如何在 Facebook 上有效推廣您的內容

2012 年 2 月至 2014 年 3 月期間，Facebook 的自然覆蓋率從 16% 下降到 6.51% 推文¹

這意味著你必須更加聰明地工作，以最大限度地發揮 Facebook 營銷策略的影響力。

這些提示可幫助您充分利用付費和自然策略。

1. 安排更新

檢查您的頁面洞察力並跟踪所有參與度。 圍繞 Facebook 頁面上的活動高峰安排更新。

另一個有助於提高參與度的技巧是在一個小時之前或之後安排您的更新，以利用在約會或會議之前和之後檢查其社交源的用戶。 例如，不要在上午 9:00 發佈內容，而是在上午 8:45 發布。 這將確保您有更好的機會接觸到那些在上午 9:00 開始工作、要參加會議等的人。

嘗試每週發布兩到三次。

2. 付費推廣

為您的粉絲建設或社區建設計劃留下點贊。

為您的每個帖子投入資金以提高參與度。 只需付費推廣您自己的原創內容。 選擇新聞提要和移動廣告展示位置。 通常，右側廣告的參與度較低。

安排好付費活動後，將一兩個自然帖子添加到您的時間線。 它們可以包括原創內容和策劃內容，但您應該只為推廣原創內容付費。

如果您的預算有限，請選擇每週發布一次付費帖子，並在本週剩餘時間自然發布兩到三次。 但是，除非您分享病毒式內容，否則您的自然帖子可能不會在您的社區中看到太多活動。

有關使您的內容更適合社區的想法和其他 Facebook 營銷技巧，請查看我們的博客：使您的內容更具社交性的 10 條提示！

3. 品種

我們推薦以下變體：

• 提出問題
• 分享報價
• 提供統計數據
• 提供提示或操作方法
• 在您的帖子副本中包含 CTA
• 要求訪問者採取具體行動：
  • 投票
  • 為圖像添加標題
  • 填空
  • 像一個帖子

通過分享問題或要求採取特定行動，例如投票、點贊等，您在個人層面上進行交流並要求回應。

統計信息、提示和操作方法等內容可讓您成為專家。

4. 照片和視頻

事實證明，將圖片合併到帖子中可以提高 Facebook 的性能。 其中一些可以包括：

• 人們
• 動物
• 食物照片和食譜
• 信息圖表

視頻會被推送到 Facebook 提要的頂部，這對展示很有幫助。 因此，您需要嘗試在內容日曆中包含視頻帖子。

您的假日派對照片或涉及員工的有趣模仿視頻可以讓您的追隨者走得更遠。 查看 SEP 的 Harlem Shake 視頻以獲取一個很好的示例。

5. 策劃內容

策劃內容時，盡可能使用鏈接預覽。 根據 Facebook 的說法，他們的算法會獎勵鏈接預覽，因此使用鏈接預覽可能會提高您的自然覆蓋率。

盡量將您的帖子保持在 40-80 個字符之間（不包括鏈接預覽）。 人們更容易被那些看起來很容易的東西所吸引，明智的選擇。 然而，這並不意味著你應該為了長度而犧牲背景或個性。 一個精心製作的帖子（即使它很長）有可能勝過所有規則。

如上面 SEP 的帖子所示，帖子簡短而溫馨，這讓觀眾有理由點擊鏈接並瀏覽帖子。 如您所見，該帖子還包含一個鏈接預覽，如上所述，可以幫助提高有機覆蓋率。

6. 吸引觀眾

“喜歡”您的品牌或業務感興趣的其他 Facebook 頁面，並嘗試閱讀此 Opesta 評論開始使用 Opesta 與您的觀眾互動。 例如，NHL 可能會選擇“喜歡”像 OHL 和 AHL 這樣的支線聯賽，像 Bauer 和 Under Armour 這樣的產品公司，以及像多倫多楓葉隊或 Sidney Crosby 這樣的球隊或球員官方 Facebook 頁面。

通過“喜歡”相關品牌或人物，您的受眾不僅可以更多地了解您，而且可能會在您的頁面上停留更長時間，訪問相關頁面等。

及時回應所有正面和負面的評論。 就像您企業的客戶服務團隊一樣，您也希望對社交媒體上的所有類型的評論採取行動。 忽略負面帖子只會引起您不想要的關注。

7. 你的 Facebook 個人資料

為了完成，它適合提及完成您的 Facebook 很重要。 如果缺少關鍵組件，您將不會讓您的網站上線； 以同樣的方式對待您的 Facebook 個人資料。

更新所有 URL，使用引人入勝的個人資料圖片和封面照片，並在“關於”部分中包含對您的業務的完整描述。 當人們訪問您的 Facebook 頁面時，不要讓他們四處搜索信息，為他們準備好信息！

如此處所示，SEP 的個人資料圖片是其徽標中的齒輪。 這是一張簡單的照片，但它有效且易於識別。 然後，SEP 使用相同的齒輪製作了他們的封面照片，在樹上製作了秋天的葉子。

SEP 的“關於”部分已完全完成，沒有向用戶提供太多信息。 它解釋了公司的工作、使命宣言並提供了 CTA。 “基本信息”部分內容豐富，包括提供的一些主要產品和服務。 無需列出您可以提供的每一件事。 簡單地列出您的一些主要服務，或者可能是最受歡迎的服務就足夠有效了。

結論

雖然內容推廣是必不可少的，但它已經不像以前那麼簡單了。 隨著 Facebook 等社交媒體網絡變得越來越流行並獲得更多用戶，您無法再保證您分享的內容會被您的受眾看到，尤其是在自然覆蓋率下降的情況下。 正因為如此，您需要製定強有力的策略來在所有社交媒體平台上推廣內容。 有機發布需要與付費發布相平衡，以提高參與度。

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^{* 由 Master OSM 2011 拍攝的帶照片的領導形象}