如何在 Google Analytics 中跟踪您的營銷活動

已發表: 2014-07-03

在 Shopify 博客上，我們討論了許多增加銷售額的不同方法。 無論是 Facebook 廣告、Google Adwords、電子郵件營銷、訪客博客還是產品評論，都有很多不同的方法來營銷您的商店和產品。 然而，營銷只代表了等式的一半。 後半部分，可以說是最重要的部分，是跟踪你的努力。 如果沒有適當的跟踪和分析，您總是只能猜測您的廣告系列的真正成功。

在這篇文章中，我們將研究如何跟踪您的廣告系列  在 Google Analytics（分析）中，您將了解哪些有效，哪些無效，以及如何充分利用您的時間和營銷預算。

閱讀，了解如何。

在 Google Analytics 中跟踪廣告系列

在繼續之前，您需要設置 Google Analytics 並將其連接到您的商店。

假設您有幾位博主排隊為您的產品發布發布贊助評論。 您如何跟踪每個廣告系列以查看哪個廣告系列最有效，以及哪個廣告系列效果最差？ 這是重要的信息，可以幫助您決定將來是否應該為更多的讚助帖子付費。 這就是鏈接跟踪（也稱為 UTM 參數）發揮作用的地方。

什麼是 UTM 參數？

那麼究竟什麼是 UTM 參數？ UTM 是 Urchin Tracking Module 的首字母縮寫詞，是 Google 用來跟踪 URL 的格式。 Urchin 這個名字本身來自谷歌早期（2004 年），當時他們收購了 Urchin 公司，該公司後來變成了 Google Analytics。

UTM 參數只是一小段信息，可以添加到任何 URL 的末尾，從而為 Google 提供有關該特定鏈接的更多信息。

你可能以前見過他們。 帶有簡單 UTM 參數的鏈接可能如下所示：

http://www.website.com/ ?utm_source=emailcampaign

問號後面的部分是 UTM 參數。 當有人點擊該鏈接時，該特定網站的 Google Analytics（分析）將讀取並記錄該參數信息。

UTM 參數

有五個 UTM 參數可用於跟踪 Google Analytics 中的各種信息，三個是必需的，兩個是可選的。 讓我們看一下每一個以了解更多信息：

必需參數

  • 廣告系列來源 (utm_source) - 這通常用於描述將放置鏈接的網站或主要來源。 例如，展示您的廣告的網站名稱，或者如果您使用電子郵件通訊中的鏈接，您可以使用“通訊”。
  • 營銷活動媒介 (utm_medium) – 媒介用於描述營銷活動。 例如，如果您將其用於按點擊付費的廣告系列，則您可能希望將此稱為“ppc”，如果您使用該鏈接跟踪博客網站上產品評論的流量，則可能希望將其稱為“評論”。
  • 廣告系列名稱 (utm_campaign) – 廣告系列是指您正在運行的整個廣告系列。 例如，它可以指產品發布、夏季活動或特定銷售。

可選參數

  • 廣告系列詞 (utm_term) – 如果您正在運行 Adwords 廣告系列，則廣告系列詞用於跟踪特定關鍵字。
  • 廣告系列內容 (utm_content) – 如果您要拆分測試廣告，此參數會很有幫助。 在這種情況下，您可以跟踪每個廣告，看看哪個廣告對吸引流量最有效。

建立自己的可追踪 URL

要自動跟踪廣告系列，您只需使用 Google 的 Campaign URL Builder 工具創建一個可跟踪的 URL。 該工具使您可以非常輕鬆地使用所有相關信息構建您的 URL。 您所要做的就是輸入要跟踪的 URL 以及要跟踪的參數。

