15 個最佳文案創意和示例

撰稿人的目的是說服觀眾、聽眾或讀者採取行動，即購買產品或選擇不同的觀點。

對於品牌來說，在沒有意識到他們只是允許浪費的工具的效力的情況下，編寫無聊和通用的副本是很常見的。

這導致銷售不佳。 客戶流量低。 可憐的佣金。

如果你確切地知道在哪裡使用你的文案工具，你會用它來在你的營銷活動中切出一大片天堂。

如果您花時間編寫好的產品說明，這是可能的，那麼您可以放心地期待更好的轉化率。

正確使用您的文案工具的最佳方式是擁有有力的文案創意和示例來激發您的靈感。

本指南是什麼是文案的基礎； 在您的內容營銷活動中採用最好的想法和很好的例子來激勵您的副本。

什麼是文案？

文案是數字營銷和在線廣告中最重要的元素之一。

這是寫有說服力的話來激發或激勵人們採取特定行動的過程。

當你打開一本雜誌，看到整版香水廣告時，那一頁上的文字就是文案的定義。

當您訪問提示您購買某物的網站時，該頁面上的文字是文案的結果。

您在 Facebook 上撰寫的內容將潛在客戶指向他們可以在炎熱天氣中獲得一瓶冰鎮啤酒的地方，這是一種文案寫作實踐。 文案幾乎無處不在，無​​論你轉向、觀察和聆聽。

誰是文案的幕後黑手？ 每一份文案的背後都有一位撰稿人。 撰稿人是富有創造力的頭腦，他們受過訓練，能夠以一種能夠與目標受眾建立聯繫並促使他們去做某事的方式來製作文字。 大多數企業都聘請內部撰稿人或在合同基礎上幫助他們與公眾溝通。

如果您不混淆文案和版權，這一點非常重要。 兩者只是同音字（讀音相同），在書寫和口語中容易混淆，除此之外這兩個詞沒有任何關係。

誰需要撰稿人？

每個計劃與公眾交流的企業都需要文案。 從獨資經營者到大型企業，沒有哪個品牌太大或太小而不能使用撰稿人的服務。 撰稿人可以找到參與：

#1。 Solopreneurs：獨立創業和經營業務的個人，如室內設計師、派對策劃者、平面設計師和教練。

#2。 廣告公司：擁有團隊的品牌可以在營銷的許多方面幫助各種客戶。

#3。 財富 500 強品牌： 《財富》雜誌評選的美國 500 大品牌。

#5。 實體零售商：提供產品和服務的傳統街頭企業。

初創企業：處於早期運營階段的企業，由一個或多個開發產品的企業家創立。

#6。 非營利組織 (NGO)：不以營利為目的的組織，例如公共慈善機構、貿易組織、基金會和社會倡導團體。

#7。 在線供應商：通過互聯網銷售商品的企業。

無論業務類型或行業如何，文案寫作的需求都存在，因為經營業務的基本部分是推動目標受眾採取特定行動。

要推動行動，您需要人們了解您的業務，並需要引導他們沿著您希望他們採取的渠道前進。

編織以某種方式有效影響聽眾的文字需要知識和技巧。

這就是為什麼品牌需要使用文案來運行他們的課程。

偉大的文案創意

#1。 做更多的研究

文案和內容營銷從研究開始。 在您撰寫任何網站副本、博客文章或社交媒體帖子之前，您需要首先了解您或您客戶的受眾會回應什麼。

優秀的撰稿人通常會將研究視為了解客戶痛點的一種方式，但是，我喜歡將文案研究視為一種找出哪些信息會吸引目標受眾、讓他們保持興趣並將他們降低銷售或轉化率的方式漏斗。

在編寫好的市場文案時，找出觸發參與的因素至關重要。 這就是為什麼如果你不研究你的客戶，你每一分鐘都花在寫新的副本上，或者研究內容策略來適應它，這完全是在浪費時間。

#2。 在你的文案中註入個性

您是否曾經偶然發現過那些看起來很棒但讀起來像電話簿的網站？

很多有用的信息，但副本是枯燥的、空白的，並且具有磚牆的所有個性。 解決這個問題的一個簡單方法是為您的文案添加一點個性。 說起來容易做起來難，你會說嗎？

無論是缺乏創造力還是文案寫作技巧不佳，許多人都錯誤地認為轉換文案需要平淡無奇且超級企業化。

我在這裡告訴你，它不一定是那樣的。 解決這個問題的一種方法是按照聽眾說話的方式來寫。

另一種方法是講述一個有影響力的故事，並讓你的文案一直到最後都是對話式的。

#3。 完善你的標題

標題是每份文案中最重要的部分。 你的標題是讓你的觀眾閱讀你的文案正文的重要組成部分。

10 個用戶中有 8 個會閱讀標題，但 10 個用戶中只有 2 個會閱讀其餘的文案。 這意味著 80% 的標題不足以吸引讀者。

標題的寫作，最重要的是決定了你的廣告文案的成敗。 研究表明 60% 的人永遠看不懂你的標題。

這是一個巨大的下降，所以如果你的標題很差，不管你的內容有多好，它永遠不會吸引你的市場的眼球。

一個好的標題必須吸引你的讀者。它必須抓住他們的注意力，讓他們渴望更多地了解隱藏在文案正文中的內容。

#4。 簡化你的文案

簡化您的文案並不一定意味著丟棄技術術語或寫作達到七年級學生的理解水平。

這意味著讓您的信息清晰簡潔，以便您的目標受眾盡快理解您的報價和收益。

著名撰稿人尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 說得更好：寫給黑猩猩的大腦——簡單而直接。

