SEO 的 4 個支柱以及它們如何定義您的在線成功

優化您的網站以使人類和機器人都滿意是一項複雜的工作。 解決它的最佳方法是在 SEO 的 4 個支柱上分解您的努力——技術 SEO、頁面 SEO、內容和頁面外 SEO。

這些基礎使您可以更好地組織優化過程。 這樣，您可以確保在製定策略時不會遺漏任何重要細節。

搜索引擎優化，又名 SEO，是建立數字形象和在線成功的快車道。

僅次於直接輸入網站的域名，自然搜索是企業流量的主要來源。 這使其成為數字營銷的核心，也是每家想要實現它的公司都應該關心的事情。

此外，通過系統地處理網站優化過程，您可以建立一個全面的 SEO 清單並跟上您的瑣事。

在本文中，我們將解釋 SEO 的 4 個支柱中的每一個，並提供有關如何最好地設計您的策略的見解。

請仔細閱讀，找出答案！

簡而言之，搜索的工作原理

在深入研究定義 SEO 的 4 個支柱的細節之前，讓我們首先確定搜索引擎的工作原理。 這將使每個元素的重要性和地位更加明顯，並使我們能夠將它們置於適當的上下文中。

為了能夠提供與用戶查詢匹配的相關內容，搜索引擎有機器人（也稱為蜘蛛、爬蟲和機器人）。 他們的任務是訪問（抓取）他們可以在互聯網上找到的所有頁面。

一旦他們遇到一個頁面，機器人就會檢查上面的內容（包括文本、圖像、視頻、音頻等），並嘗試了解它的內容。 該信息被添加到索引中。

該數據庫類似於圖書館的索引，其中列出了所有標題，以及有關作者、內容等的信息。但是，Google 的索引要復雜一些。

首先，用戶將查詢鍵入搜索引擎。 然後，搜索算法（連接用戶端和索引數據庫的程序）嘗試識別最符合其意圖的頁面。 具有最佳質量內容的最相關結果作為搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的鏈接提供。

然而，現代搜索引擎不僅僅評估內容的質量和相關性。 他們還考慮了網站的技術方面。 那是因為他們不想僅僅提供答案，他們想提供出色的用戶體驗。

總而言之，通過涵蓋 SEO 的所有 4 個支柱，您確保考慮到三個重要因素。 首先，請記住，搜索機器人可以發現和理解您的網頁。 此外，他們認為您在該主題上足夠稱職，可以向用戶展示您的內容。 最後但並非最不重要的一點是，不要忘記當用戶登陸您的網站時，他們會準確找到他們需要的內容。

SEO的4個支柱

話雖如此，讓我們解構 SEO 的 4 個支柱中的每一個——技術 SEO、頁內 SEO、內容和頁外 SEO。

1.技術搜索引擎優化：讓你的發現

技術 SEO 使搜索引擎機器人更容易發現、抓取和索引您的頁面。 結果，他們將結果顯示給最有可能點擊它們的用戶。

此外，此類優化的某些方面可以改善您網站的整體頁面體驗。

搜索引擎關心用戶體驗，因為他們希望用戶對他們在 SERP 中看到的結果感到滿意。 確保您的網站符合基本技術要求和整體 SEO 的 4 個支柱。 否則，該算法可能會忽略您的頁面，而偏向為用戶提供更好體驗的其他頁面。

現代 CMS 系統（例如 WordPress）會自動處理許多有關技術 SEO 的問題，並具有幫助您解決其餘問題的插件。 但是，如果您的網站很大並且有數百或數千個頁面，則可以肯定它需要額外的優化。

在處理技術 SEO 時，請考慮以下因素：

可抓取性

機器人應該可以訪問您希望它們抓取的所有頁面。 如果您不想將某些頁面添加到索引中，則應將它們列在 robots.txt 文件中。 機器人可能仍會抓取這些頁面，但不會將它們編入索引並顯示在搜索結果中。

