電子商務關鍵字研究初學者指南

已發表: 2014-05-22

如果您是電子商務或在線營銷領域的新手，您可能聽說過搜索引擎優化 (SEO)。在一個大部分在線流量來自輸入搜索框的文本字符串的世界中，搜索引擎優化可能是您業務命運的決定性因素。

SEO 包含許多策略，但基本原則是您正在幫助 Google 和其他搜索引擎更好地了解您的電子商務網站的內容和銷售內容。這反過來通過增加搜索引擎在潛在客戶正在尋找您銷售的產品時將您的網站列出在搜索結果中的機會來提高您的知名度。

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SEO的基本策略之一是關鍵字研究。關鍵字研究是一種簡單的藝術，可以更好地理解潛在客戶用來查找您銷售的產品的術語，然後匹配您的網站和營銷術語。

在本文中，我們將介紹電子商務關鍵字研究的基礎知識。最終目標是建立一個相關的關鍵字列表，您可以在構建和優化網站、編寫產品描述和製作博客文章時參考和使用這些關鍵字。

隨著時間的推移，您將幫助搜索引擎更好地了解您的網站是關於什麼的，這樣他們就可以更好地匹配您的商店作為相關搜索詞的結果，從而增加流量和銷售額。

什麼是關鍵詞研究？

在此視頻中，了解什麼是關鍵字研究以及今年在 Google 中排名第一所需的方法。

為什麼關鍵字研究很重要

每次有人進行搜索時，搜索引擎都必須從數十萬個可能的頁面中決定要顯示哪些結果。由搜索引擎算法決定每次搜索的最佳和最相關的匹配。這就是為什麼仔細選擇關鍵字如此重要的原因，這樣搜索引擎才能在搜索結果中將您的網站與最相關的關鍵字搜索匹配並顯示。

不僅在搜索引擎結果頁面的第一頁上對相關搜索詞進行排名很重要，而且在第一頁的頂部排名也同樣重要。要了解位置差異有多大，請考慮下圖，該圖顯示了搜索結果位置和平均流量份額：

圖片來源：奇蒂卡

從圖中我們了解到，搜索結果的第一頁獲得了超過 90% 的流量份額，前三個搜索結果獲得了超過 60% 的流量。最重要的是，位置 10（第一頁）和位置 11（第二頁）之間的差異意味著來自該特定搜索詞的流量減少了 100% 以上。

簡而言之，您越接近 Google 相關搜索詞的頂部，您獲得的流量（和潛在銷售量）就越多。根據搜索詞和該搜索詞每月的搜索量，從長遠來看，僅幾個位置的差異可能代表重大的收入損失。

了解關鍵字

在您開始為您的在線商店進行關鍵字研究之前，您會遇到一些重要的基本術語，這些術語需要了解和理解。

這些條款包括：

關鍵字 -在搜索引擎優化的上下文中，關鍵字是描述網頁或網站內容的特定單詞或短語。關鍵字充當總結頁面或網站內容的快捷方式。關鍵字是網頁元數據的一部分，可幫助搜索引擎將頁面與適當的搜索查詢進行匹配。

長尾關鍵字 -長尾關鍵字只是包含三個或更多單詞的關鍵字。長尾關鍵詞很重要（因此它們有自己的名字），因為根據 Moz 的說法，它們佔在線搜索的 70% 以上，並且隨著在購買週期中進一步吸引人們，它們往往會更好地轉化。搜索“接發”的人可能處於早期信息收集階段，但是，搜索“20 英寸棕色接發價格”的人可能會在購買週期中走得更遠，更接近購買。

搜索量（平均每月搜索量）-搜索量通常以平均每月搜索量來衡量。這是每個特定搜索短語（關鍵字）每月的搜索總數。理想情況下，您正在尋找搜索量最高的關鍵字。搜索量較高的搜索詞排名靠前意味著您和您的商店有更多的潛在流量和轉化潛力。

不幸的是，沒有一個神奇的數字可以代表每個人的完美搜索量。對於每個網站，構成“正確”搜索量的因素都會有所不同。

競爭 -搜索量不是您需要考慮的唯一因素。競爭同樣重要，甚至更重要。嘗試為您沒有機會排名的關鍵字排名是沒有意義的。競爭是指每個特定關鍵字的排名難度。在理想情況下，您選擇的關鍵字將具有高搜索量和低競爭性，但是，這些金塊很難找到，需要一些努力、耐心，也許還需要一點運氣才能找到。

請記住，Google Keyword Planner Tool 中的競爭是指關鍵字的付費廣告競爭，而不是自然搜索競爭，然而，這在很多時候也是自然搜索競爭的代表。

頭腦風暴你的初始清單

現在您已經了解了關鍵字研究的重要性以及一些基本術語，是時候進行自己的關鍵字研究了。首先，您需要集思廣益，初步列出您認為客戶會搜索以找到您的商店和您銷售的產品的搜索詞列表。為了幫助了解您的客戶的想法，您可以像上下文查詢一樣運行測試。只需拿起筆和紙，然後開始列出您將使用的搜索詞。每個關鍵詞的頭腦風暴列表至少應該是兩個詞，但你也需要考慮長尾關鍵詞，最多四到五個詞甚至更多。

您預先集思廣益的詞越多，您就越需要使用更多的詞來發現新的搜索詞，所以不要輕易放棄。嘗試建立一個包含盡可能多的相關關鍵字的列表。

您可能還想詢問朋友和家人的意見，但避免直接詢問他們會搜索什麼，並嘗試讓他們在電腦前並要求他們搜索您的品牌/產品。監控他們搜索的內容以及他們點擊的鏈接。這可以為普通人搜索的內容提供一些很棒的、真實的洞察力。

