Instagram 上 5 個很棒的雇主品牌示例

如今，合格的候選人如何評估潛在的雇主？

早些時候，他們只能在面試中了解有關企業的主要信息。 今天，訪問一家公司的 Instagram 就足以基本了解它如何對待員工並關心他們的福祉。

潛在求職者對公司社交媒體活動的興趣日益濃厚以及隨之而來的曝光度成為企業在社交招聘中使用該平台並建立成功的雇主品牌的兩個主要原因。

今天，我們將探討如何使用 Instagram 作為社交媒體平台之一，利用已經成功的公司的經驗來建立雇主品牌。

為什麼雇主品牌很重要？

在我們進入示例之前，讓我們定義雇主品牌並查看一些統計數據來證明其招聘價值。

雇主品牌反映了公司在員工中的受歡迎程度，並突出了公司作為雇主所倡導的價值觀。

雇主品牌對您的企業有多重要？

根據LinkedIn 的調查，72% 的招聘人員確認雇主品牌在招聘過程中的重要性，原因如下：

• 雇主品牌可將每次僱用的成本降低 50%。
• 組織流動率下降了 28%。
• 成功的雇主品牌僱傭的合格候選人多出 50%。

Instagram 在建立雇主品牌方面的作用是什麼？

Instagram 嚴重依賴視覺內容，從而提高參與度。 您可以通過照片、視頻、故事、捲軸和 IGTV 使您的雇主品牌戰略多樣化。

最重要的是，Instagram 廣泛使用主題標籤對帖子進行分類並使其更加可見。 您甚至可以發起主題標籤活動，以吸引更多關注您的雇主品牌。

最後，Instagram 非常適合旨在僱傭年輕一代的企業——使用該平台的最大群體是18-34 歲的千禧一代和 Z 世代。

但是，作為雇主品牌在 Instagram 上取得成功需要什麼？

以下是一些頂級公司的例子。

1. 谷歌——對員工的簡短採訪

谷歌以其在許多技術領域的先驅而聞名。 但你不知道的是，它在 Instagram 上的雇主品牌戰略同樣出色。

在 Life at Google 頁面上，該品牌將其員工變成了Instagram 影響者，展示了他們在公司中的角色。 Google 的員工分享他們的家庭辦公室、公司活動和教育計劃的照片。

然而，谷歌雇主品牌最受寵若驚的形式是員工訪談，例如與公司客戶成功經理 Elsa Berentzen-Ferguson 的訪談：

信用：谷歌的生活

此次採訪講述了 Elsa 的職責以及她在 Google 發展中的作用。 她還發現了為公司工作的一些好處，這有利於其雇主品牌。

員工面試形式也適合你嗎？

在企業社交媒體渠道上展示員工是員工倡導的一部分——這一趨勢在過去幾年中得到了發展。

員工倡導有一些重要的好處：

• 員工誠實地看待公司的內部情況。 通過面試，您可以向您的員工詢問有關為您的公司工作的真實體驗的問題，從而準確地展示其作為雇主品牌的形象。
• 員工的積極參與提高了品牌參與度。 作為倡導者，您的員工將他們獨特的想法貢獻給您雇主的品牌戰略，使其更加多樣化。
• 員工倡導使您的雇主品牌人性化。 展示為您工作的真實人員會使您的公司顯得更加可信和值得信賴。

就像谷歌一樣，你也可以利用員工面試。 例如，您可以在 Stories 中發布採訪，在 Instagram 上與您的員工一起直播，甚至為 IGTV 拍攝視頻。

關鍵是要讓你的面試簡短而直接。 在面試中，觸及核心的企業價值觀以及它們如何幫助您的員工成長為專業人士。 這樣，您將為您的雇主品牌的利益提出一個強項。

2. Salesforce——促進思想開放和靈活性

多年來，我們看到越來越多的員工厭倦了傳統的工作場所動態，想要更多的自由。 據報導， 94% 的白領員工表示，工作場所的靈活性對他們來說很重要——它有助於改善心理健康並找到工作與生活的平衡。

Salesforce 利用了這一趨勢，在其 Instagram 頁面上強調了開放性和靈活性作為最高的企業價值觀。 他們的公司政策和組織促進他們的方式使 Salesforce 連續五年被評為父母最佳工作場所：

學分：Salesforce 工作

Salesforce 如何顯示其對父母的支持？

它經常在 Instagram 帖子中展示員工的孩子，稱他們為 Salesforce 的未來一代開拓者。 該公司還舉辦許多適合兒童的活動，並在其 Instagram 頁面上突出顯示。

作為雇主品牌，您還能如何促進思想開放和靈活性？

展示一些公司活動作為使員工工作日多樣化的一種方式總是一個好主意。 這可以是慶祝國定假日、閉門活動、研討會、講座、會議，甚至是 Zoom 派對。

此外，為了提高您帖子在 Instagram 上的曝光率，您可以利用主題標籤。 此時，請確保您選擇了當前在 Instagram 上流行的表現最佳的主題標籤。 但請記住，主題標籤應與您的帖子主題相關。

