保護你的想法：一位對大品牌發動戰爭的獨立藝術家的教訓

自媒體報導的颶風減緩為毛毛雨以來，已經過去了一個多月。 7 月，互聯網上熱議週二巴森（Tuesday Bassen），這位謙遜但頑強的獨立插畫家曾就知識產權盜竊向零售業巨頭 Zara 發起挑戰。

她是弱者。 她是一個小煩惱，零售商的母公司預計很快就會消失。 但熱情的粉絲群和緊密結合的創意社區推動了她的故事，並聯合起來。 儘管媒體繼續前進，但設計界的討論仍在繼續，其他藝術家站出來保護他們的作品。

週二的朋友兼藝術家 Adam J. Kurtz 推出了 Shop Art Theft，以及相應的社交賬戶，以闡明這個問題並鼓勵粉絲用他們的錢包說出來。 Shop Art Theft 的 Tumblr 已成為舉報人，接受來自粉絲和藝術家的侵犯版權的目擊事件。

這不是周二的工作第一次成為盜竊的受害者。 然而，在她發現了一個幾乎相同版本的女孩之後，這一特殊罪行激發了她“受夠了”的時刻！ 在零售商的一家商店中的三角旗。 粉絲們隨後開始提醒她注意其他模仿設計。 於是她提出了律師。

“這是我遇到的第一個大規模版權侵權問題。不幸的是，這一季很猖獗——Zara 不是唯一一個。我也遇到過其他幾個品牌的問題。這有點令人沮喪。現在家常便飯。”

法律顧問在周二花費了 2000 美元，僅用於最初的停止和終止信，而且成本不斷增加。 Zara 的第一反應沒有承認有任何不當行為，並暗示因為她是“未知數”，所以她幾乎沒有追索權。 這個“未知數”將她的信息傳達給了她的 168,000 名 Instagram 粉絲，媒體也紛紛跟進。 Zara 已經從他們的網站上刪除了這些有問題的部分，並發表了一份更謙虛的聲明。

令人沮喪的是，它現在如此司空見慣。

幸運的是，在 2016 年，社會壓力是一個強大的東西。 公司，一旦能夠挖到大筆資金來消除法律問題，就不能再忽視這個小傢伙了。 擁有免費 Twitter 帳戶的小傢伙。 擁有 168,000 名 Instagram 粉絲的小傢伙。 並非每個藝術家、發明家或企業家都能從大量社會觀眾中受益，從而放大抗議，可悲的是，侵犯版權的事件每天都發生在小企業和藝術家身上。 許多人沒有報告。

從周二的警示故事中學習：在其他人試圖為您的大創意而功勞之前，請保護好自己。 較小的前期版權成本可以為您節省大量的後端法律費用。 但你從哪兒開始呢？ 版權和商標有什麼區別？ 你需要律師嗎？

在我們揭開知識產權保護的神秘面紗之前，讓我們從周二的故事開始。

認識週二巴森

照片：BuzzFeed BFF

週二，巴森來自內布拉斯加州，在明尼阿波利斯藝術學院磨練了她的插畫技能，之前，像許多創意類型一樣，她發現自己在紐約市。 她的第一次自由演出——來自塔吉特的公司佣金——支付了她的門票。 鬥爭是真實的。 這項工作很難完成，當它完成時，她發現自己的聲音並不真實。

“很長一段時間以來，我都覺得自己在做非常安全的工作，但對我來說不一定是有趣的。 我為家庭友好的博客和東西做了很多工作。 這很酷，但這並不是我真正看到我的工作的地方。 畢業時有一段時間，我覺得自己對製作自己真正喜歡的工作的可行性感到不安全。 我的財務狀況如此糟糕，以至於我真的覺得自己無法承擔任何風險。”

我的財務狀況如此糟糕，以至於我真的覺得自己無法承擔任何風險。

雖然洩氣，但這種經歷並沒有阻止她——她告訴我，她無法想像她的生活可以做任何其他事情。 2014 年，當紐約幾乎讓她崩潰時，她決定開始發布她想要創作的作品。 “我真的不覺得我有什麼可失去的，”她說。

