2023 年 10 項傑出行銷活動

回顧成功的數位行銷活動可以為您自己的品牌產生想法和策略。

以下是知名公司在2023 年開展的出色行銷活動清單。這些活動以產生人工智慧、名人名片、不尋常的合作夥伴關係、回顧、展望未來、新受眾、任務主導的內容、實體彈出視窗和用戶生成為特色內容。

麥當勞：鬼臉生日

麥當勞：鬼臉生日

夏天，麥當勞舉辦了一場慶祝鬼臉生日的活動。 顧客可以訂購包含限量版紫色奶昔的鬼臉生日餐。 麥當勞還推出了一款獨家視頻遊戲和以鬼臉為靈感的商品，粉絲們可以訪問麥當勞的 Instagram 故事，並通過“添加你的”貼紙分享他們最喜歡的生日記憶的照片。 每分享一張照片，麥當勞就會捐贈 5 美元給麥當勞叔叔之家慈善機構（最高 20 萬美元）。

作為回應，競選追隨者奧斯汀·弗雷澤（Austin Frazier）在TikTok 上製作了一段簡單的10 秒視頻，視頻中他嘗試了奶昔，然後對他躺在地上、嘴巴周圍都是紫色奶昔的鏡頭進行了剪輯。 然後 Z 世代接手，發布了一系列瘋傳的鬼臉搖晃恐怖場景。 麥當勞社群媒體行銷主管Guillaume Huin 表示，該活動以及由此產生的用戶生成內容創造了數十億的覆蓋範圍、數百萬的參與度和提及量，成為X 上至少八天的熱門趨勢，以及TikTok 上的三大主題標籤。 為了回答競選追隨者的所有問題，Huin 發布了社群媒體團隊內部人士對所發生事件的看法。

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班艾佛列克 (Ben Affleck) 與《鄧肯》

2023 年，Dunkin' 與 Ben Affleck 及其製作公司 Artists Equity 合作製作了一系列喜劇短片。 在這些廣告中，阿弗萊克慶祝了這個馬薩諸塞州的品牌以及他與該地區的聯繫。 這些廣告提醒人們，社群媒體上簡單、有趣的影片對年輕觀眾的影響力。

該活動還強調了鄧肯(Dunkin) 利用機會的能力，因為該系列的起源可能源於週六夜現場對鄧肯(Dunkin) 廣告的模仿，由凱西·阿弗萊克(Casey Affleck) 飾演真正的波士頓顧客。

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喜力啤酒“並非所有的夜晚都已結束”

喜力今年推出了「Not All Nights Out are Out」行銷活動，這是其首次針對遊戲文化的行銷活動。 為了慶祝線上娛樂和遊戲社交化，其主要視頻節目“Just Another Night Out”講述了四個人在一天結束時克服障礙，度過一個有趣的多人遊戲社交之夜和共享數位空間的故事。

在另一部分中，喜力推出了“TH3 G4M1NG FR1DG3”，這是一款定制電腦，旨在冷卻內部喜力的硬體和瓶子，以便遊戲玩家可以享受冰鎮啤酒，同時保持電腦的高性能。 雖然它實際上並不出售，但這款冰箱與電腦的混合體凸顯了喜力對遊戲玩家文化中社交化重要性的看法，將遊戲玩家與品牌聯繫起來。

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可口可樂的“創造真正的魔法”

今年，可口可樂加入了生成式人工智慧討論，邀請數位創意專家利用可口可樂檔案中的標誌性資產生成原創藝術作品。 Create Real Magic 由 OpenAI 和 Bain & Company 專為可口可樂打造，利用 GPT-4（透過搜尋引擎查詢產生類似人類的文字）和 DALL-E（根據文字產生圖像）。

