10 個利用驚人的講故事和建立品牌的最佳商業視頻

如果一張圖片值一千字，那麼視頻值多少錢？

好吧，根據 Forrester Research，1 分鐘的視頻價值 180 萬字。 但是，除了開玩笑之外，我們正在經歷視頻內容消費和製作的增長。 YouTube 表示，每分鐘有大約 400 小時的新視頻上傳到他們的平台！ 但這還不是全部——與內容的互動也很重要，人們與視頻的聯繫遠多於文字。 根據 HubSpot 的數據，55% 的人會徹底地觀看視頻，不會跳過，並全神貫注。

如何製作出色的視頻廣告

無論您是在推廣產品、試圖提供信息還是只是為了提高品牌知名度，如果您想了解這一點，請製作視頻。 然而，並非所有視頻內容都是平等的，這就是我們必須深入研究視頻內容營銷的原因。 重要的是要產生影響並吸引觀眾，以確保他們將您的信息看完。 這意味著商業廣告最重要的部分是開頭（鉤子）和使消費者嘗試產品或服務的有影響力的結尾。

根據 Animoto 的說法，當我們談論廣告的長度時，大多數觀眾都同意他們更喜歡 60 秒以下的視頻，而且人們更願意觀看有關產品的視頻而不是閱讀它。 然而，Wistia 聲稱人們大多會更多地觀看時長低於 2 分鐘的視頻。 無論如何，簡短、甜蜜和簡潔對您的視頻廣告系列來說是最有效的。

在用有意義的策略填滿這兩分鐘時，您應該首先考慮講故事。 所有偉大的廣告都可能從不同的角度運作，但它們的共同點是出色的講故事技巧——這也是有充分理由的。 研究表明，在廣告中講故事會增加產品或服務的感知價值，這可能是因為它使消費者能夠在個人層面上與您的品牌建立聯繫。 因此，您製作視覺敘事的程度將直接影響視頻廣告或活動的成功。

例如，看看 IBM 關於稅收和 IBM Watson 的商業廣告。

是的，我們再說一遍——稅收。 一些通常沉悶、無聊且充滿負面含義的東西。 他們巧妙的講故事技巧從一開始就很神秘，一個大盒子展示了令人驚嘆的旋轉視覺效果和重要圖像，包括人體解剖學、健康、天氣災難和教育。 IBM 的敘述者說的第一件事是：“這是我們人類創造的最強大的工具之一。” 這就像一個鉤子，在產品和人性之間建立了聯繫。

隨著商業廣告的繼續，故事講述了這種先進的人工智能技術如何直接影響消費者的日常生活，同時展示普通人完成日常任務的家庭電影，專注於直接的個人訴求。 消費者被巧妙的敘述所吸引，更多地關註消費者而不是公司，從而鼓勵觀眾更多地了解該設備。 畢竟，如果它可以幫助醫生治癒疾病並可以預測天氣模式，那麼想像一下，當您繳納稅款時它會做什麼？

最終，它是在令人垂涎的 60 秒時間範圍內執行巧妙講故事的一個很好的例子——但它並不是唯一可以激發您的下一個商業廣告的最佳視頻。 以下是我們精選的使用有效講故事策略的視頻廣告列表。

10 個令人難以置信的視頻廣告，具有引人入勝的敘述

1. 原力——大眾

這個視頻廣告包含成功視頻內容的所有元素，可以吸引人們並幫助他們與家人認同。 每個人都會認識的不祥但眾所周知的星球大戰音樂？ 查看。 可愛的孩子？ 查看。 神秘的氣息？ 再檢查一遍。 甚至還有一隻不聽話的狗（廣告中的動物會培養積極的情緒和與消費者的聯繫）。

廣告展示的是一個過著正常生活的普通美國家庭和一個喜歡扮演達斯維達的孩子。 他在屋子裡跑來跑去，試圖使用他的絕地思維技巧，但無濟於事。 當他的父親開著他的大眾帕薩特下班回家時，他展示了這輛車的一個關鍵特徵，同時幫助他的孩子發揮想像力。

精心編排的動作與完美的音樂線索相協調，為整體可愛的黑暗領主增添了戲劇效果。 但信息很明確：我們都需要一場胜利。 您將擁有大眾汽車。 這個商業廣告之所以如此有效，是因為它講故事的重點是其人口的現實，而不是過多地吹捧產品本身。 它展示了它如何融入消費者的日常生活。 但這次活動的目標也是向人們展示帕薩特不僅僅是一輛男人的車——它可以是一輛家用車，這就是它的美妙之處。 它改變了人們的視角並促使他們以不同的方式看待產品。