她的真實性得到了回報。 真實的設計吸引了新客戶和項目的關注，更符合她的風格和主題。

“我開始為花花公子工作時，他們正在尋找一個人來說明一系列關於他們曾經被問過的最奇怪的性問題。 他們希望以一種有趣的、不明確的方式處理它。 那是我的第一個項目，我覺得客戶真的在關注我個人想做的事情，或者更確切地說，是對我所做的事情做出回應。”

你好假期 X 週二巴森

在訪問了洛杉磯之後，感覺更像家了，她收拾好行李搬到了美國的另一邊。 受到那些涉足產品的插畫師朋友的啟發，她開始以同樣的方式嘗試自己的插畫。 她第一次涉足有形商品是在 Etsy 上的一家陶瓷店，這為她贏得了與 Urban Outfitters 的合作協議。 這項工作是手工和勞動密集型的，被證明是她設計的錯誤媒介。

“我在 2014 年開始製作我的第一個量產產品，並製作了一個貼紙。 我是為自己製作的，但我想與關注我的人分享。 它馬上就賣光了，真是太棒了，我開始製作一些更簡單的商品，上面有我的插圖，比如手提包和更多的貼紙、印刷品等等。”

她堅持使用 Etsy，但以她的產品為中心，享受新的消費者受眾。 隨著業務需求的增長，她於 2015 年搬到 Shopify。她終於找到了自己的最佳狀態。

“產品絕對是我要走的路。 我真的很喜歡它給我的自由。 我現在正在做服裝。 我花了很長時間才弄清楚我想在插圖中採用的途徑。”

她的電子商務商店和有形商品系列——補丁、別針和其他商品——的成功甚至幫助她獲得了更好的自由插畫演出。

所有圖片均來自周二 Bassen/Instagram，除非另有說明

今年，週二的生意超過了她的公寓，當時是一個聯合辦公空間，然後才進入一個專門的辦公空間。 她還聘請了兩名負責週二待辦事項清單的大部分員工——一名管理客戶服務，另一名負責訂單包裝和履行。

“隨著時間的推移，放手是一個過程。 他們從二月份開始，並在業務中經歷了許多不同的變化。 當時，我仍然控制著各個方面，但是隨著時間的流逝，我對他們倆的了解越來越多，並且非常明確地信任他們。 它真的幫助我專注於設計更多產品，尤其是當我開始做服裝並承擔更大規模的自由職業項目時。”

免費閱讀清單：客戶服務策略

專注於客戶服務可以將負面互動轉化為正面評價（和回頭客）。 通過我們免費、精選的高影響文章列表了解如何操作。

獲取免費閱讀清單

將閱讀列表直接發送到您的收件箱。

快到了：請在下面輸入您的電子郵件以獲得即時訪問權限。

電子郵件地址 獲取更新

我們還將通過 Shopify 時事通訊向您發送有關新教育指南和成功案例的更新。 我們討厭垃圾郵件，並承諾保證您的電子郵件地址安全。

感謝訂閱。 您很快就會開始收到免費的提示和資源。 同時，通過 Shopify 的 14 天免費試用開始建立您的商店。

開始使用

她能夠變得有自我意識，將業務中與她的優勢不相符的方面委派出去，並知道何時該讓路。

“我真的很喜歡有人花時間與客戶或顧客交談。 我認為很容易受到人身攻擊，特別是如果您的品牌是您的名字。 能夠讓事情以積極和富有成效的方式向前發展是件好事。”

能夠讓事情以積極和富有成效的方式向前發展是件好事。

今年夏天，當她與 Zara 的鬥爭開始時，她已經在為她的業務制定兩個重大里程碑的計劃階段進行了深入的規劃：推出她的第一個女裝系列和一家洛杉磯實體店。

她的作品被盜是對現實的檢驗：她對插圖的商業方面一無所知。 我對自己的藝術教育也有同樣的不滿，我的大學培養出精通油畫的畢業生，但沒有營銷、金融或維持自由職業者職業所需的任何技能的經驗，或者經營一家小型企業銷售油畫。