Building Your Own Trackable URL's

單擊提交後，Google 將為您提供可跟踪的 URL。 它看起來像這樣：

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

獲得 URL 後，您可以復制它並將其用於您的營銷活動以開始跟踪。

創建可跟踪 URL 的最佳實踐

由於鏈接的報告是您自己的，因此創建跟踪 URL 確實沒有錯誤的方法，但是，有一些建議會有所幫助：

  • 預先考慮一個標準的命名約定。 因為每個 URL 都會有多個參數，所以事情可能會變得混亂且難以閱讀，除非您預先採用類似的樣式來命名所有內容。
  • 請記住，單擊鏈接的任何人都可以看到參數名稱，因此不要寫任何您不希望客戶看到的內容。
  • 參數應全部用小寫字母書寫。
  • 由於 URL 往往很長，您始終可以考慮使用 bit.ly 之類的鏈接縮短服務來縮短它們。
  • 只創建必要的參數。

查看您的活動報告

當您在整個網絡中點擊它們時，Google Analytics 將自動跟踪您創建的 URL。 谷歌（和其他分析軟件）將記錄每個鏈接的所有參數，並以方便的報告呈現給您。

請記住，有時 Google 最多可能需要 24 小時才能接收和記錄數據，因此如果您沒有立即看到點擊，請耐心等待。

要查看有關您的廣告系列如何執行的信息，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後在左側菜單中，點擊Acquisition報告：

Viewing Your Campaign Reports

然後點擊廣告系列：

Viewing Your Campaign Reports

在此報告中，您將獲得您跟踪的所有廣告系列的列表。 如果您在 Google Analytics（分析）中啟用了電子商務跟踪，您可以單擊每個廣告系列以查看有關流量的更多信息以及每個廣告系列產生的任何銷售信息。

與任何流量來源一樣，您可以查看對您最重要的指標，包括銷售額、目標、跳出率、頁面瀏覽量等，以確定哪些元素對您的活動最有效。

Viewing Your Campaign Reports

注意：只有點擊鏈接後，廣告系列才會顯示在您的 Google Analytics（分析）廣告系列報告中。

什麼時候應該使用 UTM 參數？

UTM 參數是跟踪各種在線營銷計劃績效的簡便方法。 您可能想要跟踪的一些營銷活動包括：

  • 客座博客帖子- 您不斷聽到內容為王，並且您應該在您的利基市場內的其他網站上客座撰寫博客。 但是您的客座博客文章的效果如何？ 嘗試在您的下一篇訪客博客文章中使用可跟踪的 URL，以準確了解您的文章帶來了多少流量和銷售量。
  • 社交- 您花費無數時間來建立您的 Facebook 粉絲頁面和 Twitter 帳戶，但有多少人點擊您個人資料中的鏈接來查看您的商店？ 此外，那些人是向你購買嗎？ 您的社交資料中的可追踪鏈接可以幫助您發現所有辛勤工作的真正投資回報。
  • 電子郵件- 提出出色的活動並製作完美的電子郵件以發送給您的客戶需要時間。 高級電子郵件營銷計劃可以幫助您跟踪電子郵件中的銷售情況，但在電子郵件中使用可跟踪的 URL 是一種快速簡便的方法，可以了解哪些電子郵件有效，哪些無效。
  • 功能- 獲得大量流量和銷售的最佳方法之一是獲得博主、Instagram 用戶、媒體出版物和 YouTube 用戶的大量關注。 確保為他們提供可跟踪的 URL，以準確發現誰為您的商店帶來了最優質的流量。
  • 橫幅廣告- 為橫幅廣告使用可跟踪的 URL 不僅可以幫助您了解廣告系列的有效性，還可以讓您輕鬆跟踪橫幅的每個變體的成功，看看哪一個效果最好。

除了上述示例之外，您還可以在任何可以共享鏈接並想了解更多關於誰在點擊它的地方使用鏈接跟踪。

當有疑問時，跟踪一切

如果您不確定從哪裡開始，請從跟踪一些小事開始，例如 Facebook 帖子。 隨著您了解有關跟踪 URL 的更多信息，您最終會想要跟踪所有內容。 請記住，您跟踪的越多，您需要了解的有關有效方法的信息就越多，從而使您能夠將更多的時間和精力用於最大化這些活動，同時最大限度地減少您為無效活動投入的時間和精力。