11 個激發、參與和轉化的互動營銷示例

您的客戶對您的內容感到厭煩……

他們以前所未有的速度瀏覽 Facebook 提要，創建消失的視頻，因為不想打字而與搜索引擎交談，並無視您的廣告信息。

那麼你打算怎麼做呢？ 創建另一個普通的博客文章？ 增加您的廣告支出，以免淹沒您的信息？

儘管他們很無聊，但您的客戶仍在尋找信息。 在他們聯繫您之前，他們已經完成了 57% 的購買流程。 這意味著他們想要接受教育、參與和指導——而不是被“賣給”。

內容的重要性從未如此突出。 但您正在創建的內容類型需要重新思考。

問題？ 60% 的內容營銷人員努力創建引人入勝的內容。

進入互動營銷

互動營銷——例如競賽、測驗、計算器和民意調查——正在改變營銷人員對內容的看法。

事實上，93% 的營銷人員認為，與靜態內容相比，互動內容在教育買家方面更有效。 它還產生了 4-5 倍的頁面瀏覽量和 2 倍的轉化率。

是什麼讓互動營銷激發、參與和轉化？

最好的互動營銷示例包括 7 個要素：

1. 關聯。 如果您想將潛在客戶轉化為客戶，您的互動內容需要與目標客戶群高度相關。 你提出的問題、你贈送的獎品、你承諾的結果以及你創造的體驗，都需要與你的買家的旅程保持一致。
2. 樂趣。 最好的互動營銷示例包括樂趣和遊戲化元素。 它們以相關性吸引人們並讓他們對智能交互感興趣。
3. 設計。 專業的設計原則有助於為您的企業建立信譽和信任，從而帶來更多轉化。
4. 所有權。 由於社交媒體平台上的算法、可訪問性和使用權限會定期更改，因此您最好在自己的網站上託管交互式內容。 當然，您可以使用社交媒體擴大此內容的影響範圍，但不要在其他人的財產上搭帳篷——他們隨時可能將您踢開。
5. 病毒性。 即使您的交互式內容對您的目標客戶來說是相關的、有吸引力的和獨特的，如果沒有人看到它也是毫無意義的。 此外，如果您依靠付費渠道來推廣您的互動內容，您很快就會耗盡預算。 這就是為什麼建立病毒式傳播並獎勵參與者以分享您的交互式內容如此重要。
6. 多渠道跟進。 您需要一個策略來跟進那些與您的互動內容互動的人，以免浪費您的時間和投資。 這就是“內容”變成“營銷”的地方，您可以跨多個渠道跟進潛在客戶。
7. 客戶服務。 互動營銷需要的不僅僅是體驗本身。 其中很大一部分是您的團隊與客戶互動以使關係人性化的能力。

但是，您如何創建交互式內容，聽起來既複雜又昂貴？

借助新技術和越來越多的交互式營銷工具，它不必如此。 如果您對如何在內容組合中加入互動營銷的想法感到困惑，我們隨時為您提供幫助。 以下是一系列高性能互動營銷示例，以激發您的策略。

比賽

競賽是互動營銷中歷史最悠久的形式之一。

從贈品到抽獎和社交媒體攝影比賽，這種參與形式是吸引觀眾注意力的行之有效的方式。 它們迎合了我們天生傾向於自由事物的傾向。

隨著我們進入下一代互動營銷，競賽已經發展。 最成功的公司現在將競賽作為一種整體戰略，而不是單獨的促銷活動。

比賽能夠與目標受眾密切相關。 如果您確定了目標並獲得了正確的獎品，您就可以縮小潛在參與者的範圍。

例如，下面是一場比賽，其中有兩張 Ashley McBryde 慈善音樂會門票，以紀念 Louis Caruso。 這是一個非常具體的獎品，只會吸引特定類型的參與者：

比賽本身也很有趣。 當人們認為他們可以贏得可能超出預算或他們通常不會購買的東西時，他們會急於求成。

下面是 Perky Pet 攝影比賽的一個例子，該比賽要求參賽者用鳥類主題裝飾他們的空間並提交照片以獲勝。 通過讓參賽者在他們的作品中發揮創意，使交互水平脫機。 現在這很有趣！

