為您尋找最佳營銷策略類型的 3 個問題 | 親情
已發表: 2017-09-11我決定寫這篇博文的原因最好用一個短篇小說來解釋，所以請坐下來喝杯咖啡，加入我的互聯網之旅。
我四處瀏覽，瀏覽一些社交媒體策略帖子以獲取信息，我注意到一些我經常看到的東西。
當我從一個帖子冒險到下一個帖子時，他們給出了完全相反的建議，每個.
這還不足以讓你把你所有的文件（或者更昂貴但更現代的版本：你的筆記本電腦）從你的桌子上扔掉然後走出去，宣稱互聯網太混亂了，你要去某個熱帶島嶼經營一家小而令人愉快的雞尾酒吧，度過你的日子？ ...不？ 我想那隻是我的夢想……
衝突但同樣成功的策略的一個例子
為了向您展示我的意思，我將比較 Neil Patel 的 QuickSprout 帖子和 Kevan Lee 的 Buffer 帖子中的幾點。
讓我們從推特開始。 首先，尼爾帕特爾陳述了一個相當普遍的主張，即你所宣傳的內容的 80% 應該是其他人的內容，而 20% 是你自己的：
他有統計數據來支持他的成功。 他最近過得很好：
所以它有效。 這是一個很好的策略。 但是當下一個營銷人員出現時會發生什麼，在這個例子中是 Kevan Lee，他說他宣傳 90% 自己的內容，而只有 10% 的內容來自其他人：
然後證明他也玩得很開心：
我知道你以前會遇到過這種情況，因為它無處不在。 我在博客上看到很多評論，“但是另一個博客這麼說！” 或者，“那另一篇文章這麼說呢？”
那你怎麼辦？
您必須了解哪些策略最適合您的特定網站和受眾，哪些根本不適合他們。
很容易想知道：他們是如何得到如此不同的結果的？ 人們應該遵循哪種方法？
不幸的是，這個問題的答案不是“選項 A”或“選項 B”。 有適合獨特網站的選項，也有不適合的選項。
這有點像人際關係。 有時會發生分手，不是因為任何一方的好壞或對錯，而是因為兼容性問題。
因此，通過這篇博文，我敦促您為您的網站制定最佳營銷策略。
在決定營銷策略是否合適時，您需要考慮3 個核心要素。 為每個問題寫一個粗略的答案，然後在瀏覽在線博客和策略指南時牢記它們。
問題 1：您的網站的重點是什麼？
幾乎任何營銷策略都適用於某些網站，而不適用於其他網站。 能夠總結網站的要點，並在考慮策略時牢記這一點，將幫助您做出正確的選擇。
這聽起來可能非常明顯，在某些方面確實如此，但這是您網站所有戰略思考的關鍵點。 如果你真的能夠深入挖掘你網站的核心目的，那麼所有的內容策略、社交策略和用戶體驗策略都會變得更加清晰。
例如，如果您的網站是為了幫助女性找到滿足她們飲食需求的最佳食譜，那麼編寫一堆食譜有用嗎？ 是的。 但是已經有很多網站正在這樣做。 一個更有幫助的策略可能是構建一個基於網絡的工具，幫助他們搜索和過濾已經存在的食譜。
這將是一個完全不同的內容策略，將焦點從食譜或文章切換到目錄或過濾工具。 但是，因為您知道網站的重點是什麼，您可以更清楚地看到哪種策略最有效。
對於不同的網站，例如教人們如何訓練狗，內容方法會更好。 這真的取決於網站的觀點。
人們希望從您的網站獲得什麼？ 您希望他們能夠帶走的一件事是什麼？ 你對這兩個問題有相同的答案嗎？ 因為那應該是你的目標。
接下來的幾個問題將幫助您完善網站的要點。
問題 2：您的網站實際上是為誰服務的？
如果沒有對目標受眾有一個堅實的概念，所有的戰略決策都會浮在空中。
這可以很容易地分解為一些子問題。
- 您的市場受眾中的普通人是什麼樣的？
- 他們想要什麼？
- 他們已經擁有了什麼？
- 您如何使他們更容易獲得這些信息或流程？
- 什麼可以幫助他們在他們已經踏上的任何旅程中取得進步？
在折騰不同的內容策略以及社交媒體策略時，這個問題將極大地幫助您。
- 您的受眾是否關心社交媒體？
- 他們會從各種信息中受益嗎？
- 他們會有時間閱讀很多帖子嗎？
- 或者它們是否只適合您網站上的少數高度相關的帖子？
這些問題可幫助您了解應首先考慮哪種營銷策略。
如果您想要進一步的指南，通過角色來構建您的觀眾的想法，我真的很喜歡 Kevan Lee 在這裡寫的。
試一試他在那裡概述的過程，看看你是否不能對你的觀眾建立一個強有力的想法。 然後，在為您的網站考慮不同的營銷策略時，您可以參考此角色大綱。
