為什麼將人們吸引到 Facebook 或 Twitter 而不是您的博客

如今，擁有良好的網絡形像不僅僅是擁有一個列出您的服務的網站。 您的客戶會希望您擁有大量社交媒體頁面，以及您網站上的強制性公司博客。 對於企業來說，知道將精力放在哪裡似乎是一個令人生畏的選擇。 過於分散自己，您可能會忽略每個平台，過於專注於一個平台，您可能會錯過其他地方的機會。

Facebook 和 Twitter 是最大的兩個社交媒體平台，如今預計大多數企業都將在這兩個平台上擁有帳戶。 在將精力投入到設置和添加追隨者之後，許多企業最終不可避免地要與必須持續管理和維護它們的時間限製作鬥爭。

公司博客也是如此。 我已經記不清有多少家企業以世界上最好的意願建立了它們，只是在最初的一系列活動之後都忽略了它們。

當然，我們可能都對此感到內疚。 任何新業務都面臨的問題是將時間和金錢轉移到營銷上，同時在為這些通常有限的資源定位於哪個平台的困境中苦苦掙扎。 這會很快導致慣性，沒有一個平台似乎可以提供任何切實的結果，並且對所有這些平台都迅速出現冷漠。

重要的是要在這裡指出，社交媒體和博客並不是真的要推動銷售，而是要通過內容營銷來建立品牌和社會參與。 而這需要時間和精力。

在本文中，我想看看使用 Facebook 和 Twitter 作為內容營銷工具與博客相比的優缺點。 不過，我想從發揮每個平台優勢的重要性開始。

發揮每個平台的優勢

為您的 Facebook 或 Twitter 帳戶增加流量意味著創建人們想要分享的內容。 這並不意味著您需要在用於共享它的平台上創建此內容。 在許多情況下，Facebook 和 Twitter 可能是託管您最好的內容的最糟糕的地方。

這一切都取決於您嘗試推廣和發揮每個平台作為發布平台的優勢以及作為新受眾的渠道的內容類型。 換句話說，如果您在博客上製作常規內容，那麼擴大您的 Facebook 或 Twitter 追隨者也應該意味著將新流量推向您的博客。 如果您在網站的博客上包含了社交關注和社交分享按鈕（如果沒有，您確實需要這樣做），那麼這也可以是一條雙向街道。

這並不是說 Twitter 和 Facebook 應該僅用作您博客的宣傳工具。 將您的所有數字媒體平台視為一個聯合內容營銷網絡的一部分，您的博客充當您的主要內容中心。

現在讓我們看看 Facebook 和 Twitter 作為營銷工具的優勢，然後再繼續查看您的博客。

使用 Facebook / Twitter 的優勢

網絡用戶群

Facebook 或 Twitter 最吸引人的地方之一不僅在於它們都支持龐大的用戶群（每月用戶分別為 14.4 億和 3.2 億），而且這些用戶都在一個網絡中。 這意味著，每獲得一個喜歡，您的潛在受眾就會顯著增長。

實時評論和更新

與博客不同，Facebook 和 Twitter 是僅用於實時更新人員或發布非常短的信息塊的完美平台。 直接評論、“喜歡”或“轉發”他人的內容和評論的能力也使它們成為有效的溝通工具和內容髮布平台。

市場調查

兩個推特和 Facebook 允許您收集信息在您的追隨者身上，可以用作有效的市場研究工具。 這不僅可以讓您深入了解客戶的行為，而且是跟踪您所在行業趨勢的內容和新聞類型的完美方式。

發布促銷和廣告選項

雖然您可以使用 Google AdWords 等工具來宣傳您的網站，但 Facebook 和 Twitter 允許您宣傳從公司頁面到個人帖子的所有內容，並將其定位到特定的人口群體。

完美的內容策劃

社交媒體不僅僅是您可以分享內容的地方。 策劃他人的內容是與他人建立聯繫並成為其他用戶精彩內容來源的一種強大方式。

完美的博客推廣工具

正如我一直在強調的，社交媒體與博客和 Facebook 齊頭並進和 Twitter 可用於幫助推廣您的現場內容並為您的博客乃至您的網站帶來更多流量。

移動友好

儘管如今大多數體面的網站都是動態的，並且針對在移動設備上使用進行了優化，但 Facebook 和 Twitter 自然更適合移動使用，它們擁有專門的應用程序以及在所有主要移動操作系統上建立和測試的功能。

博客的優勢

集中的內容中心

如前所述，博客可以充當集中的內容中心，您可以在其中創建有用和有趣內容的存檔。 這將成為您在線形象的支柱並將人們直接吸引到您的網站作為信息來源。

你擁有它

關於通過博客在您自己的網站上託管內容，最重要的一點就是您擁有它。 儘管他們現在似乎沒有去任何地方，但不能保證 Facebook 或 Twitter 會永遠如此受歡迎。 擁有該平台的另一個優勢是您的網站上已經有人。 使用 Facebook 或 Twitter，您仍然需要讓他們點擊進入您的網站。

您的受眾不受限制

與 Facebook 和 Twitter 不同，您網站的潛在受眾是無限的。 儘管擁有令人瞠目結舌的用戶群，但仍有相當多的人不在社交媒體上或很少查看他們的帳戶。

您的博客是可搜索的

與 Google 等搜索引擎的複雜性和覆蓋範圍相比，您在 Facebook 和 Twitter 中搜索特定內容或文章的能力受到嚴重限制。 搜索引擎的本質也暗示了用戶意圖，這意味著當人們在谷歌中輸入搜索時，他們正在尋找問題的解決方案。 使用社交媒體，它更多的是關於社交。

搜索引擎優化潛力

博客有一些重要的 SEO 好處. 在您的網站上創建新內容是向 Google 發出的明確信號，表明您的網站處於活躍狀態，並將幫助其在搜索引擎結果頁面中獲得更好的排名。 通過在您的博客文章中創建內部鏈接，您還可以在您的網站周圍分發特定的 SEO 提升，針對您的產品或服務頁面。 然後創建並獲得指向您的博客文章的鏈接，您可以幫助您的網站在搜索引擎結果頁面上整體排名更高。 這不是 FB 或 Twitter 的選項。

博客文章的保質期更長

由於 Facebook 和 Twitter 的短暫性，就保質期而言，大多數內容今天還在，明天就會消失。 博客再不同不過了。 有了創建真正有用的常青內容存檔的機會，您可以開始將相同的用戶拉回您的網站並鼓勵鏈接回您的網站。

控制內容大小和嵌入式媒體

對於作家來說，博客就像一塊空白的畫布。 不受內容長度限製或可以放入何種嵌入式媒體的限制，您真的可以盡情發揮想像力。 有證據表明，長篇內容具有更多的 SEO 優勢並且更有可能被閱讀並獲得鏈接。

更好的分析和轉化跟踪

雖然可以在 Facebook 和 Twitter 中跟踪流量和轉化，但 Google Analytics 為您提供的用戶行為洞察力是無與倫比的。 您甚至可以跟踪推薦流量，這意味著您可以了解哪個社交網絡為您的博客帶來了最多的流量。

在數字營銷方面，很容易陷入數字遊戲。 Facebook 或 Twitter 創建病毒式營銷活動的能力對於任何想要引起轟動並在那裡獲得品牌名稱的新企業來說似乎都是聖杯。 這並不意味著你應該忽視博客的巨大長期潛力。 事實上，正如我們所看到的，將兩者結合起來的能力可以看到各自放大的效果。

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^{* 主圖改編自 Shannon K}