13 個需要避免的電子商務網站 SEO 問題 [2022]
已發表: 2022-04-07搜索引擎優化是有機地增加受眾和提高業務在線知名度的最佳方法之一。
這適用於所有類型的網站，尤其適用於電子商務商店，因為您需要接觸盡可能多的人，以增加銷售額。
然而，僅僅做 SEO 是不夠的，你需要正確地做，遵循最佳實踐和最新的搜索引擎法規。
在運行電子商務網站時，您應該注意 SEO 問題並積極努力預防。 通常情況下，這些問題與可能將觀眾趕走而不是吸引他們、損害您在 SERP 中的排名並限制您的整體數字存在的問題有關。
不過不用擔心。
我們將幫助您找出 SEO 的注意事項。
1、2、3開始！
為什麼SEO對電子商務企業很重要？
SEO 可幫助您增加自然流量並在搜索引擎中排名更高。 這對於電子商務網站至關重要，因為它們需要曝光，以便他們的產品能夠接觸到更多人。
你知道它是怎麼回事。
一個人正在網上購買一件新外套。 他們打開谷歌並輸入關鍵字“秋季外套”或“女性秋季外套”。 他們瀏覽第一頁並單擊結果。
你猜怎麼了？
幾乎沒有人進入谷歌的第二頁——他們更有可能輸入另一個關鍵字。 這意味著，如果它沒有進入前 10 名，那麼您的品牌就會錯失良機。
有人可能會爭辯說，只為 SERP 中的首頁位置付費更容易。
然而，實際上，廣告只獲得了 10% 的點擊。 另外，一旦您停止付款，您的頁面就會立即被遺忘。 因此，對於大多數人來說，這不是一個長期戰略的可行選擇，除非你有無限的預算。 即使你這樣做了，最好將這兩種方法結合起來並主導 SERP。
2022 年要避免的 13 個電子商務網站 SEO 問題
現在讓我們關註一些最常見的電子商務 SEO 錯誤以及如何解決它們。
- 內容稀少或根本沒有
- 沒有內部鏈接
- 頁面加載緩慢
- 尷尬的 URL 結構
- 關鍵字填充
- 產品描述不佳
- 優化不好的產品
- 沒有產品評論
- 僅使用具有商業目的的關鍵字
- 不適合移動設備
- 笨拙的導航
- 過期產品
- 不可用的物理位置
1.內容稀少或根本沒有
您的電子商務網站有博客嗎？ 您多久發布一次新帖子？ 考慮到您正在銷售產品，您可能認為博客並不那麼重要。
事實是，擁有一個博客是絕對必要的。
這是提供有關您的產品和服務的更多信息的好方法，也是使您的網站更容易被搜索引擎看到並吸引自然流量的一種方法。
假設您經營花卉電子商務業務。 您出售鬱金香，但除了產品頁面上的簡短描述外，您沒有任何關於它們的信息。
但是，如果您開始發布博客，則可以撰寫有關“如何種植鬱金香”、“鬱金香的類型和何時種植”、“鬱金香的歷史”等的文章。
這是吸引人們搜索信息並幫助他們的絕佳機會，因為他們很可能會在閱讀您的信息性文章後決定從您的網站購買一些鬱金香球莖。
但是，在撰寫博客文章時，請確保：
- 提供詳盡的信息
- 鏈接到其他資源
- 添加相關關鍵字
- 提及相關的子主題
- 展示相關的圖片和視頻
- 添加指向您的產品頁面的鏈接
這樣，客戶將在一個地方找到他們需要的所有信息，他們將在您的頁面上花費更多時間，您將有機會與他們建立聯繫。
同時，搜索引擎算法會發現您提供的信息很有價值，並且人們會與您的網站互動，這可能會提高您的排名。
2.沒有內部鏈接
內部鏈接對SEO具有重要意義。 他們利用頁面在 Google 眼中的重要性，並可以提高轉化率。 此外，它們可以幫助機器人更好地了解您的內容是什麼。
一個簡單的經驗法則是在您的文章中始終至少有幾個 (3-4) 內部鏈接。 確保您網站上的每個頁面都鏈接到另一個頁面，反之亦然。 “孤立”頁面對搜索引擎來說是一個危險信號，因為除其他外，它們可能表明信息架構不佳。
讓我們以我們的花卉電子商務商店為例。 當您寫“如何種植鬱金香”時，除了鏈接到您的鬱金香產品頁面外，您還可以鏈接到您擁有的其他相關文章。 讓我們說一個關於花園土壤的話題，也許還有一個關於必要工具的話題。
這增加了讀者可能感興趣的信息，並提供了額外的價值。
記住：保持邏輯和相關。 不要只是將隨機鏈接放置在沒有意義的地方。
3. 頁面加載緩慢
這個絕對是殺手鐧。 嚴重地。 如果您的網站加載緩慢，您的所有努力，您的整個業務都可能遭到破壞。
我們生活在一個節奏極快的世界，沒有人有時間，也沒有耐心等待。 猜猜當用戶確實必須等待您的網站加載時會發生什麼？
沒錯，他們離開了，然後，威猛——你少了一個客戶，你的競爭對手多了一個。
