展。为您的频道安装它后，它会在搜索结果的侧边栏中填充关键字分析。

TubeBuddy 不会让您解释数字，而是会清楚地建议您关键字是否具有搜索量和竞争力的良好组合，以帮助指导您的策略。

无论您使用哪种工具，您都在寻找能够在搜索量和竞争力之间取得良好平衡的关键字，这取决于您的业务和受众。例如，您可能会发现流量较低的关键字转化的人比例较高，因为虽然他们没有获得太多流量，但该流量具有更高的购买意图。弄清楚它的最好方法是开始，并跟踪什么是有效的。

竞争研究

建立或扩展关键字策略的另一种方法是进行竞争性研究。虽然您的直接竞争对手可能在也可能不在 YouTube 上，但总会有至少一些频道正在创建与您的想法相似的内容。

一旦您选择了一些在您的空间中表现出色的频道，就该利用他们的成功来告知您的频道了。

查看他们的哪些视频最受欢迎

转到每个竞争对手的 YouTube 频道，然后导航到“视频”选项卡。

默认情况下，此选项卡按最近上传的内容排序。要按观看次数最多的最受欢迎视频对其进行排序，请选择右侧的“排序方式...最受欢迎”。

这可以帮助您规划与理想客户相关且有趣的其他相关主题。

找出热门视频使用的标签

当您搜索关键字时，查看已经排在前几位的视频是衡量对该关键字特别有效的格式和内容类型的好方法。当您在那里时，您也可以使用 TubeBuddy 窥视幕后，查看他们用于高排名视频的标签。

例如，如果您销售头巾，您的客户可能对如何为不同场合设计样式感兴趣。安装 TubeBuddy 后，您可以在视频一侧看到排名靠前的视频“婚礼头巾教程”的标签。

这些标签可以帮助您获得关键字灵感，并告知您在视频中使用的标签。

优化搜索内容

一旦您选择了一个关键字来定位您的视频，就可以优化您的内容，以便 YouTube 知道您的视频非常适合。

我们会多次回到这一点，但值得一提的是：在优化方面，您的真正目标是帮助 YouTube 了解您的内容是关于什么的。这并不难，最重要的是你要保持一致和清晰，这样你的观众就能找到他们正在寻找的东西。

在优化方面，您的真正目标是帮助 YouTube 了解您的内容是关于什么的。

标题

在 SEO 方面，您的视频标题有两件事。

影响点击率。 当有人搜索您的关键字时，他们不仅会找到您的视频，还会获得类似结果的列表。您希望您的标题清晰、具有描述性，最重要的是，吸引他们的注意力和点击。如果更多人点击您的标题而不是其他人，这将向 YouTube 发出信号，表明您的视频非常适合此关键字。

信号关键字。 您应该在标题中包含您的主要关键字，因为您的标题是最重要的元数据之一，YouTube 必须确定您的视频与特定关键字的相关程度。

但是，您要避免的一件事是点击诱饵。确保您没有在标题中过度承诺，或使用全大写或过多标点符号等元素。 YouTube 非常清楚，点击诱饵——即使它没有直接违反他们的社区准则——在搜索中的表现也不会那么好。

缩略图

YouTube 的搜索结果让您可以更好地控制潜在观众看到的内容，因为您的搜索结果旁边会显示一个缩略图。这是提供有关视频的额外信息以及观众可以期待什么的绝佳机会，因此优化缩略图可以帮助您提高点击率和观看时间。

幸运的是，您可以上传自定义图像作为视频的缩略图，因此您不仅限于视频中的静止帧。据 YouTube 称，该平台上 90% 的顶级视频都有自定义缩略图。

您的缩略图与您的标题一起影响您的点击率，因此在您设计缩略图时，将它们一起考虑很重要，就像 YouTube 提供的这个示例一样。

虽然您希望缩略图引人入胜，但您也希望它能够准确地呈现视频。如果它具有误导性，您可能会获得大量点击，但会看到人们几乎立即离开。 YouTube 很清楚，这种行为会限制您的视频在搜索结果中的表现。

根据 YouTube 的说法，就像您的标题一样，您的缩略图是视频的另一个重要元数据。为了充分利用它，请保存您的图像文件，并在文件名中包含您的关键字。这是表明您的视频与该关键字相关的另一种方式。

最后，无论您为缩略图做出何种设计选择，请确保它们遵循 YouTube 推荐的图像比例和尺寸：缩略图为 1280 像素 x 796 像素，最小宽度为 640 像素。

描述

您的视频说明让您有机会再次使用您的主要关键字，并包含几乎尽可能多的相关内容。您的描述中有 5,000 个字符可供使用，因此您有足够的空间来产生影响 - 但需要牢记一些准则。

尽早使用您的主要关键字。

就像在您的标题中一样，您需要在描述的开头优先使用您的关键字，尽管根据 YouTube 的说法，它不必是句子中的第一个单词。这是对 YouTube 的一个很好的信号，是的，您的视频实际上是关于该关键字的，但它也可以帮助用户确定他们已经找到了他们正在寻找的内容并且他们应该观看您的视频。

注意你的第一句话或两句话。

尽管 YouTube 为您提供了 5,000 个字符，但看到每个视频上的全部文本会让人不知所措。根据 HubSpot 的估计，当你登陆视频时，只有前 100 个左右的字符往往会显示在“显示更多”链接上方——尽管具体有多少会根据你的视频显示位置而有所不同。

