2022 年改進內容營銷的 5 條見解

隨著數字世界多年來不斷變化，趨勢來來去去，企業不斷努力跟上。 這就是為什麼理解內容營銷的核心對於您的整體數字營銷策略至關重要。 因此，以下是在 2022 年改進內容營銷的五個關鍵見解。

#1 你的競爭對手在做什麼

首先也是最重要的是，了解當前的市場情況以及您的競爭對手對來年的計劃至關重要。 您可以分析他們過去的活動以從他們的成功和失敗中學習，但要真正了解他們最近的計劃，必須進行更多研究並嘗試獲取內幕信息。

一個好主意是查看最近在與您類似的公司或在您的利基市場運營的公司之間進行的調查。 例如， HubSpot 的《2021 年非另一種營銷狀況報告》對於許多想要重塑其數字營銷策略的企業來說可能是一個很好的起點。 該報告包含許多有趣的統計數據和發現，它們不僅可以幫助您更好地了解內容營銷，還可以幫助您更好地了解許多大小公司的一般數字營銷計劃。

通過查看此類報告，您可以了解他們的內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 方法在過去幾年中發生了怎樣的變化，這將幫助您理解為什麼他們要么堅持以前做過的事情，要么試圖改變採用新技術。 從預算到社交媒體營銷再到互動內容的任何內容都可以在此類調查和報告中進行討論，因此您一定會豐富您對各種主題的知識。

例如，上述報告中最重要的見解之一是被調查公司進行的市場研究的範圍。 83% 的營銷人員表示他們進行市場研究，其中 88% 的營銷人員還表示他們使用上述研究來為業務決策提供信息。 此外，67% 的營銷人員聲稱他們計劃在 2022 年增加市場研究的預算。考慮到當今有多少企業將市場研究放在首位，採取同樣的措施來改進您的業務戰略至關重要。

#2 你的觀眾在尋找什麼

雖然您需要了解您的競爭對手在做什麼，但您還應該了解您的目標受眾是什麼樣的，您的潛在客戶和現有客戶的想法以及他們正在尋找什麼。 最後一點尤為重要，因為它將幫助您增強 SEO 策略以獲得最佳結果。

當您了解您的受眾正在搜索什麼時，您可以準確地提供他們想要的內容。 例如，假設您提供寫作服務。 在這種情況下，您的潛在客戶將搜索的查詢之一是“為我寫我的研究論文。 ” 但是，它不是您需要定位的唯一關鍵字，您需要找出您的受眾最常使用這個特定短語的哪些變體來尋找與您的服務類似的服務。

嘗試與搜索者的意圖密切合作。 開發客戶旅程的結構，以全面了解客戶在了解您的品牌並最終與之互動和互動的任何特定階段所做的事情。 請記住，目標受眾的不同部分會有不同的旅程。 這就是為什麼必須創建個性化內容或至少為不同細分定制內容才能通過數字營銷活動取得更好的效果。

仔細考慮您的受眾使用哪些方法來發現您的業務。 例如，您可能會發現大多數客戶使用移動設備進行搜索，然後訪問您的網站。 如果是這種情況，您可能更希望針對移動搜索而不是桌面搜索。 同樣，考慮更多地研究語音搜索優化，因為它也可能有助於改善您的 SEO 指標。

#3 哪些內容表現最好

考慮到您正在使用的營銷類型，查看其關鍵組成部分——內容絕對是至關重要的。 內容的質量、類型和格式、涵蓋的主題、發布頻率和發布位置——所有這些因素都會極大地影響內容營銷策略的成功。 如果不對所有這些事情進行規劃，您就無法通過營銷取得真正有影響力的結果。

以下是處理每個因素的方法：

• 質量：為您創建的所有內容創建一套標準。 例如，您可能希望為您發布的任何文章使用最少數量的來源。 為確保維護此標準，您需要為營銷人員和內容創建者制定一套始終遵循的準則。
• 類型/格式：要考慮的另一件事是您要創建的內容的類型或格式。 顯然，您將使用多種格式，但如果您知道可以從中獲得最佳結果，那麼專注於特定格式仍然是值得的。 如今，許多品牌都將視頻營銷放在首位，因此這也可能是您進入的正確方向。
• 主題：您在內容中涵蓋的主題也很重要。 如果您針對觀眾不關心的事情創建內容，您的內容將表現不佳。 因此，如果您想在 SEO、參與度等方面看到最佳結果，您需要確定您的受眾最感興趣的是什麼。
• 發佈時間表：最後，考慮發佈內容的頻率和發佈內容的平台。 如果您在正確的時間和頻率發佈內容（甚至跨多個平台發佈內容），您就可以充分利用內容營銷活動。

#4 SERP 的實際工作原理

搜索引擎結果頁面 (SERP) 是您可能相當熟悉的東西。 然而，並沒有足夠強調了解 SERP 實際工作原理的重要性。 您的 SERP 定位可能會對您的數字營銷策略的成功產生巨大影響。

有很多因素會影響您的 SERP 定位。 從您的反向鏈接配置文件和內部鏈接到平均會話類型和轉化率，有許多細節最終會導致您的網站在搜索結果中的排名更高或更低。 顯然，您不能一次記住所有這些，但您仍然可以針對特定關鍵字進行排名，逐漸建立您的鏈接配置文件並採用其他技術來保持始終如一的良好 SERP 指標。

當涉及到 SERP 時，你應該做的最重要的事情之一就是跟上與穀歌和其他搜索引擎相關的最新更新。 例如，Google 的知識面板最近對 SERP 變得更加重要。 如果您跟上所有最新更新，當您注意到搜索引擎即將以某種方式更改其算法時，您可以對您的數字策略進行必要的更改。

#5 用戶如何與您的品牌互動

最後但同樣重要的是，考慮用戶如何在線與您的品牌互動。 參與度和轉化率在決定受眾和潛在受眾如何看待您的品牌方面起著重要作用。 此外，這兩個指標也會影響您的 SEO、SERP 和數字策略的許多其他方面。

查看您的客戶旅程，了解哪些點參與度最高，以及如何最大限度地提高參與度。 同樣，您以一種方式使用的一些技巧可以應用於營銷的完全不同的方面，以獲得相似的結果。 例如，您的 TikTok 短視頻可用於 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 另一個例子是在互動廣告中使用 Instagram Stories 類型的民意調查，將您的受眾引導至您網站上的登陸頁面。 另一個例子是嵌入在登陸頁面上的交互式活頁簿被重新用作電子郵件營銷工具。

查看實時用戶行為並利用自動化來處理它是一個好主意。 實時優化內容特別困難，但可以藉助不同的人工智能解決方案跟踪用戶在您網站上的操作並提出相關建議或顯示定制內容。 請記住，個性化對於現代數字營銷至關重要，這正是您需要考慮內容營銷策略的這一方面的原因。

結論

總而言之，即使您的內容營銷策略已經有效，可能仍有一些改進空間。 使用本文中的見解來幫助您更新策略並最大化搜索引擎優化的結果。