2022 年内容策略的 9 个 YouTube 趋势

根据最新的 Sprout 社交指数，超过一半的消费者预计在来年使用 YouTube，仅次于 Facebook。 它也是全球第二大访问量网站，仅次于谷歌。

营销人员将 YouTube 纳入其策略的最令人信服的原因之一是，大量的人在那里花费了大量时间。 在美国，62% 的 YouTube 用户每天访问该平台，他们平均花费近半小时来消费内容。

那么 2022 年 YouTube 上的热门话题是什么？ 在本文中，我们将寻求对您需要了解的九种当前和新兴的 YouTube 趋势提供见解，以推动您的视频营销策略。

当前和新兴的 YouTube 趋势

是的，YouTube 是任何数字营销人员皇冠上的一颗明珠。 但就像在所有社交网络上一样，YouTube 上的趋势来来去去。 挑战在于跟踪哪些正在崛起，哪些目前正在掀起波澜，哪些已经在退出。 这份清单会有所帮助。

1. 短视频

除非您过去几年一直生活在困境中，否则您可能知道垂直短视频在内容世界中是王道。 如果您自己不是每天都在浏览 TikTok 视频，那么您可能认识一位 Z 世代。 或者 Instagram Reels 更适合您的速度？

而这一运动并非侥幸。 事实上，与长视频相比，消费者更喜欢短视频 2.5 倍。 随着 TikTok 和 Instagram 的流行，YouTube 现在正通过其新发布的功能 YouTube Shorts 参与其中，该功能已经获得了 150 亿的每日浏览量。

这一新的移动优先功能使该平台能够利用其 70% 的收视率来自移动设备这一事实。 对于品牌而言，当前的 YouTube 趋势提供了一种很好的方式来吸引新用户并增加您的关注度。

将这一趋势带入生活的品牌：Spotify

Spotify 使用 Shorts 来宣传活动以及宣传或重新利用播客内容。 为了在 VidCon 2022 上宣传他们的展位，该品牌发布了一系列短裤，详细介绍了无法亲自参加的人的环境和体验。

2. 直播视频

根据 Sprout 社交指数，消费者将直播视频列为第三大引人入胜的内容类型。 此外，在社会疏远的时代，这些实时视频可以帮助取代现场活动。 2020 年，70% 的人在 YouTube 上观看了直播活动。

观众还坚持观看比预先录制的内容长 10-20 倍的实时视频。 这给了你更多的时间来给人留下深刻的印象。 品牌还可以与受众进行实时互动，通过提问和回答问题来建立社区。

将这一趋势带入生活的品牌：Coachella

例如，2022 年，科切拉音乐节在 YouTube 上直播了两个活动周末。 这不仅为世界各地的人们带来了现场活动的能量，而且还让在家的观众获得了独家促销和艺术家采访。

3. 社交商务

在过去几年中，社交商务功能一直是许多顶级平台的主要关注点。 据预测，到 2025 年，社交商务将是一个价值 1.2 万亿美元的产业，每个网络都在争夺他们的份额。 Sprout 研究发现，68% 的人已经直接通过社交网络购物，而 98% 的人预计会在 2022 年这样做。

YouTube 也不例外。 该网络继续在这个新领域扩展其能力。 2022 年 7 月，YouTube 宣布与 Shopify 建立合作伙伴关系，这将使卖家更容易管理他们的产品和商店。 他们甚至在“探索”选项卡中引入了一个新区域，让社交购物者更容易找到相关内容。

另一个主要的 YouTube 视频趋势，直播购物也是任何想要在直播时标记自己喜欢的产品的品牌或创作者的选择。

将这一趋势带入生活的品牌：丝芙兰

目前，并非所有品牌都在利用 YouTube 上提供的社交商务工具套件。 那些，如丝芙兰，已经建立了他们的虚拟店面，允许客户直接在 YouTube 上浏览特色产品。

