零点击搜索——0 比 1 好多少？

搜索引擎优化专家一直在寻找提高点击率、掌握 SERP 的方法。

然而，近年来出现了一种新的数字现象，称为零点击搜索。 这些搜索改变了 SEO 游戏的规则，并带来了各自的优势和劣势。

与我们一起了解有关零点击搜索难题、如何适应以及如何使这一新现象对您有利的更多信息。

什么是零点击搜索？

零点击搜索是用户进行谷歌搜索并找到他们需要的信息而无需点击任何结果的搜索。 这样，用户不会从自然搜索结果中转到第三方网站，而是留在 Google 上。

2019 年的分析显示，大约 50% 的总搜索在没有点击的情况下结束。 让我们看一些零点击搜索统计数据，这将有助于我们获得进一步的见解。

零点击搜索统计

• 2020 年，64.82% 的谷歌搜索没有点击就结束了。
• 在移动设备上，零点击搜索的比例更高——77.22%。
• 导致点击桌面设备的搜索是 50.75% 的自然点击率和 2.78 的付费点击率。
• 47.24% 的被调查用户认为零点击搜索结果更准确，而 20.92% 的用户认为他们会降低谷歌搜索的准确性。
• 51.47%的被调查用户认为零点击搜索结果会让他们更容易在谷歌上找到信息。

所有这些统计数据清楚地表明，用户并不关心无点击搜索。 相反，几乎三分之二的人对这个过程感到满意，认为它会提供更准确的结果。

他们为什么不应该呢？ 毕竟，从用户的角度来看，谷歌搜索最重要的方面是尽快找到他们正在寻找的信息。

但是从业务和 SEO 的角度来看，您应该怎么做？ 你如何适应谷歌的零点击搜索，你能从中获得什么？

一起来了解一下吧。

为什么零点击搜索如此受欢迎？

Google 的目标是以最快的方式为查询提供最相关的结果。 谷歌显示不同类型的精选片段，人们也会问盒子等等，这绝非巧合。

优化精选片段是优化零点击搜索的最佳方式。 毕竟，这就是精选片段的重点——提供快速信息，而无需用户单击并浏览 SERP 上的一个或多个网站。

这是一个例子。

如果我们想知道是谁发明了计算机？ 在 Google 中输入查询会触发人名、图像和简短简历的摘要。

如果我们只是想找到发明计算机的人的名字，这些信息就足够了。 因此，我们退出搜索而不点击任何结果。

这是另一种情况，您只需阅读精选片段即可立即获得您正在寻找的信息。

如何从零点击搜索中获取价值？

现在，进入解决方案。 以下是如何定位您的品牌以实现零点击搜索：

直接回答

直接答案框（如示例中的答案框）必须仅包含事实。 没有意见，没有猜测，只有直截了当的事实。 在大多数情况下，事实直接来自谷歌的来源，没有链接外部网站。 但是，情况并非总是如此，因为我们的两个示例都包含指向网站的链接。

对于此类查询，您可以做些什么来优化并使您的网站成为第一个和实际的零结果是遵循以下标准：

• 已经排在第一页了。
• 有话题权威。
• 通过为问题写一个简短而准确的答案来优化直接答案框。

当涉及到精选片段时，这里有一个您可能不知道的快速 SEO 技巧。

键入查询，然后在搜索字段中键入占据位置 0 并在其前面带有“-”的网站名称。

通过这种方式，您可以排除排名靠前的结果，并查看下一个在该位置上获得推荐的人。 您可以使用多个网站应用相同的机制。 这是一个很好的方法来确定您的网站是否可能会成为特色，以及谁领先于您。

人们也问盒子

你们都看到了“人们也问”框，这些框为搜索查询中最常见的问题提供了答案。 好吧，有时这些 PAA 框会出现在 SERP 的顶部，这就是它们具有额外附加值的时候。

在这种情况下，查询是“如何成为百万富翁”。 零位置是精选片段列表，第一个位置是 PAA 框。

在这种情况下，排名第一是不够的，而且很有可能，用户无需点击即可找到他们正在寻找的信息，或者通过前两个结果之一。

怎么优化人家还问盒子，你问？

首先，您需要针对您看到的问题，并在您的文章中给出简短的答案。 PAA 的答案因列表、视频、段落而异，基本上任何类型的格式都有效，只要 Google 承认您对该特定问题的回答是可能的最佳答案。

精选片段

一般来说，特色片段是项目符号列表、编号列表、段落、表格和视频（人们还问也可以是特色片段，如上所述）。 为了确定哪种格式对您最有用，只需查看 SERP 并应用已包含的相同格式。

如果搜索顶部有一个项目符号列表特色片段，您应该以相同的方式优化您的写作。 就点击而言，编写良好的精选片段可以将用户从零点击搜索转变为点击您的结果的用户。

品牌面板

创建品牌或个人面板并不完全取决于您。 相反，谷歌决定是否为品牌/人显示面板。 但是，制作维基百科页面可能会增加您获得此类面板的机会。

所以，如果你还没有的话，去为你的品牌创建一个维基百科页面。 它将为您的业务带来额外的好处。

知识面板

知识面板提供有关企业、人员、动物、框架等的额外信息。 它通常显示在桌面设备的屏幕右侧。

它的目标是概述有关查询的一般信息，因此用户不必花时间查找广泛的数据。 例如，您想知道 WordPress 的发布时间。

您输入“WordPress”并立即看到知识面板。 它会提供快速信息，如果您没有在寻找其他任何东西，您可以退出搜索，将其呈现为零点击。

本地面板和地图

本地企业有很大的机会在本地面板中上市。 要获得此类面板的资格，您需要创建一个“Google 我的商家”帐户并验证您的商家。

根据您的业务的距离、相关性和重要性等因素，您将被包含在搜索结果中。

如果您有实际位置，您还将在 Google 地图上列出，并且 76% 的使用智能手机进行本地搜索的人会在 24 小时内访问实际位置。 此外，这些搜索中有 24% 最终以购买形式出现，因此如果您是本地企业，那么进行设置非常重要。

概括

归根结底，零点击搜索对于用户体验来说是一件好事，因为它们提供了快速且相关的信息。

你只需要调整你的营销行动计划，专注于优化精选片段，小心你的关键字策略，并充分利用丰富的片段。

这就是您可以使 0 优于 1 并确保为您的业务带来新可能性的方法。

做得好！