2018 年回顧：數字營銷政策和法規的最大新聞

*本文不構成法律建議，這些信息也不旨在建立或提升律師-客戶關係的水平。 您應該在適當的情況下尋求專業的法律建議。*

如今，新聞比以往任何時候都快。 有多次讓我想起一個重大新聞故事的例子，並驚訝地記得它發生在去年。 舉個例子——考慮到 2018 年舉行了冬季奧運會、一場皇室婚禮，以及一場關於音頻剪輯聽起來像“yanny”還是“laurel”的全球爭論。 顯然，很難跟上。 這就是為什麼我們決定回顧 2018 年影響數字營銷行業的最大新聞故事。 查看下面的頭條新聞，以及指向更多信息的鏈接。 或者，如果您願意，請查看我們的 2018 年數字營銷政策和法規點播網絡研討會。

GDPR – 影響全球數字營銷人員的全面隱私/消費者權利法規

發生了什麼：歐盟制定了一項新法規，該法規於 2018 年 5 月 25 日生效。該法規，即《通用數據保護法規》，管理如何收集和存儲用戶個人數據。

關注理由：該法規不僅適用於位於歐盟的組織，還適用於與位於歐盟的用戶交互的任何組織。 在收集個人數據之前需要主動同意，這可能會嚴重限制營銷人員創建再營銷列表和收集用戶行為數據的能力。 違反 GDPR 的罰款最高可達 2000 萬歐元或違規組織全球營業額的 4%——以較高者為準。

下一步： GDPR 已生效，監管方面似乎沒有重大變化。 第一次罰款是在 2018 年第三季度徵收的。

更多信息：查看什麼是 GDPR 以及它如何影響 PPC Hero 的 Bryan Gaynor 的在線廣告。

Facebook 和民權——一個不斷發展的問題

發生了什麼：華盛頓州起訴 Facebook 允許廣告商根據種族定位住房廣告。 Facebook 解決了這個問題，縮小了其平台上可用的定位選項，並開始要求廣告商證明他們的策略對受影響的垂直行業是非排他性的。

為什麼你應該關心：這對 PPC 營銷人員來說是個大新聞，原因有幾個。 首先，它導致 Facebook 自願縮小營銷人員可用的定位選項的範圍，包括棄用許多由 3rd 方提供商提供的定位選項。 這迫使數字營銷人員通過他們的定位策略獲得更多創意，以覆蓋他們之前定位的受眾。 其次，它表明，即使目前可用的定位選項相對有限，部署排他性定位策略的營銷人員在某些情況下也可能面臨責任。

下一步是什麼：許多問題仍處於法律邊緣，其他法律訴訟尚待解決。 民權與數字營銷的交叉點是一個幾乎沒有固定法律的地方，這可能使它成為一個難以駕馭的景觀。 在製定明確的先例和/或通過其他立法解決這些問題之前，在受民權法管轄的行業中運營的數字廣告商最好選擇支持包容性和道德的廣告活動。 不要認為因為這是可能的，所以它是合法的。

更多信息：查看我們對 ACLU 民權律師的民權法和數字營銷採訪，以及我們針對 Facebook 就就業歧視採取的法律行動的後續行動。

CCPA – GDPR 是國家層面的？

發生了什麼：加州通過了《加州消費者隱私法案》，該法案與 GDPR 相提並論。 該法案允許國家對錯誤處理消費者數據的組織處以嚴格的罰款，並賦予消費者索取已從他們那裡收集的個人數據的權利。

為什麼要關注：如果 CCPA 生效，數字營銷人員可能不得不改變他們收集和存儲個人數據的流程，以使其更安全，並且對於任何要求檢索個人數據的消費者來說更容易訪問。 CCPA 與 GDPR 不同，它不需要主動同意數據收集，但它確實要求消費者能夠選擇退出。

下一步： CCPA 直到 2020 年 1 月 1 日才會生效。有人猜測它將在其生效日期之前被尚未頒布的聯邦立法所取代。 科技公司一直在遊說國會制定聯邦解決方案，以避免對各個州進行不同管理的消費者隱私法拼湊而成。 雙方似乎都有推行此類立法的意願，但在此類立法被寫入並頒佈為法律之前，除了推測此類立法會做什麼之外，不可能做更多的事情。

更多信息：查看 Varonis 的這篇文章，將 CCPA 與 GDPR 進行比較。

Facebook醜聞困擾的一年

發生了什麼：很多。 Facebook 經歷了艱難的一年，因為它在發布假新聞、處理用戶個人數據、對平台上的言論進行監管以及許多其他相關問題方面受到嚴厲批評。

關注理由：所有這些負面消息都被 Facebook 股價在夏季大幅下跌所打斷，因為它發布了令人失望的季度報告，其用戶群停滯不前。 Facebook 作為廣告平台的可行性與其用戶群和用戶對該平台的信任直接相關，因此推測該平台未來廣告支出的數字營銷人員最好考慮這些最近的發展。

接下來是什麼：很難說。 在下面鏈接的博客文章中，我們預測關於 Facebook 未來生存能力的最可怕的預測可能過於悲觀。 儘管全年負面新聞不斷，但 Facebook 的第三季度收益報告比其災難性的第二季度報告略好。 他們的第四季度報告定於 1 月 30 日發布，它應該讓我們更好地了解 Facebook 在經歷了艱難的一年之後是在反彈，還是繼續走下坡路。

更多信息：查看廣告商可以從 Facebook 2018 年第三季度學到什麼。

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