PPC 和 SEO 一起使用時效果更好的 10 種方法

已發表: 2020-06-17

Search Engine Watch 報告說，由於每次點擊付費 (PPC) 和搜索引擎優化 (SEO) 策略的共同作用，轉化率增加了200% 。 這兩種策略被認為是一枚硬幣的兩面。

要深入了解 PPC 和 SEO，讓我們更深入地了解這兩種營銷策略是如何使用的。

為了吸引網站流量，營銷人員有兩種選擇：

  • 有機搜索
  • 付費搜索

第一個承諾會增加可信度，而後者會立即提供頂級列表。 一項研究表明， 89.8%的用戶會點擊 Google 的首頁。 其中，只有 10% 的人懶得去第二頁。 這表明將您的產品放在市場第一層貨架上是多麼重要。 SEO 和 PPC 的結合是提升您業務的完美競爭策略。

以下是這種數字營銷策略的組合如何形成強大而全面的數字營銷策略：

1. PPC 有保證，SEO 不穩定

SEO 容易發生變化。 今天承諾大量流量的關鍵字明天可能不會給您帶來理想的結果。 另一方面，付費廣告是一個可靠的選擇。 Bing Ads 和 AdWords 不會將您的廣告今天放在一個地方，明天放在另一個地方。 廣告排名在付費廣告中高度一致。

搜索引擎優化由於多種原因而不穩定，但主要是因為谷歌每年更新其算法約 600 次。 因此，今天有效的 SEO 策略明天可能不會奏效。 SEO 專家不斷改革他們的 SEO 策略以跟上 Google 的變化。

例子：

谷歌已經用顯示在有機搜索結果上方的廣告取代了側邊欄付費廣告。 這極大地影響了有機上市； 這意味著前三四個位置被付費廣告佔據，並且在第一頁僅使用 SEO 的網站空間較小。

它顯示了 Google 的格局正在發生怎樣的變化。 即使是最專業的 SEO 鑑賞家也無法預測明年的最佳 SEO 實踐。 同樣，谷歌最近的更新強調關鍵字的上下文，而不僅僅是使用關鍵字，這也影響了搜索引擎的結果。 內容營銷人員不得不修改他們的策略，之前的所有努力都是徒勞的。

與自然搜索結果相比，付費廣告給你更高的控制力。 因此，如果新的 Google 更新影響您的業務，您將有 PPC 的保證來緩衝打擊。

2. 在線可見度最大化

說到搜索結果，對於單個關鍵字存在全世界的競爭。 數以百萬計的品牌使用相同的關鍵字試圖獲得更高的排名。 我們必須將我們的品牌浸入競爭對手的海洋中，等待客戶來接我們。

一些專家認為，擁有首頁可見性足以增加流量。 但是，雙倍的結果可以使您的轉化率翻倍。 一個理想的方法是在第一頁上獲得最好的排名，除了在列表頂部有一個付費廣告。 它還將使您比使用單一列表方法的其他品牌更具競爭優勢。

3.優質流量

每個在線品牌都在努力有機地增加流量。 但是，專家們知道，如果您的網站質量不佳，那麼在您的網站上獲得大量點擊將毫無用處。 是的，可以帶來轉化的流量應該是每個品牌的最終目標。

根據谷歌的一項研究，50% 的付費廣告是有機搜索結果不可替代的。 它還顯示，當付費廣告減少時，自然搜索無法替代的點擊百分比會自動增加。 這表明有機搜索永遠無法單獨推動高質量的流量。 它始終需要 PPC 的支持才能提供改變遊戲規則的結果。

4.更高的轉化率

一旦您的網站上有良好的流量，將潛在客戶轉化為買家的可能性就會更高。 但是，只有當您的網站具有有用的內容、有吸引力的美學並且易於導航時，才會發生轉換。 您還需要處理著陸頁。 許多專業人士根據 PPC 優化了他們的著陸頁並獲得了出色的結果。 這種方法非常有用，因為它可以讓您針對特定關鍵字優化著陸頁。

