改善復活節電子郵件的 4 個想法
已發表: 2017-04-04在本文中
如果與聖誕節或情人節相比，從商業的角度來看，我們通常認為複活節是一個較小的假期。 然而，它的潛力很大，而且經常被低估。
來自美國全國零售聯合會 (NRF) 的 2017 年數據不言自明：去年美國復活節計劃的支出超過 180 億美元，有望創下 14 年來的最高峰值，或者自他們開始記錄數據以來。 與2016年相比增幅超過6個百分點。
在這些數據中，近 27% 的支出發生在網上：超過四分之一，這是一個非常重要的百分比。
對於電子郵件營銷人員來說，復活節可以提供很多東西。 因此，讓我們了解如何在電子郵件活動中充分利用它。
設定復活節電子郵件的目標
不僅僅是食品行業的品牌受益於專門為這個假期設計的電子郵件活動。 以下是您可以為自己設定的目標。
提高在線轉化率
電子商務網站可以根據當前的需要定制他們的報價。 例如，提出複活節晚餐所需的一切，如自由倫敦……
……或者為有趣的周末冒險提供特別套餐，例如 Vueling 航空公司。 ..
……或者為春季美容提供創意，就像 Julep 用漂亮的動畫 GIF 所做的那樣：
這是孵化蛋的可愛之處：
增加店內訪問量
零售商可以為精選的特定產品做廣告以吸引顧客光顧他們的商店，或宣傳特別開業。 例如，Evans Cycles 創建了一封完美的提醒電子郵件，通知收件人其商店在復活節週日營業：
創造參與度
只需要一個測驗、一個互動遊戲、一個孵化蛋或一個謎語來創造與讀者的互動。 稍後我們將向您展示一些有效的例子。
一封電子郵件或一個滴灌活動？
這個問題沒有唯一的答案。 您可以選擇將溝通的各個方面集中在一條消息中，或者構建一個信息流，隨著時間的推移稀釋內容。 如果復活節基調明顯偏離您電子郵件的正常內容，第一種解決方案可能是最好的，因此您不必通過與用戶預期相去甚遠的重複通信過度“疏遠”用戶。
如果它更符合您通常的品牌信息，則點滴廣告系列選項可能是最佳選擇。 例如，一家家居用品電子商務網站可以設置一系列按主題劃分的電子郵件：復活節餐具、禮物、兒童創意等。 在這種情況下，研究最佳時機很重要。
了解您可以使用電子郵件自動化做什麼 >
復活節電子郵件的 4 個提示
1. 利用亮度（也可以使用 GIF）
使用顏色、圖像、圖形靈感、趣味性。 復活節押韻春天和輕盈。 將您的電子郵件與這個概念保持一致，您會意識到只需一點點就可以使它們成為本季的完美之選。
動畫 GIF 是為電子郵件添加動感並使它們栩栩如生的好方法。 如本教程中所述，在通信中創建和插入它們也非常簡單。 以下是來自 Terrain 的兩個經典、有效的溝通示例：
發現在電子郵件中使用動畫 GIF 的 4 個技巧 >
2. 創建季節性優惠
復活節顯然不是聖誕節，但您沒有理由不嘗試通過特殊選擇或專用優惠券代碼來促進銷售。 例如，來自 Hotel Chocolat 的這條消息包含僅在復活節當天有效的折扣。 我們也喜歡這封電子郵件清晰優雅的圖形佈局，以及對複活節主題的引用，它不同於通常的粉紅色或綠色雞蛋。
3 . 參加遊戲、測驗或互動元素
我們在文章開頭就討論過：主題遊戲不是一件普通的事情，它加強了與接收者的關係。 它還可以通過輕鬆有趣的方式刺激用戶交互並建立客戶忠誠度。 以下是一些可以開發的交互式內容示例。
真正的尋蛋
每年復活節，巧克力製造商吉百利都會在英國發起一場真正的尋蛋活動。 這封電子郵件呼籲該倡議在全國范圍內開展，並提供了一個很好的例子，說明如何將線上和線下結合起來以實現超越單一渠道的溝通目的。
虛擬尋蛋
線下計劃的更簡單替代方案？ 對隱藏在電子商務網站和/或商店中的複活節彩蛋進行虛擬搜索，一旦發現會提供特別折扣。 這就是時尚品牌 Banana Republic 通過這封精緻而有效的複活節電子郵件實施的策略。
然而，Topman 的傳播部門獲得了一項特別獎。 具有懷舊和俏皮魅力的吃豆人主題動畫 GIF使虛擬尋寶活動令人難忘。 不點擊是不可能的！ 對我們來說，這條信息勝過所有其他信息。
這是他們壯觀的動態 GIF 動圖：
信息圖表
茶葉製造商 Fortnum & Mason 成功地嘗試了一個信息圖表測驗——有趣、快速且視覺上令人驚嘆，它使電子郵件的使用具有雙向性和交互性。
從移動設備上查看時，這封電子郵件也獲得了高分。 其模塊化結構確保塊會在較小的屏幕上自動重新定位，以便於閱讀、滾動和點擊。
復活節不是你的菜？ 無論如何都要堅持春天
好的，這一切都很好，但復活節對於您的業務來說實在是太離題了。 與其完全忽略這個特定假期提供的機會，不如嘗試至少“軟化”電子郵件的語氣和內容，使其適應春季。 就像 GetResponse 在下面的消息中所做的那樣。 結果可能出乎意料！
現在您應該擁有開始塑造復活節電子郵件的所有要素。 如果您願意，可以在下面的評論中讓我們知道您做出了哪些選擇以及它們的表現。