10 位營銷專家分享更有效內容管理的技巧和工具

已發表: 2018-07-12

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作為企業主/營銷人員，讓您的社交頁面保持活躍可能具有挑戰性。 在過去幾年中，社交帖子的有機可見度已大大下降。

因此，有必要製定定期發布計劃，以確保您的企業在目標受眾中獲得所需的有機可見度。 由於預算和大規模製作內容的時間有限，您始終可以通過智能內容管理來補充內容製作。

“55% 的 B2B 營銷人員擁有小型或單人營銷團隊。” - （來源）持續不斷地幫助您的觀眾是一種節省時間的策略。 該技術還可以幫助您了解最新的利基市場。

我採訪了一些專家，以彙編以下技巧，以實現更有效的內容管理。

1. 聯繫專家

策劃精彩內容的一種方法是收集您所在領域專家的回复。 您可以使用 HARO 之類的工具來幫助尋找有經驗的專業人士為匯總帖子做出貢獻。 或者，您也可以直接與專家聯繫。

要找到這些人，您可以在 Google 搜索欄中輸入您的主題，然後聯繫已經在上面寫過文章的作者。 通過電子郵件向他們發送關於您的故事的電子郵件，請求提供小費或報價。

您可以在 Excel 表格中編譯您的影響者列表，然後使用 Voila Norbert 等工具快速找到他們的電子郵件。

——Cody Slingerland，Jawfish Digital 創始人

2. 策劃獨特的內容

對我來說，內容策劃是一種很好的方式來改變事物，為我的追隨者提供某些主題的新角度，甚至與同行建立聯繫。 我一直在為我的代理機構和我們的客戶使用內容管理。 以下是一些有效的提示：

選擇性：不要僅僅因為它來自強大的影響者而使用某人的內容。 確保它在品牌上並為您的受眾提供真正的價值。

尋找“地下”內容：每個人都閱讀頂級出版物的內容。 花一些時間從新的博主和媒體渠道中尋找真正有價值的內容。

如果你想自動化這個過程的一部分，你總是可以使用像 BuzzSumo 和 Curata 這樣的工具。 但問題是它們對於“地下”內容來說並不是那麼好。 對於沒有被過度分享的內容，我的首選來源是 Reddit（實際上任何東西都有一個 subreddit）和 Hacker News。

——艾德瑞娜·蒂卡，首席執行官 Idunn

3.訂閱熱門內容

我的過程相當簡單。 我的手機和瀏覽器上都安裝了 Pocket。 這使我可以保存一篇文章以供以後參考。 每次遇到有趣的作品時，我都會“將其添加到我的口袋中”。 我已經註冊了最好的營銷通訊和博客，所以找到很棒的內容並不難。

我使用 Buffer 安排下一周的內容。 我還使用 Ritetag 選擇一個主題標籤，以幫助帖子獲得更多曝光。 Ritetag Chrome 擴展意味著我在選擇標籤時不需要離開 Buffer。 當我分享一篇文章時，我會在 Pocket 中將其標記為“已使用”，這樣我就可以輕鬆避免發布兩次。

-- Louisa McGrath，Rebrandly 內容經理

4.利用內容管理工具

有很多工具可用於內容管理。

  • LittleBird：用於查找專家共享的內容。
  • Feedly：在您的利基市場中找到流行的博客。
  • Reddit：了解你的聽眾有興趣談論什麼。
  • Google 快訊：關注與特定關鍵字相關的內容。

-- Whitney Meers，Concrete Blonde Consulting 策略師

5. 查找以受眾為中心的內容

內容策劃始於確切了解您的受眾想要什麼。

分析您的社交媒體頁面上之前發布的內容片段，看看哪些有效，哪些無效。

在評估用戶偏好後，尋找正確的內容片段。 我使用的一種工具是 Zest。 這是一個 Chrome 擴展程序，可顯示已策劃的營銷相關內容。

-- Alexandra Cote，內容營銷人員 Paymo

6. 共同創建有用內容的數據庫

我對內容管理的建議是利用監控工具在您的利基市場中查找內容。 我們推薦 Buzzsumo、Ahrefs Content Explorer、Mention 和 Google Alerts。

作為一項長期策略，您可以每週查看這些提及並保留所有相關內容的電子表格。 添加 URL、作者姓名、他們的社交句柄，最好是簡短的摘要。 您可能還想按內容類型對其進行分類。 這樣，您將擁有一個不斷發展的、隨時可用的有用內容列表。 你幾乎肯定會最終發現趨勢。

-- Dave Gregory，內容營銷經理 SiteVisibility

7. 策劃鼓舞人心的客戶故事

滿意的客戶是內容策略師可以藉鑑的最豐富的內容創意來源之一。 您可以在 Instagram 上發布他們的圖片/視頻，或邀請他們在您的博客上發表客座文章。

特色客戶可能會與他們的社交網絡分享他們的貢獻。 策劃客戶創建的內容可以擴大您的內容的覆蓋面以及客戶忠誠度。

—— Stuart Ridge，VitaMedica 首席營銷官

8. 使用 Contentgems 之類的工具

我使用名為 ContentGems 的內容管理工具。 免費版每天都會將新的有趣文章（每個文件夾最多 30 篇）發送到我的收件箱。 該工具允許您選擇主題和關鍵字。 它還為您提供了共享內容的選項。

-- Ben M Roberts，營銷主管 Talkative

9. 發送精選時事通訊

篩选和分類網絡上的最佳內容可能非常耗時。

就個人而言，我知道我想從哪裡獲得我的消息以及我想關注誰。 但我更願意將工作外包給 Quuu； 選擇您的主題，他們會通過電子郵件向您發送每日精選的相關內容，您可以選擇分享這些內容。

Nuzzel 是另一個突出顯示您的社交網絡共享的熱門內容的應用程序。 我使用 Zapier 從我最喜歡的博客中獲取 RSS 提要並組織我的袖珍列表。 Buffer 和 Hootsuite 可幫助您在最佳時間安排您的策劃內容。

我鼓勵內容策展人超越社交媒體，開始使用 Revue 之類的服務來建立他們的電子郵件訂閱者基礎。 我將我的袖珍列表與電子郵件工具集成在一起，因此我可以輕鬆地選擇我希望在我的時事通訊中分享的內容。

——昆汀·艾斯貝特，OnQ Marketing 創始人

10. 專注於增加價值

我經常看到人們只是從他們剛剛閱讀的文章中重新發布信息。 我的建議是確保您在分享內容時添加自己的想法和見解。 最重要的元素是增加價值。 您可能會引用文章的某些片段，但您還必須傳達您的觀點。

-- Marc Brookland，SEO Locale 創始人

交給你

內容策劃無疑是為您的內容營銷工作增加更多價值的好方法。 它不能取代原始內容，但它肯定可以補充它並為您的業務帶來更多潛在客戶。 在策劃內容時，您必須設法解決觀眾的痛點，並從鮮為人知的來源中找到獨特的內容。 請使用正確的工具並自動化您的策展過程； 這肯定會為您節省大量時間。 您可以在組織內創建一個包含相關內容的集中式數據庫，以便輕鬆高效地進行擴展。 最後但並非最不重要的一點是，您必須聯繫專家，並在您的內容中包含他們的一些有價值的提示。

我希望這個綜述是有幫助的。 我很想從你的經驗中學習。 請在下面的評論部分添加您的想法。