4. 创作者主导的内容

事情就是这样。 消费者永远不会像对创作者主导的内容那样信任品牌创建的内容。 创作者将品牌人性化，并提供他们自己的现实世界视角，这通常表现为较少的宣传和更具吸引力的表现。

优秀的创作者了解他们的观众并与他们建立联系，这反过来又让观众信任他们。 因此，YouTube 观众对顶级影响者的忠诚度比对媒体公司的忠诚度高 17% 也就不足为奇了。

这就是为什么创造者经济在当今行业如此流行的原因。 想要优化其社交策略的品牌正在与关键影响者建立合作伙伴关系。 事实上，创作者发布的 YouTube 视频可能会让品牌花费 200 美元到 425 美元不等。

将这一趋势带入生活的品牌：赛百味

创作者 Milad Mirg 是一名大学生，在他父母的赛百味餐厅工作时，他决定在自己制作三明治和在商店周围做其他工作时打开相机。 他的目标是在 COVID-19 大流行初期的缓慢几个月中改善父母的业务。 不过，他做得比这好一点，从 2020 年 3 月到 2021 年 3 月，销售额增长了 700%。

5. 品牌故事

消费者喜欢故事。 我们比单纯的事实或陈述性陈述更有可能记住和回应它们。 使用讲故事的品牌可以围绕共同的价值观和经验与受众建立良好的联系。 它有助于传达真实性（另一个关键的品牌属性）。

确保您的品牌故事达到目标的最佳方法之一是根据客户的反馈进行开发。 使用社交聆听工具来跟踪快速变化的消费者期望和偏好（并实现它们）可以帮助您的品牌在同类企业中脱颖而出。

将这一趋势带入生活的品牌：Yeti

Yeti 在 YouTube 上建立了大量的追随者，其中许多人订阅以访问其有趣和另类的视频。 在品牌故事讲述方面，他们做得非常好。 一个有趣的系列让该品牌的冷藏箱面临多重挑战，以测试其著名的强度和耐用性——灰熊、特技演员、烟花，甚至岳母的水果蛋糕。

对于希望改善与观众关系的品牌，可以借鉴 Yeti 的做法，制定计划，将更多的故事讲述整合到您的 YouTube 频道中。

6. 游戏和社区内容

2021 年，YouTube 的游戏相关视频观看量达 8000 亿次，游戏直播时长达 9000 万小时，游戏视频上传量超过 2.5 亿次。

即使您不是游戏品牌，也可以从此类内容的流行中吸取教训。 人们希望深入参与并与对自己相同的事物感兴趣的其他人建立联系。 虽然一开始考虑看别人玩电子游戏（而不是自己玩）可能看起来很奇怪，但谷歌的一项调查发现，YouTube 游戏玩家的“反应”和“评论”是人们收看这类游戏的主要原因的内容。

如果您在平台上拥有超过 1,000 名订阅者，您可以访问 YouTube 的“社区”标签，从而为您的观众开辟一个专门的论坛。 可以将其想象为您的 YouTube 频道中的 Facebook 或 Instagram 提要。

品牌将这一趋势变为现实：头条理发店

位于坦帕的理发店 Headlines 由 Chris Bossio 拥有，它在 YouTube 上建立了一个社区，主要是其他理发师。 克里斯为他的订阅者提供灵感、教育和他自己的经验，其中许多人都在寻求效仿他的职业道路。 克里斯使用该论坛让他的追随者了解最新的业务，对他的帖子的评论通常从表达钦佩到关于交易的问题。

7. 放松或安慰的内容

老实说，在过去的几年里，我们中的许多人都努力寻求舒适的内容，以摆脱负面新闻周期。 布里奇顿，有人吗？

这种现象在 YouTube 上也是如此。 人们转向网络寻找可以帮助他们放松或感到安慰的视频。 绝大多数 (83%) 的 Z 世代使用 YouTube 视频来放松，而 69% 的人表示他们会回到让他们感觉舒服的内容或创作者。

