數字營銷人員可以從泰勒·斯威夫特的營銷天才那裡學到 4 堂課
已發表: 2023-08-07泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是當今流行音樂界家喻戶曉的名字和重要人物。
除了令人難以置信的歌唱、歌曲創作和表演天賦之外，斯威夫特還是一位擁抱新興數字技術力量的營銷天才。 是的，你沒看錯：泰勒·斯威夫特是一位營銷天才。
作為地球上最多產的社交媒體影響者之一，泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 建立了個人品牌，自2006 年憑藉第一張專輯嶄露頭角以來，該品牌已在全球佔據主導地位，當時她年僅14 歲。格萊美獎）她的音樂才華跨越流派和聽眾，她 2023 年重新發行的專輯《Speak Now》（泰勒版）打破了一系列銷售記錄。
事實上，她的力量如此之大，以至於2023 年7 月，她的歌迷（被稱為Swifties）在西雅圖的一場音樂會上引發了一場地震，而全球媒體則報導了數百萬歌迷因難以購買她的門票而遭受的打擊。備受讚譽和好評的 Eras 巡演。
在這裡，我們將考慮數字營銷人員可以從泰勒·斯威夫特的營銷天才中學到什麼——從品牌演變和重塑開始。
1. 準備好建立和重塑您的品牌
泰勒·斯威夫特多年來保持如此成功的原因之一是她的普遍吸引力。 泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的品牌美學和不拘一格的複古目錄深受年輕數字原住民和嬰兒潮一代的喜愛，適合每個人。
但是，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是如何打造出一個能引起如此多共鳴的個人品牌，並在不斷的文化轉變和行業變革中保持如此受歡迎的呢？ 簡而言之，她認真研究她的粉絲。
泰勒·斯威夫特在她自己和粉絲之間建立了一個持續的反饋循環。 這位流行歌星與她的團隊合作，為營銷組合增添了風度翩翩的人情味：通過使用數據驅動的基於趨勢的見解來創作音樂編排、視頻內容和吸引大量受眾群體的引人入勝的社交媒體活動。
斯威夫特利用用戶生成內容 (UCG) 來提升品牌優勢，與粉絲保持密切聯繫，收集隨變化所需的深入洞察，同時保持最大程度的參與度。
以下是泰勒·斯威夫特密切關注粉絲並付出更多努力的三個引人注目的例子：
- 泰勒·斯威夫特探望住院的粉絲並與他們一起打空氣曲棍球以振奮精神
- 寫了一張 1,989 美元的支票來幫助一名陷入學生債務困境的球迷
- 邀請粉絲在她廣受歡迎的“Shake It Off”視頻中跳舞
這些真正的粉絲參與的恰到好處的行為，加上斯威夫特經常評論和分享粉絲內容的事實，是這位超級巨星品牌持久成功的最大推動力之一。
經驗教訓：定期與受眾互動，並利用這些互動來指導您的品牌和營銷決策。 閱讀我們關於用戶生成內容的四個精彩示例的指南，獲取通過受眾互動保持品牌新鮮度和相關性的靈感。
2. 重視正確的合作和夥伴關係
在她史詩般的職業生涯中，泰勒·斯威夫特參與了許多音樂合作，這些合作幫助她突破了創意極限，同時吸引了以前從未探索過的觀眾。
就像傳統的品牌合作夥伴關係一樣，音樂合作是交叉促銷的，使雙方觀眾能夠將他們的品牌影響力擴展到現有的流派或粉絲群之外。
這位多才多藝的藝術家已經開始了不拘一格的音樂合作夥伴關係，從 Snow Patrol 的 Gary Lightbody 到 Kendrick Lamar、ZAYN、Ed Sheeran、HAIM 等。
泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 與歌手 Ice Spice 的音樂合作贏得了大批粉絲的參與。
作為斯威夫特專輯《Midnights》中最激動人心的元素之一，熱門歌曲《Karma》進一步擴大了斯威夫特的品牌影響力，吸引了大批粉絲。
除了出色的音樂和視頻之外，兩人還聯手創建和交叉推廣一系列引人注目的社交媒體內容，利用令人矚目的視覺效果，同時傳播自由和身體積極性的積極信息，以最大限度地發揮合作的價值。
Ice Spice 是一位頗具影響力的冉冉升起的新星，適時地與道德內衣品牌 SKIMs 合作，這一品牌合作關係幾乎打破了互聯網。