#5。 大聲朗讀您的內容

除非您正在編寫播客或視頻腳本，否則很容易忘記即使是營銷文案也不僅會被消費，還會被閱讀。

當人們閱讀時，他們會在稱為默讀的過程中發出聲音並聽到單詞作為他們內心語言的一部分。

因此，請大聲朗讀您的作品並確保仔細聆聽。 你有沒有被任何句子或短語絆倒？ 您是不是偶然發現了押韻或一串棘手的單詞？ 您是否很難通過這些線路？ 如果是這樣，您可能想重寫它。

#6。 給你的關鍵客戶他們想要的

“給你的主要客戶他們想要的東西”可能是你一遍又一遍聽到的短語之一。

如果您的副本沒有提供您正在尋找的那種結果，則可能是您共享的內容與目標客戶希望找到的內容之間存在脫節。

那麼，您如何知道您的主要客戶想要什麼？ 您如何提供可能導致該關鍵客戶產生忠誠度的內容體驗？ 您如何確保您的客戶不斷獲得更多的掌聲和喝彩？

#7。 在你的文案中講一個故事

講故事是最成功的文案寫作策略之一，儘管很難實現。 偉大的故事只做一件事並且非常擅長：激發情感。 當人類情緒激動時，他們更容易採取行動、記住並建立聯繫。

一個好故事的第一個重要元素是它是相關的。 您希望讀者在故事中看到自己，以便他們與解決方案保持一致並聯繫起來。

情緒本身可以通過懸念和同理心等技巧來激發。 在正面和負面情緒之間交替是另一種讓讀者粘在文案上的方法。

#8.用一句話總結你的文案

這是一個很好的文案練習，可以讓你擺脫困境或開始一個新的文案。

考慮一下你在寫什麼：格式、目的、範圍和受眾。 然後，用一句話概括。

總結是用你的話寫的。 摘要僅包含原始副本的想法。

#9。 使副本在視覺上引人入勝。

人們喜歡漂亮的東西。 當我們談論文案時，這沒有什麼不同。 您要么使它看起來不錯並保持讀者群，要么遭受後遺症。 但是，您如何製作視覺上引人入勝的副本？

用圖像為您的副本增添趣味。 您的副本必須每 500 個單詞至少包含一張圖片。

這個數字不是固定不變的，您可以根據自己的喜好改變副本中的圖像數量。

但是，您必須確保您有足夠的圖像來打破那堵文字牆。 請注意，當我們說圖像時，我們還指圖表、插圖和信息圖表。

#10。 通過與其他產品進行比較來證明您的價值

傳達您產品的價值，讓您的副本告訴客戶產品最適合該特定客戶的首要原因。

幫助他們權衡購買您的產品與不購買產品的後果。

您的副本應該具有足夠的說服力，以幫助將潛在客戶轉變為付費客戶。

#11。 有明確的號召性用語

銷售文案的這個非常小的組成部分通常會對文案的表現產生最大的影響。

無論是“立即點擊”、“立即註冊”、電話還是其他任何方式，都必須直接和簡單。

#12。 寫一份以客戶為中心的文案

編寫銷售文案不再是為了自我推銷。 您的客戶希望閱讀對他們有價值的文案，而不是那些讚美您和您的品牌的文案。 以下是幫助您實現這一目標的想法，寫的副本是：

#1。 教育性的

# 2. 勵志

#3。 可分享

#13。 聽起來像人

除非你在賣機器人或賣給機器人，否則請不要像他們那樣說話。 和目標客戶面對面說話隨便說是沒有問題的，但是當你坐下來寫文案的時候，就得正式一點。

自從庫存照片被發明以來，企業就一直讓他們的觀眾厭煩他們的銷售文案。 也許更長。

這很酷。 但是現在有一個地方可以保留您冗長的小冊子。 遠離 45 分鐘的 PowerPoint 演示文稿。

向您的客戶解釋您產品的每個重要方面、您的使命宣言、歷史和收益，以及您的創始人雙臂交叉坐在扶手椅上的照片。

#14。 開發解決方案故事

編寫一個故事來吸引和激勵潛在客戶，並用語言描繪清楚如何解決問題。

“馬克是一位處於破產邊緣的沮喪的企業創始人，他的家人和朋友對他失去了信心，在絕望中嘗試了最後一個永遠改變他生活的想法”