除了優化，注意以下幾點可以帶來更好的轉化：

  • 更好的用戶體驗 (UX)
  • 快速加載時間
  • 移動和桌面優化
  • 理想的圖形和設計
  • 足夠的信息一目了然
  • 客戶支持服務

5. PPC 廣告有助於製定有機策略

另一種聰明的方法是使用 PPC 廣告找出效果最好的標題。 一旦確定，它們可用於通過集成在以下方面來促進有機搜索：

  • 元標題
  • 元描述
  • 標籤

如果對標題和標籤進行有機測試，將花費大量時間。 因此，PPC 結果的即時性有助於製定有機目標。 這就是為什麼 SEO 和 PPC 經常相關的原因。 這種策略使得不可否認的是，最適合 SEO 的方法也適用於 PPC。

6. 通過再營銷吸引客戶

我們不能否認 SEO 可以為我們的網站帶來高流量。 然而，幾乎 80% 的客戶在第一次訪問後又回來了。 在這裡，我們可以將PPC與SEO結合起來進行智能營銷。 我們可以在 PPC 的幫助下開始再營銷活動。

這些付費廣告可幫助客戶返回並在第二輪中進行購買。 如果我們讓客戶離開而不使用 PPC，我們所有的 SEO 努力可能都會付之東流。 這種通過用產品吸引客戶來重新吸引客戶的雙重方法是一種極好的方法。

7. 打擊負面評論

品牌有好有壞。 相關品牌如何處理負面在線評論對於留住客戶至關重要。 如果您的品牌收到負面評論或任何形式的媒體報導，將 SEO 與 PPC 相結合可以挽救生命。 這種組合策略可用於跟踪信息並採取相應的措施。

例子：

海灣漏油事件後觀察到了這種策略的一個很好的例子。 BP在這次事件後採取了一個創造性的步驟，即利用PPC廣告與關鍵字“漏油”聯繫起來。 該廣告旨在通過將觀眾帶到特定頁面來分享清理故事。 通過這種方式，BP 將負面敘述轉變為對他們業務的正面敘述； 他們控制了人們在搜索石油洩漏時最常查看的內容。

其他品牌可以使用這種技術向客戶講述他們的故事。 通過這種 SEO 和 PPC 的組合方法，重新獲得客戶的信任成為可能。

8. 社交媒體活動

我們都知道社交媒體的格局正在發生翻天覆地的變化。 廣告策略的轟炸為營銷人員提供了多種工具。 PPC 廣告就是其中之一。 LinkedIn、Facebook 和 YouTube 等渠道現在提供了定向廣告的機會。 這些廣告旨在針對特定群體。

這些組可以為 SEO 提供有用的信息。 因此，這種 PPC 的組合，連同 SEO 的變化，可以導致轉化率的顯著增長。

例子：

一家摩托車公司通過 PPC 廣告有效地瞄準了理想位置的理想市場。 它制定了一個目標群體，其中選擇了居住在堪薩斯州的 25 歲男性。 除此之外，這些人還對摩托車感興趣。 借助 Facebook 的個人資料，該品牌成功瞄準了這一精準群體。 此外，這些 Facebook 個人資料顯示了客戶的見解，SEO 策略也相應地發生了變化。 這導致在六個月內為站點帶來巨大的轉換並提高投資回報率 (ROI)。

9. 測試和未來策略

SEO 最顯著的缺點之一是它的延遲行動。 雖然我們從種子中得到果實，但這需要很多時間。 但是，在 PPC 中情況完全不同。 由於其即時操作功能，它可以立即提供可見性。 因此，PPC 是測試新策略以查看是否長期有效的理想選擇。

例子：

巴基斯坦的一家軟件公司用兩個產品序列測試了一個網站：

  • 產品價格從高到低
  • 按相關性和客戶需求排序的產品

該公司隨後使用 PPC 廣告來增加網站的訪問量。 幾天后，分析表明，為提高價格而展示的產品獲得了更多流量，因此該公司了解瞭如何設置產品以獲得更高流量。 單靠有機方法永遠無法實現這一目標。

10.提高PPC質量得分

PPC和SEO就像一石二鳥。 通常，SEO 專家會優化網站以獲得有機結果。 但是，通過與 PPC 團隊協調，他們還可以針對廣告的質量得分進行優化。

如果廣告的質量得分得到提高，則有助於降低預算。 然後可以通過各種方式使用此預算，例如宣傳內容、開始新的活動、展示廣告等。

結論

SEO 和 PPC 都是具有特定缺點的優秀策略。 當結合使用時，這兩種策略的風險都會大大降低。 事實上，PPC 和 SEO 相輔相成，相得益彰。 組合方法更可靠，並可帶來更高的轉化率。

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