關於如何建立成功的商業博客的 20 條專家提示
已發表: 2018-04-26無論您的企業有多大或多小。 在網站的幫助下，您離實現目標又近了一步。 下一步是建立一個成功的商業博客。
商業博客可以為您的業務做很多事情。 它通過撰寫為讀者增加價值的文章來幫助您建立權威。 它還有助於為您的網站增加流量，以便訪問者了解您的產品或服務。
一些統計數據可以說明為什麼博客對您的業務至關重要：
- 到 2021 年，50% 的財富 500 強企業正在使用他們的博客進行思想領導、產品推廣和參與。
- 有博客的 B2C 公司每月產生的潛在客戶比沒有博客的公司多 88%。
- 在一個月內發布 20 次或更多博客的公司在流量和潛在客戶方面的回報率最高。
如果您現在準備好開始寫博客，這裡有來自專家的 19 條關於如何建立成功的商業博客的提示。
尋找獨特的角度
“商業博客是您可以進入的最具競爭力的利基市場之一，因此，如果您剛剛起步，那麼找到一個其他博客還沒有很好地涵蓋的獨特角度至關重要。 您可以通過撰寫特定類型的業務來做到這一點（即，如何經營成功的戶外探險指南服務，或如何開辦小型釀酒廠等）。
但是，那裡的博主如此之多，除非您所寫的業務直到最近才存在（例如與無人機攝影或虛擬現實相關的事物），否則它可能正在被其他博主報導。
更好的方法可能是創建一個專注於特定地理區域或經濟區域的商業博客。 除了您當地報紙的商業版塊，可能沒有人深入報導您所在地區的商業新聞，因此您幾乎沒有競爭。
如果您開始播客來讚美您的博客（強烈推薦），您可以開始為您的播客採訪當地的商業和社區領袖，這對他們來說可能是一次獨特而令人興奮的體驗。 他們將幫助您推廣播客和博客，因為這樣做符合他們自己的利益，而且只要您的內容好，您很快就會擁有忠實的讀者和聽眾。”
凱文喬丹
Kevin Jordan 是 Redpoint Marketing Consultants 的所有者和 Small Business Marketing Minute 的主持人，該播客是關於營銷本地服務型企業的最佳實踐的播客。 你可以在 iTunes 或他的網站上找到他的播客。
與您的受眾一起撰寫內容
“我從 2001 年開始寫博客。我開始寫博客是為了分享我的想法並幫助其他企業家獲得他們的知名度。 那時，商業博主還沒有那麼多，但我能夠結識並幫助許多企業家同行。
隨著時間的推移，博客成為企業提升自身專業知識和增加搜索流量的工具。 社交媒體網站取代了人們與人們會面並展示有價值的想法和企業家的地方。
但是，我仍然認為博客是建立社區的關鍵方式。
這就是為什麼我們與我們的觀眾一起寫我們的內容，而不是為他們。
我們告訴我們的合作夥伴，我們的營銷渠道——其中博客是我們的主要渠道——是他們的營銷渠道。 如果他們有想要了解他們正在做的事情的信息，歡迎他們利用我們的渠道。
我們還要求其他人為我們的內容做出貢獻。 到目前為止，已有 900 多人這樣做了。
由於採用了我們的方法，我們的流量從每月幾千個會話增加到了 50,000 個，並將我們的電子郵件列表建立到了 32,000 個訂閱者。 我們還幫助我們的合作夥伴產生了成千上萬的訪客和潛在客戶。
合作為我們和我們的社區帶來了回報。
如果你要寫博客，不要只關注你的公司或實現你的目標。 也創建社區目標。 如果您將社區的目標放在首位，您會發現收益也會為您帶來。”
彼得卡普塔
現在是 Databox 的首席執行官，該工具可幫助公司通過從其他軟件中提取績效數據來監控、改進和報告其績效，Peter Caputa 是一位連續創業者。 他以建立 HubSpot 代理合作夥伴計劃而聞名，該計劃從零到 1 億美元以上的年收入。
讓人們輕鬆寫作
“比起我能提供的任何其他技巧，我能傳達的最重要的一點是，你必須讓人們更容易寫作。 如果您的一位銷售人員沒有為您的博客做出貢獻，請與他們會面並討論潛在的話題。 我總是嘗試根據他們正在做的事情或他們有經驗的事情來製作主題。