#15。 專注於目的地，而不是道路或車輛

這是我最喜歡的文案創意之一。 潛在買家對您推出的功能不太感興趣。 他們正在尋找好處。

“當購買啞鈴時，顧客並不是因為欣賞啞鈴而這樣做，而是因為他們想要廣告中展示的苗條和健康的身體。”

您需要看到的令人印象深刻的文案示例

#1。 口齒伶俐

Articulate 是一家總部位於英國的入境營銷機構，其網站上有很多副本。 我遇到過其中一份副本，在您認為自己找不到的頁面上充滿了詼諧、自信的副本。

Articulate 在此副本中採用了雙關語遊戲。 它以一種很好的方式變得俗氣，使它們對求職者更具吸引力和相關性。

大多數人不想成為品牌機器中的一個齒輪，因此通過添加一些幽默感，Articulate 使自己從市場上的其他企業競爭對手中脫穎而出。

上面的文案介紹了 Articulate 的 Meet the Team 頁面，而不是您認為可以製作出詼諧文案的頁面，對吧？ 好吧，Articulate 的頁面不僅僅提供員工照片和工作檔案。

除了俏皮的非正式標題，“不是通常的廢話”，上面的副本以農場為主題，向訪客保證工作人員不僅僅是“籠中的母雞”。

相反，他們是一個自由放養、手工、零殘忍的團隊。

#2。 駝鹿

Moosejaw 在其副本中使用幽默與網站訪問者建立情感聯繫，在提供他們可以使用的信息的同時取悅他們。

沒有多少公司敢於用另類的副本觸及他們銷售的產品，但 Moosejaw 並不害怕在其市場上找點樂子。

這家戶外服裝直銷店利用幽默作為一種銷售產品的方式，但又不過分前衛。

通過吸引用戶的情感，這種類型的文案對客戶來說更具吸引力和難忘。

#3。 首輪資本

First Round Capital 利用語言來表達對讀者的同情。 創立品牌具有挑戰性，First Round Capital 深知這一點，並表示他們隨時準備提供幫助。

好的文案的一個標誌是讓人們微笑，另一個標誌是讓他們感到被理解。

First Round 的撰稿人在讓他們為客戶提供的產品價值推銷自己方面做得非常出色。

例如，他們每年舉辦超過 80 場活動，將他們的社區聯繫在一起。

他們不是僅僅解釋他們有活動然後推出這些活動，而是在他們網站的這一部分開始時用一個簡單的聲明來打動許多初創企業：“創辦一家公司是孤獨的。”

利用“不完美”、“脆弱”和“安全網”等詞，可以激發讀者放鬆警惕，讓公司和社區更加理解他們。

另外，您一定會喜歡關於粘貼式名稱標籤的最後一行。

#4。 特雷洛

Trello 的文字清晰簡潔，這正是用戶需要學習的，以及如何使用該產品。

切換項目管理軟件可能是一項任務。 Trello 的副本確保新用戶不會被困在後面。

一些用例的清晰度可能與產品的智能程度有關，但我認為撰稿人在清晰地傳達它方面也值得稱讚。

他們按原樣稱呼它，這最終使它變得非常容易理解。

#5。 斯科特的廉價航班

Scott's Cheap Flights 的團隊憑藉其得心應手的專業策略和腳踏實地的行話將自己定位為旅遊行業的內部人士。

Scott's Cheap Flights 以尋找折扣機票而聞名，但他們已經擴展到各種產品，包括指南。

會員覺得他們正在從經驗豐富的專家那裡獲得信息，並且他們可以將這些提示與提供給他們的員工的照片配對。

這個小而有益的添加與網站訪問者建立了聯繫並提高了品牌的可信度。

#6。 哈克貝利的故事

在不檢查的情況下，我願意猜測您的收件箱中有無窮無盡的未打開的促銷電子郵件，收集數字灰塵和蜘蛛網，渴望引起注意，並且可能永遠保持未打開和未讀狀態。

正如作者 Al Ries 所說，雖然將自己打入客戶腦海的一種方法是編寫吸引、激勵和激勵觀眾的主題行，但另一種更現實、更長期的方法是變得令人難忘。

此外，它變得如此明確無誤，以至於讀者在打開並點擊之前甚至沒有閱讀電子郵件的主題行或看到您的名字。

對我產生這種影響的零售商是 Huckberry。 並不是因為我本身就是他們品牌的忠實粉絲。 相反，因為他們的促銷電子郵件是業內最好的。

以下是他們銷售文案的典型示例。 電子郵件以一個故事開始，然後發展為以利益為導向的新產品或退貨產品介紹，並以清晰、簡潔、嚴肅的號召性用語結束。

結論

任何人都可以成為一名成功的撰稿人，只要擁有正確的品牌形象和一點點編輯指導。

從上面的文案創意和示例中獲取靈感