2017 年谷歌算法更新：一年回顧和你需要做什麼

如果我可以用三個詞來總結谷歌去年的更新，那就是：質量、用戶體驗、移動。 對“黑帽”鏈接建設策略、內容薄弱、用戶體驗差和未針對移動設備優化的網站進行了大規模打擊。

如果您只有一種資源來指導您的 SEO 策略，那就是 Google 的搜索質量指南。 如果您完全關心您網站流量的命運 - 閱讀它，記住它，並以此為生。

但與此同時，我將讓您快速了解我們在 2017 年看到的 Google 算法更新，以及如何確保您的網站從中受益。

侵入式間質性處罰更新 - 2017 年 1 月 10 日

低下

谷歌通過一項影響移動網頁“侵入性插頁式廣告”的新懲罰措施，加強了對移動搜索體驗的重視。 注意：這只影響當有人從 Google 的移動搜索點擊您的網頁時出現的插頁式廣告。 它目前不影響桌面或您在站點內執行的操作。

你需要做什麼

擺脫不良的移動插頁式廣告。 這包括：

• 在用戶從搜索結果導航到頁面後立即顯示包含主要內容的彈出窗口，或者在他們瀏覽頁面時顯示。
• 顯示用戶在訪問主要內容之前必須關閉的獨立插頁式廣告。
• 使用的佈局使頁面的首屏部分看起來類似於獨立的插頁式廣告，但原始內容已內聯在首屏下方。

未命名的主要更新 - 2017 年 2 月 1 日

低下

從 2 月 1 日左右開始，到 2 月 6 日左右達到頂峰，有一段時期的算法流量很大。 目前尚不清楚這是多次算法更新還是一次更新，但很明顯是對令人討厭的（又名黑帽）鏈接構建策略的打擊。 依賴使用激進的垃圾鏈接建設的 SEO 看到他們的排名受到了巨大的打擊，而更多的“白帽”SEO 社區並沒有真正注意到任何事情。

你需要做什麼

不要使用（或僱用使用）垃圾郵件和欺騙性黑帽鏈接構建策略的 SEO，例如付費鏈接、重複內容（或表親文章旋轉）、偽裝、門口頁面等。所以如果你被 SEO 推銷做出看起來好得令人難以置信的承諾（即一個月內的首頁排名），奔向山丘！

未命名的主要更新 - 2017 年 2 月 6/7 日

低下

從 2 月 1 日開始的算法更改持續了整整一周，在 2 月 6 日左右達到峰值（有些人報告說是 7 日）。 更新的第一個效果是查詢的相關性增加，谷歌自 Panda 更新以來一直強調這一點。 以前曾針對查詢進行排名，但後來僅以切線相關的內容為特色的網站的排名受到了巨大打擊。

此外，用戶參與度低、內容薄或質量低、移動可用性問題和欺騙性廣告行為的網站也經歷了大幅下降。

你需要做什麼

• 刪除損壞的用戶界面、不起作用的菜單、極其龐大或令人困惑的導航、用於獲利目的的過度分頁以及其他用戶體驗障礙。
• 持續分析您的網站以根除內容問題並在需要時增強內容。
• 在各種移動設備上檢查您的網站，以確保用戶可以做他們需要做的事情。 如果他們遇到問題 - 修復它們。
• 減少瘋狂和欺騙性的廣告投放。

弗雷德更新 - 2017 年 3 月 8 日

低下

Fred，實際上是由谷歌確認的更新，針對違反谷歌網站管理員指南的網站。 特別是具有大量會員或以廣告為中心的內容的網站。

你需要做什麼

• 查看 Google 搜索質量指南並註意精簡內容。
• 確保您展示廣告的頁面質量高，並提供相關的、充分的信息。

鷹更新 - 2017 年 8 月 22 日

低下

被稱為“Hawk”的更新是對本地過濾器工作方式的改變。 對於某些背景，Google 會主動從本地結果中過濾掉與其他已經排名的列表相似的列表。 這確保了同一家公司的多個列表不會壟斷搜索結果。

2016 年的 Possum 算法更新開始過濾掉物理上彼此靠近的列表。 這意味著如果您所在行業的另一家企業位於您附近 - 您可能會被本地搜索結果過濾掉。 Hawk 改進了鄰近過濾器，使其更加嚴格——只過濾掉同一棟樓內的企業。

你需要做什麼

除了確保您與類似的公司不在同一棟大樓內，您還可以擴展關鍵字列表並進行特定位置的排名跟踪。

未命名的主要更新 - 2017 年 8 月 19 日

低下

當實際頁面上的內容無法滿足用戶期望時，此更新會影響具有類似標籤頁面的站點，這些頁面僅包含指向更多內容的鏈接列表。 再一次，具有攻擊性、破壞性和欺騙性廣告、損壞的 UI 元素或被廣告包圍的內容稀薄的網站在此更新後排名和流量均有所下降。 此更新的另一個方面是對高質量內容的偏好，而不僅僅是體面的內容。

你需要做什麼

• 不要錘擊您的用戶，試圖欺騙他們，或者在他們沒有預料到的時候將他們趕出網站。
• 刪除全屏廣告、將主要內容向下推送的廣告元素、煩人的彈出窗口等。
• 修復損壞的 UI 元素並刪除 Flash 元素，這些元素不會在移動設備上播放，並且在 Chrome 中默認禁用。
• 努力提高整個網站內容的質量和相關性。 這可以包括真正打擊低質量的內容，改善技術 SEO 網站範圍，增強移動體驗，最重要的是，制定以潛在客戶的痛點為中心的強大內容開發策略。

移動優先指數更新 - 2017 年 10 月 7 日

低下

在此更新中，Google 開始抓取您網站的移動版本並將其編入索引，作為其內容和排名信號的主要來源。 但是，目前還不清楚桌面索引和移動索引是否分開。 此外，對 https 遷移的大力推動，谷歌一直在警告這一點。

你需要做什麼

• 提高您的網站速度。
• 將 AMP 網頁或文章添加到您的網站。
• 將您的網站遷移到 https。

Google 代碼段更新 - 2017 年 11 月 22 日

低下

不是算法更新，但對 SEO 來說仍然很重要，Google 在此更新中將片段的顯示限制從 165 個字符增加到 230-320 個字符。

你需要做什麼

• 優先考慮您最重要的搜索登陸頁面，以重新優化您的元描述以獲得更長的限制。
• 考慮將 CMS 或標準流程從 165 個字符更改為 230-320 個字符。

這就是你的谷歌算法年度回顧。 我們希望您在 2018 年投資殺手級內容，讓您的讀者遠離那些激進的廣告，並針對移動用戶優化您的網站。

如果您需要幫助為您的網站制定內容策略，請查看我們的 SEO 內容服務。