請記住，為您的商業博客做出貢獻不太可能不在您的作家的職位描述中。 出於這個原因，需要積極的努力來確保每個人都有一個他們可以寫的主題。 最後要記住的是，寫博客需要一段時間來推動結果。 自 2013 年以來，Revenue River 一直非常認真地寫博客，在那段時間裡，我們的博客流量顯著增長。”
內森·布雷西
我是一個勤奮且愚蠢的數字營銷人員，對歷史、足球、滑雪板以及許多其他事物充滿熱情，無法在此一一列舉。
組織幫助
建立博客的最佳方式是保持規範。 當您正在建立一個商業博客並且您的收入取決於博客的成功時，保持規範尤為重要。 例如，您需要工具來幫助您。 你買得起這些工具嗎？ 你的預算有限嗎？ 我使用這些工具來幫助我推廣我的內容。 這些工具都是免費的。
您還需要一種讓人們選擇加入您的電子郵件列表的方法。 最好的選擇加入是最有創意的，並且不可下載。 我發表了一篇文章，解釋如何在一周內讓 1,000 名訂閱者加入您的電子郵件列表。 這些是我建立商業博客的重要技巧。
珍妮絲·沃爾德
Janice Wald 是一位作家、自由撰稿人、博主和博客教練。 她在 MostlyBlogging.com 上寫博客，在那裡她為博主和營銷人員分享技巧。 跟隨她到 Mostly Blogging 並免費下載 123 個免費工具以節省您的時間。
遵循這些方便的提示
“關於建立一個成功的商業博客，我有很多建議。 他們包括：
- 寫博客時要誠實
- 包括您網站上的社交媒體鏈接（與您的客戶/讀者建立聯繫）
- 包括博客文章上的分享按鈕
- 有一個關於頁面（請參閱此處的相關帖子）
- 博客幫助您的業務蓬勃發展
- 在線品牌化您的業務
- 使用手機應用程序幫助您管理業務
- 包括推薦，因為它們是如此強大
還有更多，我相信其他人會在本綜述中分享這些內容，但這些是我在建立商業博客時最好的建議。”
洛林規則
Lorraine Reguly，文學學士/教育學士，是一名英語教師，後來成為自由撰稿人和受僱編輯。 她也是一名作家，並幫助他人成為作家！ Lorraine 還為 Wording Well 訂閱者提供免費電子書：20 篇博客文章必備。 今天拿起你的副本！
以正確的方式建立反向鏈接
“如今，建立一個成功的商業博客是一個巨大的挑戰。 您現在正在與數以萬計的其他商業博客競爭，這些博客由其他專注的企業家、雄心勃勃的小企業和擁有大量資源的全球公司運營。
除了不斷創造卓越的獨特內容和建立您的社交媒體追隨者之外，您還需要建立許多高質量的反向鏈接。 從您所在領域的受人尊敬的網站獲取自然反向鏈接將提高您博客的 Google 排名，這樣您就可以產生必要的自然流量，以在擁擠和殘酷的市場中競爭。”
邁克·席默
Mike Schiemer 是一位數字營銷經理、廣受歡迎的顧問、屢獲殊榮的博主，以及 The $10 Digital Media Startup 的作者。
牢記這三件事
“擁有一個成功的商業博客的關鍵在於三個方面：
- 了解您的目標受眾。
- 分享相關內容，以便您與該受眾建立信任。
- 在寫作和分享內容時保持一致。
如果您進行這 3 項關鍵活動，您將獲得競爭優勢並通過免費的自然流量吸引客戶和客戶。 您將能夠降低廣告成本並進行內容營銷以使您的業務與眾不同。 由於這些內容，您還將被視為您所在領域的思想領袖。”
蘇·鄧利維
Sue 幫助博主通過博客賺錢，這樣他們就可以在家工作、做自己的老闆並花更多時間做自己喜歡的事
找到最佳的成長計劃和策略
“建立一個成功的博客沒有正確的公式。 但是，我建立了兩個商業博客，幫助我以專業作家和博主的身份謀生。 每個博客都有完全不同的發展計劃和策略。
我的自由寫作博客 Elna Cain 從賺錢的想法開始。 我開設了一個自由寫作服務並創建了一個博客。 它很快變成了對新作家有用的建議。
因此，當我通過為影響者和小企業主提供內容來與他們合作開展大型項目時，我正在通過我的自由寫作博客獲利。 我通過先提供指導，然後提供一些聯盟營銷來做到這一點。 由於時間有限，我不再執教，而是專注於為作家開設課程。