2. 何塞·庫爾沃：最後的日子

我們已經看到世界末日電視節目、電影和遊戲的增加。 像輻射、100、行屍走肉和女僕的故事（僅舉幾例）等節目都利用個性化一個美麗的新世界（看看我們在那裡做了什麼？），這種定位激起了消費者的好奇心並鼓勵他們了解更多。

兩分鐘後，視頻開始於一陣風吹來的環境，人們尖叫著“它來了”，而一群人堅忍而沉默地坐在酒吧里，聽著不祥的消息。 一個男人唱了一首舒緩和振奮的貓王歌曲——“It's Now Or Never”——然後開始在搖晃的酒吧里跳舞，其他人開始加入他的行列。 酒吧里的每個人都開始跳舞，在音樂和 Jose Cuervo 的眼鏡中享受他們的最後一天，而屋頂從酒吧吹落，小行星撞擊窗外的物體。

破壞最終敲響了酒吧，在那裡音樂轉變為同一首歌的柔和女性演繹，後來顯示一位顧客彈奏酒吧的鋼琴並唱歌，從現在壞掉的自動點唱機停止的地方拾起。 顧客繼續喝酒、唱歌和跳舞，而破壞仍在繼續。 廣告最終以搖桿上 Jose Cuervo 的產品視圖和 LED 標牌結束，上面寫著“明天被高估了”。

Jose Cuervo 廣告中的講故事獲得了多項成功。 它表明 Jose Cuervo 可以將人們聚集在一起，即使在最意想不到的情況下。 它證明，即使是最糟糕的日子也能變成令人愉快的事情。 它甚至利用了龍舌蘭酒可以帶來的眾所周知的宿醉，用天啟的象徵意義開玩笑地承認它並說“明天被高估了”。

故事講述以夢幻般的視覺效果被放大，該品牌甚至推出了#TomorrowIsOverrated 標籤，完美展現了活在當下的態度

3. 老香料 | 你的男人聞起來像的男人

我們都知道這個廣告。 這就是為什麼它在我們的視頻廣告中最有效的講故事示例列表中的原因。 事實上，到目前為止，該廣告的觀看次數已超過 5500 萬次。

為什麼有效？ 它很短——我們列表中最短的一個，只有 32 秒。 它非常活潑，在荒謬中非常幽默，同時又非常直接——甚至結尾也像它一樣（“我在馬上。”）。 Old Spice 沒有提供任何技術產品信息，也沒有購買該產品的真正原因——它只是專注於理想。

廣告通過俏皮地描述他們想要的男人來吸引女朋友和妻子，這在某種程度上可以由 Old Spice 產生。 它還通過將幽默廣告定位為他們希望成為的男人來吸引男人——也許聞起來像他是實現這一目標的完美開始。 畢竟，擁有這些鑽石、門票或遠洋客輪巡遊肯定會很好。 這些都是以充滿動作和過渡的序列包裝的積極而有力的圖像。

總的來說，我們可以從 Old Spice 的營銷工作中學到很多東西。 這場運動並沒有以巧妙解釋的視頻片段結束。 相反，該公司引入了一個額外的病毒方面，並邀請用戶詢問穆斯塔法（廣告中的男主角）他們想要什麼，他會用另一個視頻來回應。 名人、主要品牌和公眾都做出了貢獻，用戶生成的內容 (UGC) 和品牌生成的內容在活動的第一天就在 YouTube 上獲得了超過 590 萬次觀看。 他們的 Twitter 關注量也增加了 2700%。

該視頻廣告表明，講故事可以快速、有創意，甚至可以跨越社交媒體計劃，以提高品牌在所有渠道上的成功率。

4. 百威：超級碗 XLVIII 早戀#BudEpicAds

與 Old Spice 的簡短格式相反，百威啤酒花時間開發情節線。 在這個感人的廣告中，一隻可愛的小狗和一匹馬結下了深厚的感情，他們都為讓它活著，克服了一切障礙而奮鬥。 這是一段情感之旅，背景是一個勤勞的人的傳統氛圍，並被一首現代、情感化的熱門流行歌曲所推翻。

百威啤酒如此專注於一個故事，以至於直到最後一幀才出現在聚光燈下的產品。 他們的產品位置非常微妙，但任何跟隨如此強烈、感性故事的內容都會很容易被觀眾記住。 也許主人和女士之間正在醞釀浪漫，但我們知道誰是這裡最好的花蕾。 它還為小狗收養事業發出了強有力的信息。