問題 3：您網站的最佳格式是什麼？
每個受眾都有獨特的需求，這決定了您網站的最佳格式。
要回答有關您網站的最佳格式的大問題，您首先需要評估您網站的真正目的（就像您對問題 1 所做的那樣）。
一旦您知道他們想要什麼，以及您想給他們什麼，您就可以找出交付它的最佳方式。 它歸結為這些問題：
他們是否有能力做某事，但不知道如何做？ 你能提供一系列有針對性的課程來幫助他們實現目標嗎？
他們是否有時間和手段做某事，但尋找資源卻讓他們無所適從？ 你能為他們建立一個有用的目錄嗎？
他們是否想要一些他們目前沒有能力去做的實際事情？ 你能創建一個可以幫助他們的基於網絡的工具嗎？
這些要點導致我敦促您考慮的主要三種網站格式：
1. 你想教你的聽眾一些東西嗎？ （內容）
有關為內容網站構建策略的更多信息，請在此處查看此帖子。
當您構建基於內容的網站時，您的所有內容都必須通過網站訪問者嘗試做的事情與他們交談，這一點至關重要。 你的網站需要有一個整體的關注點，每節課都需要給他們一些可靠的、可操作的建議。
例如，減肥網站是一個非常籠統的內容角度。 假設您想幫助剛開始減肥的人變得更健康。 現在您有了一個更有針對性的受眾：超重且可能身體素質較差的新手。
您已經知道您的課程不會是高端健身技巧。 您可以將課程的重點放在從沙發上到能夠慢跑 5k 上，每個人都有下一周旅程的計劃。
這對於特定的受眾來說比隨機的各種健身技巧更有用，而且你更有可能讓人們註冊你的網站並在他們去的時候返回下一點信息。
2.你想幫助你的觀眾找到什麼嗎？ （目錄）
如果您想要一種構建目錄網站的簡單方法，請在此處嘗試 WordPress 主題。
有時，人們想要的只是能夠找到他們正在尋找的東西。 旅遊網站就是一個很好的例子。 他們提供了一個過濾器和選項，這樣人們就可以比他們自己更快地找到他們正在尋找的東西。 也許他們想要便宜的東西，或者他們想要豪華的東西。 無論哪種方式，一個目錄總能幫助他們比他們自己更快地找到它。
如果您可以將站點訪問者引導到他們想去的地方，並為他們消除耗時的搜索過程，那麼您將擁有一些快樂的人。 如果您因為將人們推薦到某些地方/服務而獲得削減，就像您已經在聯盟營銷中所做的那樣，那麼您會做得很好。 只要您對過濾器和建議誠實，這是一個雙贏的局面。
如果您願意，可以添加一個博客，以保持您的目錄相關，提供有用的建議，但在開始時請記住此類網站的主要關注點。 您只是想弄清楚特定人群在網上快速查找的內容，並為他們提供量身定制的目錄以節省他們的時間和精力。
你甚至不需要附屬鏈接。 如果目錄本身沒有相關聯屬產品可供使用，您可以將該網站純粹用作構建特定於利基的電子郵件列表以供以後推廣的一種方式。
3.你想幫助你的觀眾做點什麼嗎？ （工具）
構建基於 Web 的工具更加複雜，因為您需要開發人員的幫助（除非您自己是其中的一員）。 您可以在 Upwork 等網站上聘請自由程序員。
構建基於 Web 的工具時的主要重點是為沒有它而苦苦掙扎的受眾提供高度需求的功能。 如果沒有這種需求，您可能會花費大量精力和金錢來做一些可能會或可能不會起作用的事情。
從簡單開始：真正概述您希望此工具做什麼，對它的需求進行研究，並製定一個全面的計劃：您希望它看起來如何，它應該具有哪些功能。 然後你可以開始問，“這需要多長時間？這需要多少錢？”
我並不是說你應該為了製造工具而去製造工具。 如果其他格式對您的受眾實現目標更有用，請改用其他格式。 但是，如果這確實是他們所需要的，那就開始計劃吧！ 看看它會把你帶到哪裡。
不要忘記你的外賣！
*並非所有策略都適用於您的網站，有些策略肯定比其他策略更有效。
* 策略是否相關在很大程度上取決於您網站的目的、您的市場受眾以及您網站的格式。
* 一旦你徹底定義了這些元素，你就可以更容易地評估一個策略是否真的適合你的網站。
* 這樣，您將浪費更少的時間嘗試無效的策略，並且您將更加自信地採用可能產生更好影響的策略。
問題：誰是您的受眾，您（或您可以）如何幫助他們建立您的網站？ 您能否改進您的營銷策略以更好地適應您的受眾？ 您過去是否進行過效果良好的改進？ 在下面的評論中告訴我！