3. Tek Systems——幕後內容

在評估公司作為雇主時，潛在的求職者通常對幕後的生活很感興趣。 求職者想知道為他們準備了什麼，因此上傳一些 BTS 內容可以讓他們了解員工典型的一天工作。

Tek Systems 充分利用了這種方法。 該公司的Instagram 策略充滿了以員工為特色的幕後內容，比如這個瑜伽課帖子：

學分：TekCareers

Tek System 的 Instagram 頁面也有幕後 IGTV 視頻和產品開發先睹為快。 在大流行之前，該公司經常發布其辦公室的照片，這對潛在的求職者會有所幫助。

BTS 內容對您的雇主品牌有什麼好處？

除了讓內部人士對公司進行一般性了解外，幕後內容還有一系列好處：

• 這是展示您的團隊的另一個機會。 您已經了解員工倡導雇主品牌的好處。 幕後內容是介紹您的員工的又一個機會，只是以一種更自然、更少舞台的方式。
• BTS 內容反映了您的產品所付出的努力。 我們提到您可以使用幕後內容來展示產品開發過程。 這是一個向求職者展示他們的目標以及您對他們的期望的機會。
• 這是一個展示為貴公司工作的好處的機會。 有趣的活動、企業教育和專業發展——您可以在 BTS 內容中展示所有這些優勢，以吸引一流的候選人。

將幕後內容作為您的 Instagram 營銷策略的一部分為您的雇主品牌提供了有力的證明。 但請記住，這些內容應該是自然創建的。 只需展示為您工作的樂趣，它就會成功。

4. 微軟——支持多樣性

近年來，多元化一直是人力資源和招聘領域最熱門的話題之一。 求職者希望雇主創造多樣化的工作場所，以表達他們對代表性不足的少數族裔及其需求的支持。

多樣性可以成為您雇主在 Instagram 上的品牌戰略的前沿話題之一。 您可以通過多種方式來表達您對不同工作場所的支持。

例如，微軟在烹飪視頻中展示了其多元化的員工，他們在那裡準備傳統菜餚。 整個想法變成了類似於影響者營銷活動的東西，但提供提示和建議的是微軟員工：

學分：微軟生活

還有其他帖子介紹了來自世界各地 Microsoft 地點的不同員工。 這是展示公司對不同社區的支持的好方法。 這種方法非常適合微軟的雇主品牌。

支持多樣性的其他 Instagram 內容創意是什麼？

主要目標是通過文化展示多樣性。 例如，您可以在 Instagram 頁面上紀念一些傳統的民族節日，並提及該民族有多少員工是您團隊的一員。

如果您想吸引更多多元化的員工加入您的公司，請讓您的團隊成員通過他們的 Instagram 帳戶宣傳您的雇主品牌。 這種方法類似於潛在客戶生成，只是您的員工會幫助吸引來自其社區的潛在求職者。

當然，展示每個員工在公司中的角色總是一個好主意。 通過這種方式，您可以認識到他們的貢獻，從而使您成為雇主品牌。

5. 萬豪——強調社會問題的重要性

對社會事業的支持是高道德雇主品牌的標誌。 求職者通常會尋找既能從事令人興奮的項目又能增加社會影響力的公司。

因此，請在 Instagram 上的雇主品牌戰略中突出您的慈善活動，以展示您的公司熱衷於哪些社會問題。

例如，萬豪酒店通過保護海龜棲息地並與世界各地的當地漁民合作來表明其對可持續發展的支持：

學分：萬豪職業

萬豪的 Instagram 頁面還顯示其員工參與慈善馬拉松和籌款活動。 通過這種方式，公司認識到沒有員工的貢獻就不可能實現變革。

您還能如何突出社會問題以建立雇主品牌？

如果您正在尋找願意分享您對特定社會事業的熱情的潛在求職者，您可以將您的 Instagram 雇主品牌戰略與電子郵件推廣相結合。 例如，您可以在時事通訊中展示您的 Instagram 帖子，讓更多人了解您支持的慈善機構。

您還可以要求您的員工在您的 Instagram 頁面上分享他們最喜歡的原因。 谷歌經常採用這種方法，為其員工提供一個平台，以吸引公眾關注不太受歡迎的社會問題。

除此之外，您可以通過iDev Affiliate管理聯屬網絡營銷活動，可以幫助您為您熱衷的社會問題籌集資金。 這樣的活動將為您提供很好的宣傳並為您的雇主品牌做出貢獻。

投資您的雇主品牌

如果您想為您的團隊帶來更多合格的候選人，如果沒有強大的雇主品牌，將很難實現。 我們生活在一個人人都用谷歌搜索所有人的時代。 這沒什麼好害怕的，而是要利用的。

您可以開始在 Instagram 上建立您的雇主品牌，以展示在您的公司工作的感受。 例如，您可以介紹您的員工，他們會講述不同的工作場所經歷和為您工作的好處。

如果您想吸引合適的候選人，創建代表公司價值觀的內容總是一個好主意，例如支持多樣性、靈活性和不同的社會問題。

而且，為了展示公司更隨意的一面，您可以從幕後內容中獲得樂趣。 因此，您將在 Instagram 上為您的雇主創建一個全面的形象，並引起市場上最佳候選人的注意。

關於作者

Mariia Kovalenko 是Digital Olympus的內容作家。 她作為作家和客座撰稿人已經工作了 3 年多，專門研究社交媒體營銷、電子郵件營銷和鏈接建設等主題。 您可以訪問她的LinkedIn個人資料以了解有關她的經歷的更多信息。