雖然這幫助我創造了收入，但真正有助於將我的博客定位為自由寫作幫助的地方是與更大的博主建立聯繫，來賓博客以及在 Freelance Writing 等熱門網站上出現。
我在這項業務上犯的一個大錯誤是在那之後什麼都不做！ 我繼續進行自由寫作項目，但直到最近我才創建任何課程或產品。
我寫這個博客的目標是再創建兩門課程和更多的tripwire 產品和指南。 建立成功博客的要點：
- 提供輔導等服務
- 通過附屬收入、服務收入和產品使您的收入多樣化
- 利用您的博主和影響者網絡
我的另一個博客 Twins Mommy 在我剛開始時更像是一個激情項目。 我開始這個博客的目的是用“傳統方式”建立一個博客。
這意味著專注於聯盟營銷，因為許多博主首先了解了這種貨幣化方法。
起初，我沒有投資這種方法，也沒有成功。 我註冊了我使用的附屬計劃，並將我的鏈接放在各種帖子中。 我這樣做並沒有賺到任何錢。
直到我專注於在帖子中推廣我的附屬產品，我才突然產生了收入。 我根據我推廣的產品創建了教程帖子和指南，這幫助我創造了收入。
一年後我開始從事產品創作，並創造了幾種產品，並且正在開發更多產品。 我關注成長中的雙胞胎媽媽的計劃是：
- 專注於一個社交媒體平台——Pinterest
- 與我所在領域的博主聯繫
- 建立我的清單
- 創建 Facebook 群組和 Facebook 頁面以建立我的品牌
但我有一個更大的整體計劃。 我在這方面的業務計劃是建立博客。 我已經獲得了更多的博客，並且正在慢慢增加他們的流量。 我正在使用的策略：
- 為貢獻者打開博客
- 策展人列表帖子
- 創建 3k 字的帖子
- 有“點擊”有價值的帖子主題
我的一個博客面臨的一個挑戰是嘗試使用亞馬遜聯盟營銷來增加我的收入。 這種策略每月不能產生足夠的收入，我必須將策略從創收轉變為為我的一個博客帶來流量。
我認為對於任何新企業家來說，你都必須將創業視為一系列步驟和挑戰。 你會成功和失敗很多次。 但是，從這些錯誤中吸取教訓並從中成長！”
埃爾娜凱恩
Elna 是一位商業戰略家和自由撰稿人。 我通過分享增加博客、收入和列表的技巧來幫助媽媽們通過博客賺錢。
創建最佳內容
“建立一個成功的商業博客的最大挑戰是通常會有很多競爭，一個新博客需要時間來建立權威並吸引觀眾。 該商業博客可能需要超過 12 個月的時間才能獲得所需的權威，以便與那些已經成功的博客競爭。
一開始你的競爭對手似乎是無與倫比的：他們有自己的受眾、電子郵件列表、社交媒體關注、PPC 上的預算，而且他們在谷歌的第一頁……
如果你有毅力，你可以超越他們。 這將是創造比他們更好的內容並每周建立指向您網站的鏈接的馬拉松。 如果您不是行業的領導者，沒有人鏈接到您的博客，您必須自己建立鏈接。
簡而言之，創建響應用戶意圖的最佳內容，並建立指向您的文章和主頁的鏈接。 緩慢但肯定的是，您的博客權威將開始增長，您將開始在 Google 上為某些關鍵字排名。”
喬治·托多羅夫
Georgi Todorov 是一名數字營銷人員。 他最近開設了自己的關於數字營銷的博客，名為 DigitalNovas。 他的熱情是幫助初創公司在競爭激烈的環境中成長壯大。 在@GeorgiTodorovBG 下的Linkedin 或Twitter 上聯繫他。
成為您所在行業的思想領袖
任何企業都應該致力於將他們的博客打造為圍繞他們所服務的行業的權威資源。 想想像 Canva、Hubspot 和 Groove 這樣的公司。 但是提示和教程並不是他們應該做的唯一事情。 最成功的商業博客對他們來說具有非常個人化的元素，創始人將在其中分享他們為發展業務所做的事情。
它可能不是直接針對目標客戶的內容，但它是獲取鏈接和社交分享的好方法。 這種類型的內容還可以帶來機會，例如被邀請在會議上發言或在播客採訪中講述他們的故事，所有這些都有助於建立牢固的聯繫。
克里斯·李
Chris Lee 是一位擁有十年經驗的 SEO 顧問，也是 SEO 博客 RankXL 的創始人。
找到合適的語氣
