2020 年及以後：數字營銷專家分享對 SEO 未來的專家預測

搜索引擎優化 (SEO) 領域是不可預測的。 搜索引擎算法不斷變化，並且無法確定這些變化將如何發生或何時發生。 現在，這對於在數字領域競爭的眾多企業來說可能是一個挑戰。

作為營銷人員，您需要及時了解最新的算法更新和行業變化，並遵守最佳 SEO 實踐以保護您的數字形象。 確保您的網站在搜索引擎上的可見性對於在線成功至關重要。

在過去的幾年裡，我們看到谷歌和其他搜索引擎推出了震撼數字營銷領域的算法更新。 這些包括：

1. Featured snippet de-duplication ，刪除了特色片段上顯示的頁面的重複URL
2. BERT 全球推廣，以提高語言理解力和基於搜索意圖破解用戶查詢為中心
3. 廣泛的核心算法更新，每隔幾個月就會更新一次，以改進 Google 的整體系統並為在線用戶提供盡可能最好的內容
4. Fred屬於違反站長指南的一系列更新
5.侵入式插頁式廣告更新，針對破壞用戶體驗的所有類型的彈出窗口
6. Google Medic 更新，影響了醫療、健康和健身網站的有機排名
7. Mobilegeddon，專注於將移動友好性作為排名信號
8. RankBrain ，一種用於處理搜索查詢以提供最佳搜索結果的實時人工智能 (AI)
9.熊貓的開發是為了減少搜索引擎中低質量內容的流行
10. Penguin ，針對操縱鏈接建設的做法
11. Hummingbird ，以自然語言處理和本地搜索為中心
12. Pigeon ，專注於提升本地搜索能力，包括谷歌的位置和距離排名參數
13.發薪日貸款，主要針對與賭場和債務整合網站等陰暗行業相關的垃圾查詢
14. 精確匹配域 (EMD) 更新，針對具有精確匹配域和薄內容的站點
15. 谷歌頁面佈局算法，專注於首屏靜態廣告過多的網站

隨著搜索引擎繼續轉向並適應消費者行為，我們可以預見未來幾年行業將持續發生變化。 使用敏捷的 SEO 前瞻性策略優化您的 SEO 流程並使您的在線活動永不過時。

SEO 的未來：我們可以期待什麼

為了幫助企業在網絡領域最好地定位他們的品牌，我們聯繫了經驗豐富的 SEO 專業人士，以評估他們對將影響搜索行業的最大市場變化的專家預測。

我們的 SEOblog 數字營銷專家從 2020 年 1 月到 2020 年 4 月進行了一項在線調查。我們收集並分析了受訪者的回答，並突出顯示了突出的回答。

根據 SEO 專家的說法，以下是預計將在未來兩年內徹底改變 SEO 行業的 13 大預測：

1.更加關注搜索意圖
Engine Scout 的 SEO 主管 Jonathan Gorham：

“在接下來的 12-24 個月裡，深入了解搜索意圖將至關重要。 谷歌最新的名為 BERT 的算法更新證明了更好地理解和匹配用戶搜索行為的增長趨勢。

“問題是針對搜索意圖優化網站比看起來更難。 作為營銷人員，我們需要開始投入更多資源以更好地了解這一增長趨勢。 您需要開始考慮信息型關鍵字和交易型關鍵字之間的區別，以及用戶在網站上的互動方式和行為方式。

“如果你能掌握搜索意圖並了解細微行為與搜索查詢背後的潛在‘為什麼’因素之間的區別，谷歌將通過提高排名來獎勵你。”

2. 語音搜索的興起
Anirban Sengupta，Digital Marketing Chef 創始人：

“語音搜索的比例將增加，對於所有查詢，搜索引擎將嘗試提供一個答案框。 隨著時間的推移，排名的需要將被成為[搜索查詢]答案的需要所取代。

“在語音搜索的情況下，期望是得到一個[立即的、具體的]答案，而不是一個內容頁面列表。”