在製作方面，視頻編輯和甜蜜的蒙太奇是完美的，通過敘事快速讓觀眾循環，同時關注可愛的動物行為，這些行為將吸引消費者並加強他們以利用動物而聞名的品牌。

這個 2014 年的廣告讓我們都愛上了克萊茲代爾馬和它的小狗伴侶——而百威在 2015 年憑藉丟失的狗廣告再次做到了這一切。

百威啤酒以陰鬱、柔和的曲調和強有力的形象佔據了故事的主導地位，描繪了克萊茲代爾的不幸，以及小狗在傾盆大雨中的困境。 他們用威脅性的狼和對小狗的關心進一步加劇了我們的情緒困擾。 然而，他們以幸福的結局回報觀眾。 這個商業廣告將觀眾帶入了一個完整的情感過山車，但該品牌的信息很強大——最好的花蕾總是支持你。

該品牌還在 9/11 之後高雅地向這個國家表達了敬意——特別是通過認識到美國所經歷的困難。 他們只播出一次的事實證明了他們不想從中獲得經濟利益的事實。 然而，它也鞏固了該品牌作為最美國啤酒的地位。 觀眾得到的整體感覺正是他們試圖傳達的品牌信息——友誼和友情始終存在，即使在非常艱難的時候也是如此。 這段視頻偏離了純粹的人性營銷，觀眾通過觀看視頻超過 2100 萬次來獎勵它。 更重要的是，它甚至不是由品牌上傳的（因此視頻質量很差）——證明他們是為了客戶而不僅僅是為了他們的錢。

關於百威的故事情節重的視頻廣告需要注意的一件事是，他們已經找到了適合他們品牌的主題和總體思路，並且他們堅持相同的公式。 創造一個可愛的故事並在各種活動和廣告中進一步發展是一個很好的策略，

5. 約翰·劉易斯 2016 年聖誕廣告 - #BusterTheBoxer

約翰劉易斯的聖誕廣告也採用了類似的營銷方法，它很受歡迎，因為它是 2016 年分享最多的廣告。它以約翰劉易斯典型的憂鬱音樂開始，但改變了他們通常的“悲傷廣告”的節奏。 ”這種方法也對活動的成功發揮了作用。

與大眾汽車一樣，這則廣告非常具有相關性。 我們看到一位父親會在聖誕節的早晨做任何事情來讓他的孩子開心，即使這意味著在半夜組裝一個蹦床，與寒冷搏鬥，指導手冊和任務的艱辛。 但他臉上那短暫的純粹滿足讓這一切都值得。

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動畫部門不知疲倦地工作，使廣告栩栩如生。 他們的歡樂時刻、巴克斯特的焦慮以及其他一切都通過特效完美地描繪出來。 我們在蹦床上看到不尋常的人群這一事實巧妙地暗示著約翰·劉易斯的天賦可以將任何人聚集在一起。 小女孩的反應和父母傻眼的表情，都襯托出讓我們歡笑的美麗轉折。 微小的視頻製作選擇廣告的敘述。 例如，請注意 Baxter 跳躍時音樂的中斷如何擾亂流程，但增加了廣告的整體情感。

經驗教訓：為您的品牌做一些非典型的事情，在可能的情況下進行曲折，並在有資源的情況下加入令人驚嘆的動畫。

6. 清潔先生 | 2017年超級碗廣告| 夢想中的清潔工

意外。 當您觀看這個撩人的視頻廣告時，這就是您的想法。 如果您擁有清潔用品等平淡無奇的產品，那麼驚喜元素是一種很好的策略。 雖然清潔仍然是該品牌的基本要素，但該公司更進一步，從創造一個好看的卡通英雄，創造了一個著名的“代言人”本人，Clean 先生的更強壯的迭代。

這個廣告的整體理念實際上與 Old Spice 的信息非常相似，但通過展示一個會清潔的男人對任何女人來說是多麼性感，從而將其個性化給他們的公司。 動畫做得很好，簡短而簡單的敘事質量非常好。 該視頻植根於現實生活中，一個愚蠢的丈夫的刻闆對比是一個很大的轉折——他不是清潔先生，但他清潔時看起來確實像他！

該視頻廣告幽默、風趣、簡短且切中要害，帶有感性的音符和曲調，但仍能展示產品的有效性。 此外，在促進家務勞動方面的性別平等方面可獲得額外積分。

7. iPhone 7 - The Rock x Siri 稱霸這一天 - Apple

iPhone 與巨石強森合作以長視頻格式展示 Siri 的幫助有多大......而且沒有人像 Apple 那樣做。 使用 2018 年最受歡迎的演員之一是一個明智的選擇，這也得到了大量廣告和視頻統計數據的支持——根據谷歌的說法，10 個 YouTube 訂閱者中有 6 個會遵循從一位心愛的電影人物那裡購買什麼的建議.