您如何優化網站的速度？
- 使用 PageSpeed Insights 可以更好地了解導致您的網站速度變慢的原因。
- 檢查是否有任何插件導致速度問題，並考慮刪除、替換或優化它們。
- 確保優化所有圖像，使其不佔用太多空間，並實現延遲加載。
- 如果您無法處理，請考慮使用專業的 WordPress 頁面速度優化服務。
4. 尷尬的 URL 結構
用戶友好的 URL 可幫助訪問者瀏覽您的網站，並在任何給定時刻準確地知道他們在哪裡。 為此，保持您的 URL 結構簡潔明了很重要。
使用像websitename.com/flowers/tulip-bulbs這樣的清晰 URL，而不是像websitename.com/category/product-1325這樣的通用和令人困惑的結構
後者不提供任何信息，也不提供價值。 它不起眼，因此容易被遺忘。
為了更好地理解 URL，請將它們視為路標。 一個標有“路標 351535，美國道路基礎設施”的路標對您毫無用處。 但是，“拉斯維加斯，15 英里”是可以幫助您了解自己所在位置和前方情況的信息。
另一個非常重要的實現是規範標籤。 電子商務網站往往有很多具有相似參數的 URL。 搜索引擎將不同的 URL 視為不同的頁面，通過使用規範標籤，您可以將它們指向已定義的 URL。
例如，以下都是同一個頁面：
http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html
設置規範標籤將向爬蟲指示這些實際上是相同的頁面，而不是不同的頁面。
5.關鍵字填充
關鍵字堆砌是許多 SEO 新手很容易陷入的陷阱。
您正在構建產品頁面或撰寫有關“秋季大衣”的博客文章，您會忍不住使用“秋季大衣”、“秋季大衣”、“女士秋季大衣”、“秋季大衣”等詞。女人”一遍又一遍。
到了對人類和爬行者都感到非常強迫和不自然的地步。
你看，在你的文本中自然地包含關鍵字和為了 SEO 而填充它們之間是有區別的。 如果關鍵字不適合您的文本，最好不要使用它。
也許你沒有惡意地這樣做，也許你只是傾向於使用重複。 然而，不管它發生的原因，這被認為是一種黑帽 SEO 技術，你可能會受到谷歌的懲罰。
它還會造成糟糕的用戶體驗，因此，最終，不要這樣做。
6.糟糕的產品描述
與圖像和視頻一起，產品描述是您試圖說服客戶購買時最強大的資產。 它們應該引人注目，信息豐富，並且應該幫助客戶了解產品的全部內容。
指定尺寸、型號、原產地和任何其他相關細節。 不要從提供相同產品的其他網站複製粘貼描述。 撰寫獨特的文字，確保它符合您品牌的語氣。 要有創意和細節。
缺少產品描述或重複可能會給人類和爬蟲留下不好的印象。
如果您無法自己編寫它們，請考慮聘請文案專業人士 - 從長遠來看，這項投資將是非常值得的。
7. 優化不好的產品
人們常犯的電子商務 SEO 錯誤之一是圍繞產品名稱而不是產品類型進行優化。
人們通常會尋找類型，例如“tulips”而不是“Hannah's Flowers Tulips”，因此關注沒有人會尋找的術語沒有多大意義。
相反，圍繞人們在搜索中實際使用的信息關鍵字優化您的產品，例如“何時是種植鬱金香的最佳時間”。
這將我們帶到了下一點。
8. 僅使用具有商業意圖的關鍵字
人們並不總是想購買。 不要把它們當作行走的美元鈔票。 很多時候，他們對自己不太了解的東西感到好奇。
您可以為他們提供他們正在尋找的信息——詳細、優化和有用。 成為與您的利基相關的所有事情的專家。
你是開花店的嗎？ 寫園藝工具、土壤肥料、花盆等。
你有一家專注於時尚的商店嗎？ 撰寫有關紡織品、面料、趨勢、時尚活動等的文章。
使用信息關鍵字，而不是只關注那些具有商業意圖的關鍵字，將幫助您吸引和吸引未來的客戶，與他們建立聯繫，並最終將他們轉化為客戶。
事實上，執行起來並不難——研究和寫作。
9. 沒有產品評論
你喜歡在購買東西之前查看評論嗎？ 你不是一個人。 93% 的客戶在購買產品之前會閱讀評論。
評論為潛在客戶提供社會證明。 在某種程度上，它們是“人民的力量”，因為每個人都可以分享他們對他們購買的產品的看法。
如果您的評論很少並且不知道從哪裡開始，請不要猶豫，向您的客戶尋求反饋。 通常情況下，他們會很樂意留給你一個。
專注於對您的服務感到滿意的客戶以及對您的品牌最忠誠的客戶，因為他們的積極印象可能會說服其他人也給您一個機會。