Sengupta 添加了推動 SEO 中語音搜索增長的三個重要因素：

• Alexa 和 Siri 等基於語音的助手的銷量和/或採用率上升
•不習慣 [在他們的設備上] 打字的 Google 用戶數量激增
•改進語音轉文本技術，允許用戶通過語音命令訪問搜索引擎

3. 結構化數據將變得越來越重要，淘汰 Google AMP
Dario Zadro，Zadro Web 的網絡策略師：

“類似的事情正在發生在結構化數據上，大約七年前發生在響應式設計和最終的移動優先索引中。 大多數企業花了太長時間才了解移動的所有細微差別。 同樣的事情也發生在結構化數據上，特別是關聯數據的 JavaScript 對象表示法(JSON-LD)。

“我用 WP 主題開發測試了這個理論。 隨著架構的發展，它現在應該位於每個人列表的頂部。 在我看來，結構化數據將取代 Google AMP 的嘗試。

“雖然目前看來 AMP 對於出版商來說是不可避免的，但我看不出 AMP 將如何生存。 首先，它劫持了所有鏈接，並且要實現正確的跟踪非常複雜。 它限制了許多網絡功能，啟用 AMP 會創建一個僅供 Google使用的索引。 谷歌一再表示 AMP 是為了速度，但事實並非如此。 通過適當的編碼可以輕鬆實現亞兩秒的加載站點。 谷歌對結構化數據的高度重視是他們嘗試採用 AMP 失敗的後備。”

4. SCHEMA的興起和品牌SEO的演變
溫尼伯本地 SEO 首席執行官 Jonathan Nishikawa ：

“我認為這很可能是模式的興起，它的觸角圍繞著 SEO 的核心。 有人建議模式標記可能是未來的排名因素，並且有證據表明許多已經採用它的人提高了排名。

“模式詞彙表不斷發展，複雜性不斷增加，需要考慮數百個不同的數據點。 我認為良好的 SEO 為搜索引擎提供相關性以對主題內容進行排名。 相比之下，模式試圖識別超出經典標題/描述/URL 的相關性，並進入新興的豐富搜索結果世界。

“我們所知道的普通 SEO 如何在不接受模式的情況下成功生存，以及它在接觸和聯繫我們的潛在客戶和客戶方面意味著什麼？ 畢竟，這是持續的業務成功所依賴的，也是我們首先進行 SEO 的原因。 我們的霸主谷歌再次發起了挑戰。 迫使數字營銷社區適應涉及“豐富結果”的下一層搜索結果，以實現更好的用戶體驗和不斷發展的搜索質量的目標。 因此，在將 SEO 放在首位時，還需要關注搜索意圖和針對營銷渠道的持續複雜方法。

“輕鬆操縱 SERP 的日子已經一去不復返了。 隨著谷歌通過其搜索引擎結果不斷擴展複雜性，社交媒體也繼續將其觸角伸入一切，我們的感知也隨著我們與在線信息互動的方式而演變。”

5.關注內容質量
Get Known Inc 聯合創始人布倫特·雅各布斯 (Brent Jacobs) ：

“內容質量將更加重要。 長期以來，人們一直在說內容為王。 但是很多人似乎都能擺脫低質量的內容，但排名卻很成功。

“最近，Elon Musk 免費分享了他的 AI 內容生成器，受到人們的追捧。 獲得高質量的內容只會越來越容易，而谷歌避免搜索引擎結果頁面 (SERP) 成為垃圾郵件的唯一方法是找到一種方法來檢測人工智能生成的內容，或者提高他們的欄內容——明智的。 哪個最簡單？ 當然是提高門檻。 相關性、頁面和整體內容質量從未如此重要。”

6. 越來越動態的 SERP
Kevin Dhimitri，NYC SEO & Web Design 的數字營銷顧問：

“我相信 SERPS 將根據關鍵字組變得更加動態、複雜和有針對性。 我們知道，最近，Google 一直專注於從 Google 地圖中刪除垃圾郵件，改進 SERPS 的外觀和清晰度，試驗特色片段和其他新的特殊功能，例如 Google Guaranteed。

