假期電子郵件設計的 10 個策略

'這是令人驚嘆的假日電子郵件設計的季節！ 電子郵件營銷人員在一年中臭名昭著的繁忙時期全力以赴。 這是因為收件箱很擁擠——2015 年假期期間電子郵件量增長了 25%——是時候脫穎而出了。

您的廣告系列值得驚嘆嗎？ 我們列出了每個電子郵件營銷人員應該使用的10 種設計策略來優化假日電子郵件設計並提高打開和點擊率。

1. 在背景圖像上使用文本（與圖像內置的文本相比）

我們收到的幾乎每封促銷電子郵件都有一些華麗的照片或插圖，上面覆蓋著文字。 以下是我們剛剛從服裝品牌 Everlane 收到的一封電子郵件中的示例：

但是，當文本是單個 .JPG 或 .PNG 圖像的一部分時，設計並未針對電子郵件進行優化。 為什麼？ 如果圖像因圖像阻塞而未顯示，則文本也不會出現，因此您的消息丟失。 這個假期不要賭博！ 解決方案是在背景圖像上放置純文本，這是我們現在通過 BEE 編輯器免費提供的一項新功能。 這是我們構建的示例電子郵件（靈感來自 Litmus 的一條消息），它有一個真實的背景圖像，頂部有純文本（通過突出顯示部分文本來說明）：

很整潔，不是嗎？ 如果圖像沒有顯示，您的文本仍然會顯示。 此外，您可以添加自定義 HTML 背景顏色來替換被阻止的照片。 查看我們的教程如何在電子郵件中添加背景圖像，現在就開始在您的電子郵件中使用這種技術。

2. 為移動設備和視網膜顯示器準備圖像

在移動設備上打開的電子郵件百分比通常高於 50%（如 Litmus 的這份月度報告所示）。 因此，智能手機上的圖像渲染成為電子郵件營銷人員的主要關注點也就不足為奇了。 尤其令人沮喪的是，移動設備上的圖像有時看起來很模糊。 這是怎麼回事？

當圖像縮放並轉移到較小的屏幕時，顯示尺寸的變化會導致圖像模糊。 為了防止這種情況發生，您需要為移動設備和視網膜顯示器準備節日電子郵件設計圖像。 以下是該怎麼做：

• 不要使用縮略圖。 使用更大的圖像。
• 壓縮圖像以減小文件大小。
• 允許您的圖像調整寬度。

遵循這些設計最佳實踐意味著您將避免圖像模糊問題。

3.包含簡單的動畫

這個季節是為您的假日電子郵件設計增添一些額外亮點的好時機。 簡單的動畫 GIF 可以產生很大的不同，而且它們不必很複雜。 這是 Minted 的一個例子：

假日電子郵件設計應該是有趣和喜慶的，並且結合 GIF 可以迅速增加一種引人注目和娛樂性的輕鬆、愉悅和俏皮感。 請務必查看我們在電子郵件中使用動畫 GIF 的 4 大技巧，以確保您的發送得到優化！

4.優化CTA按鈕

號召性用語按鈕：有很多話要說！ 大小、形狀、顏色、文字、位置……有很多需要考慮的。 如果我們必須總結我們的主要建議，我們會這樣說：

• 選擇一種與背景形成對比或“流行”的顏色。
• 在您的品牌聲音中使用動作動詞編寫引人注目的 CTA。 （永遠不要說“點擊這裡”。比“了解更多”更有創意。）
• 調整按鈕的大小，使其在電子郵件的上下文中很容易被發現，但又不會太突出。
• 確保字體大且  易於閱讀。
• 保持按鈕簡單和現代：避免漸變、邊框和陰影。
• 使 CTA 防彈，使其始終出現。