无论这意味着您与 Adriene 一起练习瑜伽、在波拉波拉岛的海滩上观看海浪翻滚，还是只是与一些在线朋友闲逛，YouTube 社区都可以在很大程度上帮助我们从日常压力中解脱出来生活。

将这一趋势带入生活的品牌：Calm

Calm 是一个以能够产生禅意而闻名的品牌，它利用 YouTube 的方式与他们开发自己的应用程序的方式大致相同——营造一种放松和宁静的状态。 这显然是当今人们正在寻找的东西。 无论是引导式冥想还是品牌独特的“睡眠故事”，Calm 都在迎合消费者对柔和而不是令人兴奋的内容日益增长的偏好。

8. 电视版 YouTube

YouTube 应用程序已经在电视上使用了很长一段时间，基本上是在 Roku 出现之后。 不要与 YouTube TV 混淆，后者允许订阅者观看超过 85 个频道的直播电视，TV 应用程序试图复制桌面或移动 YouTube 的功能，短视频和长视频都触手可及。

2020 年 12 月，超过 1.2 亿人在电视上观看了 YouTube。 作为其 2022 年路线图的一部分，YouTube 分享了其增强该功能、简化用户界面并使移动和大屏幕观看体验同步变得更容易的计划。

许多 YouTube 用户在他们的移动设备上与视频互动，同时在电视上观看相同的内容。 品牌可以通过利用互动式 YouTube 功能充分利用这一趋势，让观众关注您的内容，尤其是长视频和直播视频。

品牌将这一趋势变为现实：体育画报的 Mile High Huddle 播客

超级留言允许追随者在他们最喜欢的品牌和创作者的直播中购买焦点。 支付几美元，您的消息将在聊天框顶部停留长达五个小时。 体育画报的 Mile High Huddle 播客利用了这个新工具，因为主持人在他们的节目的现场视频版本中与粉丝互动。

9. 360度视频

虽然大约七年前推出，但 360 度视频将在 2022 年流行起来。如果您不熟悉 360 度视频，它的工作原理与 360 度图像相同。 将鼠标拖动到您希望视频移动的位置，并能够在您选择的任何方向上进行查看。

2022 年 5 月，Bad Bunny 在 YouTube 上发布了《派对》的 360 度音乐视频。 单向翻转，您会看到平静的海浪在沙滩上翻滚； 另一种方式，你会看到说唱歌手和朋友在热带阳光下闲逛。 想象一下，被邀请与一位著名的音乐家和一小群他最亲密的朋友在私人海滩上闲逛。 这基本上就是用这个视频创造的体验。

十分之九的 Z 世代表示，他们观看 YouTube 视频是为了感觉自己身处不同的地方。 品牌能从中得到什么？ 消费者希望沉浸在具有传播性的内容中。 人们希望首先涉足您品牌的哪些元素？ 您对该问题的回答可能会让您深入了解 360 度 YouTube 视频的完美主题。

将这一趋势带入生活的品牌：奥兰多环球影城度假村

奥兰多环球影城度假村使用 360 度视频为他们的游乐设施和体验提供身临其境的视角。 用户可以鸟瞰在侏罗纪世界 VelociCoaster 上跳跃的感觉，当您通过开瓶器上下颠倒时听到电影音乐播放，或者转身看到在侏罗纪世界寻求刺激的伙伴们高兴的面孔你身后的行。

响应（并预测）YouTube 趋势

如果您认真想让 YouTube 成为您品牌社交媒体战略的重要组成部分，那么及时了解最新趋势对您来说非常重要。 如果您始终发布过时或落后于时代的内容，它将破坏在网络上占据一席之地的目的。

但是，有些类型的 YouTube 内容相当永恒，可以无缝地融入您的策略中。 当您准备好开始时，本文概述了您可以考虑将其纳入 YouTube 策略的 15 个想法。