擴展列表的工具

在您完成一些初步的頭腦風暴後，您可以考慮使用一些工具來幫助擴展您的列表。最簡單的工具之一是 Google 自己的建議功能。要查看 Google 的一些建議，只需進行 Google 搜索並滾動到頁面底部並查看相關建議。

幫助您進行頭腦風暴的一個很好的工具是 Ubersuggest。 Ubersuggest 通過獲取您的關鍵字並添加從 A 到 Z 的字母表中的每個字母來捕獲最常搜索的排列，從而從 Google 中獲取 Google 建議關鍵字。

不要忘記考慮關鍵字修飾符，例如“如何”或“我在哪裡可以”等。例如，某人可能不一定要尋找“接發”，而他們可能正在尋找“如何獲得更飽滿、更長的頭髮” .

使用 Google 關鍵字規劃工具進行關鍵字研究

現在您已經有了頭腦風暴關鍵字的初始列表，您可以使用這些關鍵字通過在線工具查找更多關鍵字。您可以使用許多工具來進行關鍵字研究，包括付費和免費的，但是，用於進行關鍵字研究的最受歡迎的工具之一是 Google 的關鍵字規劃工具。 Google Keyword Planner Tool 允許您搜索關鍵字，以確定每月對該字詞進行多少次搜索、競爭該字詞的競爭程度以及相關的搜索字詞。

相關的搜索詞很重要，因為它會讓您看到其他相似的關鍵字，但可能有更多的搜索、更少的競爭或兩者兼而有之。

要使用 Google Keyword Planner Tool，您需要一個免費的 Google Ads 帳戶，只需幾分鐘即可完成設置。

擁有 Google Adwords 帳戶後，您需要登錄帳戶並從頂部菜單中選擇工具，然後選擇關鍵字規劃師。

在下一個屏幕上，點擊搜索新關鍵字和廣告組提示。

接下來，輸入您在上一節中頭腦風暴的關鍵字，一次一個或幾個，用逗號分隔每個關鍵字。我們建議從一個開始，以保持簡單。

仔細檢查定位下的設置，確保您正在查看與您相關的搜索信息。例如，如果您位於美國和加拿大並運送到美國和加拿大，您應該查看美國和加拿大的信息結果。

在自定義您的搜索和關鍵字選項下，您應該打開僅顯示與我的搜索詞密切相關的想法。 這將提供更多相關的關鍵字，但是，如果您覺得關鍵字過於密切相關或者您希望擴大搜索範圍，請隨時嘗試關閉此選項進行搜索。

在下一個屏幕上，它將默認為“廣告組創意”標籤。將其更改為標籤為Keyword Ideas的選項卡。

第一列將列出您搜索的原始關鍵字以及密切相關的關鍵字。第二列顯示您指定的地理區域每月執行的搜索次數。第三列是每個關鍵字的競爭程度。

您現在需要開始篩選這些信息以開始構建您的關鍵字列表。您可以使用屏幕左側的關鍵字過濾器來僅顯示中低競爭關鍵字，並過濾掉可能難以競爭的關鍵字。

這將為您留下一個與您的原始搜索相關的關鍵字列表，這些關鍵字具有中低競爭水平。例如，我們在下面對一個這樣的查詢進行了顏色編碼，黃色突出顯示的關鍵字是中等競爭，綠色突出顯示的關鍵字是低競爭。

使用此列表，您將希望使用描述您的網站、頁面和產品的最佳術語，同時牢記搜索量和競爭，並將它們記錄在電子表格中。您需要對您提出的所有頭腦風暴關鍵字重複此過程。

優化您的關鍵字列表

現在您已經提出了相關關鍵字的列表，是時候仔細檢查您的工作了。您可能有點忘乎所以並添加了一些競爭低或搜索量高但不能準確描述您的商店和產品的關鍵字。在此階段，您將查看每個關鍵字並：

問問自己 -關鍵字是否相關？如果有人搜索該術語並登陸您網站上的適當頁面，他們會準確找到他們正在尋找的內容嗎？

在 Google 和 Bing 中搜索關鍵字 -您已經查看了 Google Keyword Planner 中的競爭強度，但如前所述，這些級別代表付費搜索競爭，並不總是轉化為自然搜索。了解哪些網站已經為您的關鍵字排名，可以讓您深入了解競爭情況，以及為給定術語排名的難度。如果排名靠前的結果是針對主要和知名品牌的，那麼為您的關鍵字獲得高排名將更加困難。

將您收集的所有關鍵字信息，您現在想要真正簡化您的列表。首先，您確實希望專注於少數關鍵字 (5-7)，但最好保留一些更廣泛的列表 (15-20)，以保持您的選擇開放並長期工作。

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結論

好消息是，在完成您的關鍵字研究並在您的網站中慢慢實施您選擇的關鍵字之後，Google 應該更好地了解您的在線商店的全部內容，以便更好地將您與正確的搜索相匹配。

請記住，搜索引擎優化和關鍵字研究是一個持續的過程。研究和實施您的關鍵字需要時間和耐心，而谷歌需要更多時間來了解這些變化。最重要的是，隨著時間的推移，SEO 變化、搜索引擎算法會發生變化，您的客戶使用的術語也會發生變化，因此請確保您定期檢查您的關鍵字研究，以確保它是最新且準確的。