結束不受保護的付費搜索的 4 種簡單方法

已發表: 2023-09-13

在數字互動和虛擬市場主導的時代，我們無法誇大品牌保護在搜索營銷中的重要性。當企業努力在廣闊的在線領域建立和維持獨特的身份時，他們面臨著保護其品牌免受商標侵權、廣告劫持和其他潛在品牌威脅的始終存在的挑戰。搜索營銷和品牌保護的融合已成為戰略要務，不僅確保品牌的完整性，而且確保其持續增長和聲譽。

品牌與搜索營銷的關係

搜索營銷包括搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 廣告，作為企業的數字店面，使他們能夠在感興趣的地方直接與目標受眾建立聯繫。然而，這種強大的工具也很容易被惡意行為者濫用，他們試圖利用知名品牌謀取個人利益。這就是品牌保護概念變得至關重要的地方。

在數字領域，冒充對品牌構成了巨大威脅。未經授權的第三方，包括競爭對手和附屬公司，可能會創建高度模仿正品品牌外觀和信息的網站或廣告，引導毫無戒心的消費者誤入歧途，並獲得他們無權獲得的佣金。

通過實施警惕的監控並對此類冒充者迅速採取行動，企業可以防止聲譽受損並確保其客戶不被誤導。

搜索營銷允許企業對自己的品牌關鍵字進行競價，從而提供主動品牌保護的機會。這確保了當用戶搜索品牌名稱時，他們會被引導至官方網站，從而減少成為假冒網站或未經授權經銷商的受害者的機會。

假冒產品會侵蝕品牌的市場份額，並損害其質量和正品聲譽。在搜索營銷中，造假者可能會競標與正品相關的關鍵字，從而將潛在客戶轉向假冒替代品。

部署強有力的品牌保護措施包括對搜索結果進行持續監控以及與 Adthena Ad-Hijacking 等品牌保護平台積極合作。通過對數百個聯屬網絡進行索引和報告，廣告商可以檢測到數千個聯屬廣告劫持實例。他們將提供欺詐證據，包括廣告屏幕截圖和聯屬會員 ID。

Adthena 最近幫助一家全球酒店品牌在過去兩個月內確定了 50 個預訂。他們將出版商暫停 7 天，在此期間產生的預訂已被取消以進行調試。

可能的預算浪費是巨大的。作為基準，如果發現 10 個發布商，欺詐活動的成本可能接近 1 萬美元。

搜索中的商標侵權是指在線搜索廣告中，特別是在付費搜索活動中未經授權使用註冊商標或品牌名稱。當第三方使用註冊商標作為關鍵字觸發在搜索引擎結果中顯示自己的廣告或未經商標所有者許可在廣告文案本身中使用該商標時，就會發生這種情況。

這種做法可能會導致消費者混淆，並可能將流量或客戶從合法商標所有者手中轉移出去。

搜索中的商標侵權主要有兩種類型：

關鍵字商標侵權：當競爭對手或第三方在其付費搜索活動中競標註冊商標或品牌名稱作為關鍵字時，就會發生這種情況。當用戶搜索該商標時，侵權廣告可能會出現在合法搜索結果的旁邊或上方，從而可能導致用戶點擊與實際商標所有者無關的廣告。

廣告文案商標侵權：在這種情況下，競爭對手或第三方在其付費搜索廣告的文字中使用註冊商標，給人留下其產品或服務與合法商標所有者有關聯或認可的印象，即使他們是不是。

對於商標所有者來說，積極監控其品牌在在線廣告中的使用並報告任何侵權情況非常重要。

當全球軟件提供商 Sage 添加新的合作夥伴和附屬機構時，他們很快意識到需要密切關注合作夥伴網絡和競爭。

品牌競價是一個真正的問題，而不僅僅是競爭對手的問題。附屬機構和合作夥伴還在其廣告文案中使用 Sage 的品牌術語和商標，抬高每次點擊費用並竊取屬於 Sage 的展示次數。即使簽訂了阻止合作夥伴和獨立軟件供應商 (ISV) 進行品牌競價的協議，違規者仍然是一個問題。

Adthena 的侵權跟踪器投入使用，在 12 個月內僅識別出單個合作夥伴的 89,000 起侵權行為。根據 Adthena 的監控執行協議五天后，Sage 發現品牌術語的每次點擊費用下降了 75%，合作夥伴展示份額下降了 33%。

如果市場發生變化，您需要了解情況，以便採取行動並保護您的頭寸。無論競爭對手正在改變策略、進入或離開您的市場，還是攻擊或利用您的品牌，快速調整您的策略都可以讓您領先競爭對手一步。

在增長之路上，澳大利亞零售商 Koala Mattresses 在競爭盲目性中運營，無法理解競爭對手的策略如何損害其搜索性能並影響其營銷活動。

Adthena 的智能監控器幫助他們應對性能威脅，特別是在關鍵銷售時期和新產品發布期間，當競爭對手逼近其市場份額或瞄准其客戶時，立即捍衛其地位。 Koala 能夠將總體每次轉化費用降低近 45%，並將核心產品的展示次數份額提高 10%。

在不斷發展的數字商務環境中，搜索營銷中的品牌保護是維護品牌本質和增長潛力的不屈不撓的力量。

通過培育真實性、打擊假冒、打擊假冒以及利用法律和技術工具，企業可以營造一個有利於其品牌蓬勃發展的環境，而不受虛假陳述和剝削的束縛。

隨著搜索營銷繼續塑造數字敘事，品牌保護和在線知名度之間的聯盟成為現代商業環境中成功的基石。

正如我們所探討的，當您的品牌在付費搜索中不受保護時，它很容易被競爭對手竊取有價值的點擊次數或聯屬網絡營銷機構劫持您的廣告並損害品牌完整性。
花三分鐘瀏覽 Adthena 的品牌保護解決方案，了解如何保護您的品牌。或者，為了進一步閱讀，我們的品牌破壞者指南揭示了在搜索中優化品牌的五個步驟。

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