保持 PPC 性能領先的 3 種方法

數字廣告是動態的。 它要求我們在正確的時間做出盡可能最好的賬戶調整。 但要做出明智的決定，我們必須充分了解微觀和宏觀趨勢。

正確的數據、分析和見解可以推動優化，從而對 PPC 性能產生積極影響。

這就是為什麼創建一個考慮所有相關數據點的整體監控計劃是跟踪 PPC 指標和結果的關鍵的原因。

本文分享了通過設置自動報告、自定義儀表板和性能警報來全面監控付費搜索性能的方法。

1. 自動報告

自動報告會定期更新營銷活動的績效，讓您清楚地了解什麼有效，什麼無效。

如果您正在啟動或重新構建您的報告計劃，您可以在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 中設置自動報告。

要在 Google Ads 中設置自動報告：

• 在“報告”選項卡中構建和自定義您的報告。
• 單擊屏幕右上角的“計劃”。
• 選擇誰應該接收報告。 （您可以在您的 Google Ads 帳戶中選擇用戶。）
• 確定您首選的報告頻率（即一次性、每天、每週、每月）。
• 選擇您喜歡的文檔格​​式（CSV、Excel、XML）。

您可以按照 Microsoft Advertising 中的類似流程為您的團隊創建自動報告。

• 在 Microsoft Ads 界面中，導航至“報告”。
• 構建新的自定義報告。
• 在左上角，選擇“計劃頻率”。
• 在屏幕中，您可以選擇頻率（即每天、每週、每月）。
• 您可以決定誰應該收到報告（您帳戶中的用戶）。

要充分利用自動報告，請遵循這些提示。

設定明確的目標

在自動化您的報告之前，您必須為您的活動設定明確的目標。

這將幫助您確定哪些指標最需要跟踪，並確保您專注於正確的領域。

選擇合適的工具

有許多工具可用，因此選擇正確的工具至關重要。 選擇時要考慮易用性、與其他工具的集成以及成本等因素。

迅速採取行動

使用自動報告的一個主要好處是您可以快速識別表現不佳的區域。

當您發現問題時，請盡快採取行動，以盡量減少對您的廣告系列的影響。

這可能意味著調整您的定位、更改您的消息傳遞或完全嘗試一種新方法。

2.自定義儀表板

儀表板可以更詳細地查看各個指標及其隨時間變化的趨勢。

因此，您可以快速識別任何性能不佳的區域並採取糾正措施。

以下是使用 PPC 儀表板的更多好處。

高效的數據分析

儀表板提供了一個集中位置來查看您的付費搜索活動數據。

與手動查看單個報告相比，它們可以幫助您快速識別數據中的趨勢和模式，從而節省時間和資源。

實時監控

儀表板可以實時顯示數據，因此您可以在活動運行時密切關注它們。

您可以在性能問題發生時立即識別它們，以便您可以立即採取糾正措施。

改進決策

通過對您的付費搜索活動有一個清晰簡潔的概述，您可以做出數據驅動的決策，從而提高您的投資回報率。

儀表板可以提供您的活動指標的高級視圖，從而更容易發現改進區域。

客制化

可以自定義儀表板以顯示對您的業務目標最重要的指標。

自定義儀表板可以幫助您查看與您的營銷活動最相關的數據，並專注於最重要的 KPI。

溝通與協作

儀表板可以與其他團隊成員共享，例如高管或利益相關者，以告知每個人活動績效。

促進與您的團隊的溝通和協作，從而更輕鬆地調整目標和策略。

儀表板入門

為付費搜索構建自定義儀表板既快速又簡單。 您有各種工具可以幫助您入門或幫助改進您的儀表板方法。

谷歌廣告

您可以直接在 Google Ads 界面中構建自定義信息中心。

在“報告”部分，您可以導航到“儀表板”。 然後，您可以將自定義模塊添加到儀表板。

微軟廣告

該界面沒有用於自定義儀表板的單獨部分。 但是，您可以自定義帳戶的概覽選項卡。

您可以選擇最適合您需求的一系列模塊。

旁觀者工作室

您可以在 Looker Studio 中創建自定義報告和儀表板。

雖然此過程需要更多工作，但一個主要好處是您可以在一個平台上報告您在 Google 和 Microsoft 中的所有付費搜索活動。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

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3. 自動警報

整體監控計劃的另一個關鍵組成部分是設置性能警報。

當特定指標超出可接受範圍時，這些警報會通知您，讓您在廣告效果受到任何重大負面影響之前採取行動。

自動警報對於付費搜索管理來說是關鍵任務。 以下是為您的帳戶設置警報的一些好處。

實時監控

當特定指標低於或超過特定閾值時，自動警報可以立即通知您，從而實時監控您的活動。

您可以採取快速糾正措施來優化您的營銷活動並防止進一步的損害。

節省時間

手動監控指標可能是一項耗時且乏味的任務。

自動警報通過為您查看指標並僅在必要時發送通知來節省時間，讓您可以專注於其他重要任務。

數據驅動的決策

自動警報可幫助您隨時了解廣告系列的效果，並使您能夠根據提供的見解做出數據驅動的決策。

通過隨時了解您的營銷活動效果，您可以識別數據中的趨勢和模式，並就優化您的營銷活動做出明智的決策。

靈活性

可以自定義自動警報以跟踪對您的業務目標最重要的指標，使您能夠專注於與您的活動最相關的 KPI。

設置自動警報

在您的 Google Ads 和 Microsoft Ads 廣告系列中設置自動提醒非常簡單。

谷歌廣告

在 Google Ads 帳戶的任何屏幕中，您都可以創建一個自動規則作為自動提醒。

您可以創建自動規則以在您的帳戶內採取特定操作，並建立規則以在滿足特定條件時觸發電子郵件通知。

在下面的示例中，如果任何一天的轉化次數少於一次，此活動將向我發送電子郵件。

您可以將這樣的警報設置為每小時運行一次，但您很可能會觸發錯誤警報。

請記住開發與您帳戶的數量和性能相關的警報。

監控您的 PPC 活動以進行正確的優化

在正確的時間進行適當的帳戶調整對於保持和提高您的廣告效果至關重要。

在管理 PPC 活動時，您必須制定一個考慮所有相關數據點的整體監控計劃。

創建儀表板、設置性能警報和運行自動報告將幫助您做出明智的決策，並在不斷發展的付費搜索領域保持領先地位。