5 個已完善點擊後優化的廣告和著陸頁示例

超過96% 的廣告點擊沒有轉化，這在很大程度上是因為太多的數字營銷人員沒有足夠關注點擊後優化。 他們主要關注點擊前策略，這會導致非轉化點擊。

投入更多時間來優化點擊後體驗，可以將廣告點擊轉化為轉化，從而極大地改變廣告系列的結果。

什麼是點擊後體驗，為什麼它很重要？

點擊後體驗是用戶點擊您的廣告後所遇到的一切。

由於您希望廣告點擊帶來轉化和銷售，因此您必須擁有有效的點擊後優化策略。 當您未能優化點擊後體驗時，您實際上是在為無法轉化的廣告點擊付費，從而浪費預算。

簡而言之，點擊後優化是將點擊您的廣告的用戶發送到高度相關的個性化著陸頁的過程，在那裡他們可以輕鬆兌換您的優惠。

為確保您的廣告系列設置正確，您必須通過以下五個組件優化您的點擊後體驗。 下面的示例將討論每個組件，包括它們如何在點擊後優化中發揮作用。

完美點擊後體驗的 5 個要素

1.消息匹配

當廣告及其相應的著陸頁通過相似的文案、圖像、顏色、號召性用語、品牌等傳達相同的整體信息時，就會發生消息匹配。點擊前和點擊後廣告組件（廣告和登陸頁面）有助於從頭到尾提供一致的用戶體驗。 這增加了他們實現著陸頁轉換目標的機會。

這個健康教練學院的廣告讓潛在客戶知道他們可以在短短 6 個月內成為一名健康教練：

相應的著陸頁做同樣的事情，並讓遊客要求對機會的詳細信息：

• 廣告和著陸頁上的標題文案完全相同。
• 兩個地點的優惠（了解更多/獲取更多信息）相同。
• 這兩個元素的黃色和紫色配色方案相似，因此即使沒有閱讀，訪問者也很容易在點擊廣告後告訴他們他們在正確的地方。

保持點擊前和點擊後廣告組件之間的消息匹配對於重新定位營銷活動尤其重要。 這些潛在客戶以前訪問過您的網站，至少接觸過您的品牌一次，這是您說服他們轉換您的報價的第二次機會。 您不希望它們出現在您的頁面上並懷疑它們是否位於正確的位置。

2. 1:1 轉換比例

轉化率是指著陸頁上可點擊元素的數量與轉化目標的數量之比。 由於創建著陸頁是為了宣傳單個優惠（一個轉化目標），因此應該只有一個可點擊元素 — CTA 按鈕。 頁面上不應有其他導航或外部鏈接，因此優化著陸頁的轉化率為 1:1。

Tapstone 的登陸頁面展示瞭如何通過紫色的 CTA 按鈕“開始使用”來保持 1:1 的轉化率：

• 左上角的 Tapstone 徽標未鏈接到主頁。
• 不存在頁眉或頁腳鍊接（除了隱私政策和使用條款），也沒有任何社交媒體鏈接可能會使潛在客戶離開此頁面。
• 該頁面僅宣傳免費諮詢和競選結果預測，沒有其他優惠可以分散潛在客戶的注意力。

確保您的著陸頁包含訪問者對您的報價做出決定所需的一切，這樣就不需要頁外導航鏈接。 只包括一個可見的地方來點擊你的著陸頁——CTA 按鈕——並通過說服他們做出決定來讓訪問者集中註意力：轉換或離開。

3. 個性化

將點擊後體驗與個性化相匹配至關重要，因為：

• 81% 的消費者希望品牌了解何時以及如何向他們做廣告
• 當內容沒有個性化時，74% 的客戶會感到沮喪
• 超過收入目標的企業中有 79% 有記錄在案的個性化戰略
• 超過 78% 的消費者只會評估個性化的優惠

數據證明，為了保持潛在客戶的興趣和參與度，並將他們轉化為客戶，個性化的登陸頁面是必不可少的。 將潛在客戶發送到通用的“一刀切”網頁只會削弱個性化。

BirdEye 的登陸頁面有正確的想法：

• 副本中的“您”和“您的”使報價看起來是針對用戶的。
• 聊天功能允許訪問者單獨與代表聯繫。
• 該優惠本身是個性化的，因為它針對的是公司依賴於獲得積極反饋的企業主。

4. A/B 測試

A/B 測試是最成熟的收集洞察力以幫助優化的方法——點擊前和點擊後。 它涉及測試原始“控制”設計 (A) 與該設計 (B) 的替代“變體”，以查看哪個性能更好。

在著陸頁上，考慮測試：

• 頭條新聞
• 頁面佈局
• 表格長度
• 頁長
• 信任指標
• 行動呼籲
• 媒體
• 配色方案

在他們臭名昭著的測試中， HubSpot 測試了這個帶有頂部導航、頁腳導航和社交媒體共享鏈接的控制登陸頁面，以及一個沒有任何外部鏈接的變體：

結果如下：

頁面加載速度是 A/B 測試至關重要的另一個原因。 在移動設備上，用戶有大約一秒鐘的耐心——隨著頁面加載時間的增加，跳出率也會增加。

要加快頁面加載時間，請考慮測試以下因素：

• 著陸頁上的元素數量
• 重定向
• 大視覺效果

當每一秒都很重要時，每個營銷人員都應該再看看他們的頁面，以確保它們確實是轉換潛在客戶的核心。

5.感謝頁面

完全優化的點擊後體驗不會以登陸頁面結束。 將您的著陸頁 CTA 按鈕單擊連接到優化的感謝頁面，您可以確認並感謝訪問者的轉換。 這有助於他們感到被欣賞，建立更牢固的關係，最重要的是，為您提供另一個轉換機會。

優化的感謝頁面應包括：

• 一封真正的“謝謝”字條
• 優惠圖片（如適用）
• 兌換優惠的下一步說明
• 任何相關優惠

通過上面的 Health Coach Institute 登錄頁面請求更多信息後，將顯示此感謝頁面：

• “謝謝”寫在頁面頂部，並包含消費者的姓名以增加個性化。
• “謝謝！”下方的信息讓訪客知道他們可以期待教練盡快與他們聯繫。
• 有具體的、編號的說明，解釋接下來要做什麼和期望什麼。
• 步驟 1 中的“獲取您的 72 小時訪問通行證”鏈接和“獲取您的即時訪問” CTA 按鈕允許訪問者開始 72 小時試用。 這也為公司提供了另一個轉換機會。

也可以通過電子郵件發送感謝信息。 感謝頁面和感謝電子郵件都對潛在客戶和客戶表示讚賞，加強關係並在銷售渠道中進一步培養他們。

將更多的廣告點擊轉化為轉化

不要成為 96% 忽視點擊後優化的營銷人員的一部分。 相反，通過同樣多地關注點擊後階段，從點擊前的努力中獲得最大收益。

始終通過消息匹配和 1:1 的轉化率將您的廣告連接到個性化的目標網頁。 一定還要對您的努力進行 A/B 測試，並將您的客戶推送到帶有額外轉換機會的感謝頁面。