這些可以是服務頁面、內容很少或質量低下的頁面、重複頁面、私人頁面等。

此外，超過 10K 頁面的大型網站可能會達到其抓取預算的限制，需要特別注意。

可轉位性

確保機器人找到並索引您希望它們訪問的所有頁面的最佳方法是創建站點地圖。 這是頁面的 URL 列表，包括有關其上的圖像數量以及頁面上次修改/更新日期的信息。

對於 WordPress 網站，站點地圖可以由 SEO 插件生成，例如 Yoast。

移動友好性

如今，大部分內容都在移動設備上消費，因此，搜索引擎努力為用戶提供在各種形狀和大小的屏幕上看起來都不錯的頁面。

事實上，谷歌已經轉向移動優先索引。 這意味著，雖然僅限桌面的網站可能不會從搜索引擎的索引中消失，但它們不太可能在移動設備上顯示給用戶。 這可能會對他們的整體排名產生負面影響。

使您的網站適合移動設備時，需要考慮不同的方法，您選擇哪一種取決於您的需求。

速度

搜索引擎偏愛快速且易於訪問的網站。 速度是最重要的頁面體驗信號之一，這是有原因的。

在線用戶往往對加載緩慢的網站缺乏耐心，如果他們點擊的鏈接加載時間過長，他們可能會轉到 SERP 中的下一個鏈接。 因此，當算法決定向用戶提供哪些頁面時，它會優先考慮速度更快的頁面。

與此一致，您還應該優化您的核心 Web Vitals，這是一組顯示頁面加載速度、交互性和視覺穩定性的頁面體驗信號。

網站結構

網站結構，也稱為網站信息架構，是您網站上頁面的組織——主頁、頂級頁面、子頁面等。

有不同類型的結構，但它越扁平，越容易遵循，更好的搜索引擎會在您的網站上找到自己的方式。

複雜的網站結構可能會混淆機器人和您的訪問者，並使他們放棄嘗試尋找他們正在尋找的東西。

2.頁面搜索引擎優化：使您的頁面易於理解

頁面搜索引擎優化是 SEO 四大支柱中的第二個。 雖然技術 SEO 主要關注網站的設計和後端，但頁面 SEO（也稱為現場 SEO）處理各個頁面的內容。

通過實施這種類型的優化，您可以增加機器人了解您的頁面內容的機會。 因此，他們可以更好地索引它們，在 SERP 中顯示為用戶更有可能點擊的更相關的查詢。

如您所見，這是一種連鎖反應，這完全取決於搜索引擎對您的頁面的理解程度。

現代算法在自然語言處理方面比過去要好得多。 因此，他們更容易在您頁面上的內容和用戶意圖之間建立聯繫。

但是，它們仍然是資源有限的機器。

您可以提供的附加信息越多（以他們可以閱讀的方式組織和呈現），他們就越能理解您的頁面。

這就是頁面搜索引擎優化的想法。

以下是優化頁面時要考慮的主要因素：

頁面標題

該頁面應具有最多 70 個字符的相關標題。 此外，請確保使用您定位的主要關鍵字對其進行優化。 如果您的標題與頁面上的內容不對應，則該算法可能會生成一個不同的標題以顯示在 SERP 中。

但是，可以肯定的是，作為人類，您可以創建一個更具吸引力的標題，因此請避免點擊誘餌，並考慮一些既吸引人又準確的東西。

URL 蛞蝓

URL slug 是鏈接的一部分，位於主域和您網站上每個頁面的唯一類別之後。

例如，在 URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/中，“create-pillar-page”就是 slug。