“我看到的共同主題是全面關注谷歌改善其貨幣化並使搜索更加動態。 借助 BERT，谷歌將能夠更好地將關鍵詞分類並向這些用戶展示特定的特徵。”

7.跨平台搜索引擎優化自動化和數據挖掘
Kolleen Shallcross，Shallcross Marketing & Design 創始人：

“以個人為基礎收集的數據量超出了當今大多數人的想像。 從通過手機、智能設備或 Alexa 進行的對話中，一切都會根據興趣、愛好和範式進行評估。 該數據被匯總並附加到您的用戶體驗中。

“從各種用戶活動中獲取了數十個數據點，最終，SEO 將自動為該個人提供特定的 SERP。 我可以和兒子在同一個房間，使用同一個 WiFi，並在同一種瀏覽器和手機上搜索同一個詞，我們會根據個人資料得到不同的結果。

“例如，如果一家美髮沙龍被認為更受保守的富有女性光顧，那麼它將為這些人提供服務，並為其他搜索提供服務。 它將實現自動化的原因是需要在每個用戶上聚合併不斷更新的大量數據。

“如果 SEO 專家可以訪問匿名配置文件，我們可能仍然需要通過磨練該品牌來展示他們想要吸引的理想客戶（比今天更具體）。”

8. 付費客座帖子的沒落
Jolly SEO 聯合隊長 Greg Heilers ：

“每次算法更新都會出現鏈接懲罰，但它們什麼時候針對真正獲得的媒體展示位置？

“付費來賓帖子和贏得媒體之間的區別在於，谷歌已經厭倦了 SEO 通過花錢加速 - 甚至取代 - 品牌建設來玩弄系統。

“通過利用真實的、活生生的人的執行權力來解決這個問題。 貢獻他們的專家評論，記者和營銷人員會很樂意將其納入他們的內容。 與付費帖子不同，這些賺取的媒體展示位置不會為您贏得 Google 的報復。

“贏得媒體鏈接的時間很長，而付費來賓帖子將受到算法的報應。
鏈接供應商已經聲名狼藉。 這將在未來幾年越來越多地發揮作用。 不管谷歌是否真的會限制來賓帖子鏈接的使用量，恥辱已經存在。 更糟糕的是，許多人因鏈接購買決策不當而受到懲罰。

“與競爭公司的同事一起創建內容。 當你們都在 LinkedIn 上分享視頻或發帖時，請確保互相標記。

“聯合營銷通過讓新人接觸您的品牌來擴大影響範圍。 同時，這位同事的認可建立了你的權威，直到它強大到足以贏得網站內容經理的信任。 您將從您所在行業的內容經理那裡建立有機鏈接，他們希望鏈接到權威人物。”

9. 鏈接貶值和 LSI 關鍵詞的案例
Derek Marshall，Bloggers HQ 的聯盟營銷導師和教練：

“這是一件古老的事情。 在接下來的 12 到 24 個月裡，我在 SEO 世界中看到的最大變化是鏈接的貶值——有點爭議，因為谷歌自己在網站管理員中心告訴你鏈接有幫助。

“我只看到相關的、相關的並且更加關注獲得流量的鏈接以及對內容質量的整體關注。 我一直在我的利基新網站中看到低 DA、單位數 DA 搖擺不定的排名，很少（幾乎沒有）鏈接獲得大量流量和主要基於內容質量的排名。

“這可能是一個有爭議的預測，但谷歌擁有 LSI 關鍵字的專利。 根據我在網站上的經驗，當我在內容中故意使用 LSI 關鍵字時，我發現流量和排名關鍵字數量的曲棍球棒曲線。

“這不是 SEO LSI 的老笑話“兩個 SEO 傢伙走進一家酒吧，一家地下酒吧，杜松子酒聯合會。” 這根本不是 LSI 關鍵字的正確或自然使用。 我發現 LSI 關鍵字可以幫助 Google 了解您內容的上下文並將其與搜索用戶意圖相匹配。 通過你寫的文字，谷歌可以判斷內容“Ruffian”是關於賽馬還是某個流氓角色。