這個視頻廣告充滿了動作元素，儘管它只有三分半鐘，但在展示 Siri 和 iPhone 7 的功能和優勢的同時，它會讓你保持專注和警覺。另外，如果它足夠好岩石並改善他的生活質量，想像一下它對你有什麼好處。 這是展示 Siri 功能的絕佳方式。 總體而言，Apple 擅長在每個廣告中講述視覺故事。 不相信我們？ 在這裡觀看他們用他們的實驗性 Apple HomePod 視頻廣告再次做這件事。

8. Deadpool - 先生們，今晚觸摸自己 | 2016年

公共服務公告總是很重要……但它們很少如此精彩。

這個營銷團隊使用粗魯而有趣的反英雄來提高人們對睾丸癌的認識。 這位“代言人”的使用令人心酸——《死侍》系列電影的目標觀眾年齡在 15 至 35 歲之間，而這種類型的癌症是困擾年輕人的最常見形式。

視頻廣告充滿了我們都希望從韋德威爾遜那裡聽到的雙關語。 然而，巧妙的腳本並沒有否定信息的嚴重性。 甚至 YouTube 視頻上的評論也支持這一點——許多觀眾為這一努力鼓掌，並認識到癌症不是一個笑話，甚至對死侍也不是。

總而言之，這是一場完美的戰役，帶有完美的死侍主題標籤——#touchyourselftonight。 什麼更好？ Deadpool 以同樣的活力和才華為女士們和乳腺癌意識複製了這個公共服務公告。

9.三星SmartThings

三星智能家居視頻是講故事的一個很好的例子，因為它展示了日常生活可能是什麼樣子——男孩，這是一個願景。 在視頻廣告中，智能家居為家庭服務，減輕了日常工作的負擔。 雖然人工智能的未來不斷變化且經常受到質疑，但三星通過專注於它可以做的所有好處，從了解其居住者的習慣到提供有關交通的實時數據——甚至採取照顧家庭寵物！ 該廣告展示了 Smart 家庭的平凡一天，以及他們如何使用三星的聯網設備。

在整個視頻廣告中，傳達產品如何解決消費者問題的古老營銷目標在這裡閃耀著光芒。 三星並沒有為觀眾做出公開的結論——相反，它帶他們踏上了一段旅程，讓他們明白一個完全集成的智能家居可以改善他們個人和職業生活的方方面面。 公司不會當著他們的面大喊“你需要這個！”。 相反，他們為客戶創造了一種與生俱來的渴望。

缺乏敘述也使這個視頻廣告非常適合社交媒體，因為社交媒體可能會關閉聲音。 微妙的特徵簡單地用一行行的句子描述，而不會從情節線和視頻流中吸引太多注意力。 Nest 的視頻門鈴廣告中復制了這種一般信息，證明視覺故事情節可以有效地培養消費者的“想要”。

10. Wix.com 大遊戲 | 切斯費利斯第 2 部分

在這個視頻廣告中，一位最優秀的動作電影明星遇到了神奇女俠本人——這一切都是為了一個拖放式網站建設者。 但不知何故，這個故事得到了證實。 （或者，這太棒了，無論他們賣什麼我們都會買。）我們甚至不需要一開始為什麼要打架的邏輯，但是對於傑森·斯坦森，我們已經習慣於經歷徹底的混亂。

信息明確且直言不諱——商業模式可能會發生變化，您周圍的世界可能會發生變化，但 Wix 始終易於操作，並且可以適應您的需求。 頂級營銷和動感十足的序列與輕鬆的網站建設流程的對比確實很好地結合在一起。

從電影業中挑選最有活力的二人組並創造迷你動作電影體驗非常棒，創造了一個電影廣告，吸引了各種各樣的年輕男女，他們可能會加入並希望建立某種網站. Wix 甚至通過這種配對獲得瞭如此大的成功，他們製作了兩個獨立的視頻廣告，證明大膽的故事情節、有用的信息和強大的代言人將提高參與度並吸引潛在消費者。

這個視頻廣告很有創意，內容豐富，傑森·斯坦森和蓋爾·加朵會讓你大呼過癮。 萬事俱備，不會出錯。

PS DesignRush 有一個完整的指南，介紹令人著迷的交互式設計。

驚人的視頻廣告：要記住什麼

最終，如果您的目標是製作引人入勝的視頻商業廣告，請研究您的人口統計並找出您的人口統計可能與之相關的內容。 然後，圍繞該信息製作故事情節。 通過向你的消費者和潛在客戶展示你了解他們——他們的需求、他們的需求、他們的日常生活，甚至他們可能能夠解決的問題——你將增加他們與他們建立個人聯繫的可能性你的廣告。 而且，正如我們現在所知，更強大的個人聯繫會帶來更高價值的公司。

花時間投資於出色的視頻製作、有凝聚力的情節、產生共鳴的代言人和增加價值的信息。 實現這一點後，您一定會擁有一個融合了無縫敘事並發展您的品牌的視頻廣告。

如果您要製作自己的廣告，請尋找完美的廣告代理或最佳視頻製作公司來製作成功的廣告。

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