2021 年值得關注的 12 個重要 PPC 趨勢

技術日新月異，因此品牌必鬚根據新趨勢發揮作用。 通過了解這些新的 PPC 趨勢，品牌和營銷人員可以在競爭中保持領先並提供更好的投資回報率。 否則，企業將落後於那些投入時間和資源來跟上最新趨勢的企業。

將最新趨勢發展到當前營銷策略中的品牌和營銷人員將更容易接觸到他們的受眾，並建立關係，從而更有效地在銷售過程中培養潛在客戶。 事不宜遲，讓我們跳入 2021 年要關注的 12 個重要的 PPC 趨勢。

注意：根據統計，大約 50% 的人直接通過付費廣告鏈接訪問品牌。

1-響應式搜索廣告 (RSA)

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自適應搜索廣告是 Google 最靈活的搜索廣告格式之一。 它可以讓營銷人員製作一個廣告，向客戶展示更多文本和更多相關信息。 創建 RSA 時，您最多可以使用 15 個唯一標題和四個描述。 然後，Google 運行測試並選擇能夠覆蓋目標受眾的最佳標題和說明組合。

借助 RSA，您可以為不同的屏幕分辨率創建廣告，節省測試最適合您的時間和金錢，吸引更多潛在客戶並吸引更多點擊和轉化。 使用 RSA 有很多好處，這就是營銷人員蜂擁而至的原因。 這使其成為今年 PPC 營銷中最流行的因素之一。

2- PPC 自動化

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自動化被認為是眾多趨勢中最大的趨勢之一。 機器學習 (ML) 和人工智能 (AI) 工具的使用使與搜索引擎廣告相關的工作負載自動化。

證據表明，自動化將用於簡化 PPC 活動，並將被 PPC 專家及時接收以：

• 確定各種目標的最佳投標策略。
• 設置出價以獲得在設定的目標每次轉化費用下可以合理預期的任何轉換次數。
• 通過搜索必定會產生轉化的廣告出價來提高每次點擊費用。
• 停止效果不佳的廣告，專注於創造最佳結果的廣告。
• 區分數據中的執行問題。
• 根據客戶行為和網站內容逐步製作促銷活動。
• 因此生成廣告執行報告。
  
  

3-多元化將變得更加重要

2021年，你應該擴大你的能力範圍，超越谷歌推廣。 有了更多的多樣性，你就開始走向成功。 它允許您監督您的覆蓋面、支出和信息。

如果您需要獲得成功的 PPC 技術，多元化至關重要。 它為您提供敏捷性，使您能夠將自己置於非凡的位置。 您可以從額外的擴展空缺中獲利，同時隨著您的必需品的變化重新安排您的財務計劃。

為了追求這些趨勢，請測試不同的平台。 其中一部分包含 YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok。

4-利用第一方數據的力量

今年，廣告商獲取信息的方式將受到干擾。 根本原因是保護數據隱私的全球戰略的進展。 這意味著對任何互聯網瀏覽器的第三方 cookie 數據的限制。

即使在這個場景中，您仍然可以訪問有價值的信息。 這只是意味著創建不依賴於 cookie 的新解決方案。

但是，擁有第一方數據意味著獲得更高的精度。 您可以使用更多自定義選項對它們進行細分。

5-新的 Instagram 機會

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留意 Instagram，因為它是 2021 年最熱門的付費社交媒體平台之一。 大多數營銷人員都認為，該平台很快就會提供更多廣告活動。 他們將利用 IGTV 和 Reels，因為他們正在獲得自然流量。