為了保持合作之間的營銷勢頭，斯威夫特還與符合藝術家個人價值觀的品牌合作夥伴合作，包括與具有環保意識的美容品牌 CoverGirl 和 Apple Music 的著名合作。
教訓：為了保持公眾意識，不斷擴大您的品牌影響力，投資於各種相關的合作夥伴關係，並與以前未探索過的受眾互動。
我們的成功合作指南將為您提供使您的品牌合作關係持續成功所需的實用技巧。
3. 講故事對於任何成功的營銷活動都至關重要
泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的品牌形像傳達出一種活潑的脆弱感，繼續牢牢地抓住了她不斷增長的粉絲群的心。
斯威夫特略顯神秘的抒情敘事本身就給這位明星帶來了一定程度的吸引力，同時也喚起了粉絲們想要更多的意象。 斯威夫特利用她的音樂內容作為每次營銷活動背後的驅動力，經常分享一些基於某些歌曲背後的靈感的信息，以在社交媒體上引起轟動。
為了宣傳專輯《Midnight》，斯威夫特利用這種方式發揮創意，在 TikTok 上發揮創意，使用賓果遊戲的方式隨機選擇一首歌曲並宣布其標題，以在專輯發行前引發人們的期待。
為了補充賓果風格的曲目公告系列，這位明星通過她的 Instagram 發布了有關這張專輯的暗示，最初提到的是“我一生中散佈的 13 個不眠之夜的故事”。 粉絲們都瘋了。
以專輯強烈的個人敘事和富有創意的多渠道內容為基礎，《Midnights》（當然是在午夜發行的）打破了大量的廣告牌記錄，成為 Spotify 有史以來播放量最高的專輯之一。
教訓：講故事是任何有意義、有吸引力和價值驅動的營銷活動的核心。 以敘事為主導，創造獨特的品牌體驗，您將享受應有的投資回報 (ROI)。 查看我們在數字時代講述品牌故事的基本指南，了解如何為受眾打造引人入勝的敘事。
4. 擁抱新興技術以吸引眼球並改進您的工作
除了發展她的音樂和品牌美學之外，泰勒·斯威夫特和她的團隊還利用新興技術的力量來保持相關性，同時在競爭中獲得優勢。
泰勒·斯威夫特支持她所關心的以粉絲為中心的問題，同時為她的粉絲創造卓越的體驗——這種體驗能夠激髮粉絲的終生忠誠度以及持續的品牌增長。
例如，這位明星經常為粉絲配備 LED 腕帶，同時在演出期間使用面部識別軟件來幫助防止跟踪者。 斯威夫特的團隊在銷售音樂會門票時還使用動態定價，以促進持續銷售，同時適應不斷變化的市場需求，她還公開談論了 Ticketmaster 對票務業務的壟斷。
她對新興技術的承諾甚至導致了大批 Swifties 使用在線教程來創建基於視覺和音頻的 Swift 人工智能克隆。 芭比狂熱似乎已經與泰勒·斯威夫特的個人品牌合併，在最近電影上映後，斯威夫特製作了視頻內容，將這位流行偶像比作經典兒童玩具。
這些人工智能化身因指責金·卡戴珊“丈夫的蹩腳藉口”並抱怨票價而引起了轟動。 雖然泰勒·斯威夫特和她的團隊對這些人工智能化身的確切想法還沒有定論，但這些引起巨大轟動的創作證明了這位明星營銷力量的絕對力量。
教訓：準確、準確地把握脈搏對於營銷的持續成功至關重要。 擁抱新興趨勢和技術，您將在競爭中領先一步。
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擺脫它（最後的想法）...
“你是唯一能決定你因什麼而被銘記的人。” 泰勒斯威夫特
通過親自參與個人品牌的塑造和方向，泰勒·斯威夫特掌控了她的商業命運。
除了精明、一致和前瞻性的數字營銷方法之外，斯威夫特的天才還源於她完全擁有自己的個人品牌。 最近，斯威夫特重新錄製了前六張專輯，重新奪回了自己作品的所有權，這證明了她是一位積極進取的強者，總是採取措施控制自己的品牌敘事。
無與倫比的講故事技巧、對粉絲堅定不移的承諾以及豐富的戰略合作夥伴關係，使斯威夫特的人氣多年來飆升，鞏固了她作為世界級文化偶像的地位。 作為營銷人員，我們都可以從泰勒·斯威夫特身上學到很多東西——利用這些經驗教訓為你帶來優勢，你將提高在競爭激烈的數字時代取得成功的機會。
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