上述兩個互動營銷示例都託管在公司的網站上，而不是社交媒體上。 所以他們擁有觀眾。 它們是使用來自 ShortStack 庫的模板專業設計的。

第一個競賽示例的整個本質建立在病毒式傳播和多渠道跟進上。 通過參加，參與者會通過電子郵件收到一個推薦鏈接，獲勝者取決於他們與朋友分享的次數！

談到客戶服務……比賽會為您提供與潛在客戶交流所需的信息，其餘的取決於您。

當涉及到有效的互動營銷體驗時，競賽勾選了所有方框。

測驗

誰會想到我們很多人害怕學校或大學的一件事是我們在業餘時間願意做的事情？

這聽起來很瘋狂，但測驗是一種非常有效的互動營銷形式。

根據 iProspect 的數據，2015 年 Facebook 分享最多的帖子中有 90% 是測驗。

當然，在社交媒體上流行的許多測驗可能是“熱門與否”風格的點擊誘餌，但您可以看到這種消費者參與形式的力量。

說到相關性，沒有太多形式的內容可以像測驗一樣定制——除非你讓客戶填寫一份無聊的舊調查！

例如，請查看下面新西蘭旅遊業的測驗，該測驗通過許多重要陳述來確定參與者的相關性。 除非您有興趣在新西蘭假日公園負責任地露營，否則您很可能不會參加這個測驗！

測驗具有興奮和樂趣的元素。 您通過一系列問題一路走來，並在此過程中查看進度報告或結果。

它們也是為病毒式傳播而構建的，尤其是當它們與比賽聯繫在一起時，就像上面的露營示例一樣。 我們都喜歡在社交媒體上與朋友和家人分享我們的測驗結果。 事實上，這是大多數人接受它們的主要原因——因此他們可以分享結果並與具有相似信念的其他人建立聯繫。

這是 Jarlsberg 的另一個有趣的測驗示例，它利用了比賽的力量：

使用 ShortStack 的 Trivia Quiz 模板構建。

查看和創建您自己的

在受眾定位、潛在客戶資格和社交媒體病毒式傳播的交叉點上，您可以為您的企業進行什麼測驗？

民意調查

與測驗非常相似，民意調查通過以結果的形式提供即時反饋來吸引用戶。 人們完成民意調查是因為他們想知道其他人的回答，看看他們的意見是否與其他人一致。

與測驗或競賽相比，民意調查的一個好處是它通常可以更快地完成。 用戶不必通過幾個步驟來獲得結果。

然而，他們提供的即時性卻失去了資格。 您不太可能從簡短而尖銳的社交媒體民意調查中獲得重要的潛在客戶資格。

是的，民意調查可以非常相關，很有趣，當然可以分享……但它們最適合目標受眾的快速響應，而不是有針對性的潛在客戶生成。 例如，您可以使用一系列民意調查來生成用於其他目的的用戶生成內容。 或者，就像下面的示例一樣，您可以使用投票來做出重要的營銷決策，例如更改您的徽標：

計算器

列表中的下一個是計算器。 這種形式的互動營銷特別擅長確定潛在客戶並創造相關性。

計算器可以為客戶提供準確的報價，讓人們對使用您的服務的結果感到興奮，或者通過將用戶與其他人進行比較來吸引用戶。

以下是計算用戶每日卡路里攝入量的減肥互動測驗示例：

另一個幫助潛在客戶計算抵押貸款的方法：

您的客戶有什麼緊迫的問題可以用立即符合他們資格的計算器來回答？

電子郵件

如果我們不提到電子郵件，一篇關於互動營銷的文章就不會完整。 電子郵件營銷的力量仍然被許多品牌大大低估，它是您互動內容的完美“放大器” 。

無論您是使用電子郵件自動回复器來推廣和跟進您的互動營銷活動——競賽、測驗、投票和計算器。 或者您正在使用懸停圖像元素、動畫、GIF 和交互式按鈕創建交互式電子郵件。 交互性和電子郵件參與度齊頭並進。

下面是一封來自戴爾的引人注目的交互式電子郵件，展示了他們的超極本計算機的多功能性：

這是來自 Adestra 的有趣且引人入勝的互動電子郵件，可讓您在假日季節搖晃雪球！

最後，來自耐克的懸停圖片展示了他們的健身器材：

您是否使用交互式電子郵件來跟進潛在客戶並增加轉化率？

視頻

互動視頻使觀眾能夠“選擇自己的旅程”。 如果是有意創建的，交互式視頻可以在觀眾即將離開並點擊離開時通過提示重新吸引他們採取行動來吸引他們的注意力。

考慮到交互式視頻的遊戲化體驗和對觀眾的個性化，事實證明交互式視頻可以增加視頻內容的參與度、觀看時間和轉化率，這並不奇怪。

那麼，什麼是使用視頻的互動營銷示例？

下面是一個很好的例子，說明德勤如何使用互動視頻來幫助他們的招聘體驗。 它可以幫助候選人了解在公司工作：

交互式視頻對於吸引新客戶或說明您的產品的好處也很有效。

結論

互動營銷技術現在適用於各種形式和規模的品牌。 無論您是想創建競賽、測驗、投票、計算器、交互式電子郵件還是演練視頻，都有一種方法可以實現。

這種可訪問性的含義是雙重的。

1. 您有機會比以往更輕鬆地創建交互式內容。
2. 如果您選擇不為您的客戶創建交互式營銷體驗，您的競爭對手會這樣做。

如果您正在努力想辦法將交互式內容編織到您的數字策略中，請從這些交互式營銷示例中汲取靈感。 為您的企業找到合適的內容組合，以創造相關性、樂趣和病毒式傳播。 然後，使用最新的工具和技術提供一流的設計體驗和戰略跟進。

您準備好進行互動了嗎？ 您的客戶正在等待……