“LSI 幫助 BERT 雙向掃描內容以找到意義。 我認為正確使用 LSI 關鍵字更為重要。”

10. 聯屬網絡營銷、傳統的藍色鏈接和陰暗策略方面的挑戰越來越大
Fajela 的搜索引擎優化師 Olesia Korobka ：

“大公司將更好地優化自己，努力削減成本，並可能願意重新考慮與附屬公司分享利潤。 [Google 的] John Mueller 也有類似的預測。

“對於附屬網站，這意味著傳統 SERP 的競爭更加激烈。 許多買家已經開始在亞馬遜或沃爾瑪或谷歌的購物選項卡上進行搜索，根本沒有看主要的 SERP。 但是那些仍然這樣做的人可能已經註意到最近幾個月 SERP 佈局發生了多大變化，而且它才剛剛開始發展。

“藍色鏈接會逐漸消失。 然而，對於人們仍在谷歌搜索的剩餘查詢，要與傳統的高權威網站競爭第一名將更加困難。 並且我們都知道 1 號是產生最多點擊的位置。 即使是 2 號現在也沒有那麼受歡迎，迫使你爭取成為第一名。這意味著巨大的投資，投資回報率值得懷疑，而且沒有保證的銷售。

“這也可能導致轉向其他平台和聚合網站，您的潛在潛在客戶可能正在尋找您的產品，通過這些新渠道與他們溝通，而不是爭奪谷歌的那個小地方。

“換句話說，一個優秀的 SEO 專家需要在學習新的促銷選項（包括付費選項）和平台的同時變得更加技術化、更具創造力並最終以用戶為導向。

“在經濟衰退期間，娛樂利基市場傳統上需求量很大。 他們也是最具競爭力的。 然而，競爭可能會進一步加劇，吸引那些在其他利基市場失去工作的 SEO，並獲得比通常更高的利潤承諾。

“對黑色戰術、隱藏的 PBN、利基編輯和其他陰暗技術的需求將在灰色利基中上升。 技術搜索引擎優化也將迅速發展，以幫助智能競爭並減少反向鏈接費用。 團隊將比現在更努力地互相取勝。 優秀的團隊和真正實用的專業知識將成為最好的資產，而金錢會貶值。”

11.響應網站將獲得越來越多的獎勵
Halo Digital 的數字策略師 James Alviani ：

“隨著免費且廉價的頁面構建器的興起，每天都有越來越多的網站被創建。 它對谷歌提出了真正的挑戰，谷歌必須每隔幾天有效地處理、評估和排名這些網站。

“他們的答案是獎勵具有精簡代碼的網站，並且只將高質量、獨特的頁面設置為索引。 頁面構建器會生成大量精簡頁面和重複內容，從而阻塞資源。 我越來越認為，谷歌將獎勵具有精簡代碼和有組織內容的網站，而不是具有大量重複頁面和存檔的臃腫建設者。

12.機器學習作為谷歌算法的核心組成部分
Phil Drinkwater 創始人Phil Drinkwater：

“不是由人來決定哪些信號應該構成高排名，而是可以教機器在存在大量訓練數據時尋找模式。 他們已經擁有質量評估者形式的訓練數據，他們將能夠使用 AI 來調整信號強度，這對於 EAT 和站點分類等部分算法很重要。

“當你研究神經網絡及其工作原理時，你會發現其內部模式與人類產生的模式並不相似。 例如，當人類識別手寫數字時，我們會尋找直線和曲線，例如數字“9”右側的垂直線。 然而，在對相同數據的評估中，神經網絡發現了我們永遠不會發現的奇怪模式。

“然後，在 SEO 術語中，要將網站歸類為醫學專家，網站範圍內可能會有大量黑白圖像，因為它們有異常多的論文照片。 至關重要的是，黑白圖像是谷歌可以編碼的簡單輸入信號。

“雖然人類不會發現這種相關性，但它可能非常有效地幫助對某個網站是否真的由醫學專家進行分類。 如果你想嘗試通過使用你認為它會在頁面上找到的關鍵字來欺騙算法，你可能會失敗。