Stories 等廣告格式超出了大多數公關人員的假設。 隨著 Reels 的推出，Instagram 希望效仿 TikTok 的推廣設計。

6-再見數據

遺憾的是，信息的混亂將成為 2021 年的一個苛刻趨勢。

在 Google Ads 將搜索數據的訪問權限限制為不需要的跟踪 cookie 之間，營銷人員必須再次進行重大調整。

那麼，PPC廣告商如何應對這種環境下的成功呢？

不完美或不完整的信息不是任何人的首選，但精明的廣告商應該利用碎片化數據從噪音中看出信號。 營銷人員需要專注於他們現在擁有的東西並充分利用它，而不是專注於損失。

7-大局戰略將變得更有價值

PPC 行業可以迅速變化。 實現正確的規劃需要廣泛的能力。 有創造性的觀點，同時保持你看大局的能力。

利用一個共同的主題收集您的 PPC 策略。 保證每個廣告和優惠都會針對您的特定受眾群體。

在考慮他們的做法和偏好時，您的市場更容易定位。 永遠不要依賴於您積累的數據中註意到的差異。 始終根據您的目標調整您的選擇。

8-更有針對性的廣告信息

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您的廣告信息的可行性在很大程度上影響您的 PPC 策略。 到 2021 年，營銷人員將把這一點放在比任何其他因素都更高的優先級，以製作針對特定目標受眾的出色廣告。 要做到這一點，您必須將您的受眾理解為人而不是數據。

您可能會在完美的時間獲得完美的流量。 但是，如果您沒有合適的銷售文案，您將錯失觸及目標受眾的機會。 創造力可以讓您的受眾更接近您的品牌並提高參與度。 因此，創建有針對性的廣告信息是今年 PPC 世界的另一個熱門話題。

9-廣告數據中心

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隨著谷歌在 2020 年宣布停止允許第三方像素跟踪 YouTube 活動，廣告數據中心在 2021 年的 PPC 趨勢列表中名列前茅。谷歌決定考慮安全問題，並提出了替代方案幫助 YouTube 營銷人員監控他們的廣告系列。

借助 Google 的廣告數據中心，您可以根據自己獨特的業務需求定制營銷衡量方法。 Ads Data Hub 將通過提供全面的報告和測量來幫助營銷人員了解他們跨屏幕（包括移動設備）的廣告的有效性，這在像素技術的情況下是一個限制。

10 –出色的移動體驗

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在一份新的市場概覽中，經濟研究人員追踪到超過 27.6%，即 24 億美元的個人通過手機在線購物。 同時，他們承認，如果加載時間超過 3 秒，他們就會從網站上反彈。 因此，為了使您的 PPC 推廣更加有效和富有成效，您應該很好地創建您的網站，以便您的受眾可以在任何設備上訪問它，尤其是在手機上。

11- PPC 活動的語音搜索

以下是一些可能會讓您感到驚訝的統計數據：

• 到 2022 年，至少 50% 的消費者將使用語音購物
• 到 2022 年，語音商務銷售額將達到 400 億美元
• 到 2022 年，基於語音的廣告收入預計將達到 190 億美元

通過這些數字，您現在可能會確信為什麼您應該關注基於語音的搜索廣告系列，如果您還沒有的話。 當您計劃面向語音搜索的 PPC 活動時，請記住三件事：

• 它應該是移動友好的，因為大部分語音搜索來自移動設備。
• 它應該更自然，並採用對話風格（長尾關鍵詞）。
• 它應該是面向問題的，大多數人在使用語音搜索時都會提出問題。
  
  

12-視頻廣告和 PPC

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為了給你一個基本的衡量標準，到 2022 年，每秒上傳到網絡上的視頻數量將超過 100 萬大關。 因此，理想的開始機會就是現在。

隨著關鍵字費用的增加，您的 PPC 投資回報率可能會面臨下降的斜坡。 視頻 Adwords 便宜很多，但面臨的競爭較少。 此外，通過設置視頻廣告，可以專注於更精確的片段。

視頻廣告可以是按次付費或 PPC，具體取決於長度和位置。

結論

作為營銷人員，您需要將這些“2021 年值得關注的 12 個重要 PPC 趨勢”納入您的營銷策略中，以充分利用它。 2021年，人​​工智能和自動化走在前列。 營銷人員更關注買家的旅程。 您可以應用這些趨勢並查看營銷活動的變化。