也就是說，即使有差評也比沒有評論好。
當然，如果你的差評太多，你應該解決問題並進行相應的處理。 此外，即使從負面評論中受益也不是不可能的，你只需要正確地打牌。
這還不是全部。
在線評論實際上在有機本地搜索的排名中發揮了作用。 人們在這些評論中所說的話也很重要。 負面評論向谷歌發送負面信號，反之亦然。
此外，要警惕使用虛假評論。 它們會極大地損害您品牌的聲譽和信譽。
10. 不適合移動設備
歡迎來到 21 世紀，每個人和他們的奶奶都有一部手機。 一些你應該很清楚的事情，好吧，除非你在過去的十年裡一直生活在一塊石頭下。
不針對移動設備進行優化很容易成為最大的電子商務 SEO 錯誤之一。 想想看。 人們經常在吃午飯或在公共汽車上使用移動設備購物。 如果您的網站不適合移動設備，您將錯失利用衝動購買力量的機會。
但還有更多。
自 2019 年 7 月以來，谷歌推出了移動優先索引。
此外，大多數現代 WordPress 主題都帶有響應式設計。 這意味著它們會根據設備和屏幕尺寸自動調整圖像和內容。
如果您不確定如何使您的網站適合移動設備，您可以隨時使用 AMP 等插件。
11. 笨拙的導航
用戶體驗和輕鬆瀏覽，並允許機器人抓取、索引和了解您的網站以及頁面之間的關係。
更重要的是，強烈建議遵循三擊規則：用戶應該能夠在不超過三擊的情況下找到您網站上的任何信息。
此外，另一個可以提高網站可用性的重要 SEO 因素是麵包屑導航。 麵包屑導航通過跟踪用戶在您網站中的當前位置來幫助用戶瀏覽特定頁面，使用戶更容易追踪他們回到登錄頁面的方式。
麵包屑對電子商務網站特別有效，因為它們有多個部分和類別。
看看 H&M 的這個例子。 麵包屑——男士/T 恤和背心等，允許用戶一鍵返回之前的部分，而不必瀏覽菜單和類別。
這裡有一些額外的簡單導航規則，這些規則被證明是有效的。
- 將您的導航保持在標準位置。 用戶希望在您網站的頂部水平或左側垂直側找到您的導航菜單。 這是易用性和習慣的問題。
- 使用獨特的描述。 諸如“產品”或“服務”之類的通用菜單部分被過度使用，並沒有真正為您的讀者提供足夠的信息。 相反，嘗試包含人們正在尋找的術語。 列出代替通用短語的服務類型。 例如，“保健品”而不是“產品”。
- 避免下拉菜單。 他們很煩人，真的。 尤其是當您想從下拉菜單中選擇某些內容時，但單擊錯誤，您必須再次檢查該過程。 下拉菜單也會使您的網站難以抓取。
- 不要超載網站導航。 您不希望用太多信息使訪問者不知所措。 沒有必要包含幾十個類別和菜單——它們只會增加更多的混亂而不是方便。
12. 過期產品
最大的電子商務網站 SEO 問題之一是處理過期的產品頁面。 刪除它們將導致您失去所有獲得的反向鏈接，並且將它們重定向到通用頁面（如您的主頁）可能會將訪問者帶到競爭中。
在處理此類問題時，請考慮以下選項：
- 將頁面重定向到替代產品。 這樣，您可以保留客戶並仍然進行銷售。 您甚至可以提供類似產品的列表，為客戶提供選擇並增加轉化的機會。
- 構建一個有創意的原創 404 頁面。 404 頁面設計被廣泛低估。 但是，如果做得好，它可能會減少用戶的挫敗感。 此外，如果它具有娛樂性和趣味性，您甚至可以設法留住用戶並留住他們的注意力。
- 提供“有貨時通知”按鈕。 如果您計劃補貨產品，您可能希望為客戶提供在發生這種情況時通過電子郵件通知的選項。 這樣，您不僅可以獲得他們的電子郵件和向他們發送促銷信息的機會，而且您將來也有機會進行銷售。
13. 不可用的物理位置
並非每個電子商務網站都有實際位置。 但是，如果您確實有一個，則必須在頁腳和聯繫頁面中包含您公司的地址。
此類信息對於您作為賣家的信譽至關重要，不僅對您的客戶，對搜索引擎也是如此。
缺少地址會使人們認為您不是合法企業，這會影響您的信譽和聲譽。
根據谷歌的說法，電子商務網站被視為 YMYL 頁面，因為它們會影響現實生活中的購買決策，這意味著如果沒有有效的聯繫信息，您的 EAT 評級將受到影響，您的排名也會受到影響。
對於多個位置，您可以添加地圖、提供工作時間，甚至通過建議他們最近的商店位置來定位訪問者。
概括
SEO是一個永無止境的遊戲。 沒有最終老闆或最後關卡之類的東西 - 它只是繼續。 此外，規則在不斷變化，為了掌握最新信息，您永遠不應放鬆警惕。
解決簡單或更複雜的電子商務網站 SEO 問題通常需要企業定期更新其網站和信息，跟上最新趨勢，並分析行業細節。