“即使在過去的一個月裡，我覺得我已經學到了很多關於插圖的法律方面的知識。 我覺得我學到了很多關於商業方面的知識。 為了保護我的知識產權，不得不聘請某人擔任保留人，這太瘋狂了。”

你不能阻止別人偷你的東西，但你可以做一些事情來保護自己。

照片：吉利安紐曼通過週二巴森

[注意：這篇文章旨在提供信息，不能替代專業的法律建議。 此信息也基於美國的知識產權保護。 有關您所在國家或地區的特定信息，請諮詢律師或您當地政府的網站。]

外行的知識產權

就像你可以為房子或汽車投保一樣，你也可以為想法投保。

知識產權 (IP) 是指因創造力而產生的東西。 知識產權可以包括有形商品——單獨的藝術作品、書籍或電影——或無形的東西，如想法和流程。 與品牌相關的徽標、文字和口號以及角色、肖像和聲音也屬於知識產權保護範圍。

知識產權是指因創造力而產生的東西。

世界知識產權組織表示，知識產權保護對電子商務商家尤為重要：

“與其他業務系統相比，電子商務通常涉及銷售基於知識產權及其許可的產品和服務。 音樂、圖片、照片、軟件、設計、培訓模塊、系統等都可以通過電子商務進行交易，在這種情況下，IP是交易中價值的主要組成部分。 知識產權很重要，因為必須使用技術安全系統和知識產權法保護在互聯網上交易的有價值的東西，否則它們可能被盜或盜版，整個企業都可能被摧毀。 此外，知識產權也參與了電子商務的運作。 允許互聯網運行的系統——軟件、網絡、設計、芯片、路由器和交換機、用戶界面等等——都是知識產權的形式，通常受知識產權保護。”

讓我們以一個商人為例，她在自己的 Shopify 商店中出售自己的純素印花手提包。 我們叫她朱莉婭。 Giulia 有一個獨特的企業名稱，自己設計了網站的主題和徽標，並開發了一種新工藝，可以用椰子殼製作皮革替代品。

她的知識產權可能包括：

• 商標
• 企業名稱
• 品牌標語或口號
• 她創造材料的獨特過程
• 網站的主題設計
• 紡織品印花設計

如果 Giulia 發現另一家公司正在使用或出售她的任何知識產權，她可能有理由採取法律行動。 然而，挑戰出現在證明知識產權屬於她，並證明該副本足夠接近以被視為知識產權盜竊時。

但是，如果 Giulia 通過版權、專利和商標保護她的作品，她對 IP 的合法權利就會更加明確。

版權與專利與商標

版權保護個人在有形媒介中創作的獨特藝術作品。 符合版權保護條件的作品包括書籍、繪畫、電影、歌曲、詩歌和軟件。

版權持有人擁有復製作品、公開表演、展示、分發或出售作品以及創作衍生作品的專有權。 與週二巴森這樣的插畫家一樣，她的每一個獨特設計都需要單獨註冊以獲得版權保護——在美國大約 35 美元。

“保護每一個設計是我目前正在做的事情。 對於其他人，我想說這取決於設計、它的獨特性以及你對它的真正關心程度。 對我來說，我有很多不同的產品。 更獨特一點的東西對保護尤其重要。”

版權保護個人在有形媒介中創作的獨特藝術作品。

註冊對於版權的存在不是強制性的——從技術上講，在創作獨特作品的那一刻就暗示了這一點。 但是，為了在侵犯版權的情況下行使您的合法權利，建議您進行正式註冊。

在美國，版權的有效期為創作者的一生，再加上 70 年。

商標是指標識企業並將其與其他企業區分開來的標識、品牌名稱甚至口號。 與版權一樣，商標無需註冊即可存在，只需使用與您的品牌相關的獨特商標即可。 但是，註冊確立了您的合法所有權和獨家使用權。