四位人工智慧藝術家利用該平台和可口可樂資產創作客製化藝術品，啟動了眾包活動。 藝術家可以提交他們的作品，以便在紐約時代廣場和倫敦皮卡迪利廣場的可口可樂數位廣告看板上展示。 30 名創作者被選中前往該公司位於亞特蘭大的全球總部參加“Real Magic Creative Academy”，這是一個由可口可樂全球設計和創意團隊與 OpenAI 合作舉辦的為期三天的研討會。

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百事可樂：125 年

8月28日，百事可樂啟動了為期125天的跨年促銷活動，慶祝品牌成立125週年。 粉絲發送簡訊「PEPSI125」即可獲得免費的百事可樂產品。 該活動包括懷舊的行銷活動，例如百事可樂挑戰賽，以及透過推出新標誌來展望未來。

百事可樂部署了傳統廣告、社群媒體內容、簡訊促銷和體驗部分。 10 月，該品牌在紐約市開設了 The Pepsi 125 Diner，提供名為 Pilk 的混合百事可樂牛奶飲料和名為 Colachup 的蘇打調味品。

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巴塔哥尼亞的“下一步是什麼？”

為了慶祝成立 50 週年，巴塔哥尼亞舉辦了「下一步是什麼？」活動。 活動，利用這個機會期待地球上的生命，並將目的置於利益之上，以保護地球的生態系統。 該活動還展示了該品牌以使命為主導的歷史中的精彩時刻。

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Heinz + Absolut：番茄伏特加義大利麵

亨氏 + 絕對

亨氏和絕對伏特加推出了限量版亨氏 + 絕對伏特加意大利麵醬，這是 2023 年最意想不到的合作夥伴關係之一。 該活動旨在慶祝兩個標誌性品牌的結合，創造出深受人們喜愛的意大利麵醬。

該活動是品牌如何參與社群媒體討論的一個例子。 最近人們對義大利麵和伏特加的關注始於 2020 年，當時影響者 Gigi Hadid 分享了她的醬汁配方，迅速走紅。 該反應為 Heinz-Absolut 合作創造了有機機會。

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芭比娃娃的自拍生成器

芭比自拍.ai

在芭比電影上映之前，華納兄弟與 AI 照片編輯應用程式 PhotoRoom 合作，創建了官方濾鏡，讓粉絲可以將自己變成芭比角色。

據 PhotoRoom 稱，互動工具 Barbieselfie.ai 的使用次數超過 1300 萬次，只用了不到一個小時就實現了，並為粉絲提供了即時、可共享的芭比美學圖像。 粉絲、影響者以及蕾哈娜和佩德羅·帕斯卡等名人參加了這項活動。

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鴿子：#FreeThePits

鴿子：#FreeThePits

2004年，多芬建立了自尊項目，以確保下一代在成長過程中與自己的外表保持積極的關係。 該公司還制定了“Dove Real Beauty Pledge”，誓言要真實、尊重地描繪現實生活中的女性。

今年，多芬繼續實踐其打造積極身體形象的使命，發起了#FreeThePits 運動，該運動是一系列鼓勵女性拒絕腋下刻板印象並接受各種形式的腋窩的舉措。 多芬在紐約市的地鐵線路上投放廣告，然後在時裝週期間開設了多芬“Pit Stop”快閃店，以慶祝腋下，並贈送含有多芬除臭劑的Pit Kit、免費MetroCard 和其他幫助女性自信的物品。

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Apple 的“用 iPhone 拍攝”

Apple 的「Shot on iPhone」活動始於2015 年，旨在突出iPhone 6 上升級的800 萬像素相機。來自25 個國家和73 個城市的77 位用戶的照片突出了相機的功能以及用戶使用iPhone 的多樣化體驗。

2023 年，為了展示新款 iPhone 15 Pro 的功能，蘋果發表活動是在該款 iPhone 上拍攝並使用 Mac 進行剪輯的。 這段幕後影片展示了導演、調色師和剪輯師分享他們使用 iPhone 的製作經驗。 更重要的是，它激勵用戶製作自己的影片並分享他們的願景。