廣告中要測試的 4 個元素
已發表: 2023-03-23您是廣告測試領域的新手並且對各種不同的選擇和策略感到不知所措嗎？ 別擔心——廣告測試入門比您想像的要容易。 廣告測試可以成為優化廣告概念並獲得最佳投資回報 (ROI) 的強大工具！
廣告測試涉及使用目標市場樣本分析您的廣告概念。 通過測試不同的變量（例如下面共享的變量），您可以確定哪個版本的廣告最能有效地實現您的目標並立即開始看到結果。
要記住的提示
並非每個廣告的效果都一樣。 請務必記住，每個廣告都是獨一無二的，對一個廣告有效的方法可能對另一個廣告無效。 這就是測試如此重要的原因——它可以讓您確定哪些變量對您的廣告效果影響最大。 同樣重要的是針對不同的受眾群體測試您的廣告，以了解它們如何與不同的群體產生共鳴。 通過以不同方式測試您的廣告，您可以優化它們的效果並獲得最佳結果。
不要害怕。 廣告測試可能令人生畏，尤其是當您是新手時。 然而，重要的是要記住，犯錯誤是學習過程中很自然的一部分。 不要害怕嘗試新事物和嘗試不同的元素。 這將使您能夠打開新的視角並發現最適合您的品牌的內容。 創意是廣告測試的關鍵，所以不要害怕跳出框框思考並嘗試新方法。
做好準備，不要迷路。 廣告測試可能會讓人不知所措，尤其是當您不確定從哪裡開始時。 這就是為什麼做好準備並專注於您的目標很重要。 在開始測試之前，列出您想要實現的目標。 這將幫助您保持井井有條並專注於手頭的更大任務。 它還可以確保您以結構化和高效的方式進行測試，從而節省您的時間和金錢。 請記住，廣告測試是一個需要時間才能看到結果的過程。
測試越多，成功就越多。 確實，您測試的越多，您就會越成功。 通過反複測試不同的組和元素，您可以收集更多見解並優化您的廣告以取得成功。 每個測試都提供新信息，可以幫助您改進策略並取得更好的結果。 請務必記住，廣告測試是一個持續的過程，需要長期承諾才能看到結果。 您測試的越多，您就會越了解您的受眾並製作有效的廣告。
4 個重點測試領域
您測試的元素取決於您希望每個細分受眾的確切反應。 您想讓 Z 世代覺得廣告有趣並在社交媒體上分享嗎？ 或者您是否希望此廣告為您的網站帶來更多高意向流量？ 保留一些控制元素將幫助您確定最有效的元素，就像科學實驗一樣。
例如，如果您要測試兩個不同的標題，請確保廣告的所有其他元素（例如圖片、文案和號召性用語）保持不變。
顏色通常是第一個吸引註意力的元素。 廣告中顯示的音調可以捕捉最初的興趣並為您的觀眾設定情緒。 通常，鮮豔的顏色會吸引人們，但如果感覺這與您的品牌不一致，您可以嘗試不同的調色板，看看哪種顏色最能引起共鳴。 為了營造氛圍，如果您想讓人們離開您的廣告時感到快樂和振奮，請測試黃色或綠色調的廣告，並保留一個藍色調的對照廣告並比較結果。
切換廣告中的文案。 您的受眾將從廣告文字中獲得最多的信息——確保您的信息清晰簡潔。 沒有什麼比如此努力製作一個讓人難以理解且閱讀時間過長的廣告更糟糕的了。 如果您的品牌以幽默著稱，那麼測試對於那些頑固的人群來說至關重要。 有很多品牌講過一個糟糕的笑話的例子——一旦它出現，就無法控制了。
人們喜歡分享和查看圖像。 具有精美圖片的廣告最有可能被分享，這就是免費廣告。 圖像在品牌標識中起著重要作用。 您是否曾看過一則廣告並在沒有看到徽標的情況下立即知道其背後的品牌？
圖片是一個很好的實驗元素，也是發揮創意的機會！ 如果您正在測試寵物廣告，請保持所有方面相同，但針對不同的受眾更改動物！ 有一群人喜歡狗勝過貓嗎？ 有沒有人對看到像鸚鵡這樣的獨特寵物有強烈的反應？ 與其他品牌的廣告相比，鸚鵡是否更令人難忘？ 提出這樣的重要問題，以在您的品牌營銷中獲得差異化的感覺。
也許最受歡迎和最重要的元素是號召性用語 (CTA)。 如果您的 CTA 太弱，您的廣告幾乎毫無價值。 您需要將您的聽眾引導至您的目標，否則他們將不知道如何處理您剛剛提供的信息並繼續下一步。 一個顯示“註冊電子郵件並獲得 10% 折扣”的按鈕可能比“聯繫我們”更具吸引力和信息量。
改進空間
運行廣告測試後，必須監控和分析結果。 尋找數據中的模式和趨勢以確定哪些有效，哪些無效。 使用此信息為未來的廣告測試策略提供信息，並根據需要進行調整以提高投資回報率並吸引新客戶。
遵循本指南，您可以製作效果出色的廣告，為您的業務帶來成效。 因此，無論您是剛開始使用廣告還是希望改善過去廣告系列的結果，實施這些測試想法都可以幫助您提高轉化率。 通過瀏覽下面的鏈接資源，了解有關廣告和測試的更多信息！