“一旦谷歌知道某個網站屬於醫學專家領域，他們就可以訓練另一個神經網絡來發現頁面信號模式，這與該領域的精彩頁面相關。 同樣，這些可能不是人類期望找到的關聯。

“為了獲得高排名，SEO 專家必須習慣於超越關鍵字和關鍵字關聯等簡單元素，而是更深入地研究可通過計算實現並與其利基市場中高效網站相關的各種信號。”

13. 瀏覽器更新將決定技術設置以獲得最佳結果
Pathtorch 總監 Daniel Cuttridge ：

“搜索引擎優化在未來幾年會發生很多變化，其中很多已經被討論過了。 一個沒有得到足夠關注的領域是瀏覽器更新。

“瀏覽器更新已經在改變 SEO 格局，而且由於 2019 年發生的一個小變化，這種情況將繼續發生。

“從 2019 年開始，網站現在使用 Chromium 引擎的常綠版本呈現，也稱為 Google Chrome。

讓我們來看看 Chrome 的發布歷史：

• 2019 – 11 個版本
• 2018 – 8 個版本
• 2017 – 8 個版本
• 2016 – 8 個版本

“我們看到更新頻率和開發週期的速度有所增加。 這些更新的性質也在本質上發生變化，瀏覽器對存在安全問題的網站採取強硬態度，在極端情況下甚至會導致內容被屏蔽。

“這意味著，如果您想從 SEO 中獲得最佳結果，則需要了解這些變化是什麼以及它們如何影響您的網站。”

SEO 專家的更多預測：

➽將重點轉移到本地 SEO 的聲譽管理上
Morningdove Marketing創始人 Dan Christensen：

“本地搜索引擎優化將比搜索引擎優化更注重聲譽管理。 我預測谷歌將增加第三方評論對本地排名的權重。 它將開始讓其他網站完成更多繁重的工作，而不是僅僅擁有他們的本地/有機混合算法。”

➽谷歌資產將主宰 SERP 的第一頁
Red Palm Marketing總裁 Laurean Callander：

“有機列表將移至第二頁。 Google 資產（即廣告、零食包）已經佔據了一半的頁面。 用不了多久，它們就會成為整個首頁，有機就會被擠出。 這將加強關於廣告的爭論，而單靠 SEO 只會讓小企業變得更加困難（或無法實現）。”

➽ .EDU 和 .GOV 優先級
Isua Wealthy Place 創始人 Isuamfon Offiong ：

“.edu 和 .gov 鏈接將比您在反向鏈接世界中看到的任何其他鏈接更特別，可以提高網站的排名和域權限。”

➽以隱私為中心的搜索引擎的興起
Adam Duran，Magnified Media Inc. 董事

“像 DuckDuckGo 這樣以隱私為中心的搜索引擎的興起將迫使 SEO 行業轉向優化和創建內容以在這些平台上排名——而不僅僅是谷歌。”

➽為人類寫作意味著更好的 SEO
Escope 團隊負責人 Jawahar Kaushal ：

“由於 BERT 更新強調自然語言處理，因此為讀者寫作而不是為機器/算法寫作是有意義的。 僅根據幾個關鍵字創建內容是行不通的。 內容應該易於理解，並使用 LSI 關鍵字覆蓋文章或頁面的標題。”

最後的想法

儘管搜索引擎算法不斷變化，但優化良好、獨特的內容、設備響應能力和構建良好的網站結構等因素仍然是在線成功的關鍵因素。 更重要的是，遵守 Google 指南和白帽 SEO 策略可確保您的廣告系列帶來可盈利的長期結果。

“SEO 專家需要跳出框框思考，” FMS Online Marketing首席執行官 Matt Deloff 說。 “他們需要學會利用 Google 的資產來為客戶謀利。 如果你跳出框框思考並尋找更有效的方法來應用 SEO，你的客戶和他們的結果將會蓬勃發展，而其他人都在爭先恐後。”

SEO 是一個複雜的行業。 因此，您必須始終了解最新動態，以確保您的營銷活動走在正確的軌道上。

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