5 份 Google Analytics 報告可改善您的內容營銷策略

如今，幾乎每個數字營銷專業人士都知道 Google Analytics，並使用它來跟踪其網站上的受眾。 事實上，在分析用戶行為以做出明智的業務決策方面，該工具非常出色。 大多數營銷人員依靠此類數據來製定更好的數字和內容營銷策略。 最好的部分是它是免費的。

Analytics 提供範圍廣泛的主要和次要維度和指標來跟踪用戶的行為。 但是，很少有人知道在製定數字營銷策略時如何利用這些見解。

如果明智地使用 Google Analytics 數據，可以改進和改進搜索營銷活動、內容策略、活動規劃和社交媒體規劃策略。

在本文中，我們解壓縮了五份 Google Analytics（分析）報告，並考慮了它們如何影響您的營銷運營：

1. 在分析中充分利用您的轉化目標

大多數營銷人員僅限於跟踪目標目標，即感謝頁面 URL。 但 Google 也提供其他目標類型，每種類型在您的營銷策略中都扮演著獨特的角色。

目標跟踪是更好地了解您的受眾的機會。 最好跟踪所有可能的主要和次要目標，甚至是您網站或登錄頁面上的每個按鈕。

您應該在網站上實現的目標類型

• 目標頁面跟踪
• 頁面持續時間
• 頁面/會話
• 事件
• 按鈕跟踪

通過跟踪不同的目標，您可以更好地了解用戶的行為。 例如，如果訪問者在“關於我們”頁面上花費了大量時間，他們可能是您的新客戶，值得聯繫。 如果用戶訪問您網站上的兩個以上頁面，則值得重新定位。 您可以通過為您的業務創建不同的目標和路徑來觀察受眾或用戶模式。

反向目標路徑分析

跟踪已實現的目標很重要，但更有價值的是分析實現某些目標的原因。 有了這種洞察力，您可以復制有效的方法，並有望繼續實現目標。 以下是您應該考慮的用戶行為：

• 在提交查詢之前了解他們訪問了哪些頁面
• 確定您的用戶來自哪裡
• 考慮他們什麼時候訪問您的網站
• 注意他們花時間訪問的著陸頁
• 他們點擊了哪些按鈕？
• 查看用戶填寫表單之前訪問過的頁面

您可以創建自定義指標和維度以符合您的業務目標，以優化數據和添加過濾器。 您可以分析反向目標路徑以查看哪些頁面為您的業務帶來更多轉化，並增強該頁面與您網站其他頁面的內部鏈接。 您還應該執行目標流分析以幫助增加轉化率。 您可以在 Analytics 的轉換部分下找到目標流選項卡。

您是否知道在您的網站感謝頁面上添加更多信息內容選項可以讓他們保持參與和高興？

通過向用戶提供相關且信息豐富的內容，他們在您網站上的每一步體驗都會得到增強。

2. 自定義報告發現改進空間

不幸的是，雖然許多營銷人員都知道自定義報告選項並且知道在他們的分析中配置一個選項的價值，但他們並沒有使用這個分析工具。

當存在時間限制等時可以理解，因為創建自定義報告需要大量的思考和邏輯構建。

然而，創建一個報告是值得的，它可以讓您使用您選擇的主要和次要指標找到您想要跟踪的所有數據，以便在一個地方看到您的工作的更大圖景。

您可以在 Analytics 儀表板的自定義部分中找到自定義報告選項卡。 如果您不想創建自定義報告，您也可以將它們導入 Analytics Solution Gallery。

您可以選擇所需的自定義報告類型並下載模板。 花時間探索這些報告如何獲取數據並幫助您找到見解是值得的。 它可以幫助您在數字營銷計劃中提出更好的活動建議或戰略更新。

有各種各樣的模板可用，例如電子商務報告、社交分享報告、PPC 關鍵字匹配查詢報告，甚至是自我推薦故障排除報告。

自定義報告突出顯示哪些對您有用或哪些對您不利。 您可以通過在自定義報告中關注突出顯示對您的品牌產生積極影響的重要指標來節省時間和金錢。

3.使用內容向下鑽取報告查找殭屍頁面

你知道你的網站有很多殭屍頁面嗎？ 每個網站都有。 谷歌討厭殭屍頁面，所以你需要擺脫它們。

內容深入報告可幫助您找到這些殭屍頁面。 您可以簡單地選擇日期範圍並將其與去年的報告進行比較，查看哪些頁面在去年的同一時間獲得了足夠的流量，而今天卻沒有。 這些頁面稱為殭屍頁面，它們不會為您的站點增加價值。

您可以將這些頁面重定向到提供更多相關內容的其他頁面，或者用新內容修改這些頁面。 在最近的谷歌核心更新影響了許多內容陳舊和稀疏的網站之後，這一點尤為重要。

您可以在分析的行為部分找到內容向下鑽取報告。

額外提示：也請參閱退出頁面報告。 這些頁面是您網站的薄弱環節，無法吸引訪問者訪問您的網站。

4.內容分組段，更好的內容規劃

您在網站上發布大量內容以吸引更多具有各種關鍵字的訪問者。 但是您知道哪些內容為您帶來了最多的流量嗎？ 這是內容分組將為您提供幫助的地方。 您可以為您的內容創建一個邏輯結構，並在分析中使用聚合指標查看每個細分的性能。 該報告比僅檢查每個頁面上的用戶更有意義。

您可以在管理部分找到內容分組部分。 您可以通過三種不同的方式創建內容組； 您可以按跟踪代碼分組、使用提取分組或使用規則定義分組。 例如，如果您有一個電子商務網站，您可以按類別對內容進行分組。 然而，如果你有一個營銷博客，你可以將它與 SEO 文章、PPC 文章和內容營銷帖子分開。 然後您可以看到哪些類型的內容對您有利，哪些部分需要更多關注。

找到最有價值的內容集以利用您網站的其他內容。

5. 如果您的策略出錯，自定義警報會通知您

與大多數數字營銷人員一樣，您可能會定期（如果不是每天）檢查分析數據。 但是您知道嗎，您可以在 Analytics 中創建自定義警報，以便在您未達到預計的流量目標或您設置的任何其他目標時向您發出警告？ 此外，您可以創建警報以在特定事件發生時得到通知。 您可以在管理部分找到自定義警報選項卡。

例如，流量目標是每月 10,000，而您沒有收到每日或每週 2500 的流量，那麼您會收到通知，您可以改進策略來彌補不足。

結論

數據是任何數字戰略的重要組成部分。 借助 Google Analytics（分析）中正確的報告集，您可以設計和實施更好的活動和內容策略。 這些報告為您提供更好的內容營銷決策所需的數據。

不要忽視 Analytics 給您的信號。 來自 Analytics 的數據可以讓您知道您的策略是否不足甚至失敗。

如果您在規劃策略和活動時使用此工具，您一定會享受更高的轉化率和更高的保留率。