这个来自 Luxy Hair 的示例让您快速了解视频的描述，如果您愿意，可以将其展开以查看更多内容。

这意味着视频描述的前几句话，尤其是第一句话是宝贵的内容资产。您应该使它们引人注目，并确保包含您的关键字。

用自然语言书写。

虽然在您的描述中塞满关键字可能很诱人，但准确描述视频的易于阅读的描述是帮助用户提高视频排名的最佳方式。 YouTube 特别建议不要在说明中列出所有关键字，因为这就是标签的用途。

创建一个默认描述来处理每个视频的基础知识。

如果您发现自己在每个视频的底部添加了相同的社交链接、商店描述和产品页面链接（明智之举！），您可以将这些详细信息设置为默认的频道范围描述。

要设置您的默认说明，请转到您的创作工作室（YouTube 中您可以管理您的视频和频道的区域）侧边栏中的“频道”，然后选择“上传默认设置”。

您会看到可以设置的多个默认值，这些默认值将应用于每个上传的视频，但您要在此处关注的是描述。您在默认描述中添加的内容将添加到您上传的每个描述的末尾，因此这是节省时间的好方法。

观看时间

当您在 YouTube 上吸引观众时，YouTube 会喜欢它。观看时间是他们的关键指标之一，因此您可以让人们在 YouTube 上观看您的视频的时间越长，他们的眼中就越好。他们已经公开确认观看时间是他们搜索排名的一个关键因素。

作为一家企业，这似乎违反直觉。当然，您希望在 YouTube 上获得良好的排名，但您也希望您的观众最终离开 YouTube 并从您的商店购买东西。他们的关键词终于有了。

这里有四种策略可以帮助您优化观看时间。

计划您的视频脚本。 通过提前计划剧本，您将能够更好地清晰简洁地表达您的观点，并保持观众的参与度。
使用卡片。 如果您有相关信息，尤其是 YouTube 上其他视频的形式，您可以在卡片中链接到它，该卡片将在您的观众观看时显示。
使用片尾画面。 您可以设置将在视频的最后 5 到 20 秒显示的片尾画面，它们是向观众推荐相关视频的好地方，这样他们就可以继续观看您的频道，从而增加您的观看时间。
创建播放列表。 精心策划的视频播放列表可以帮助您让观众在观看完当前视频后自动播放下一个视频，从而让他们与相关内容保持互动。

重要的是要记住，每个视频的观看时间只会影响该视频在搜索排名中的位置，因此优化您的内容以保持人们的参与和观看是迄今为止您的首要任务。也就是说，如果您可以让观众继续观看您的更多内容，那么您离将他们转变为 YouTube 订阅者并最终成为买家又近了一步。

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用户参与

除了观看时间之外，YouTube 还将参与度指标视为搜索的排名因素。那是您的喜欢、评论和订阅者。这就是为什么要求观众“喜欢、评论和订阅！”的部分原因。已成为 YouTube 视频脚本中如此陈词滥调但却很重要的一部分。

这就是为什么“喜欢，评论和订阅！” 已成为 YouTube 视频脚本的陈词滥调但重要的一部分。

除了提醒您的观众与您的视频互动之外，增加这些数字的另一种方法是将您的 YouTube 评论部分视为与您的未来和当前客户互动的关键场所。如果您确实收到了评论，请务必及时回复，以向人们表明您正在走在路上，并且您确实希望收到他们的来信。如果他们知道您已阅读并回复，他们更有可能对您的下一个视频发表评论。

成绩单和字幕

上传视频的文字记录是让听力受损者更容易访问您的视频的好方法，甚至可以为可能想要在没有声音的情况下观看的人增加观看时间，但这会影响您视频的 SEO 吗？

陪审团仍未确定上传自定义成绩单与更好的搜索排名之间的明确联系，但这并不意味着您应该忽略它。 Google 在搜索排名中表现出对其他类型的可访问性的优待，并且您正在提供额外的文本内容以帮助 YouTube 了解您的视频。

社会股

虽然谷歌很清楚社交媒体分享不会在一般搜索引擎结果中发挥作用，但 YouTube 上的情况却有些不同。

在一项研究中，Backlinko 发现较高的社交媒体份额与较高的 YouTube 视频搜索排名之间存在相关性。

他们将此归因于该指标更难玩，因为 YouTube 更能够跟踪每个视频的共享位置。虽然 YouTube 尚未确认社交分享在搜索引擎排名中发挥作用，但与 YouTube 在他们自己的分析中报告社交媒体分享的强相关性表明，您的视频获得的社交分享越多，您的视频 SEO 就越好。

优化搜索以充分利用您的视频

对于大多数人来说，为 YouTube 创建视频并不是最快或最简单的过程，这就是为什么 YouTube 是从竞争对手中脱颖而出的好方法。许多企业并没有专门在视频方面投入巨资，因为它确实需要更多的前期工作。

为了充分利用这项投资，重要的是要规划您知道非常适合您的品牌并且人们已经在搜索的关键字。之后，优化您的视频以帮助 YouTube 匹配这些关键字至关重要。这是确保您的视频在发布后很长一段时间内都能为您的业务发挥作用的最佳方法之一。