“找到正確的語氣，同時直截了當，這總是很重要且具有挑戰性的。 人們閱讀商業博客的主要原因（尤其是如果他們要通過 Google 找到您的博客）是為了快速找到問題的答案。 這就是為什麼這麼多博客文章以“如何……”開頭的原因，所以你的文章必須清晰，標題好，不要太多華夫餅。
但與此同時，您希望您的博客脫穎而出，感覺特別，並且您也希望享受寫作的樂趣。 如果你的帖子沒有感覺或幽默，你很快就會感到無聊。
當你開始時，想想你希望人們對你的帖子做什麼。 很有可能，您正在提供建議和提示。 因此，以直截了當的方式寫作至關重要。 但是您仍然可以留出娛樂空間。 笑話和非正式語言確實在商務寫作中佔有一席之地，只要你的帖子首先仍然有效。”
帕特里克·沃特曼
Patrick Whatman 是 Mention 的內容主管。 他住在巴黎，熱愛音樂，並以創作自己的文化批評品牌為樂。 給他發推文@mrwhatman，他主要談論數字營銷、美國體育和新西蘭瑣事。
激情至上
擁有一個成功的商業博客有一個關鍵秘訣，那就是——你必須非常熱愛幫助人們和教導人們，即使它對你的業務或職業沒有幫助，你也會寫博客。
就是這麼簡單。 如果你沒有那種激情和動力，那麼你就無法寫出足夠多的文章來打破其他大量博客的混亂局面。 而且真的有無數。 我不是在開玩笑。
傑米·特納
Jamie Turner，60SecondMarketer.com 的作者、演講者和首席執行官
需要努力工作
“你必須在你的博客上努力工作才能取得成功。 您必須通過網絡和協作與他人合作。
您必須投入大量時間和金錢才能取得成功。 營銷不是免費的。 那是一種誤解。 如果您希望博客成功，營銷是博客的重要組成部分。
我最大的挑戰是推銷自己。 我發現很難提升自己，需要克服這個障礙。 我傾向於在網上害羞。”
麗莎·西卡德
14歲開始從事報業。 早在一天，他就以打字員的身份開始了平面設計師的工作。 後來成為多媒體顧問。 過去 7 年從事在線業務。 網站管理員、博主和社交媒體愛好者。
許多平台和多個博客上的博客。 WordPress.com、WordPress.org、Blogger 等。 在 2018 年 1 月的“如何正確發布推文以增加流量和利潤”中提到赫芬頓郵報。
研究支持
“最近的一份營銷報告稱，近 50% 的企業買家在與銷售代表接觸之前會查看 3-5 條內容。 每月發布超過 16 個博客的公司獲得的流量幾乎是發布少於 5 個帖子的公司的 3.5 倍。 如果您不寫博客，僅此一項就說明了您所缺少的東西！”
羅伯托·加文
Pushflew.com/Mofluid.com 聯合創始人 Roberto Garvin
綜述，ftw！
綜述 - 就像這個 - 是創建人們想要分享和鏈接的高質量內容的絕佳方式。 一方面，被提及的人會希望與他們的網絡分享它，但大量的答案將提供人們會發現真正有用的寶貴資源。
建立專家綜述的一種好方法是發送 HARO 請求——合適的各方可以回應。 您所要做的就是選擇值得使用的響應並將它們包括在內。
額外提示：要推廣它，請創建一個基於類似內容的郵件列表並發送郵件合併，讓人們知道您的精彩新帖子。
伊扎克·克魯克
Izaak Crook 是 AppInstitute 的數字營銷主管，AppInstitute 是一個 SaaS App Builder 平台，允許任何人創建自己的 iOS 和 Android 應用程序，而無需編寫任何代碼。
創建買家角色
“了解你的聽眾！ 在開始寫博客之前，您必須確定並明確定義您的買家角色。 誰是你的理想客戶？ 職稱？ 公司規模？ 性別？ 年齡？ 地點？ 興趣？ 教育？ 這個領域的知識？ 痛點？ 挑戰？ 目標？ 決策者或影響者？ 預算？ 他們去哪裡獲取信息？ 他們看重什麼？ 他們在業餘時間做什麼？
我看到很多人跳過這一步，但這很關鍵。 一旦你知道你的目標受眾是誰，寫下每一篇博文都要記住他們。 直接與他們交談。 使用他們使用和理解的語言。 回答他們的問題。 解釋他們可能還不明白的概念。 解決他們面臨的問題。 為他們提供價值。”
薩雷娜·布朗
