委託製作品牌視頻時要考慮的 30 個步驟
已發表: 2017-12-27毫無疑問，視頻正在成為互聯網上的主導媒體，但製作一部專業且外觀精美的營銷影片並非易事。 無論您是選擇與製作機構委託製作視頻，還是希望在內部創建視頻內容策略和製作，或者通過有限的外包，本指南都會讓您了解該過程中涉及的各種注意事項和步驟，從計劃激活。
雖然其中許多步驟不適用於或不需要低預算視頻內容類型，例如產品演示或視頻博客，但如果您希望創建大型獨立品牌或促銷產品，它們都會發揮作用。
影視策劃
1. 觀眾畫像：所有優秀的視頻內容策略應該首先深入了解目標受眾是誰以及他們正在尋找什麼樣的內容。
2. 內容審核：對您現有內容和內容策略的審核將有助於識別內容差距並提供一個現有的框架來構建。
3. 競爭對手研究：了解您的競爭對手在哪些方面做對（或做錯）將使您對潛在的創意和戰術方法獲得寶貴的見解。
4. 激活計劃：如果要獲得成功，所有視頻內容都需要到達目標受眾。激活計劃將確定實現這一目標的渠道和分銷策略。
5. 樹立品牌個性：任何品牌電影的成功最終都取決於你能在觀眾中激起什麼樣的情感反應。了解要創建的內容意味著定義您的品牌形像以及您的受眾。 然後，這將告知創意元素，例如風格、語氣和情感方法。
6. 成功標準和視頻指標：有很多視頻營銷指標可以幫助您建立投資回報率並確定成功。計劃階段的最後一個階段是確定您將跟踪的對象。
視頻創意
7. 創意開發：根據您的營銷影片的性質（畢竟如何製作視頻與大品牌影片有很大不同）這將包括腳本編寫、藝術指導、鏡頭列表、採訪問題等。
8. 選角人才：無論是演員、臨時演員、主持人，甚至是您自己的員工，都可以進行採購和選角在鏡頭前的人都是創作過程的一部分。
9.資產和圖形創建：是否為專用動畫或者對於增強實景內容的圖形，重要的是要考慮您需要提前創建哪些資產。
10. 故事板：故事板幫助所有相關人員想像最終電影的樣子。 它不僅對客戶簽核非常有用，而且導演、藝術總監和其他參與後期製作過程的人也會使用它。
視頻前期製作
11. 製作管理：許多製作都是複雜的事務，涉及各種道具、演員、場景組件和設備。生產經理將擔任項目經理，協調從包裝和運輸到午休的所有事宜。
12. 安排拍攝日期：一些視頻製作涉及很多後勤工作，尤其是在現場或多個地點拍攝時。拍攝調度必須事先進行周密的計劃和簽署。
13.地點和許可：有些地點需要許可才能拍攝那裡，這些需要事先分類，連同所有適當的健康和安全法規和繁文tape節。
視頻製作
14.自導自演：製作階段由導演監製誰最終負責將簽署的簡介和故事板翻譯成電影。 雖然一些客戶希望在此階段出現在片場（如果在他們的辦公室或現場拍攝，這是不可避免的），但導演將對拍攝有最終的創意發言權。
15. 藝術指導、佈景搭建、道具和造型：如果您的拍攝有藝術總監，他們將參與在拍攝前簽署所有佈景、道具和服裝，以實現製作的創意外觀和感覺在拍攝期間。
16. 人才和劇組管理：外景拍攝涉及很多人從工作人員到演員，所有這些人都需要知道去哪里和什麼時候。 這些人都需要吃飯，在某些情況下，還需要住所。
17. 攝影：拍攝幕後照片甚至錄像（無論是在鏡頭後還是鏡頭前發生的事情）將為您提供額外的資產，您可以將這些資產與完成的電影本身一起部署到數字渠道中。
18. 燈光和音響：燈光和音響是製作一部引人入勝的電影的基本要素。在專業的電影片場會有專門的音響組和照明技術人員去做這個。
視頻後期製作
19. 剪輯：一部典型的電影拍攝會產生數十小時的鏡頭，然後剪輯師的工作就是將這些鏡頭拼接成一個最終剪輯。編輯過程有很多階段藝術總監和客戶可能會參與其中，他們可能希望看到單獨的序列。
20. 動態圖形和動畫：在剪輯階段，任何動畫序列都會添加到最終剪輯中。這可以是任何東西，從簡單的徽標動畫、動態排版或合併動畫環境、背景、道具甚至動畫角色與實景鏡頭。
21. 錄音和音樂編輯：如果你不能把聲音和音樂放在現場，那麼一部偉大的營銷電影就會失去視覺衝擊力. 配樂將在計劃階段達成一致並設置好，剪輯師的工作就是以配樂和效果與圖像相得益彰的方式剪輯鏡頭。
22.畫外音：很多營銷片都有畫外音現在必須記錄這些。 如果您的電影以會說話的動畫角色為特色，那麼這個階段就非常基礎，並且需要一位導演來充分發揮您的畫外音藝術家的作用。
23. 著色和分級：具有專業外觀的營銷影片是專業技術的結晶以及適當的後期製作。 著色和分級操作將確保您的視頻具有適合您的營銷信息的一致外觀和色調。
視頻激活
激活策略可以分為三個不同的元素：優化、資產創建和向受眾推送內容。
24. 整合到數字渠道：你的視頻需要正確地整合到你所有的數字資產中，無論是你的網站，YouTube 頻道或電子郵件營銷活動。 這需要考慮描述措辭、屏幕放置、嵌入和頁面上的號召性用語。
25. 關鍵詞優化：除了將你的內容推給潛在觀眾，你還應該優化你的視頻最大化其搜索存在。 這應該需要適當的關鍵字研究，以便在放置在 YouTube 和其他社交渠道上時為適當優化的描述、標題和元數據提供信息。
26. 通過社交渠道進行推廣：社交渠道和電子郵件可能是大多數觀眾的來源。精心策劃的社交媒體推廣可以讓您的視頻出現在潛在的大量觀眾面前，但您制定計劃以確定這些觀眾是誰以及您是否正在製作他們可能會觀看的內容至關重要。
27. 面向目標市場的 eCRM：電子客戶關係管理 (eCRM) 系統不僅可以幫助您瞄準那些您有聯繫信息的潛在客戶，還可以幫助您準確了解全渠道旅程他們把他們當作客戶。 在優化和修改您的廣告系列時，這些數據將是無價的。
28. 針對目標地區/群體的付費媒體：有機激活可能需要在社交媒體上輔以付費推廣和其他數字頻道。 您可能希望當前不是客戶、潛在客戶或粉絲的人看到您的內容。 付費推廣，使用 AdWords 等平台製作 TrueView 廣告系列為了讓您的視頻在 YouTube 上得到推廣，將把它展示在您可能無法單獨通過自然方式接觸到的觀眾面前。
29. 與傳統媒體和博主的公關：與傳統媒體進行公關可能是適當的，以便圍繞您的視頻發布吸引更多關注。博主外展也將有助於在目標讀者群中推廣它。
30. 跟踪和衡量結果：在規劃階段，確定指標和 KPI 以監控績效非常重要. 根據您的營銷目標，這些可能包括觀看次數、觀看時間、社交分享以及將其與 CTA 相關的操作相關聯，例如點擊率、增加的查詢、品牌提及等。