2021 年移動遊戲營銷洞察 - 優化遊戲開發、增長和收入策略的建議

超休閒遊戲是移動遊戲市場上最受歡迎的類別之一。 自從 Flappy Bird 於 2014 年起飛以來，超休閒遊戲在下載量方面一直處於領先地位。

雖然超休閒遊戲易於上手且開發週期短，但它們也面臨著許多挑戰。 一方面，市場競爭日趨激烈。

另一方面，由於超休閒遊戲嚴重依賴廣告，蘋果即將推出的 IDFA 政策將對整個市場產生巨大影響。 當然，超休閒類別正在演變以適應這些變化。

疫情造就了“遊戲熱潮”

隨著居家隔離和社交距離等措施的到位，人們正在尋找新的娛樂方式，遊戲行業也因此迎來了一波新玩家。

為了弄清楚這波玩家的影響力有多大，需要繪製自疫情爆發以來新增玩家的數量。

手游行業超休閒化趨勢，應用內競價趨於成熟

受疫情影響，全球經濟在過去十個月內經歷了大幅波動。 然而，移動遊戲行業在 2020 年蓬勃發展。

回顧過去的一年，超休閒遊戲的元素和玩法跨越多個遊戲品類，為它們注入新鮮血液，帶來活力。

在變現方面，超休閒遊戲也藉鑑了中重度遊戲的成功，走向了混合休閒的道路。

手游行業的這些趨勢是否會持續下去，還會出現哪些意想不到的變化？

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超休閒化趨勢增加

超休閒遊戲的發展無需贅述，但該品類的內外部發展不得不引起我們的關注。 在外部，超休閒化的趨勢已經蔓延到其他領域。

我們發現許多遊戲類型或應用程序以一種或另一種方式借用或使用了超休閒遊戲的功能或元素。 此外，很多ip遊戲都採用了超休閒的遊戲機制來吸引更多潛在的新用戶，比如《冰雪奇緣》中融入的三重取消遊戲機制就是一個很好的例子。

另一方面，超休閒遊戲也開始借鑒其他遊戲類型的概念，演變為“混合休閒”。

為了讓超休閒遊戲的內容更具互動性，甚至更具挑戰性，其中一些人甚至致力於內容的深度和豐富性。 這種趨勢在2020年已經出現，我相信今年還會繼續。

社會化趨勢明顯

各地的流行病和城市關閉正迫使人們將社交生活轉移到網上，這也影響了人們玩遊戲的方式。 應用程序和遊戲的爆炸式增長，例如 houseparty 和我們中間就是證明了這一點。

在當前形勢的推動下，遊戲開發商不斷通過創新方式提高用戶留存率。 未來，我們會看到更多具有社交屬性的功能融入遊戲中，以增強遊戲的交互機制。

這不僅包括遊戲的活動通知（玩家可以看到其他人的遊戲進度）、玩家排行榜，還包括好友邀請和公會（也稱為社區或群組）推送消息。 這些遊戲機制不再是停留在技術層面的代碼，而是真正融入到遊戲中，成為遊戲玩法的核心部分。

應用內競價的受歡迎程度持續增長

最初阻礙為應用內生態系統創建共享標準的技術挑戰已被克服，應用內競價在 2020 年的受歡迎程度和市場滲透率都出現了前所未有的增長。

應用內競價以其高效且經濟高效的遊戲內房地產管理方式有望成為 2021 年。 隨著應用內競價資源需求量的不斷增加，其未來市場潛力不可估量。

創意廣告將激發遊戲創作

在過去三年中，廣告創意在用戶獲取活動中的重要性與日俱增。 有時，一個好的廣告創意可以顯著增加遊戲的營銷潛力並擴大其市場範圍。 這為如何決定如何將營銷理念融入真實遊戲提供了一種新的思考方式。

2020年，很多超休閒遊戲通過廣告實力來測試遊戲的營銷潛力和用戶留存率，並將這些新穎的遊戲創意轉化為小遊戲或營銷主題融入遊戲。

這種策略現在正應用於休閒遊戲領域。 休閒遊戲通常基於核心機制（如瑣碎化）和元遊戲（如裝飾或收藏）。

如果將核心玩法、元遊戲和基於廣告的創意小遊戲融為一體，相信這款遊戲會非常精彩。 這將進一步推動遊戲設計師的創造性思維和行業的發展。

自 2020 年以來，我們觀察到遊戲工作室中創意團隊的崛起。 他們不僅能夠開發創意產品，而且還能夠促進管理技術的開發，這使得遊戲工作室比以往任何時候都更容易大規模地製作具有交互性的廣告。

對於遊戲ip來說，超休閒遊戲可以帶動他們接觸到更廣泛的受眾。 對於其他品牌來說，超休閒遊戲可以反過來幫助他們進入遊戲市場。

無論如何，超休閒遊戲擁有龐大的潛在玩家群，可以幫助品牌提高知名度、增強用戶對品牌的忠誠度或促進銷售增長。

由於超休閒遊戲靠廣告變現，蘋果的idfa政策變化將對整個行業產生巨大影響。

為了適應這些變化並研究如何在新指南下最大限度地提高購買量和實現量，掌上游戲發行商和廣告網絡將需要調整他們的技術、工具和策略。

然而，鑑於蘋果對 idfv 的立場，一些行業專家預測，超休閒遊戲將憑藉擁有龐大的、可以在不同遊戲中交叉推廣的用戶群而獲得優勢。

超休閒遊戲圖形的演變

隨著科技的進步，材質變得更加複雜，玩家對真實環境的期望越來越高，一些超休閒遊戲的簡單、卡通風格的畫面可能已經無法滿足玩家的需求。 這些遊戲會“換臉”，試圖給玩家帶來更複雜、更真實的感覺。

最後，要預測 2021 年，我們必須談論蘋果向廣告跟踪的轉變。 雖然這些變化將對用戶獲取經理產生直接影響，但它們也會間接打擊移動遊戲鏈中的利益相關者，如管理公司和房地產公司，相當嚴重。

蘋果 SKAdnetwork 2.0 的確切運作方式尚不清楚，但在 2021 年，當用戶隱私被重塑時，它必須引發對該行業如何發展和將其業務貨幣化的重新思考。

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