您的鏈接建設活動沒有結果的 5 個原因
已發表: 2019-10-01建立鏈接並不是每個企業的最佳營銷策略,但如果做得好,它幾乎可以幫助任何企業發展。
不幸的是,僅僅建立良好的鏈接並不能保證成功。 如果他們不是大局的一部分,他們只是起輔助作用,毫無意義。 在沒有策略的情況下建立高質量的鏈接就像擁有沒有劇本的偉大演員——你將花費大量的時間和金錢,但收效甚微。
如果這對您來說聽起來太熟悉了,那麼讓我們看看如何讓事情重回正軌。 我們將討論您的鏈接構建沒有顯示任何實際結果的五個原因,出於本文的目的,這將包括改進的搜索排名和有機流量。
1. 看不到戰略
正如介紹中所預示的那樣,只有當您的鏈接構建是更宏大的營銷策略的一部分時,才會出現真正的結果。
許多來找我們的客戶一開始只想談論鏈接建設。 由於他們經常在測試不同的機構,我們並沒有真正立即推動“戰略談話”。 但是,如果他們對長期合作夥伴關係表現出興趣,了解鏈接建設如何融入他們的計劃是向前邁出的關鍵一步。
原因很簡單。 即使我們在他們行業的頂級網站上建立鏈接,如果這些反向鏈接是在隨機錨文本上並轉到未經優化的隨機博客頁面,他們根本不會看到任何真正的流量增加。 即使他們這樣做了,想像一下,如果採用更集中的方法,他們會看到排名提升的幅度有多大。
簡而言之,在開始構建鏈接之前需要採取的步驟是:
- 目標受眾分析
- 關鍵字研究
- 內容策略
- 根據前面的步驟創建可鏈接的資產
- 發布 SEO 優化的內容
然後你建立鏈接。
歸根結底,帶來更多流量並不是您的最終目標 ——將流量轉化為潛在客戶和買家才是。 這就是為什麼81% 的營銷人員表示擁有書面策略有助於他們的團隊專注於共同目標並更容易確定要開發哪種類型的內容的原因。
2. 您定位到錯誤的網站
什麼構成高質量的反向鏈接? 我們認為這完全是關於……
- 關聯
- Metrics(權限、流量)
- 反向鏈接配置文件
… 以該順序。
雖然事情從來都不是非黑即白的,但大多數營銷人員更看重相關性而非權威性。 這在實踐中意味著他們寧願擁有來自其行業中等權威網站的鏈接,也不願擁有來自與其核心業務無關的高權威網站的鏈接。
但這不僅僅與相關性有關。 如果您希望您的排名上升,您的鏈接建設活動應該專注於在流量和權威方面比您的網站更強的網站。 鏈接建設是一項長期戰略,但專注於“更強”的網站會帶來更快的結果。
最後,為確保您從可靠站點構建反向鏈接,您應該檢查他們的反向鏈接配置文件。 您不想將時間花在排名可能會隨著 Google 算法的下一次更改而崩潰的網站上。 一個好的反向鏈接配置文件應該是這樣的:
如果該站點有許多來自論壇、私人博客網絡 (PBN)、目錄等的低質量鏈接,那麼從那裡獲取鏈接並不是您的最佳利益。
如果您沒有特別注意這三個標準,這可能是您的排名增長比您希望的慢得多的原因。
3.你鏈接到的內容沒有提供足夠的價值
我們在接手小型企業和初創企業時經常面臨的一個問題是缺乏可鏈接的資產。
簡單來說,可鏈接資產是指任何類型的值得鏈接的內容。 它可以是終極指南、資源列表、有爭議的帖子、深入的工具評論等。內容本身的類型並不重要,重要的是它有多好。
您認為您可以通過一篇 1000 字的普通帖子到達競爭關鍵字首頁的頂部嗎? 這是極不可能的。 即使您通過建立大量鏈接成功進入搜索結果的前 3 名,您也不會在那裡停留太久。
這是因為鏈接不再是 Google 唯一關心的事情。 您帖子的跳出率是多少? 訪問者花多少時間閱讀您的資源? 大多數點擊您的資源的人是否也點擊了另一個搜索結果?
Google 的商業模式依賴於向人們提供最適合他們查詢的內容。 如果您的內容似乎無法回答用戶的問題,Google 將降低您的排名並提升參與度更高的內容。
所以幫自己一個忙,確保您有足夠的可鏈接資產。
4.您的頁面搜索引擎優化可能需要一些工作
正如我已經提到的,鏈接只是等式的一部分; 它們是200 個不同排名信號中的 1 個。
頁面搜索引擎優化很重要,因為它可以直接或間接影響您的排名。
1) 它告訴谷歌你的網站/頁面是關於什麼的
如果您查看任何可靠的頁面優化指南,它們都會討論優化標題、元描述、副標題和圖片的重要性。 那是因為所有這些都有助於他們的搜索算法確定您的頁面旨在涵蓋的內容。
2) 它確保您正在消除技術困難
如果您的頁面加載時間過長或您重定向到錯誤的頁面,會發生什麼情況? 人們正在關閉選項卡並在別處尋找信息。 如果他們中有足夠多的人這樣做,谷歌將假定您的內容沒有提供正確的價值——這肯定不會對您的排名產生積極影響。
3)它間接提高了你的排名
標題和元描述可以幫助您獲得高點擊率 (CTR),適當優化的優質內容可確保人們找到他們一直在尋找的內容。 當你把這兩件事都做對了,它就會發出一個強烈的信號,表明你有非常好的內容,值得盡可能多的人看到。
這就是為什麼除了關鍵字優化之外,您還應該嘗試讓您的豐富網頁摘要看起來盡可能吸引人。
5. 你錯過了搜索意圖
如果您看似一切都做對了——適當的 SEO 優化、高質量的內容、來自相關高權威網站的鏈接—但您仍然無法進入前 5 名搜索結果,或者您甚至停留在第二頁,問題可能是在搜索意圖中。
這與我之前的觀點非常相似。 您的排名下降或只是停滯不前,因為大多數人似乎對他們在您網站上找到的內容不滿意。
這是一個例子:
我們在維護領域有一個客戶(CMMS 提供商,有點像工業部門的項目管理工具)。 這個行業的設備和機器通常被稱為“資產”,所以當我進行最初的關鍵詞研究時,似乎圍繞關鍵詞“資產管理”發帖是一個值得考慮的選擇。
然而,經過更深入的研究後發現,資產管理是金融和 IT 部門中非常流行的一個詞,與維護專業人員相比,金融和 IT 部門對業務資產的看法更為廣泛,但字面意思卻少得多。 這最終意味著許多尋找資產管理內容的人不會滿足於一篇只關注維護行業的文章。
因此,在創建內容之前,請確保您了解人們在 Web 瀏覽器中輸入特定短語時實際搜索的信息。
這是來自 Ahrefs 的關於搜索意圖的優秀資源,它更深入地探討了整個主題。
最後的話
雖然我沒有涵蓋所有內容,但我想說這些是您的鏈接建設活動沒有在自然流量方面為您帶來任何可見結果的 80% 的原因。
我能想到的唯一另一個原因是您可能正在關註一個競爭激烈的關鍵字,這個關鍵字可能超出您的範圍。 對於一些非常有競爭力的關鍵字,即使其他一切都正確,您也可能需要 80 多個可靠鏈接才能到達首頁。 在這種情況下,這可能就是為什麼您已經建立了 50 個鏈接但仍然停留在第二頁的原因。