最好避免只包含數字和符號的通用 slug，或者過於籠統且由一兩個單詞組成。

具有主要關鍵字和部分標題的描述性 URL 對 SEO 和 UX 都有好處。

元描述

元描述是頁面內容的簡短摘要，顯示在頁面標題和鏈接下的 SERP 中。 這裡的字符限制是 155。

如果您自己不提供描述，搜索引擎會自動生成一個。 通常是頁面內容的前 155 個字符。

但是，有意義且包含號召性用語的獨特元描述可提供更好的用戶體驗，從而改善 SEO。

H-標籤

使用 H 標記分解頁面上的內容可提供更好的結構和可讀性。 這不僅使機器人更容易理解，而且訪問者也更容易理解。

搜索引擎識別這些副標題（以及項目符號和編號）。 除其他外，機器人可以使用 H 標籤來創建特殊結果，例如精選片段。

關鍵字優化

關鍵字可以讓您更好地將您的內容與用戶的查詢和意圖相匹配。

頁面目標的主要關鍵字應在標題、副標題、元描述、URL 中使用，並分佈在文本中。

但是，不要過度使用它們，因為關鍵字填充不僅聽起來不自然而且很煩人，而且可能會導致 Google 受到懲罰。

使用同義詞、關鍵字變體和相關子主題的相關關鍵字使您使用的搜索詞多樣化。 這向機器人展示了您正在探索該主題的不同方面並提供全面信息。

圖像替代文本

替代文本用於描述圖像的內容。

在 SEO 中，它有不止一個好處。 它提高了可訪問性，表明您正在提供良好的用戶體驗。 最重要的是，允許機器人更好地了解您的圖像上的內容。

此外，如果在渲染圖像時出現問題，頁面可能會顯示替代文本和圖像文件名，而不是空格。

內部鏈接

內部鏈接在 SEO 中非常重要。 它們加強了您的網站結構。 此外，內部鏈接可以幫助機器人更好地理解頁面之間的層次結構和連接。

此外，他們分配鏈接資產。 這意味著具有高權限的頁面會提升與其鏈接的不太重要的頁面。

此外，鏈接和錨文本有助於機器人更好地“閱讀”頁面也不是什麼秘密。 這樣他們就可以了解您的內容是什麼，並在您的網站上發現新頁面。

在為內部鏈接選擇錨文本時，使用目標頁面的主要關鍵字對其進行優化。 或者，使其類似於號召性用語，以幫助用戶了解點擊後會發生什麼。

結構化數據

結構化數據和模式標記是 SEO 中最有價值的資產之一。

簡而言之，通過標記您的頁面，您可以為搜索引擎提供有關他們需要了解的有關頁面的最重要數據的有組織的信息。

這最大限度地降低了機器人誤解頁面目的和內容的風險。

然而，還有更多。 搜索算法使用結構化數據來創建豐富的片段。 它們是包含附加信息、圖像、評論星級、價格和其他適用於頁面的詳細信息的搜索結果。

這些類型的 SERP 鏈接具有很高的可點擊性，可以提高您的流量和參與度。

3. 內容：顯示您提供的價值

無論您如何優化頁面和網站的技術方面，高質量的內容仍然是您工作中最重要的部分。

畢竟，搜索引擎的目的是為用戶提供他們正在尋找的內容。

多年來，谷歌的內容標準與其算法一起發展。 如今，可以肯定地說，如果您的頁面質量差，遲早會從 SERP 中退出。

然而，質量是一個複雜的概念。

以下是滿足 Google 和受眾標準的考慮因素：

吃

Google 的頁面質量標准文檔主要關注高質量內容的三個主要方面——專業知識、權威和可信度 (EAT)。

簡而言之，內容的作者和/或發布者需要是其領域內經過驗證的專家，在行業中具有較高的權威性、可信度和受人尊敬。

此外，發佈內容的網站必須提供有關其背後的人（無論是個人還是公司）的透明信息，並具有良好的在線聲譽。

所有這些加起來確保頁面上的信息準確、可信和有用。

關聯

內容應該與用戶的查詢相關。 這意味著當您針對某些關鍵字進行優化時，您需要提供與其匹配的信息並且對搜索它們的用戶有用。

如前所述，內容還需要與標題對齊，否則會被認為具有誤導性。

窮舉

通常情況下，搜索引擎偏愛長篇內容。 這是因為，如果寫得好，它可以為用戶提供更多相關信息，並幫助他們在一個地方找到所需的一切。

因此，在創建內容時，您應該探索相關的子主題。 這樣您就可以包含所有可能幫助用戶更好地理解主題的信息。

通過提及相關主題和子主題，您還可以讓搜索引擎更容易理解內容的內容。

這是因為搜索算法依賴於知識圖——一個包含實體基本信息以及它們如何相互關聯的實體數據庫。

例如，如果您談論滑鐵盧並提及火車和旅行，算法將理解您在談論滑鐵盧車站而不是滑鐵盧戰役。

新近度