Sarena 與一群才華橫溢的作家和編輯合作，他們共同製作引人注目的內容，幫助客戶公司吸引潛在客戶、產生潛在客戶並推動銷售。 憑藉通信學位、多項內容認證以及豐富的營銷經驗，Sarena 熱愛內容營銷，並熱衷於幫助企業製作客戶真正想要閱讀的具有成本效益的原創內容。
像客戶一樣思考
“寫出人們真正想讀的內容。 聽起來很明顯，但人們經常在進行任何初步研究之前寫下他們認為有趣的主題。 以下是一些行之有效的方法來找出人們對什麼感興趣：
- 做你的關鍵詞研究。 有一些工具（例如 Ahrefs 或 Google 的關鍵字規劃器）可以告訴您人們在一個月內搜索特定關鍵字的次數。 因此，如果您認為人們想知道什麼是適合小型企業的最佳 CRM，您可以搜索“適合小型企業的最佳 CRM”，然後看到該關鍵字通常每月獲得 2,800 次搜索。
- 使用 Buzzsumo 等內容營銷工具。 通過這個網站，您可以看到哪些文章在社交媒體上獲得了很多參與。 如果一篇文章在 Facebook 上擁有數千次分享，則說明很多人對文章的內容感興趣。 自己動手，看看類似的文章是否適合你！”
瑪吉·奧蘭
Maggie Aland 是 Fit Small Business 的特約撰稿人，也是評論部分的編輯。 她還撰寫各種營銷主題，從報紙廣告到如何在 Facebook 上營銷您的業務。 在加入 Fit Small Business 之前，Maggie 在一家小眾出版公司擔任營銷助理。 在那裡，她負責確定營銷計劃並跟上 10 多種 B2B 產品的預算。 她的經驗包括電子郵件、直郵、社交媒體、活動等。 不編輯或寫作時，您會發現 Maggie 正在紐約尋找最好的早午餐地點。
協作幫助
“與服務相同受眾的非競爭公司創建協作內容。 有時我們可以專注於與離我們太近的公司合作，但這實際上並不能擴大你的影響範圍，就像稍微走出自己的互聯網角落一樣。”
布列塔尼伯傑
Brittany Berger 是 SaaS 公司的作家和內容策略師，領導著一個在線企業主社區，他們正在編寫自己的生產力規則
為讀者的問題提供解決方案
“大多數企業在開始博客時會立即關注新聞和公司公告。
雖然這些類型的帖子肯定有它們的位置，但您需要創建一個更多樣化的內容策略。
您的博客是一個擴大受眾群體的平台，進而可以幫助您的業務蓬勃發展。 如果您發布專注於解決他們的痛點的內容，那麼您的受眾將會增長得更快。
首先將受眾角色放在一起，這樣您就可以了解理想的讀者是誰。 然後用它來計劃一個多樣化的編輯日曆，專注於解決他們的痛點的內容。
只是不要忘記內容日曆與內容策略不同。 您發布的內容需要以將所有內容聯繫在一起的強大策略為基礎。
要更好地了解這個過程是如何工作的，請查看我關於角色驅動內容的帖子。”
亞當康奈爾
Adam 曾經為年收入超過 8 位數的品牌管理內容營銷工作。 現在他教博客作者如何創建一個在嘈雜的網絡世界中蓬勃發展的博客。
額外提示：分析您博客的成功並在需要時進行更改
成功的商業博客所有者必須能夠隨著時間的推移跟踪和評估其博客策略的有效性。 這需要確定哪些指標是最重要的，並理解每個指標如何促成有利的結果。
例如，如果您想提高品牌認知度，請考慮衡量頁面瀏覽量、社交媒體分享和新聞通訊註冊等內容。
此外，如果您想創建潛在客戶，請注意頁面停留時間和聯繫表單提交等指標。 您可以通過確定哪些指標對您的公司最重要來提高博客活動的有效性。
內容審核是對您網站所有內容的徹底檢查，是成功進行性能分析的基本要素。 博客文章、登錄頁面、視頻、推薦和其他元素都包含在此類別中。 內容審核的目標是確定應該創建、更新或刪除新材料的區域。
您可以使用此方法來找出不適合搜索引擎排名的內容，例如元描述。 您還可以通過進行內容審核來發現新的 SEO 可能性——例如在標題中包含關鍵字。 重要的是有一個 SEO 策略，其中包括全面的內容審核作為其常規方法的一部分。
包起來
如今，為您的網站編寫內容不是一種選擇——這是必須的。 按照上面的專家提示，您就可以開始建立一個成功的商業博客。