Glossier 的 CTA 按鈕設計總是勾選我們列表中的框。 這是化妝品品牌最近的一封電子郵件：

他們還採用了一種稱為“隔離效應”的技術，這有助於使寶藍色按鈕脫穎而出。

5. 突出用戶生成的內容

加強與社區的關係； 通過用戶生成的內容向讀者展示他們的同行如何使用您的產品。 這是鞋業公司 Allbirds 最近的一個例子。 他們從 Instagram 上提取了品牌照片來展示他們的鞋子。

Allbirds 收集的照片很可能是通過特定品牌的主題標籤或 @ 標籤找到的，每張照片都為用戶提供了信用。 通過從自己的受眾中獲取內容，Allbirds 無需從頭創建即可訪問精美的照片，並且他們還傳達了產品很受歡迎的有效信息——即使是小狗！ 這種策略既聰明又容易，幾乎任何品牌都可以嘗試。

6. 講故事

好的設計意味著好的溝通。 您的假期電子郵件設計應該有助於講好故事——一封包含清晰、簡單、相關信息的電子郵件。 當收件箱像一年中的這個時候一樣擁擠時，在普遍的情感層面上吸引讀者尤為重要。 今年#LitmusLive 會議上我們最喜歡的引語之一與在電子郵件中創造情感有關：

一個故事可以採取不同的形式。 在短短幾行中，J.Crew 使用最近的一封電子郵件講述了一個我們許多人都可能與之相關的故事（僅用一行）：假期引起的家庭緊張。 這個故事讓我們覺得 J.Crew “明白了”，讓我們微笑。 對於任何品牌來說，這都是很棒的巧克力蛋糕點數。

7.用倒數計時器添加懸念

如果您從未在電子郵件中使用過倒數計時器，那麼假期就是絕佳的機會。 現在有很多事情要倒計時：促銷的最後幾天、假期送貨準時到達的最後一天，或者您提供的其他節日促銷活動。 這是我們喜歡的另一個 J.Crew 示例：

如果您被倒數計時器嚇倒，請不要害怕！ 它們實際上非常容易添加到任何電子郵件中。 請參閱我們的快速教程，了解如何在您的電子郵件中添加計時器！

8. 選擇合適的庫存圖片

如果您的時間或照片資源不足，庫存圖片可能是一個不錯的選擇。 醜陋的剪貼畫時代已經一去不復返了； 今天，有適合任何品牌的精美庫存照片的絕佳資源。 幸運的是，您現在可以直接在 BEE 編輯器中搜索和查找免費照片。 但正確使用任何庫存圖像仍然很重要。 一種最佳做法是自定義庫存圖像以使其成為您自己的（只要您的圖像許可證允許）。 這個來自 Skillcrush 電子郵件的英雄圖片是一個很好的例子，說明簡單的桌面照片如何通過帶有文字的干淨設計變得更有趣和品牌相關。

查看有關如何在假期電子郵件設計中最好地使用庫存攝影的更多教程提示：在電子郵件中使用庫存照片的提示。

9. 使照片拼貼具有響應性

隨著品牌展示產品，照片拼貼畫或畫廊在節日期間很常見。 但重要的是要確保這些畫廊能夠響應移動設備，以便手機用戶可以在較小的屏幕上更好地查看您的產品。 這封來自服裝品牌 Lunya 的電子郵件包含一個精美的示例，展示了在桌面和移動設備上看起來都很棒的整潔照片拼貼。 這是桌面版：

這是移動響應版本：

10. 考慮假期電子郵件設計的下一步

我們的最後一個提示是一個友好的提醒，您令人驚嘆的假日電子郵件只是更長的客戶購買路徑的一個步驟。 確保那些點擊通過的人會無縫過渡到您的網站或登錄頁面，在那裡他們會看到與電子郵件的視覺內容相匹配的相關材料我們喜歡 Rebecca Lewis 的 #LitmusLive 引述：“這並不重要如果您在網站上的最終體驗不佳，您的電子郵件看起來會很棒。”

我們希望您能採納我們提供給您的建議，以製作出精美的假日電子郵件設計。