通常，內容的新鮮度與其準確性和可信度有關。

這就是為什麼在顯示搜索結果時，Google 會努力提供最新的相關頁面。

這意味著即使您發布了常青內容，您也應該偶爾重新訪問並使用更新的信息對其進行更新。

豐富

具有多種內容（包括文本、圖形、圖像、表格、視頻、音頻等）的頁面對用戶更具吸引力，因此有助於更好的 SEO。

但是，請確保不要使頁面負擔過重。 這會影響其加載速度。 您添加的所有多媒體內容都應該在那裡，因為它增加了價值並且可能對訪問者有用。

呼籲採取行動

號召性用語按鈕在此列表中可能看起來有點不合適，但它們實際上非常相關。

他們邀請（或推動）用戶在您的網站上採取下一步行動，因此，導致用戶點擊更多鏈接，並在您的網站上花費更多時間。

用戶參與度越高，給機器人留下的印象就越好。

移動友好性

當我們談論技術搜索引擎優化時，我們已經提到了移動友好性。 然而，優化你的頁面佈局和讓你的內容更適合移動設備並不完全是一回事。

總而言之，要想在小屏幕上賞心悅目、易於閱讀，你的內容應該有足夠的空白、短句和段落、大量的副標題和項目符號，以及足夠簡單的詞彙。

您可以在我們的專門文章中閱讀有關該主題的更多信息：使您的內容更適合移動設備的 10 個提示和想法

4. 站外 SEO：證明你的權威

在 SEO 的 4 個支柱中，最後但並非最不重要的是，它是頁外 SEO。 站外搜索引擎優化或站外搜索引擎優化是指影響您在 SERP 中的存在的外部因素，即不在您自己的網站上但與您在搜索引擎中的地位有關的所有內容。

反向鏈接

反向鏈接對於 SEO 至關重要，事實上，它們經常被引用為決定您在 SERP 中成功的最重要因素。

原因是這些是從其他網站指向您的鏈接，而 Google 將它們視為最高的推薦形式。

為什麼？ 它們表示第三方認為您的內容非常有價值，以至於它希望其讀者看到它。

一個頁面的反向鏈接越多，它的權限就越高。

然而，儘管數量永遠不會受到傷害，但這些鏈接的質量和相關性才是真正重要的。

此外，來自高權限網站的鏈接比來自不受歡迎或低質量域的鏈接更有價值。 高權限鏈接轉移所謂的鏈接資產（或更通俗的“鏈接汁”），並可以提高您自己頁面的權限。

這意味著在構建反向鏈接時，您應該始終關注那些有助於您的頁面出現的鏈接。 避免在您可以掌握的每個鏈接上浪費時間和資源的機會。

聲譽管理

在線聲譽對於 SEO 至關重要。 人們對你的評價可能決定成敗。

對第三方網站和平台的評論是您的數字聲譽的支柱。 儘管您無法控制人們對您的評價，但您應該始終努力回答所有評論——無論好壞。

通過與對您的業務留下負面意見的人進行交流，您可以嘗試彌補並修復他們對您的印象。 結果，他們可以改變主意。 即使他們不這樣做，它也顯示出良好的舉止。 它還會影響其他人看待您的方式——作為一個關心他們服務質量的人。

此外，監控對您品牌的提及，並儘量避免負面反彈。 使用 Google 快訊以及社交聆聽工具跟踪人們對您的評價。

本地搜索

如果您是本地企業並且您的受眾集中在有限的區域，那麼優化您的 Google My Business 個人資料可以極大地促進您的整體 SEO。

在那裡，您不僅可以提供指向您的網站的鏈接、地址和帶有您的實際位置的地圖，還可以提供圖像、回答問題並添加相關信息。

如前所述，評論也是一個重要特徵。

此外，您應該努力在本地目錄中獲得特色。 這些反向鏈接不是很有價值。 但是，您在這些列表中的存在可以提高您的聲譽和可信度，從而帶來大量流量。

社交媒體

在所有社交媒體網絡上建立個人資料會影響您的可信度。 即使您在某個流行平台上不活躍，也要盡力而為。 在那裡創建個人資料並向潛在客戶留言。 這樣他們就可以在您更活躍的其他頻道上找到您。

為什麼要這樣做？ 搜索引擎將第三方平台上的個人資料作為您的存在和可信度的證明。 連同您的實體地址、電話號碼、電子郵件地址和其他個人信息，社交媒體平台確認您是一個真實的實體。

底線

SEO 的 4 個支柱定義了一個框架，允許企業戰略性地解決搜索引擎優化問題並充分利用它。

每個支柱由一組因素組成。 如果實施得當，它們會加強整個結構並增加網站成功的機會。

在優化您的內容時，請記住 SEO 的最終目的是確保搜索引擎了解您的網頁內容，並能夠評估其質量。 這樣，他們會將它們展示給更有可能喜歡您的內容的正確類型的用戶。

因此，您將受益於自然流量，您的業務將在網上蓬勃發展。