只要按規定的時間間隔提交適當的文書工作，商標就不會過期，並且商標徽標或品牌名稱將繼續與您的業務相關聯定期使用。

專利保護髮明、工藝甚至機器的權利。 根據頒發的類型，專利可以持有 15-20 年。

有人偷了我的作品。 現在怎麼辦？

“不是每個人都有能力如此積極地保護自己，但我會說，如果你發現這是一個問題，我會立即採取行動以合法地保護自己，這樣如果你必須追捕某人，你就有一個聯邦版權為您提供支持。”

在您追究此事之前，請考慮違規作品是否符合聯邦版權法規定的版權侵權：

• 您的作品是否受有效版權保護（或是否有資格註冊）？
• 被指控的侵權方是否可以訪問您的作品？ 例如，他們是否曾在網站或商店中看到過作品？
• 作品的使用是否不屬於法律的例外情況（例如：公平使用原則）？ 在某些情況下，受版權保護的作品的使用可能會受到合理使用的保護，如果侵權方可以確立例外情況，法院可以減少損失。 確定合理使用取決於幾個因素，包括使用目的、作品的性質以及對原始作品市場的影響。

你對這些問題的回答是肯定的嗎？

接下來，聘請版權律師。 即使在侵權發生後，法律專業人士也可以幫助您註冊作品的版權。 如果您還沒有保護您的工作，您仍然可以這樣做。 但是，在出版後 3 個月以上受版權保護的已出版作品不再符合法定損害賠償（每件作品的固定賠償金額）的條件。

即使在侵權發生後，法律專業人士也可以幫助您註冊作品的版權。

版權局雖然負責管理法律並提供登記，但並不執行版權法。

如果您認為您的作品已被複製，則可以通過您的律師發出的警告（或停止和終止）信函解決問題，其中包括版權證書的副本。 如果您正在尋求損害賠償，接下來的步驟將涉及提交版權侵權禁令或訴訟請求，此案將由聯邦法院解決。

如果您剛剛起步並且無法聘請代理，則有大量資源可提供免費或低成本的法律建議。

善後

雖然週二巴森繼續追趕模仿者（包括最近的前客戶塔吉特）並追溯保護她的設計，但法律困境並沒有減緩她的成長。 如果有的話，這種經歷一直是激勵人心的。

她的最新項目——洛杉磯的一家實體店，與男友、世界著名原創設計師 Ben Goetting 共同擁有——是對獨立藝術家的頌歌，其中許多人也經歷過知識產權被盜的經歷。 店舖是藝術家的慶典，量產的對立面，不露面的連鎖店。

“我真的很想開放 Friend Mart，以此來展示其他才華橫溢的創作者，他們正在做類似的事情。 特別是藝術家經營的企業，比如製作自己的產品的藝術家。 我認為當他們可以完全控制最終產品時，這是一件有趣的事情。 這很棒。 我開設 Friend Mart 是為了支持這個社區。”

週二剛剛發布了她的女裝系列，目前正在與 Google 和 Sophia Amoruso 合作項目。 最近，她為蕾哈娜在紐約時裝週的秀畫了一幅壁畫。 她的成功歸功於什麼？ 永不退縮。

“不要害怕做你真正想做的工作，也不要因為沒有立即看到你的職業發展而氣餒。 我花了至少 5 年的時間才到達那裡。 這真的很棒，因為我的很多目標現在都實現了。”

其他閱讀和資源

• 您需要了解的有關電子商務商標的知識
• 電子商務企業的法律考慮
• 了解版權：深入了解 - Lynda（課程）
• Shopify DMCA（數字千年版權法案）通知和刪除程序
• 電子商務權威法律指南
• 無意版權 – Hello Internet（播客）
• 為您的企業提供低成本或免費的法律諮詢
• 如果有人侵犯您的作品，如何強制執行您的版權